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市场营销c卷

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共3页 第１页 湖南水电职院2011-2012年第二学期期末考试试卷

课程名称市场营销

适用专业五年高职

适用班级10级五年高职水工、电力班

（闭）卷 考试时间： 90 分钟

出卷教师： 教研室主任：

题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 总分

分数

一、单项选择题（共10小题，每题2分，共20分）

1．上海家化集团在销售“美佳净”洗发精的基础上，推出“美佳净”牙膏等产品，采取的是（ ）。

A．统一品牌策略 B．个别品牌策略

C．品牌延伸策略 D．多品牌策略

2．消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（ ）。

A．实质产品 B．形式产品 C．延伸产品 D．新式产品

3．销售量的增长减慢，利润增长接近于零时，说明产品已进入（ ）。

A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期

4．在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（ ）策略。

A．尾数定价 B．招徕定价 C．声望定价 D．习惯定价

5．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达 1 千美元，这种定价策略属于（ ）。

A．声望定价 B．基点定价 C．招徕定价 D．需求导向定价

6．（ ）是指生产者将产品直接供应给消费者或用户，没有中间商介入。

A．直接分销渠道 B．间接分销渠道 C．宽渠道 D．窄渠道

7．促销的本质是（ ）。

A．广告 B．选择 C．沟通 D．公关

8．企业在产品寿命周期的（ ）阶段，可以将人员推销减少到最小规模。

A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期

9．（ ）型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。

A．职能 B．地区 C．产品 D．市场

10．（ ）是将市场营销战略和计划落实为具体的营销行动和任务的部署过程，并保证这种任务的完成，以实现营销战略和计划所制定的目标。

A．市场营销控制 B．市场营销审计 C．市场营销执行 D．市场营销计划

二、多项选择题（共10小题，每题2分，共20分）

1．交换的发生，必须符合的条件有（ ）。

A．至少有两方

B．每一方都有被对方认为是有价值的东西

C．每一方都能沟通信息和传送物品

D．每一方都可以自由接受或者拒绝对方的物品

E．每一方都认为与另一方进行交换是适当的或称心如意的

2．整合营销传播具有以下的特征：（ ）。

A．整体性 B．目标性 C．动态性 D．灵活性

3．根据市场调研提供信息目的的不同，市场调研被分为（ ）。

A．探索性调研 B．描述性调研 C．因果性调研 D．预测性调研

4．实地调研常用的调研方法主要有：（ ）。

系别______________ 班级__________________ 姓名________________ 考籍号________________ 座位号____________

装 订 线 共3页 第２页 A．询问法 B．观察法 C．案头调研法 D．实验法

5．直接影响企业营销活动的微观环境因素包括（ ）。

A．各种公众 B．竞争对手 C．顾客 D．科学技术 E．宗教信仰

6．市场细分的原则包括（ ）。

A．差异性 B．可衡量性 C．可进入性 D．可盈利性 E．稳定性

7．市场定位的步骤有（ ）。

A．调查分析客户群体 B．准确地选择定位优势和定位战略

C．准确传播企业的定位 D．调查研究影响市场定位的因素

8．若以学龄前儿童为广告对象，“喜之郎”果冻可以选择哪些媒体作为广告载体？（ ）

A．电视 B．报纸 C．广播 D．杂志 E．产品宣传单

9．根据市场竞争的不同程度，市场竞争可分为以下类型：（ ）。

A．完全竞争 B．完全垄断 C．寡头垄断 D．垄断竞争

10．市场营销控制包括（ ）。

A．年度计划控制 B．盈利控制 C．质量控制 D．效率控制 E．战略控制

三、简答题（共3小题，每小题10分，共30分）

1. 什么是市场营销？简述其核心概念有哪些？

2. 简述产品整体概念的内容。

3、请简要说明调查问卷的设计要点。

系别______________ 班级__________________ 姓名________________ 考籍号________________ 座位号____________

装 订 线 共3页 第３页 四、案例分析题（30分）

中国粮油进出口公司（以下简称“粮油公司”）自20世纪60年代开始向日本出口冻鸡，销路一直较好。从70年代开始除了日本国内肉鸡产量增加，美国、泰国、台湾等一些国家、地区的厂商也向日本出口冻鸡，对中国冻鸡出口日本造成了很大威胁。中国粮油公司经过初步调查研究，发现中国冻鸡在日本销售量下降的主要问题在于：冻鸡的品质较低，品种规格太少；包装不能适应日本市场的要求和当地人民的习惯；特别是目标市场不明确。

问题：（1）“粮油公司”用什么标志细分日本冻鸡市场？（15分）

（2）在本案例中，运用了哪些市场细分的原理和方法？（15分）

系别______________ 班级__________________ 姓名________________ 考籍号________________ 座位号____________

装 订 线

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国际市场营销试题C

国际市场营销试题C

《国际市场营销》试题C

题 号 一 二 三 四 五 六 总分

得 分

阅卷人

一、单项选择题(每题2分，共30分)

1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（ ）

A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代

2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是（ ）

A.运输B.保险C.劳动力D.咨询

3.政府在经济发展中扮演的角色是（ ）

A.参与者与管理者B.参与者与决策者

C.参与者、管理者、决策者D.管理者与决策者

4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于（ ）

A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究

5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（ ）

A.无差异性营销策略B.差异性营销策略

C.集中性营销策略D.分散性营销策略

6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（ ）

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（ ）

A.金牛产品B.明星产品C.问题产品D.瘦狗产品

8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的（ ）

A.经济性B.选择性C.独创性D.竞争性

9.在国际市场进入模式中，以"新产品-新需求-国际市场"为基本格局的是（ ）

A.市场渗透型模式B.产品开发型模式

C.市场开发型模式D.多种经营型模式 10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是（ ）

A.保险B.运输C.旅游D.技术专利

11.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（ ）

A.价值B.成本C.利润D.边际效用

12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是（ ）

市场营销期末补考卷

市场营销期末补考卷

2010/2011学年第一学期《市场营销》期末考卷

姓名： 班级： 成绩：

一、填空：（2分*10题=20分）

1.市场三要素是（ ）购买力和（ ）。

2.产品生命周期分为（ ）（ ）（ ）（ ）4个阶段。

3.促销方式有（ ）（ ）（ ）（ ）4种。

二、名词解释：（5分*4题=20分）

1.市场——

2.市场细分——

3.产品生命周期——

4.促销——

三、判断：（3分*5题=15分）

1.产品就是顾客购买的有形物体。（ ）

2.企业营销成败的关键在于能否适应不断变化着的营销环境。（ ）

3.市场细分就是把市场划分得越小越好。（ ）

4.新产品就是新发明的高科技产品。（ ）

5.在一般情况下，企业定价必须考虑到商品成本因素。（ ）

四、单选：（3分*10题=30分）

1.企业发放会员卡的目的在于（ ）

A.建造良好关系 B.提高知名度

C.稳定消费者队伍 D.引起注意

2.若企业的目标消费者是青少年或儿童，则在实施广告策略时，适合采用的媒体形式是（ ）

A.少儿杂志 B.电视 C.广播 3.卖方为引导消费者购买较多的商品而给予相应的价格优惠，这一价格策略是（ ）折扣策略。

A.季节 B.尾数

C.数量 D.地区

4.换季商品而给予相应的价格优惠，这一价格策略是（ ）折扣策略。

A.季节 B.尾数

市场营销B卷

市场营销B卷

共3页 第１页 湖南水电职院2011-2012年第二学期期末考试试卷

课程名称市场营销

适用专业五年高职

适用班级10级五年高职水工、电力班

（闭）卷 考试时间： 90 分钟

出卷教师： 教研室主任：

题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 总分

分数

一、单项选择题（共10小题，每题2分，共20分）

1．甲给了乙1000元，从乙那里得到一台电视机，这一行为反映了市场营销的（ ）核心观念。

A．欲望 B．交易 C．关系 D．需要

2．利用同省同县的老乡关系或同一地区企业关系进行的营销活动是关系营销中的（ ）。

A．亲缘关系营销形态 B．业缘关系营销形态

C．文化习俗关系营销形态 D．地缘关系营销形态

3．寻求“是什么”的调研类型是（ ）。

A．探索性调研 B．描述性调研 C．因果性调研 D．预测性调研

4．在居民收入中直接影响消费水平和消费结构的是（ ）部分收入。

A．货币收入 B．工资性收入 C．个人可自由支配收入 D．人均国民收入

5．（ ）是指家里最小的孩子不到6岁，此时是家庭用品采购的高峰期。一般需要购买洗衣机、烘干机、婴幼儿用品、玩具等。

A．满巢阶段一 B．满巢阶段二 C．满巢阶段三 D．空巢阶段一 6．爱好种花养鱼、收藏古董字画、集邮、摄影等，这属于消费者的（ ）。

A．求廉动机 B．模仿动机 C．求美动机 D．求名动机

7．（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。

A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分

8．依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（ ）原则。

市场营销本科B卷

市场营销本科B卷

第 1 页 共 7 页 装 密 年级

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专业：

班级：

姓名：

学号：

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市场营销本科 学年第 一 学期

Excel与管理数据分析考试题 （ B ）卷

一、选择题(每题1分，共20分)

1、Excel的主要功能是( )。

A:表格处理，文字处理，文件管理 B:表格处理，网络通讯，图表处理

C:表格处理，数据库管理，图表处理 D:表格处理，数据库管理，网络通讯

2、EXCEL数据清单的列相当于数据库中的( )。

A:记录 B:字段

C:记录号 D:记录单

3、在Excel中，进行单元格的复制时，鼠标点拖前应按( )键󰀀

A:alt B:ctrl

C:enter D:shift

4、执行如下操作:当前工作表是SHEET1,按住SHIFT键单击SHEET2,在A1中输入100,并把它的格式设为斜体,正确的结果是( )。

A:工作表SHEET2中的A1单元没有任何变化 B:工作表SHEET2中的A1单元出现正常体的100

C:工作表SHEET2中的A1单元出现斜体的100 D:工作表SHEET2中的A1单元没有任何变化,输入一个数后自动变为斜体

5、在EXCEL中，已知B2、B3单元格中的数据分别为1和3，使B4至B6单元格中的数据都为3的自动填充方法正确的是（）

A:选定B3单元格，拖动填充柄到B6单元格 B:选定B2：B3单元格，拖动填充柄到B6单元格

C:以上两种方法都不可以 D:以上两种方法都可以

6、在EXCEL中，可以利用工具栏或按（）键快速创建图表

A:F9 B:F10

C:F11 D:F12

7、在Excel中，修改单元格数据的方法有()

A:2种 B:3种