新媒体下的意见领袖

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媒体人作为微博意见领袖应注意的问题

作者：郑杨

来源：《新闻世界》2013年第08期

【摘 要】新媒体发展至今，专业媒体人凭借着网络平台上“实名认证”和“职业分类”等多种功能，将现实生活中自身社会角色的影响力扩展到网络上，并对社会舆论产生了影响。本文针对2012年发生的“老酸奶明胶门”事件，着重分析食品安全事件网络传播中的特点，探索媒体人作为微博意见领袖的影响和应注意的问题，以便更好地引导社会舆情走向。

【关键词】老酸奶明胶门 微博 意见领袖 角色期待 职业规范

一、事件概述

2012年4月9日凌晨，认证信息为《经济观察报》调查新闻部记者的“朱朱文强”发表微博称“今晚聚会聊天，央视一哥们说，以后别吃果冻和酸奶，大伙问为啥，他弄了一比喻说，哪天你扔了双破皮鞋，转眼就进你们肚子了。这哥们说，这才是今年3·15晚会重头戏，可惜没播。”朱文强的微博发出后，被上万人转发和评论。

随后，央视主持人赵普也在微博发消息：“转发来自调查记者的短信。同志们：不要再吃老酸奶（固体形态）和果冻，尤其是孩子，内幕很可怕，不细说。”认同了该说法。

两条微博当天就引发热议，网友猜测添加进老酸奶中的增稠剂，有可能就是用皮革炼制的工业明胶。9日晚上，赵普和朱文强均删除了有关微博，主持人赵普更是消失在公众的视野中。

曝光当日，几乎所有老酸奶和果冻生产企业都没有第一时间回应此言论，相关政府监管部门也没有采取行动。在缺乏官方回应的情况下，网民开始大力声讨相关企业并且谴责监管部门的失职。直到4月10日，才有官方企业和协会出面澄清谣言。随后新华网，人民网等主流媒体纷纷报道了老酸奶添加工业明胶的消息。

一波未平一波又起。4月15日，央视《每周质量报告》爆出了厂商利用皮革废料制造胶囊的消息，《胶囊里的秘密》一经播出，就引起了崔永元等名人的诘问，将明胶门又推到了风口浪尖上。

新媒体下的意见领袖

新媒体的发展给人们的生活带来了很多便利，也创造了许多新的职业角色，其中一个非常重要的角色就是意见领袖。在新媒体时代，意见领袖可以通过社交媒体、博客、微信公众号等平台展示自己的见解和观点，影响着大众的观念和价值观。意见领袖的出现在一定程度上丰富了信息传播的渠道，但同时也引发了一些争议。本文将从意见领袖的定义、特点、影响力以及存在的问题等方面进行探讨。

意见领袖是指在某一领域具有一定影响力和权威性的人，他们所发表的言论和观点能够引导和影响大众的看法和行为。在传统媒体时代，意见领袖通常是政界、商界、学术界等领域的知名人士，他们通过报纸、电视等传统媒体传播自己的观点。而在新媒体时代，意见领袖的范围更加广泛，不再局限于一些特定行业，普通人也有机会通过互联网平台成为意见领袖，只要他们在某一领域有独特的见解和深入的研究。

意见领袖的特点主要体现在以下几个方面。他们拥有一定的专业知识和独特的见解，能够对某一领域进行深入的分析和解读。他们具有一定的人格魅力和影响力，能够吸引大量粉丝和支持者。他们活跃在一些新媒体平台上，善于利用互联网进行信息传播和互动。他们通常具有快速传播信息的能力，在短时间内就能影响大众的观念和行为。

意见领袖对大众的影响力不可小觑。他们的观点和言论能够直接影响到大众的价值取向、消费习惯、政治倾向等方面。特别是对一些特定的人群，例如青少年、年轻人等，他们更容易受到意见领袖的影响，因为他们通常缺乏独立思考和判断的能力，容易被他人的言论所左右。意见领袖在新媒体时代扮演着非常重要的角色，他们不仅是信息传播的渠道，更是引导社会舆论和价值观的引领者。

新媒体下的意见领袖也存在一些问题。一些意见领袖在追求影响力和知名度的过程中可能会失去专业性和客观性，说话不负责任，甚至散布谣言和不实信息。这种情况下，意见领袖的言论会对大众产生误导，导致不良的社会影响。一些意见领袖为了吸引眼球和增加粉丝数量，可能会夸大事实、炒作话题，这种娱乐化的言论和行为也会对大众产生不良的影响。一些意见领袖过于追求个人利益和名利，对广告、营销等商业利益不择手段，给大众造成了信息泛滥和广告轰炸的困扰。

２０ｌ２年５月　山东青年政治学院学报　Ｍａｙ。２０１２　第３期（总第１５７期总第２８卷）　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｓｈａｎｄｏｎｇ　Ｙ０ｕｔｈ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｐｏｌｉｔｉｃａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　Ｎｏ．３　Ｍａｙ．Ｎｏ．１５７　ＩＶ０１．２８　

新媒体视域中的公共舆论引领者　

——网络青年意见领袖的类型、特征及功能分析　

朱峰，马立平，王秋菊　

（河北大学，河北保定０７１０００）　

摘要：网络青年意见领袖按照职业领域可以分为青年媒体人、青年公众明星、公共知识分子、开明官员和青年公务员　等类型，按照活动场域可以分为论坛青年意见领袖、微博青年意见领袖和ＳＮＳ青年意见领袖等类型。作为众声喧哗时代　话语权力强势的“新意见阶层”，这一群体普遍呈现出来源分布广泛、喜爱分享观点、人格魅力四射以及日益“去匿名化”　等特质，他们通过提供信源、分析释疑、示范引导、组织动员在公共舆论事件的萌芽期、扩散期、高潮期和消退期等诸阶段　都显著影响了青年社会心理和公众舆论走向，成为后喻文化时代青年社会生力军作用的有力诠释。政府和共青团组织　要有效识别和联络民间青年意见领袖，积极培养体制内网络青年意见达人，以建构网上舆论引导的主动权，实现虚拟社　会管理的科学化。　关键词：新媒体；网络青年意见领袖；公共舆论　中图分类号：Ｃ９１３．５文献标识码：Ａ文章编号：１００８—７６０５（２０１２）０３一ｏ０１９—０７　

新媒体的崛起正日益形塑着一个意见表达和社　

会参与的广阔的公共空间，以青年为主体的意见领　袖群体正成为这个空间场域中异军突起、光芒四射　

的重要力量。对这一借力于新媒体勃兴而崛起并在　引领公共舆论中发挥着显著作用的群体进行深入研　

究，对于党和政府以及共青团组织针对性、创造性的　提高虚拟社会管理工作水平，健全网上舆论引导机　

制将具有积极的建设性意义。　

一、网络青年意见领袖群体崛起的时代诱因　

（一）网络青年意见领袖概念的提出　意见领袖（ｏｐｉｎｉｏｎ　ｌｅａｄｅｒ），又叫做舆论领袖或　观点引领者，是传播学的经典概念之一，指在人际传　播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影　

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从反转新闻来看新媒体环境下的新闻专业主义

作者：陈丹

来源：《报刊荟萃（上）》2017年第10期

摘 要：当下时代最为流行的是新媒体，但新媒体的到来带来了信息通胀现象，短时间内曾发布的新闻转瞬即逝，或者突然被推翻，反转新闻在最近几年出现的频率越来越多，这种现象冲击着新闻传播领域的新闻专业主义，新媒体发展的不成熟现象产生了不良影响。文章就反转新闻频频出现的原因及因素，分析了公民新闻、新媒体的特点、传播手段的创新出发对新闻专业主义这几个方面，并提出了新媒体时代下，如何把握做好新闻专业主义的传播关键节点。

关键词：新闻专业主义；新媒体；反转新闻；网络传播

一、新媒体环境下反转新闻频现

新媒体的兴起使更多的公众可以参与舆论的讨论中，但问题也接踵而来，其中之一便是舆情反转。近几年来不乏反转新闻的出现，因事件具有公共性并且能够引起人们的共鸣，导致公众大肆讨论，因事件信息模糊、主体多元化，导致读者产生不同认识，之后自行站队，将舆论矛头指向一处，随后新闻反转更加引起人们的关注，然而这种现象对新闻传播的环境造成很大的影响。

新闻具有舆论引导的作用，良好的社会风气需要和谐稳定的信息环境。而反转新闻的多变性为此带来了不利影响。2015年引发人们热议的反转新闻有大学生掏鸟窝被判刑，成都男司机殴打女司机，女大学生发微博称扶老人被讹，消费了大众的感情与时间。更为严重的是这些事件背后所反映的社会道德问题。由于反转新闻的真实信息难以辨别，对媒体的公信力造成影响。因此，新媒体领域需要解决这一系列的问题。

二、新闻专业主义面临新的解读

新闻专业主义是新闻记者应该遵守的工作准则，简要概括为：真实、客观、公正的报道新闻。

1.公民新闻对新闻专业主义核心的冲击

新媒体环境的到来实现了“人人都有麦克风”，并且“人人都是审判官”，在“审判”的过程中随时可能引爆舆论场。并且整理近三年来的所有反转新闻事件，发现绝大多是由微博、微信、论坛等自媒体平台发布的，而网民的媒介素质和法律素质严重影响了事件的发展。造成了对新闻专业主义理念核心的冲击。 龙源期刊网