小家电行业分析报告

前瞻产业研究院

小家电行业品牌企业苏泊尔调研分析报告

一、小家电行业定义与分类

（一）小家电的定义

小家电是指除彩电、 空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生

活的各个方面。根据国家统计局制定的《国民经济行业分类与代码》 ，把小家电归入家用电

力器具制造（国家统计局代码 385）。行业下有四个子行业，分别是家用通风电器具制造

（ C3853），家用厨房电器具制造（ C3854），家用美容、保健电器具制造（ C3856 ），其他家用电力器具制造（ C3859）。

（二）小家电的分类

小家电产品按照用途可以分为三类：

图表 1：小家电产品按照用途分类

类别 包括产品

厨卫小家 主要包括电热水壶、微波炉、抽油烟机、电磁炉、电饭煲、消毒碗柜、榨汁机、

电 咖啡机、面包机、电烤箱、烤炉、电炸锅等。

家居小家

主要包括电风扇、吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新器、饮水机等。

电

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个人护理 主要包括电吹风、电动剃须刀、电熨斗、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器

小家电 等。

资料来源：前瞻产业研究院整理

二、小家电行业发展政策环境分析

（一）行业管理体制

家电行业的行政主管部门是国家发展和改革委员会， 主要负责行业发展规划的研究、 产

业政策的制定，指导行业结构调整、行业体制改革、技术进步和技术改造等工作。

家电行业的管理目前主要由中国家用电器协会负责， 原行业主管部门的部分职能逐渐为

行业协会所代替。 作为目前家电行业唯一的全国性组织， 中国家用电器协会由国内生产家用

电器企业及其相关的企事业单位组成， 是经国家民政部门核准登记注册的社会团体法人。 协

会主要负责企业与政府的沟通， 协助编制、 制定行业发展规划和经济技术政策， 参与制定和

修订行业的产品标准，推动行业对外交流等。

目前，家电行业属于市场化程度较高的行业， 政府部门和协会仅对家电行业实行行业宏观管理，企业的业务管理和生产经营完全按照市场化方式进行。

1 小家电市场分析报告

目录

I.小家电

一. 小家电基本资料

二. 小家电的SWOT

三. 小家电的研发方向

四.小家电的消费群体

五.小家电的发展方向

Ⅱ. 美的小家电

一.美的品牌概况

二.美的电饭煲的优缺点

三.美的智能电饭煲

四.产品性能

五，美的电饭煲市场分析

Ⅲ调查问卷 2 I.小家电

一，小家电基本资料

中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍发现有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。

小家电按功能分为四类：

功能 类型

个人生活、护理、保健小家电， 电吹风、电动剃须刀

日用家居小家电 吸尘器、电熨斗、加湿器

厨房餐饮小家电 微波炉、电磁炉、电饭煲

卫浴小家电 电热水器

十大小家电品牌榜中榜/名牌小家电[2010]

1 美的Midea 6 格力GREE

2 九阳小家电 7 松下Panasonic

3 飞利浦PHILIPS 8 苏泊尔SUPOR

4 奔腾POVOS 9 三洋SANYO小家电

5 万利达Malata 10 龙的LONGDE

二，小家电的SWOT

S优势

1，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等特点深深赢得了千万家庭的青睐

2，符合年轻时尚的主题，适合流动人群

W弱势

安全实用性、质量保证、营销服务体系问题多；

小家电同质化严重，创新能力低；

行业竞争混乱，价格战频繁等 3 中国家电业已具有较高的品牌集中度，企业竞争力较大

O机会

1， 品牌集中度比较低，市场发展空间潜力巨大

2， 企业经营、材料使用、市场营销、质量控制、完善服务

3， 小家电的渠道与终端模式需要我们重视

4， 加强研发节能环保舒适的产品

5， 寻求品牌效应，做好产品的宣传

6， 注重产品的外观设计和产品的质量

小家电行业调查报告

小家电行业调查报告

在我们平凡的日常里，越来越多人会去使用报告，我们在写报告的时候要注意语言要准确、简洁。那么什么样的报告才是有效的呢？以下是小编为大家收集的小家电行业调查报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。

1、市场总量及增长

中国家电市场调查研究课题组调研数据显示，随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，人们对品质生活有了更高要求，小家电产品开始跟随彩电、空调、冰箱等大家电之后，成为每个家庭的追求产品。

近几年小家电市场每年以15%左右的增长速度快速发展，20xx年，中国小家电生产规模达到14.4亿台，同比增长12.7%，全国小家电销售额达到971.9亿元(在各小家电品类中，厨卫类小家电占据最大的份额，占整体小家电市场销售额的78%，家居类小家电紧随其后)。

20xx年销售规模达到1109亿元人民币，同比预计增长14.1%，预计20xx年会突破1500亿元，市场潜力巨大。从市场需求量上看，欧洲平均每家有30多种小家电，而在中国平均每家仅有3～4种小家电。

随着人们经济水平的提高，小家电快速进入消费者家庭，在大家电市场日趋饱和、受人民币升值以及经济发展带来的收入增长、国家鼓励消费政策的出台等环境下，业内人士指出，今后2—5年仍将是我国小家电发展的黄金时期，年需求量增幅在30%以上。

另据中怡康数据显示，20xx年前三季度厨卫、小家电行业整体销售额达到1094亿元，同比增长16%，预计全年将达到1500亿元的市场规模。面对如此巨大的市场机遇，雅乐思、爱庭、浪木等小家电品牌开始借助三四级市场高速成长从而快速崛起。

2、家电行业整体情况

最新统计数据显示，在发布20xx年度业绩预报的28家家电行业上市公司中，预增的有21家，续盈2家，扭亏1家，首亏2家，预减2家。整体而言，报喜的上市公司达到24家，占比高达85%，整体大面积盈利，意味着行业景气度持续高涨。

但是分析发布业绩预告的公司数据，却可以发现一个事实：主营冰箱、洗衣机、空调的青岛海尔(29.06,0.44,1.54%)、美的电器(18.73,-0.22,-1.16%)、格力电器(19.00,-0.27,-1.40%)等主流大家电公司尽管营收规模都在四百亿元以上，但是业绩增幅都较大，可谓是大象起舞。而形成鲜明对比的是，近年来持续登陆资本市场的.厨卫类小家电上市公司，尽管营收规模多在二三十亿元，其增幅却明显缓慢。

1 小家电市场分析报告

目录

I.小家电

一. 小家电基本资料

二. 小家电的SWOT

三. 小家电的研发方向

四.小家电的消费群体

五.小家电的发展方向

Ⅱ. 美的小家电

一.美的品牌概况

二.美的电饭煲的优缺点

三.美的智能电饭煲

四.产品性能

五，美的电饭煲市场分析

Ⅲ调查问卷 2 I.小家电

一，小家电基本资料

中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍发现有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。

小家电按功能分为四类：

功能 类型

个人生活、护理、保健小家电， 电吹风、电动剃须刀

日用家居小家电 吸尘器、电熨斗、加湿器

厨房餐饮小家电 微波炉、电磁炉、电饭煲

卫浴小家电 电热水器

十大小家电品牌榜中榜/名牌小家电[2010]

1 美的Midea 6 格力GREE

2 九阳小家电 7 松下Panasonic

3 飞利浦PHILIPS 8 苏泊尔SUPOR

4 奔腾POVOS 9 三洋SANYO小家电

5 万利达Malata 10 龙的LONGDE

二，小家电的SWOT

S优势

1，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等特点深深赢得了千万家庭的青睐

2，符合年轻时尚的主题，适合流动人群

W弱势

安全实用性、质量保证、营销服务体系问题多；

小家电同质化严重，创新能力低；

行业竞争混乱，价格战频繁等 3 中国家电业已具有较高的品牌集中度，企业竞争力较大

O机会

1， 品牌集中度比较低，市场发展空间潜力巨大

2， 企业经营、材料使用、市场营销、质量控制、完善服务

3， 小家电的渠道与终端模式需要我们重视

4， 加强研发节能环保舒适的产品

5， 寻求品牌效应，做好产品的宣传

6， 注重产品的外观设计和产品的质量