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中外名酒广告文化差异对比研究酒的历史源远流长，与人类生活息息相关。
鲍德里亚在《消费社会》中写道：“产品本身并非首要的兴趣所在，必须在产品上嫁接一套与该产品没有内在联系的意义才能把它卖掉。
”因此，文化在品牌中有着极其重要的作用，各个名酒品牌也极力在广告中载入相关的文化来塑造品牌价值。
但由于社会历史文化等因素的影响，中外名酒广告呈现出不同的广告文化，本文试图通过对中外名酒广告的实例进行比较分析，从文化的角度，探讨中外广告文化存在的差异，以此来启发我国名酒品牌广告市场的进一步发展。
随着酒类市场的繁荣和竞争的日趋激烈，各酒类企业都在努力寻找一种有效的广告营销方式来宣传酒类产品，在产品与消费者之间建立起有效的沟通，从而让消费者对产品产生较好的认同感。
科特勒提出了品牌定位的三个层次：最低层是依据产品的特性定位。
然而消费者往往不会对产品的特性感兴趣，他们更感兴趣的是这些特性能为他们带来的好处。
这是第二层次的定位。
而最成功的品牌不仅仅限于强调产品的功用与特性，他们会将强烈的价值观植入品牌当中，产品不再是产品本身，而是一种生活方式、态度，在消费者心中产生各种情绪，因而消费者与之产生共鸣，从而产生较高的品牌忠诚度因此，现代酒类品牌的广告则成为传递酒类品牌价值观与信念的载体，承载着其独特的文化内涵，广告文化应运而生。
1.文化价值观的差异荷兰学者霍夫斯泰德在研究各国文化价值观存在的差异后，提出了四个价值维度，其中之一便是个人主义与集体主义，这一维度是指社会中个人与群体的关系。
集体主义文化倾向于强调人与人之间的互相依赖和紧密的联系，集体主义者更关心群体成员和群体目标；而个人主义文化则更注重提倡个人权利与自由，个人之间的关系非常松散，个人主义则更关心自己和个人目标。
可以说中外文化价值观的差异是造成中外名酒广告呈现出不同的广告文化与品牌内涵最重要的因素。
我国由于历史文化等因素，崇尚集体主义，因此，在酒广告中，更注重人际关系的表达，表现出一种节日间的喜庆、亲人和朋友团聚的文化氛围，通过集体来找到自身的文化认同感，是一种集体主义紧密的社会结构模式。
中西方经典酒类广告的对比The comparison of Chinese and Western classical alcohol advertising摘要：我国是一个历史悠久的文明古国，文化背景深厚，但是在广告方面，我国的广告发展的整体水平与国际相比仍有较大的差距。
酒作为一种特殊的商品，既满足了人们物质上的需求，也满足了人们在精神上的需求。
从中西方的酒类广告来看，我国的创意和总体风格都相差甚远，这与文化差异密不可分。
尽管如此，随着经济的全球化，我国的广告水平正在不断的发展进步。
相信将来，我们酒类的广告会创作出更加优秀的作品。
关键词：酒文化广告创意前言广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
酒类广告是指广告主为了推销酒类产品所做的广告。
我国是一个有五千年历史的古国，在历史的长河中，我们形成了民族独有的酒文化。
加之我国与西方国家的文化背景、政治思想、经济基础等诸多方面的不同，在酒类广告的整体风格、创意点等方面与外国有着明显的差异。
一、中西方经典酒类广告作品及特点1．西方经典——绝对伏特加绝对伏特加于1879年诞生于瑞典，1979年决定进入美国市场。
它的成长与成功是在进入美国市场开始的，这是一条相当艰难的路。
①绝对伏特加在美国的代理公司Carillon公司前期的调研结果是绝对失败。
他们遭遇瓶颈，这种产品与消费者印象中的伏特加形象是如此不同，以至市场调研完全无法了解它，面对现状，他们坚持使用绝对伏特加的酒瓶，并决定以强劲的广告赋予其品牌个性。
就这样，绝对伏特加以“绝对完美”的姿态降临，他们以酒瓶为主体，自此，绝对伏特加推出了他们的绝对系列的广告，“绝对”的巧妙处理则让消费者深深记住了这个名字，而且广告措辞的天马行空激发了人们丰富的想象力和好奇心。
②绝对伏特加的创意的发展是用总是相同却又总是不同的创意手法，在“绝对”系列的成功之后，他们并没有只拘泥于此，开始有新发展。
好酒也要善吆喝－－浅谈中国酒类影视广告酒海滔滔，人海茫茫，如何让消费者熟知并牢记你的品牌、品尝你的酒？酒香不怕巷子深，早已成为历史；现在的情况是，好酒也得善吆喝！酒的色、香、味、品，只有影视广告才能完整展现，理所当然，影视广告已成为酒类商品与消费者沟通的最主要手段。
“一杯孔府家万里”，让孔府家酒由几千万的销售额，迅速上升为3个亿，8个亿；“幺妹，来杯古棉醇”，让古棉醇率先在华南消费者中建立起低度酒的品牌；“中国人的福酒”，让1996年才成立的金六福，跃升行业三甲；“一支好酒，来自天簌”，让香格里拉成为红酒新贵；“有效沟通，印象干红”，初展身手的印象，写下了中国红酒全新的华章……但是，除了以这些产品为代表的少数优秀广告外，各位厂商、经销商、广告人，让我们与消费者一起扪心自问：中央台、凤凰卫视、地方台每年上千种酒类的影视广告，我们记住了几条？每年酒类数十亿的电视广告费给消费者留下了什么？给企业带回来了什么？片面强调精神享受，未曾突出品牌特色诚然，酒的实质，是一种精神消费品，但是不是精神享受一进入影视广告，便仅仅只能是啤酒的冰、爽，红酒的欧式享受、小资情调，白酒的醇香、醺然、醉于天地，或者洋酒的好运、富贵？没有品牌特征，自身特色的酒，迟早被消费者淘汰！为什么提起“干喉的酒”，一会知道是西凤；谈到“不上头”，明白这指二锅头；说起“竹叶青”，就会回忆起清郁的竹叶香……这就是他们的品牌特征。
孔府宴、秦池等的一朝火爆、逐渐消失，正是不注重科技投入、酒质没有自身特色的必然结果。
好像挺有文化，但文化却与品牌内涵毫不相关从上产量、上广告、抓质量，到打文化牌，酒的营销已发展到第四个阶级。
一时间，钻出了N个品牌，明明酒厂成立不到三、五年，就敢宣称有上百年历史，或费尽心机编出皇家御品的故事，再还可以扯出什么铁拐李醉八仙，反正要给这普通的酒披上一件金光闪闪的文化外衣，然后卖出一个高价来。
但有没有人问过消费者，他们的文化牌，消费者们信任了多少？记住了多少？金六福，成功打造福文化；孔府家酒，“想家的感觉”与孔子提倡的“礼、义、孝”恰好融洽；云南红、香格里拉，浓郁的民族特色风情的广告，使之与别的红酒的广告风格区隔明显，易于记忆；水井坊、国窖1573，通过历史文化成功塑造老窖品牌，使全兴、泸州老窖顺利进入高端白酒市场……这些，都可说是较成功的文化酒牌，但更多的酒，在影视广告上却极为平庸，甚至部分名酒也是如此。
中外电视广告中的文化差异〔1〕英国电视广告中的幽默元素电视广告的诸多类型中，幽默诉求广告〔appealstohumor〕是在英国最受送不的类型。
研究显示15％－20％的兴盛国家电视广告包含某些幽默因素，到了英国，那个比例还要高出许多：大约三分之一以上的广告选择了幽默的形式。
学者戴维o刘易斯曾经用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映。
生理学的研究结果讲明，大笑或微笑时，压缩的血管使更多的血液被挤进大脑，从而使大脑分泌内啡太，产生良好情绪，使受众心情愉快，从而让人们从一个更积极的角度来瞧待产品。
研究同时显示，喜剧情节对大脑的效果与催眠特别相似，在这种状态中，受众的注重力变得相当精准，热烈。
因此幽默的广告最轻易给人们灌输品牌意识。
05年6月法国著名雷诺〔Renault〕汽车广告中，车库里的雷诺车异现成了一只爽朗的宠物狗，那摇着后雨刷器的尾巴令瞧众忍俊不禁，拍案喊尽；好乐门〔Hellmann〕蛋黄酱的广告中，一个送丧人本应在葬礼上致悼辞，他却埋怨没有蛋黄酱，令人捧腹而笑。
事实上国内的幽默广告历史也特别早，许多人还记得数年前被人们传颂一时双汇火腿肠广告中，冯巩和葛优的一句经典对白：还想葛玲吗？葛玲是谁？。
然而时至今日，大概国内的广告创作大军并没有将幽默的火花发扬下往。
事实上，幽默的用途遍布各个领域，这是它令广告上垂青的一大缘故。
广告心理学家戴维o刘易斯〔DavidLewis〕认为，幽默被惊人地用于众多领域。
幽默是一把锐利的利器，广告商能够用它瞄准严格确定的人口群体和态度群体；又因它的普遍性，能够作为万金油，对每个人都讨巧。
国际广告奖评委会经常奖励带有洗手间幽默感〔lavatorialhumour〕的广告，这一事实也助长了广告业内的一种瞧法--幽默是赢得眼球经济的途径。
幽默在许多时候是共通共享的，但却特别少有像英国人那样广泛应用幽默。
三年前，英国卢顿大学〔UniversityofLuton〕一项研究发现，近90%的英国啤酒广告运用了幽默手法。
酒类广告中的经典剧情分析咱平常看电视、刷手机，总会瞧见各种各样的酒类广告。
这些广告啊，为了吸引咱的眼球，那可真是费尽心思，搞出了不少经典的剧情。
比如说，有一类广告特别喜欢走“历史传承”的路线。
画面一开始，就是一个古色古香的酒坊，里面的师傅们穿着传统的服饰，一招一式都透着讲究。
那酿酒的工具，看着就有年头了，仿佛从古代一直传到了现在。
然后旁白就开始介绍这酒的历史，说它是多少多少年的传承，历经了多少代人的心血。
我记得有一次去参加一个古镇的活动，那里面就有一家传统的酒坊。
我走进那个酒坊的时候，扑面而来的就是那种浓浓的酒香。
酒坊里的师傅们正在忙碌着，他们的动作熟练而沉稳，就跟广告里演的差不多。
我站在那儿看了好久，心里就在想，这传承下来的手艺，还真是不一般。
还有一种常见的剧情，就是“聚会欢庆”。
广告里经常是一群朋友或者一家人围坐在一张大桌子旁，桌上摆满了美味佳肴，大家笑得那叫一个开心。
这时候，主人拿出一瓶好酒，给每个人都倒上，然后大家一起举杯，说着祝福的话。
这种剧情就让人感觉，这酒啊，就是欢乐时刻的最佳伴侣。
我自己也有过这样的经历，有一回过生日，几个好朋友聚在一起。
我们点了一桌子喜欢吃的菜，我特意准备了一瓶好酒。
当我把那瓶酒拿出来的时候，朋友们的眼睛都亮了。
大家一边吃一边喝，谈天说地，笑声不断。
那一刻，我就深深体会到了酒在聚会中的那种神奇作用，它真的能让气氛更加热烈，让大家的关系更加亲近。
再有就是“浪漫爱情”的剧情。
通常是一对情侣在一个美丽的地方，比如海边或者山顶，夕阳西下，美景如画。
男生拿出一瓶酒，和女生一起慢慢品尝，眼神里充满了爱意。
这种广告就给人一种感觉，这酒能让爱情更加甜蜜。
我曾经在海边看到过一对情侣，他们手牵着手，坐在沙滩上。
男生从背包里拿出了一瓶酒和两个杯子，倒上酒，和女生一起对着大海干杯。
那画面真的太美了，让我这个旁观者都感受到了他们之间浓浓的爱意。
另外，“成功时刻”也是酒类广告常用的剧情。
比如说一个商务人士谈成了一笔大生意，或者一个运动员赢得了重要的比赛，然后他们就会开一瓶好酒来庆祝。
酒类广告中的经典剧情分析近年来，随着大众生活水平的提高和需求的多样化，酒类广告成为媒体中的重要组成部分。
这些广告通过精心设计的剧情，吸引消费者的眼球，增加产品的曝光度。
在这篇文章中，我们将对酒类广告中的经典剧情进行分析，探究其成功的原因以及对消费者的影响。
1. 剧情背景设定：酒类广告通常会在一个特定的背景设定下展开。
比如，一支高档红酒的广告可能会选择一个优雅的餐厅作为故事发生的地点。
通过这种背景设定，广告试图向消费者传递出高品质、高雅的形象，引起他们的共鸣和憧憬。
2. 开场引入：为了吸引观众的注意力，酒类广告通常会用一种引人入胜的方式开始剧情。
比如，在一个啤酒广告中，可以展现一群朋友在海滩上烧烤、畅饮，引发观众的欢乐与喜悦之情。
通过这种方式，广告能够迅速打开观众的心扉，让他们对接下来的剧情感兴趣。
3. 角色设定：好的角色设定是一个成功广告的关键。
通常，广告会选择一些容易被观众接受和喜欢的角色来代表产品的形象。
比如，在一支白酒广告中，可能会选择一个沉稳成熟的男性形象，来传递产品的高品质和独特风味。
通过与这些角色的情感共鸣，观众更容易对产品产生好感。
4. 冲突与解决：一个好的剧情需要有一个引人入胜的冲突点，并且能够给观众带来一种思考和解决的过程。
在酒类广告中，这个冲突点通常与产品的特点或者消费者的需求相关。
比如，在一支威士忌广告中，可以选择一个主角在人生低谷时通过品味威士忌酒找回自信和力量的故事线。
通过这种情节设计，广告能够向观众传达出产品的独特价值和积极的情感体验。
5. 结尾总结：一个成功的广告需要有一个出人意料的结尾，以及对前文的总结和呼应。
在酒类广告中，这个结尾通常会强调产品的特点和消费者的收获。
比如，在一个葡萄酒广告中，可以选择一个主角与朋友们在一场温馨的聚会中分享美酒的画面作为结尾。
通过这样的结尾，广告能够让观众产生想与人分享、体验美好时光的愿望，从而增加产品的吸引力。
通过分析酒类广告中的经典剧情，我们可以看到，这些广告在设计中都充满了情感、充满了渴望和欲望的因素。
我略懂酒但更懂广告绝对伏特加与董酒广告评析对比文A0721班05号邹文杰目录一、品牌简介1、产品解释2、品牌介绍二、广告理念三、广告作品对比四、广告评析1、广告的表现力2、广告的制作水平3、广告的创意4、广告的视觉效果5、广告文案五、广告作品集锦1、董酒广告作品集2、绝对伏特加城市系列广告集锦一、品牌简介1、产品解释绝对伏特加是全球第四大烈酒品牌，同时也是全美销量第一的进口伏特加品牌。
绝对伏特加酒瓶设计是在筛选了20余方案后，选择了瑞典古老的药瓶形状。
每升含有9.6千焦（2300千卡）热量，除去酒精和水，Absolut V odka里不含任何碳水化合物。
记住，即便是口味酒，里面除了天然的原料也没有添加任何糖分。
董酒是产于中国优质白酒核心区——贵州遵义，是中国老八大名酒，贵州省仅有的两大国家名酒之一。
此酒特选130多种纯天然草本植物参与制曲，经过发酵、蒸馏而进入酒中，使其既有大曲酒的浓郁芳香，又有小曲酒的柔绵、醇和、回甜，还有微微的、淡雅舒适的药香和爽口的微酸，酒体丰满协调。
2、品牌介绍绝对伏特加Lars Olsson Smith（拉斯•奥尔松•史密斯，1836 –1913）是绝对伏特加的创始人，Absolut 公司的总部位于瑞典的斯德哥尔摩。
所有Absolut产品都产自瑞典南部的阿赫斯。
Absolut V odka的生产厂商是绝对伏特加公司Absolut Company，前身为V&S Vin & Sprit AB (publ)，目前已经是Pernod Ricard保乐利加集团的一员。
保乐利加集团的总部位于法国巴黎，中国总部位于上海。
Absolut V odka已经行销全球超过120个国家和地区的市场。
至今，全球经销商只有三家：Seagram、Maxxium、Pernod Ricard。
保乐利加（Pernod Ricard）是一家法国的巨型酒类集团，于1975年由保乐（Pernod）与利加（Ricard）两家公司合并而成。
随着经济的发展，酒类越来越成为人们生活和工作不可或缺的饮品。
现今各种酒类充斥市场，使人们眼花缭乱，无从选择。
一个酒品牌想要在众多酒类中脱颖而出，酒类广告就显得越来越重要。
本文介绍了中西方酒类广告的历史和现状，阐述了它们的广告表现，并且分析了广告表现不同的原因。
在此基础上，对中西方酒类广告表现的发展趋势进行了合理展望。
关键词：中西方；酒类；广告表现ABSTRACTWith the economic development, wine has increasingly become an essential drinks which people live and work in the world. Today, the wine market is flooded with so many various kinds of wines that people have no choice.If A wine brand wants to stand out in a number of wine, Wines Advertisement becomes increasingly important.This article describes the Chinese and Western history and current status of Wines Advertisement, illustrating and analyzing the different reasons of advertising expression .On this basis,the article prospect the trend that the pression of the Chinese and Western wines advertisement .Key words: China and the West；wine；advertisement expression引言 (1)1中西方酒类广告概述 (1)1.1 酒类广告定义 (1)1.2 中西方酒类广告历史和现状 (1)2中西方酒类广告的表现 (1)2.1 广告内容比较 (1)2.2 广告故事性比较 (2)2.3 广告画面比较 (2)2.4 广告诉求方式比较 (3)2.5 广告风格比较 (3)2.5.1历史感比较 (3)2.5.2 时代感比较 (3)2.5.3时尚感比较 (4)3运用不同广告表现的原因 (4)3.1 酒类不同 (4)3.2 酒文化不同 (5)3.2.1 酒的文化仪式不同 (5)3.2.2酒的精神追求不同 (5)3.3 中西方价值观不同 (5)3.3.1中国百善孝为先，西方的物欲至上 (5)3.3.2中国的吉祥如意，西方的快乐独立 (6)4中西方酒类广告的发展趋势 (6)4.1中国酒类广告，或固守传统，或走向世界 (6)4.2中国元素越来越成为时尚 (6)结论 (7)致谢 (8)参考文献 (9)中西方酒类广告表现比较“孔府家酒，叫人想家”“劲酒虽好，可不要贪杯哦”这些中国酒类广告和“愈欣赏，愈懂欣赏”“人头马一开，好事自然来”的西方酒类广告都是人们耳熟能详的；很多中国的酒类广告都使用了古建筑、石狮子、竹子等来构建古色古香的画面；西方酒类广告则多用一些故事来表现酒类，这使我不禁对中西方酒类广告产生了很强的好奇心，中西方酒类广告在表现时到底有什么不同，又是什么造成了这些不同。
前言：电视广告，是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。
他是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。
第一支电视广告是在1941年7月1日晚间2点29分播出的，由宝路华钟表公司（Bulova Watch Company）以9美元（约人民币71元）的价格，向纽约市的全国广播公司（NBC）旗下的“WNBC”电视台购买棒球赛播出前的10秒钟时段。
当时的电视广告内容十分简单，仅是一支宝路华的手表显示在一幅美国地图前面，并搭配了公司的口号旁白：“美国以宝路华的时间运行！”1979年春节，在中国历史上商品经济最发达的地方——上海出现了中国内地电视史上第一条商业电视广告。
1月28日下午17点5分，上海电视台的屏幕上映出了“上海电视台即日起受理广告业务”的灯片，随后播出了一条1分30秒的商业广告——参桂补酒。
随后上海电视台又开辟了外商电视广告，1979年3月15日18时51分播出了第一条外商广告——瑞士雷达表，片长1分钟。
经过３０年的发展，我国的电视广告从无到有，从落后到发展迅猛，于此也就有了一种比较，国内与国外的比较。
电视广告具有视听表现、感染力强、覆盖力强、到达率高以及贴近生活的特点，电视上便会活跃着各种不同产品、不同品牌的广告。
而作为处于尴尬地位酒类广告，不能直接透露鼓励饮酒的主题，只能另辟他径，所以酒类广告更有超然的新意，所以我就根据我所收集到的酒精电视广告浅析比较下国内外些许品牌的酒精广告。
目录一，啤酒电视广告 (2)1.1国内青岛啤酒（五月天系列） (2)1.2国外CASS （韩国）B UDWEISER (美国) (2)1.3啤酒对比 (2)二、中端酒电视广告 (3)2.1国内口子窖国窖1573 (3)2.2国外CAPTAIN MORGAN (3)2.3中端酒对比 (3)三、高端酒电视广告 (4)3.1茅台茅台液迎宾酒茅台醇 (4)3.2J ACK D ANIEL (4)3.3高端酒对比 (4)四、总结 (5)一，啤酒电视广告1.1国内青岛啤酒（五月天系列）五月天系列广告是针对台湾消费群体设计的青岛啤酒广告，一个特色是用台湾人气组合五月天集体代言，五月天本身就是一个富有青春朝气的青年组合，体现了青岛啤酒的活力以及激情，同时运用台湾本地组合对于消费群体而言更有亲和力，另一个特点是用五月天的两首歌曲充满活力的音乐做背景，利用流行歌曲本身已有的知名度来吸引已有的群体关注这则广告。
第一则中，运用融化的时钟来引发好奇，最后表现了青岛啤酒‘坚持４８天自然酿造’的好品质。
第二则中则像是穿越时空般，场景从五个人热烈看着球赛，而后因为争抢一瓶青岛啤酒而穿越到一群正玩着愉快的人中，穿越时空，没有拘束，体现了‘free time，any time’的广告词。
整体上就是富有活力的场景，加上五月天本就是青春的代表，很生动体现青岛啤酒所有的激情。
1.2国外cass（韩国）Budweiser (美国)韩国cass啤酒的《tiktok》电视广告，已经不能用广告来说了，情节完整、故事引人，12分半的长度可以说得上是微电影了。
这部电视广告用一个侦探的故事情节来贯穿，三个人的三角恋，凶手的追查，明星与粉丝，同时集结了众多的流行元素。
本身广告带着一种很捉摸不透的感觉，探寻谜底，可以说是很吸引人的，加之韩国的帅哥靓女、追星的元素更是吸引人。
以这种的形式，而最后谜底揭开，“你是我的”这句最后的广告词也体现了cass啤酒只能独自占有的意思。
Cass啤酒在广告中是频频出现，不断点亮广告的主题是啤酒，而且其中就是由一个拍摄cass啤酒广告的场景开始，可以说是一环扣上一环，这则广告也体现了广告的另一种套路，就是创作电视广告歌曲，一方面作为背景音乐，一方面歌曲的流行可以推动啤酒的销售，整合营销的思路在广告中得到了体现。
Budweiser的两则广告用两个场景表达了同一个意思——‘not too heavy，not too light’。
同时这两则广告浓烈的表现了美式幽默的特点，夸张的手法不仅更有张力，而且让人不仅轻松地一笑，美式独特的吸引就是那种放得开的大方。
第一则中，先一男子扔石子叫醒一女子，畏缩的叫声too light，而后却是开上推土机直接毁了女子的卧室，嘶哑厚重的叫声加上用火焰写的名字，确实too heavy。
第二则中，四个女生闺蜜在床上用枕头柔柔地打着对方开玩笑，含羞看起来真是too light，而后，另一个女生上来就直接一个有力的枕头捶向四个人。
No声迭起，女生们翻滚着掉下床去，最后还不放手继续锤着人，真是too heavy。
美式幽默就是用这种类型的夸张，夸张大与夸张小，前后的对比就如此显示出广告的主题——‘not too light，not too heavy’，恰到好处的幽默最是能吸引人，会心一笑是广告最大的收获，至少给这种产品的印象不会是纠缠不清的讨厌。
1.3啤酒对比就以上比较的几个电视广告而言，中国的电视广告对比美国以及韩国的广告而言，中国更强调的是“一起来”，而外国的更多的是自己拥有。
青岛啤酒引用五月天的形象来吸引更多的人一起喝青岛啤酒，一起快乐，而韩国的《tiktok》说的则是独自占有。
Budweuser则只以夸张的美式幽默表现其产品不太轻也不太重的特征。
给人的印象上说，cass啤酒是以好奇吸引人，budwesier则是以幽默吸引了，而青岛啤酒运用的是比较简单的名人吸引。
不过可与看出青岛啤酒制作的时间是比较早些，但是也可以以此一窥国内国外的差距，观念上的不同制作出不同的广告，内容上也显示不同的意味。
二、中端酒电视广告2.1国内口子窖国窖1573首先讲一下国窖1573，刚开始就是厚重的历史感，用留声机及照相术所给人到来的历史感觉，而后就引出国窖1573所给我们品味到的历史。
这种层层递进中，不直接道出广告的内容，而是一种独特的角度—历史的角度，来体现国窖的不同历史感。
同时这只电视广告的背景音乐给予了这只广告以一种附加的历史厚重感，咏叹调柔和的渗入听觉之中，中国古典乐器的演奏也体现了浓厚的中国特色。
同时广告的画面用模糊的晕黄在视觉上便给我们一种历史的感觉，所以从声音、画面、及中心内容上，国窖1573的广告都很好且全方面的表现了其所透露的历史感，具有比较强大的吸引力。
口子窖的三只广告中，最重要的特色就是口子窖这种酒所被蕴含的象征，商者的诚信。
三则广告中，第一、二则的广告比较相似，而且都有很鲜明的特点。
第一则中以婀娜女子来表现口子窖酒的国色天香，而后转场，女子斟酒，两商者面对侃侃对谈，背后信诚两字特写，表现了诚以信，礼以往来的广告主题。
第二则中，先是以渺茫宇宙口子窖是取自天地精华，表明了口子窖酒的高品质，既是对酒的品质表现，同时也表现了口子窖酒所蕴含的高品质意味及口子窖公司制酒的态度。
同第一则又是转换场合，婀娜女子捧酒而出，优雅姿态同古音一同飘逸，商者坐等酒至，微笑那一刻。
最后又突出了一下“成功有道，执信有恒”的主题。
第三则比较特别，相对前两则沉稳典雅的姿势，加了些许的活泼。
这则广告是借助了《乔家大院》的名气，在原剧情的基础上，高度凝练了口子窖的品牌主张——珍藏实窖，诚待天下的主题，更加突出的是男主人公高吼一声“上嘞”，成为广告片的点睛一笔。
2.2 国外captain morgan摩根船长的两则广告是比较活泼的，同时都是引用了加勒比海盗的人物形象来表示这种酒所带有的“to life.love and loot”特点。
第一则中，开始便是欢快的钢琴声，两艘船的人一起狂欢，而却是一个人在前面划着小船拉着所有的人，这个场景就表现了自我的狂欢与对霸道式的征服他人。
第二则广告1分钟内都是重金属的摇滚，由一个侍女不小心打破一个酒杯而引起所有的人纷纷把酒杯打碎，玻璃碎的声音与重金属摇滚混合，是一种拘束压抑的释放，再一次扣住了主题。
2.3 中端酒对比这两则广告又一次体现了中外主流思想的不同，中国强调的是礼仪、美德，还有面子。
口子窖的广告很明显的体现了其主要定位群体是商者，属于口子窖酒以诚信及高品质的特点。
而相对于口子窖的摩根船长则表现的是比较的任性或是肆意，不拘一格，不讲究那么多，更多的是个人感觉的表达，让一人划船拉两艘船的人或是打碎酒杯，都是强调个人感觉的张狂与舒适。
首先是因为两者的主题不一样，口子窖以诚信作为重心，而摩根船长则是对生活的享受以及生活的快感体会上。
同时广告的作风上，摩根船长引用加勒比海盗的角色，既体现对生活肆意的表意，同时也与加勒比海盗中以船长中心体现这酒的地位，酒与海盗的结合使得其形象更加的鲜明。
三、高端酒电视广告3.1 茅台茅台液迎宾酒茅台醇茅台的三则广告，其实和口子窖、国窖1573的风格是差不多的，只不过就是各自强调的主题内涵不相同。
茅台醇的广告主要从“心”出发——闻其香，心远。
观其色，心静。
品其味，心柔。
最后再打出“柔和茅台醇，滴滴见真情”的广告词。
从心的角度出发，可以比较容易的将人拉近了距离，使人感觉到柔意与真情。
茅台液的主张则是显示茅台酒的尊贵，是典藏佳品，体现收藏者的品味。
茅台迎宾酒自然是取其迎宾之名，广告的设计就是两位商者的相逢、相识、相知，通过茅台迎宾酒在其中的衔接关系体现茅台迎宾酒的商业用处，最后的“茅台迎宾酒，迎宾迎天下”更体现其茅台国酒迎天下的胸怀，这也与儒商的气质相符，可以看出这一则与口子窖强调商业精神很相似。
作为我国有着深厚发展历史的茅台，在背景音乐的使用上还是继续着中国风的古典音乐，或是古筝，或是长笛。
迎宾酒的广告倒是没有多少中国的成分，体现比较多的是时代，可以体现这款酒的迎天下主题。
3.2 Jack Daniel杰克丹尼是畅销世界的美国名酒，两只广告给人的感觉就是觉得这种酒具有很深的蕴涵，不是表面上渲染出来的，是气质上的的表现。
第一支广告中，轻摇滚的背景，以及不断变换的镜头用蒙太奇的手法，介绍一个美国的精神，“美国人创新的思想带给他们独立的精神，追求着卓越，实用主义的建构，建筑一种对纯真的愿望。
”30秒中用深沉的嗓音道来这就是你所接触的美国精神，而后最后的结尾自然是将杰克丹尼作为美国精神的象征——here’s to the American spirit.这则广告的宣传用的大角度的美国精神，用对一种酒的品味来体会真正的美国精神。
在保证杰克丹尼的高端之时，又简单大众化的体现是美国人的酒。
第二只广告，创意性十足，超现实主义的物体变换，对视觉有很大的震撼力，充满了丰富的想象力。
从火车从酒的商标穿出，而后转化成两个骰子，又变成七个撑伞的女士。
只有黑白的印刷的画面与与超现实的表现使得整个广告具有很深的神秘感，同时广告是对数字“7”的几种不同解释，来表现杰克丹尼的特点——7是幸运的数字，7是我们的人生。
抽象的表达方式让这则广告的魅力涌现在眼前，前面神秘的渲染结束，最后“what the labei doesn’t tell you a sip will”，有点小幽默的回答是要你不要只注重在商标上，而是应该直接品味去了解这个商标的含义，去体会商标上“7”的不同。
