第三章 消费行为理论 答案

第三章节计算题答案1.根据效用最大化的条件：购买的每种商品的边际效用与其价格之比相等，及消费者恰好花花完其收入，可以求出该人效用最大化时，购买4瓶啤酒，2瓶葡萄酒和1瓶苏打水。

2.（1）边际替代率，故当X=1时，边际替代率。

（2）X消费9单位和Y消费8单位时，总效用，所以，当X的消费量减少到4单位时，若要达到总效用20，则Y=123.（1）消费者面临的效用最大化问题要满足以下两个条件：和已知的效用函数，，，，因而可以求出实现效用最大化的X=30 ，Y=15。

（2）货币的边际效用为：总效用为：（3）新的均衡条件变为：和因而求得收入必须增加到，即收入增加24才能保持原来的总效用水平。

4.（1）已知效用函数的形式为，并且当效用最大化时，还满足以下两个条件：和由此求得X和Y的需求函数分别为： ,（2）由点价格弹性计算公式得商品X和Y的需求的点价格弹性分别为：，5.（1）价格为时，消费者剩余为：（2）由（1）中结论得，当价格从变化到时，消费者剩余的变化为6.（1）① 根据已知条件，在，，，的条件下，求解出效用最大化的购买量：X= 20 ，Y=10，总效用 U=200。

② 同样，在发生变化后，在，，，的条件下，求出效用最大化的购买量为： X=20 ，Y=20，总效用 U=400。

③ 在U=XY=200，，的条件下，可求出效用最大化的购买量：X=，Y=，相应的收入M=。

④ 故下降的替代效应使该消费者购买更多的Y ，；同时替代效应使他买更少的X，（为负数）。

（2）下降的收入效应使该消费者购买更多的X,（3）下降对X商品的总需求效应为0，对Y的总需求效应为10。

第三章效用论（带注释）第三章消费者行为理论一、单项选择题1．当总效用以递减的速率增加时，边际效用应该是（） A.为正值，且不断增加B.为正值，但不断减少C.为负值，且不断减少D.为负值，但不断增加 2．当总效用曲线达到极大值时，边际效用曲线（） A.达到最小 B.达到最大 C.为零 D.为正3．某消费者消费一个单位的某商品获得的效用为50，消费两单位该商品获90效用，消费三单位获得121效用，则该消费者消费第三单位该商品获得的边际效用为（）A.87B.40C.31D.714．一条代表某消费者可以通过花费其所有收入从而购买的商品组合的曲线是（）A.需求曲线 B.供给曲线 C.无差异曲线 D.预算线 5．预算约束线的条件决定于（）A.消费者的偏好 B.消费者的收入C.消费者的收入与商品的价格D.商品的价格6．基数效用论者认为，商品的需求价格取决于（）（根据MU/P=λ，所以需求价格取决于边际效用）A.它的边际效用B.它的使用价值C.它的市场供求状况D.它的总效应7．某种商品的市场价格为10元，某人在购买第1到第5个单位的该商品时分别愿意支付的价格为18、16、14、11、9，那么该消费者在消费该商品中所获取的消费者剩余为（）（只有愿意支付价格高于实际价格时，才会产生消费者剩余） A.18 B.19 C.68 D.508．如果商品x、y的价格分别为Px、Py是即定的，当MRSxy?其均衡，应该（）（满足这个条件的是“下交点”，即切点之下的交点，应沿着预算线向左上方运动）A.增多消费x，减少消费yB.同时增多消费x和yPxPy时，消费者要实现C.减少消费x，增多消费yD.同时减少消费x和y。

9．当消费者消费某种物品的数量增加时，其总效用的变化可能是（） A.随边际效用的下降而增加 B.随边际效用的下降而下降 C.A和B都对 D.以上都不对10．某消费者只消费x和y两种商品，边际替代率递减规律意味着，沿一条无差异曲线，随着他对x的消费增加（）A.以y衡量的再多一单位x的价值在下降B.以y衡量的再多一单位x的价值在上升C.为获得再多一单位的x，必须放弃的y的数量在下降D.为获得再多一单位的y，必须放弃的x的数量在下降 11．替代效应可表示为（）的结果（替代效应强调维持原有的效用水平，所以在原来的无差异曲线上） A.移向一条新的预算约束和一条新的无差异曲线B.移向一条新的预算约束线但保持在原来的一条无差异曲线上C.移向一条新的无差异曲线但保持在原来的一条预算约束上 D.决定于所讨论的商品是正常商品还是低档商品12．对于低档商品，价格下降（）A.替代效应使消费变少B.收入效应使消费变少C.收入效应使消费变多D.价格效应使消费变少 13．序数效用论从（）推导出需求曲线 A.价格消费曲线B.无差异曲线C.效用可能性曲线D.收入消费曲线14．需求曲线上每一价格水平所对应的需求量都是能给消费者带来（）效用。

经济学原理（第三章消费者行为理论）习题单选题1.某低档商品的价格下降，在其他条件不变时（）。

A、替代效应和收入效应相互加强导致该商品需求量增加B、替代效应和收入效应相互加强导致该商品需求量减少C、替代效应倾向于增加该商品的需求量，而收入效应倾向于减少其需求量D、替代效应倾向于减少该商品的需求量，而收入效应倾向于增加其需求量2.对一位消费者来说，古典音乐磁带对流行音乐磁带的边际替代率是1/3，如果（），他可以获得最大效用。

Ａ、古典音乐磁带的价格是流行音乐磁带价格的3倍Ｂ、古典音乐磁带的价格与流行音乐磁带价格相等Ｃ、古典音乐磁带的价格是流行音乐磁带价格的1/3Ｄ、他用3盘流行音乐磁带交换1盘古典音乐磁带3.假定小明对啤酒的效用函数为U=96Q-3Q^2，如果啤酒可以免费供应，小明喝多少瓶啤酒可以达到最大程度的满足？A、9B、16C、28D、不限量4.假设现在有一个苹果、一个梨和一个芒果。

小王对苹果的偏好甚于梨，对梨的偏好甚过芒果，但对芒果的偏好又甚于苹果。

由此，我们说小王是非理性的，因为他的偏好违反了（）。

A、完备性公理B、反身性公理C、传递性公理D、单调性公理5.需求的收入弹性大于1的商品被称为奢侈品。

在一个只有两种商品的经济体中（）。

A、两种商品可以同时是奢侈品，但不能同时是劣质品B、两种商品可以同时是劣质品，但不能同时是奢侈品C、两种商品既不能同时是奢侈品，也不能同时是劣质品D、两种商品既可以同时是奢侈品，也可以同时是劣质品6.某消费者对商品1和商品2的效用函数为min{3x1,x2}，则在该消费者看来，两种商品（）。

A、完全替代B、完全互补C、替代比例为1：3D、替代比例为3：17.如果某人将其收入全部用于购买价格分别为Px、Py的两种商品X、Y 消费，若MUx/MUy>Px/Py，而总支出不变，该消费者为实现效用极大化，他将（）。

A、增购X，减少YB、减少X，增购YC、同时增购X、YD、减少X、Y8.工资率上升的收入效应导致闲暇消费的（），则其替代效应则导致闲暇消费的（）。

第三章消费者行为理论一、名词解释总效用边际效用边际效用递减规律消费者均衡消费者剩余无差异曲线商品的边际替代率商品的边际替代率递减规律预算线总效应替代效应收入效应价格---消费曲线收入---消费曲线恩格尔曲线二、选择题（单选）1．假如孙悟空偏好猕猴桃甚于蟠桃，这是因为( D)。

A．猕猴桃的价格最低B．猕猴桃紧俏C．猕猴桃有多种用途D．对于孙悟空而言，猕猴桃的效用更大2．“萝卜白菜，各有所爱”体现了效用的( C )。

A．相对性B．同一性C．主观性D．客观性3．以下( A )项指的是边际效用。

A．张某吃了第二个面包，满足程度从10个效用单位增加到了15个效用单位，增加了5个效用单位B．张某吃了2个面包，共获得15个效用单位C．张某吃了4个面包后再不想吃了D．张某吃了2个面包，平均每个面包给张某的满足程度为7.5个效用单位4．如果商品的边际效用为零，那么( A )。

A．该商品的总效用已经是最大B．问题中的商品没有效用，它不是消费者想去享用的东西C．在考虑要购买这种商品的前提下，消费者达到了他的均衡点D．该商品的总效用肯定也等于零5．当总效用增加时，边际效用可能( B )。

A．为负值，且不断减少B．为正值，且不断减少C．为负值，且不断增加D．以上都不对6．已知1元人民币的边际效用为3个单位，一支钢笔的边际效用为36个单位，则消费者愿意用( A )来买这支钢笔。

A．12元B．36元C．3元D．108元7．已知消费者的收入是200元，商品X的价格是20元，商品Y的价格是6元。

假定他打算购买7单位X和10单位Y，这时商品X和Y的边际效用分别是50和18。

如要获取最大效用，他应该( C )。

A．停止购买B．增购X，减少Y的购买量C．增购Y，减少X的购买量D．同时增购X和Y8．同一条无差异曲线上的不同点表示( B )。

A．效用水平不同，但所消费的两种商品组合比例相同B．效用水平相同，但所消费的两种商品的组合比例不同C．效用水平不同，两种商品的组合比例也不相同D．效用水平相同，两种商品的组合比例也相同9．下列关于无差异曲线的表述中，不正确的选项是( D )。

第三章消费者行为理论思考练习一、名词解释边际效用递减规律：是指在一定时间内，当其他商品的消费数量不变，随着对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增加量，即边际效用是递减的。

消费者均衡：是指消费者花费既定代价使自己得到的效用最大化，或者说消费者为了达到一定的效用量而使自己所花费的代价最小的一种状态。

消费者剩余：是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。

边际替代率：在效用水平或满足程度保持不变的条件下，消费者增加一单位一种商品的消费可以代替的另一种商品的消费数量。

消费预算线：又称消费可能线或等支出线，它是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的曲线。

恩格尔定律：恩格尔认为，收入少的家庭用于食物消费的比例大于其他消费支出；收入多的家庭，用于食物消费的比例小于其他消费支出。

换言之，越是贫穷的家庭或国家，收入或支出中用于购买食物的比例越大。

随着消费者家庭收入的增加，食品支出在全部消费支出中所占的比例会越来越小，这就是恩格尔定律。

替代效应：是指在实际收入不变的条件下，某种商品价格的变动引起其他商品相对价格反方向变动，从而引起较便宜商品的购买对较昂贵商品的购买的替代。

收入效应：是指在货币收入不变的条件下，某种商品价格的变动引起消费者实际收入反方向变动，从而引起商品购买量反方向变动。

总效应：一种商品价格变动所引起的该商品需求量变动的总效应可分解为替代效应和收入效应两部分，即总效应＝替代效应＋收入效应。

二、选择题1. C2. C3. B4. B5. B6. B三、计算题1. 解：（1）因为：M=P A A+P B B M=120 P A=40，P B=20所以：120=40X+20Y当A=0时，B=6；当A=1时，B=4；当A=2时，B=2；当A=3时，B=0；如上所示，A和B商品共有4种组合。

第三章消费者的个性⼼理（消费者⾏为学）第三章消费者的个性⼼理⼀、单项选择题（在各题的备选答案中，只有⼀项是最优答案，请将正确答案的字母填在括号⾥）1．不以⼈的活动⽬的和内容为转移的⼼理活动的典型的、稳定的动⼒特征被称为（）。

A.⽓质B.能⼒C.兴趣D.性格正确答案是：⽓质2．根据体液说，感受性低、耐受性⾼、不随意反应⾼、具有可塑性、情绪兴奋性⾼、反应速度快⽽灵活的⽓质类型是（）。

A.胆汁质B.黏液质C.多⾎质D.抑郁质正确答案是：多⾎质3．黏液质的消费者在购物时，表现为（）。

A.不过分注重和强调⾃⼰的⼼理感受，对于购买和使⽤商品的满意程度不⼗分苛求B.通过理智分析做出购买决定，同时善于控制⾃⼰的感情C.容易感情冲动，经常凭个⼈的兴趣、偏好，以及对商品外观的好感选择商品D.通常主动与售货员进⾏接触，积极提出问题并进⾏咨询正确答案是：通过理智分析做出购买决定，同时善于控制⾃⼰的感情4．在⼈对现实的态度和相应的⾏为⽅式中的⽐较稳定的、具有核⼼意义的个性⼼理特征被称为（）。

A.⽓质B.能⼒C.兴趣D.性格正确答案是：性格5．喜欢追求“⾰命性”的突破，对新产品⾮常感兴趣的消费者属于（）。

A.实⽤型B.随意型C.节俭型D.先锋型正确答案是：先锋型6．顺利完成某⼀活动所必需的主观条件，可直接影响活动效率，并使活动顺利完成的个性⼼理特征被称为（）。

A.⽓质B.能⼒C.兴趣D.性格正确答案是：能⼒7．以学得的经验为基础的认知能⼒被称为（）。

A.模仿能⼒B.创造能⼒C.晶体能⼒D.流体能⼒正确答案是：晶体能⼒8．⼒求认识某种事物和从事某项活动的意识倾向被称为（）。

A.能⼒B.性格C.⽓质D.兴趣正确答案是：兴趣9．胆汁质的消费者在购物时，表现为（）。

A.不过分注重和强调⾃⼰的⼼理感受，对于购买和使⽤商品的满意程度不⼗分苛求B.容易感情冲动，经常凭个⼈的兴趣、偏好，以及对商品外观的好感选择商品C.通过理智分析做出购买决定，同时善于控制⾃⼰的感情D.通常主动与售货员进⾏接触，积极提出问题并进⾏咨询正确答案是：容易感情冲动，经常凭个⼈的兴趣、偏好，以及对商品外观的好感选择商品10.德国教育学家和哲学家斯普兰格认为，⼈的性格以固有的⽓质为基础，同时也受（）影响。

第三章消费者行为理论一、关键概念消费者偏好效用边际效用边际效用递减法则消费者均衡消费者剩余无差异曲线预算线收入效应和替代效应二、单项选择I. 兰德只买激光唱片和棒棒糖，它有固定收入，不能借钱，当他沿着预算约束线移动时：A 激光唱片的价格在改变，而其收入和棒棒糖的价格不变B棒棒糖的价格在改变，其收入和激光唱片的价格不变C激光唱片和棒棒糖的价格在改变，其收入不变D激光唱片和棒棒糖的价格在改变，其收入也在改变E激光唱片和棒棒糖的价格及其收入都不变2•个人的消费机会集由—决定。

A生产可能性曲线B需求曲线C 供给曲线D无差异曲线E预算约束线3.下面哪个不是家庭四个基本决策之一：A如何配置收入B储蓄多少C交税多少D如何用储蓄做投资E如何工作4•下面除去哪个全是度量同一件事物的不同表示方法：A 相对价格B预算约束线的斜率C个人面对的权衡与替代 D 一种商品以另一种商品的价格为单位的价格表示E需求曲线的斜率5•收入效应指商品消费随—的变化而变化。

A 其相对价格B购买力C消费者收入D需求弹性E价格水平6•伊丽莎白只消费衣服和食物，当衣服的价格上升时，意味着她能在衣服和食物上花的钱少了，这种在衣服上购买力损失的影响叫做：A替代效应B需求法则C收入效应D价格效应E需求弹性7•当商品的消费与收入同向变化时，这种商品叫做：A低档商品B正常商品C替代品D互补品8•当商品的消费与收入反向变化时，这种商品叫做：A低档商品B正常商品C替代品D互补品9•消费者的根本问题是：A 在预算约束内实现效用最大化 B 在一定的效用水平内实现预算约束最大化C在预算约束内实现效用最小化D在一定的效用水平内实现预算约束最小化10. 替代效应是指由一种商品—的变化引起的对其消费的变化。

A相对价格B购买力C消费者收入D价格水平II. 替代效应是指由的变化引起的对一种商品消费的变化。

A 购买力B消费者收入C需求弹性D消费者面临的权衡和替换12. 价格上涨的替代效应之所以会引起个人消费较少的该种商品，是因为：A 价格的变化引起购买力下降B商品相对其它商品价格下降C现在消费者可能花的钱少了D商品相对其它商品价格上升13. 预算线的斜率与位置取决于：A消费者收入B消费者偏好C消费者偏好、收入和商品价格D消费者收入和商品价格14. 总效用达到最大时：A边际效用为最大B边际效用为零C边际效用为负D边际效用为正三、分析讨论1-5 CEEEB 6-10 CBAAA 11-14 DDDB1.试解释水和金刚钻的价值悖论。

第三章消费者行为理论一、单项选择题1、总效用曲线达到最高点时( )。

A.边际效用为正B.边际效用为负C.边际效用为零D.边际效用达到最大2、某消费者消费一个单位的某商品获得的效用为40，消费两单位该商品的效用为90，消费三单位的效用为125，则该消费者消费第三单位的该商品获得的效用边际效用为（）。

A 80B 40C 35D 613、预算线的斜率决定于（）。

A 消费者的偏好 B消费者的收入C 消费者的收入与商品的价格D 商品的相对价格4、对于低档商品，价格下降（）。

A替代效应使消费变少 B收入效应使消费变少C收入效应使消费变多 D价格效应使消费变少5、无差异曲线上任一点处的边际替代率取决于两种商品（）。

A 价格之比B 数量之比C 边际效用之比D 边际成本之比6、如果商品X、Y的价格分别为PX、PY是既定的，当MRSXY>PX/PY时，消费者要实现其均衡，应该（）。

A 增加消费X，减少消费YB 同时增加消费X和YC 减少消费X，增加消费Y D同时减少消费X和Y7、对于吉芬商品，价格下降（）。

A替代效应使消费变少 B替代效应使消费变少C 收入效应使消费变多 D价格效应使消费变少8、消费者消费X，Y两种商品，当X的价格下降，Y的价格不变，预算约束线怎样变化（）。

A 向外平移B Y的截距不变，向外旋转C X的截距不变，向外旋转D 向内平移9、边际替代率递减意味着（ ）。

A 无差异曲线的斜率为正B 无差异曲线的斜率为负C 预算线斜率小于零D 无差异曲线凸向原点10、需求曲线上每一价格所对应的需求量都能给消费者带来（ ）效用。

A 最小B 可能最大C 最大D 与效用无关二、名词解释1、消费者剩余2、边际效用递减规律3、边际替代率4、效用5、预算线6、消费者均衡7、 替代效应8、收入效应三、简答题1、无差异曲线的含义和特征。

2、两种消费品的边际替代率（MRSXY ）的含义是什么，为什么它是递减的？3、简述基数效用论。

第三章效用理论及消费者选择一、单项选择题1、某消费者偏好A商品甚于B商品，原因是（ D ）A 商品A的价格最低B 商品A紧俏C 商品A有多种用途D 对其而言，商品A的效用最大2、对于一种商品，消费者得到了最大满足，这意味着（ C ）A 边际效用最大B 总效用为零C 边际效用为零D 总效用为正3、从数学角度讲，除（ A ）外，都是关于边际效用与总效用关系的正确表达式。

A MU=TU/ Q（TU为总效用，Q表示数量）B 边际效用为总效用函数的导数C 边际效用为总效用曲线的斜率D 总效用为边际效用函数的积分4、关于基数效用论，不正确的是（ C ）A 基数效用论中效用可以以确定的数字表达出来B 基数效用论中效用可以加总C 基数效用论和序数效用论使用的分析工具完全相同D 基数效用论认为消费一定量的某物的总效用可以由每增加一个单位的消费所增加的效用加总得出5、已知商品X的价格为8元，Y的价格为3元，若某消费者买了5个单位X和3个单位Y，此时X、Y的边际效用分别为20、14，那么为获得效用最大化，该消费者应该（ C ）A 停止购买两种商品B 增加X的购买，减少Y的购买C增加Y的购买，减少X的购买 D 同时增加对两种商品的购买6、由于收入和价格的变动，消费者得均衡也发生变化。

假如在新的均衡下，各种商品的边际效用均低于原均衡状态的边际效用，这意味着（ B ）A 消费者的满足程度降低了B 消费者的满足程度提高了C 消费者的满足状况并没有发生变化D 无法判断其满足程度7、序数效用论中，商品的效用（ D ）A 取决于价格B 取决于使用价值C 可以通过确切的数字表示D 可以比较8、关于无差异曲线，不正确的是（ B ）A 无差异曲线表现出对两种可能性之间进行选择的问题B 无差异曲线不可能为直线C 无差异曲线是序数效用论的重要分析工具D 无差异曲线上的每一点所代表的两种物品之不同数量的组合提供的总效用是相等的9、无差异曲线的形状取决于（ B ）A 消费者收入B 消费者偏好C 所购商品的价格D 商品效用水平的大小10、在一条无差异曲线上，（ D ）A消费X获得的总效用等于消费Y获得的总效用B 消费X获得的边际效用等于消费Y获得的边际效用C 曲线上任两点对应的消费品组合所带来的边际效用相等D曲线上任两点对应的消费品组合所带来的总效用相等11、关于边际替代率递减规律，不正确的是（ C ）A 边际替代率递减说明每增加对一种商品的消费，为保持效用不变，所减少的其他商品的消费量是递减的B 边际替代率与边际效用递减都说明了随着对某种物品消费量的增多，人的主观效用递减的趋势C 边际替代率递减规律在所有的商品组合中都是适用的D 边际替代率递减规律决定了无差异曲线是凸向原点的12、图3—1的无差异曲线表明X和Y的关系为（ A ）A 完全互补品B 完全替代品C 没有关系D 互不相关13、若某消费者的无差异曲线是垂直曲线，这表明该消费者对（ A ）的消费已达饱和。

第三章消费者需要和购买动机课后答案一、单项选择题1、马斯洛需要层次理论不包括（ D ）P.71A. 生理需求B. 爱与归属需要C. 自尊需要D. 自我防御需要2、美国文本主义心理学家马斯洛将人类需要按低级到高级的顺序分类，属于人类最高级需要的是（ B ）P.71A 自尊需要B 自我实现需要C 爱与归属需要D 社交需要3、按照需要的起源，可以把消费者的需要分为（ B ）P.59A 物质需要和精神需要B 自然性需要和社会性需要C 现实需要和潜在需要D 外在需要和内在需要4、好事达保险——“交托在手，放心无忧”，其广告效应满足了消费者的（ B ）P.71A 生理需要B 安全需要C 爱与归属需要D 自我实现需要5、一切思想和行为的基本源泉和动力是指（ D ）P.67A 意识B 需求C 需要D 本能6、促使消费者认识需要的内部刺激或驱动力是（ C ）P.67-68A 诱因B 需求C 动因D 驱力7、某人在宴会上已经吃饱了，可是他还要吃那些没有营养的食品。

这种行为与以下（ D ）因素有关。

P.68A 习惯强度B 内驱力C 精神动力D 诱因8、消费者以追求商品或服务的使用价值为主导倾向的购买动机是（ D ）P.64 A求便动机 B 求廉动机C 从众动机D 求实动机9、下列属于早期动机理论的是（ B ）P.67-70A 需要层次理论B 动因理论C 双因素理论D 显示性需要理论10、根据双因素理论，下列产品属性中属于保健因素的是（ A ）P.73A 产品的基本功能B 产品的品牌C 产品的外观D 产品的包装11、根据麦克里兰的显示性需要理论，人们愿意承担责任、解决某个问题或完成某项任务的需要称之为（ B ）P.74A 社会需要B 成就需要C亲和需要 D 求美需要12、鱼与熊掌不可兼得指的是（ B ）P.75A动机冲突 B 双趋冲突C 双避冲突D 趋避冲突13、消费者有两个以上希望避免的目标，但又必须选择其中之一时面临的冲突是（ B ）P.75A 双趋冲突B 双避冲突C 趋避冲突 D动机冲突14、消费者在购买某些高档商品时可能会出现对所选的商品爱不释手，但另一方面又嫌商品的价格过高，这体现了消费者在购买过程中（ A ）P.75A趋避冲突 B双趋冲突C双避冲突 D单趋冲突15、消费者具有两种以上倾向选择的目标但只能从中选择其一时所面临的冲突是（ A ）P.75A双趋冲突 B双避冲突C趋避冲突 D以上都不是二、多项选择题1、消费者需要根据消费者需要的形式分类主要有（ ACE ）P.60A生存的需要 B生理的需要 C发展的需要D社会的需要 E享受的需要2、消费者动机的作用包括（ ABCDE ）P.62A始发作用 B指向作用 C维持作用D强化作用 E中止作用3、消费者动机的特征包括（ ABCDE ）P.63A动机的主动性 B动机的内隐性 C动机的冲突性D动机的逆反性 E动机的模糊性4、现代动机理论包括（ ACD ）P.70-74A需要层次理论 B动因理论 C双因素理论D显示性需要理论 E诱因理论5、消费者动机受挫后的反应方式主要有（ ABCD ）P.77A冲击 B退化 C替代D抑制 E反抗三、名词解释1、需要：描述的是一种心理活动，其实质是个体为延续和发展生命，以一定方式适应环境所必需的对客观事物的需求反映，这种反应通常以欲望、渴求、意愿的形式表现出来。

第三章 消费者行为理论2. 假设某消费者的均衡如图3—1(即教材中第96页的图3—22)所示。

其中，横轴OX 1和纵轴OX 2分别表示商品1和商品2的数量，线段AB 为消费者的预算线，曲线图3—1 某消费者的均衡U 为消费者的无差异曲线，E 点为效用最大化的均衡点。

已知商品1的价格P 1＝2元。

(1)求消费者的收入；(2)求商品2的价格P 2；(3)写出预算线方程；(4)求预算线的斜率；(5)求E 点的MRS 12的值。

解答：(1)图中的横截距表示消费者的收入全部购买商品1的数量为30单位，且已知P 1＝2元，所以，消费者的收入M ＝2元×30＝60元。

(2)图中的纵截距表示消费者的收入全部购买商品2的数量为20单位，且由(1)已知收入M ＝60元，所以，商品2的价格P 2＝M 20＝6020＝3元。

(3)由于预算线方程的一般形式为 P 1X 1＋P 2X 2＝M 所以，由(1)、(2)可将预算线方程具体写为：2X 1＋3X 2＝60。

(4)将(3)中的预算线方程进一步整理为X 2＝－23X 1＋20。

很清楚，预算线的斜率为－23。

(5)在消费者效用最大化的均衡点E 上，有MRS 12＝P 1P 2，即无差异曲线斜率的绝对值即MRS 等于预算线斜率的绝对值P 1P 2。

因此，MRS 12＝P 1P 2＝23。

5. 已知某消费者每年用于商品1和商品2的收入为540元，两商品的价格分别为P 1＝20元和P 2＝30元，该消费者的效用函数为U ＝3X 1X 22，该消费者每年购买这两种商品的数量应各是多少？每年从中获得的总效用是多少？解答：根据消费者的效用最大化的均衡条件MU 1MU 2＝P 1P 2其中，由U ＝3X 1X 22可得 MU 1＝d TU d X 1＝3X 22； MU 2＝d TU d X 2＝6X 1X 2 于是，有 3X 226X 1X 2＝2030 整理得 X 2＝43X 1 (1) 将式(1)代入预算约束条件20X 1＋30X 2＝540，得20X 1＋30·43X 1＝540 解得 X 1＝9 将X 1＝9代入式(1)得 X 2＝12因此，该消费者每年购买这两种商品的数量应该为X 1＝9 ；X 2＝12。

第三章参考答案一、名词解释1．效用(utility)是指商品满足人们消费欲望的能力，或消费者在消费商品时所感受到的满足程度。

2．基数效用(cardinal utility)认为效用可以具体衡量、相互比较并加总求和，表示效用大小的单位称为效用单位。

3．序数效用(ordinal utility)认为效用的大小无法具体衡量，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。

4．偏好：所谓偏好，就是爱好或喜欢的意思，序数效用论者认为，对于各种不同的商品组合，消费者的偏好程度是有差别的，反映了消费者对这些不同的商品组合的效用水平的评价。

5．边际量(marginal quantity)是指自变量增加一个单位，因变量增加的量。

6．总效用(total utility)是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。

7．效用函数：效用函数表示某一商品组合给消费者所带来的效用水平。

假定消费者只消费两种商品，则效用函数为：U＝f (X l，X2)式中，X1和X2分别为两种商品的数量，U为效用水平。

8．边际效用(marginal utility)是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。

9．边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用量的增量即边际效用是递减的。

10．消费者均衡(consumer's equilibrium)是指消费者把既定的货币收入分配于购买不同的商品上获取最大的效用的一种状态。

在消费者均衡点上，商品的价格比等于其边际替代率，也等于其边际效用之比。

11．消费者剩余(consumer's surplus)是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总价格和实际支付总价格之差。

12．无差异曲线（indifference curve)是指用来表示消费者偏好相同的两种商品不同数量的各种组合点所构成的曲线。

B .向右上方平行移动 D .不变动 B .消费者的偏好 D .货币的购买力第三章 消费者行为理论本章是对消费者行为的分析， 通过这种分析可以加深理解需求定理。

基数效用论的边际 效用分析和序数效用论的无差异曲线分析都是用来解释消费者行为的， 这两种方法说明的道 理是同样的，即消费者在有限的收入约束条件下如何实现效用最大化。

本章重点：（1） 效用、总效用、边际效用的含义。

（2） 总效用、边际效用的关系。

（3） 边际效用递减规律的含义。

（4） 基数效用论与消费者均衡。

（5） 无差异曲线及边际替代率、边际替代率递减规律。

（6） 序数效用论与消费者均衡。

（7） 价格消费曲线与收入消费曲线。

习题1、 名词解释效用、边际效用、边际效用递减规律、基数效用论、序数效用论、消费者剩余、无差异 曲线、边际替代率、预算线、消费者均衡、价格消费曲线、收入消费曲线、恩格尔曲线、恩 格尔定律。

2、单项选择题1）当总效用达到最大时（ B ）。

A. 边际效用为最大 B. 边际效用为零 C. 边际效用为正D.边际效用为负（ 2）无差异曲线为斜率不变的直线时，表示相结合的两种商品是（ B ）。

A .可以替代的B .完全替代的C ．互补的D ．互不相关的 （3）同一条无差异曲线上的不同点表示（B ）。

A •效用水平不同，但所消费的两种商品组合比例相同；B .效用水平相同，但所消费的两种商品组合比例不同；C •效用水平不同，两种商品的组合比例也不相同；D .效用水平相同，两种商品的组合比例也相同。

（ 4）无差异曲线上任一点上商品 X 和 Y 的边际替代率等于它们的（ C ）。

A .价格之比 B .数量之比 C .边际效用之比D .边际成本之比（5）商品 X 和 Y 的价格按相同的比率上升，而收入不变，预算线（A ）。

A .向左下方平行移动C .向左下方或右上方平行移动 （ 6）预算线反映了（A ）。

A .消费者的收入约束C.消费者人数（7）假定其他条件不变，如果某种商品的价格下降，根据效用最大化原则，消费者则会（ A ）这种商品的购买。

西方经济学第三章练习题(含答案)第三章消费者行为理论一、关键概念消费者偏好效用边际效用边际效用递减法则消费者均衡消费者剩余无差异曲线预算线收入效应和替代效应二、单项选择1. 兰德只买激光唱片和棒棒糖，它有固定收入，不能借钱，当他沿着预算约束线移动时：A 激光唱片的价格在改变，而其收入和棒棒糖的价格不变 B 棒棒糖的价格在改变，其收入和激光唱片的价格不变 C 激光唱片和棒棒糖的价格在改变，其收入不变 D 激光唱片和棒棒糖的价格在改变，其收入也在改变E 激光唱片和棒棒糖的价格及其收入都不变2.个人的消费机会集由___决定。

A 生产可能性曲线 B 需求曲线 C 供给曲线D 无差异曲线E 预算约束线3. 下面哪个不是家庭四个基本决策之一：A 如何配置收入 B 储蓄多少C 交税多少 D 如何用储蓄做投资 E 如何工作4.下面除去哪个全是度量同一件事物的不同表示方法：A 相对价格 B 预算约束线的斜率 C 个人面对的权衡与替代D 一种商品以另一种商品的价格为单位的价格表示E 需求曲线的斜率5.收入效应指商品消费随___的变化而变化。

A 其相对价格 B 购买力C 消费者收入 D 需求弹性 E 价格水平6.伊丽莎白只消费衣服和食物，当衣服的价格上升时，意味着她能在衣服和食物上花的钱少了，这种在衣服上购买力损失的影响叫做：A 替代效应 B 需求法则C 收入效应 D 价格效应 E 需求弹性7.当商品的消费与收入同向变化时，这种商品叫做：A 低档商品B 正常商品C 替代品D 互补品8.当商品的消费与收入反向变化时，这种商品叫做：A 低档商品 B 正常商品C 替代品D 互补品9.消费者的根本问题是：A 在预算约束内实现效用最大化 B 在一定的效用水平内实现预算约束最大化 C 在预算约束内实现效用最小化 D 在一定的效用水平内实现预算约束最小化10.替代效应是指由一种商品___的变化引起的对其消费的变化。

A 相对价格 B 购买力C 消费者收入 D 价格水平11. 替代效应是指由___的变化引起的对一种商品消费的变化。

消费者行为理论一、重点与难点（一）重点1、基数效用论与消费者行为2、边际效用递减法那么3、无不同曲线及其特点4、消费者均衡5、收入——消费线和恩格尔曲线6、价钱——消费线和需求曲线（二）难点替代效应与收入效应的区别二、关键概念效用总效用边际效用边际效用递减规律消费者最优选择消费者剩余无不同曲线边际替代率及其递减规律预算线消费者均衡替代效应收入效应三、习题（一）选择题1、以下（）项指的是边际效用A．张某吃了第二个面包，知足程度从10个效用单位增加到了15个单位，增加了5个效用单位B．张某吃了两个面包，共取得知足15个效用单位C．张某吃了四个面包后再不想吃了D．张某吃了两个面包，平均每一个面包带给张某的知足程度为7.5个效用单位E．以上都不对2、假设消费者张某只预备买两种商品X和Y，X的价钱为10，Y的价钱为2。

假设张某买了7个单位X和3个单位Y，所取得的边际效用值别离为30个单位和20个单位，那么（）。

A.张某取得了最大效用B.张某应当增加X的购买，减少Y的购买C.张某应当增加Y的购买，减少X的购买D.张某想要取得最大效用，需要借钱E.无法确信张某该如何办3、假设X的价钱转变，X的替代效应小于收入效应，那么X是（）A．正常品或低档品B．低档品C．正常品或吉芬商品D．必需品E．无法确信4、无不同曲线的形状取决于（）A、消费者偏好B、消费者收入C、所购商品的价钱D、商品效用水平的大小5、一个消费者宣称,他早饭每吃一根油条要喝一杯豆浆,若是给他的油条数多于豆浆杯数,他将把多余的油条扔掉,若是给他的豆浆杯数多于油条数,他将一样处置. （）A.他关于这两种食物无不同曲线是一条直线B.他的偏好破坏了传递性的假定C.他的无不同曲线是直角的D 他的无不同曲线破坏了传递性的假定,因为它们相交了6、同一条无不同曲线上的不同点表示（）。

A.效用水平不同，但所消费的两种商品组合比例相同B.效用水平相同，但所消费的两种商品的组合比例不同C.效用水平不同，两种商品的组合比例也不相同D.效用水平相同，两种商品的组合比例也相同7、对一名消费者来讲古典音乐磁带对流行音乐磁带的边际替代率是1/3，若是（）A.古典音乐磁带的价钱是流行音乐磁带价钱的3倍，他能够取得最大的效用B.古典音乐磁带的价钱与流行音乐磁带价钱相等，他能够取得最大的效用C.古典音乐磁带的价钱是流行音乐磁带价钱的1/3，他能够取得最大的效用D.他用3盘流行音乐磁带互换一盘古典音乐磁带,他能够取得最大的效用E. 以上各项均不准确8、预算线的位置和斜率取决于（）。

第三章消费者行为理论.复习思考题一、名词解释欲望效用基数效用序数效用总效用边际效用边际效用递减消费者均衡无差异曲线边际替代率消费者可能线补偿预算线消费者剩余收入—消费曲线恩格尔曲线价格—消费曲线替代效应收入效应不确定性期望效用二、简答题1.根据基数效用理论，边际效用与总效用的关系是怎样的？2.用实例说明边际效用递减规律。

3.基数效用论如何论证消费者效用最大化均衡的实现？基数效用论是如何推导需求曲线的？4.序数效用论如何论证消费者效用最大化均衡的实现？序数效用论是如何推导需求曲线的？5.根据序数效用论的消费者均衡条件，在MRS12＞(P1/P2)或MRS12＜(P1/P2)时，消费者应如何调整两商品的购买量？为什么？6.序数效用论是如何说明价格---消费曲线的？7.什么是边际替代率？边际替代率为什么呈现递减趋势？8.用已学的经济学理论来解释投资谚语：“不要把鸡蛋放在一个篮子里”。

三、计算题1.已知某消费者每月收入为1200元，花费用于X和Y两种商品，他的效用函数为U=XY，X的价格P X=20，Y的价格P Y=30，求：（1）为使他获得的效用最大，他所购买的X和Y商品的数量各应该是多少？（2）假设X的价格提高44%，Y的价格不变，为保持他原有的效用水平，收入必须增加多少？（3）假设该消费者的消费组合正好代表全社会的平均数，因而他原有的购买量可以作为消费品价格指数的加权数，当X的价格提高44%时，消费品价格指数提高多少？2.某人的效用总函数为：TU=4X+Y，如果消费者消费16个单位的X产品与14个单位的Y产品，试求：①消费者的总效用。

②如果因某种原因消费者只能消费4个单位的X产品，在保持总效用不变的情况下，需要消费多少个单位的Y产品？3.某消费者的月收入为500元，可购买两种商品X和Y其价格分别为P X=20元，P Y=50元，决定预算线方程式和斜率分别是多少?如果月收入从500元增加到700元，会不会改变预算线的方程式和斜率?4.已知某消费者每年用于商品X和商品Y的收入为540元，两商品的价格分别为P X=20元和P Y=30，该消费者的效用函数为U=3XY2，该消费者每年购买这两种商品的数量各应是多少？每年从中获得的总效用是多少？5.假设某消费者的均衡如图3-21所示。

第3章消费者行为分析习题答案一、名词解释1. 消费者行为：消费者行为研究的是消费者如何做出购买决策，如何使用和处臵购买的产品和服务等问题。

消费者行为是一个过程体系，它具有动态性、多样性、可认知性和可引导性的特点。

2. 消费心理：就是消费者在购买商品时的一系列心理活动，是客观现实和客观需要在消费者头脑中的反应。

3. 影响消费者购买行为的文化因素：文化是人类在社会发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。

文化不仅表现着人类智慧发展的历程和人类文明的标志，而且直接影响着人们的欲望和行为。

因为每—位消费者都是生活在一个特定的文化环境之中，从小就会受到周围文化的熏陶，并建立起与该文化相一致的价值观、道德观、风俗习惯等，而这些因素是影响人们消费行为的深层原因。

4. 实用性消费：由于我国消费者的消费水平远不及发达国家，且中华民族有祟尚俭朴的美德，大部分消费者在购买商品时更注重其实用性。

尽管近年来沿海经济发达地区不乏追求时尚名贵的青年消费者，但就全国范围来看，消费者的注重点还是放在商品的实用方面，要求商品经久耐用、性能稳定、安全可靠．在此基础上，追求商品的美观和新颖。

5.经济性消费：我国人均收入自改革开放以来有了较大的提高，但与发达国家比，我们的收入水平还是很低，因而我国消费者的购买力比较低，对购买行为的约束比较大。

一般情况下，消费者不可能盲目追求高消费，只能以价廉物美作为挑选商品的主要标准。

在商品质量类似的情况下，大多数消费者会毫不犹豫地选择价格低廉的商品，当然不排除有部分消费者会以稍高的价格来换取新颖的款式或齐全的功能。

二、填空题1. 影响消费者购买行为的因素主要有：、、和四个方面。

〖文化因素〗、〖社会因素〗、〖个人因素〗、〖心理因素〗2. 一个消费者对各种产品的兴趣，如对食物的偏好、衣着的选择、娱乐、甚至事业的抱负，都会受到他的、、和的影响。

〖民族习俗〗、〖宗教信仰〗、〖种族特性〗、〖地理背景〗3.消费者的购买行为通常会受到消费者心理过程的影响，包括、、、及与。

第三章消费者行为综合练习参考答案一、名词解释题：1．总成效：是指消费者在一定时间内，消费一种或几种商品所取得的成效总和。

2．边沿成效：是指消费者在一定时间内添加单位商品所惹起的总成效的添加量。

3．无差异曲线：是指用来表示给消费者带来相反成效水平或相反满足谐和的两种商品不同数量的组合。

4．家庭预算线：也称消费者能够线，它是在消费者支出和商品价钱既定的条件下，消费者的全部支出所能购置到的各种商品的数量组合。

5．价钱--消费曲线：我们把由于商品价钱变化所惹起的最正确购置的平衡点的连线，叫价钱——消费曲线。

6．支出——消费曲线：我们把由于支出变化所惹起的最正确购置的平衡点的连线，叫支出——消费曲线。

二、单项选择题：1．C 2．B 3．D 4．D 5．B 6．C 7．C 8．B 9．D 10．A 11．B 12．C 13．D 14．B三、多项选择题：1．ABC 2．ACE 3．CE 4．ACE 5．BDE 6．BCDE 7．AD 8．ADE 四、判别题：1．√2．ⅹ3．√4．ⅹ5．√6．ⅹ7．√8．ⅹ 9．ⅹ10．ⅹ五、问答题：1．总成效和边沿成效的关系？总成效是指消费者在一定时间内，消费一种或几种商品所取得的成效总和。

边沿成效是指消费者在一定时间内添加单位商品所惹起的总成效的添加量。

总成效与边沿成效的关系是：当边沿成效为正数时，总成效是添加的；当边沿成效为零时，总成效到达最大；当边沿成效为正数时，总成效增加；总成效是边沿成效之和。

参见教材P292．什么是消费者剩余，如何权衡？消费者剩余是指消费者购置商品时情愿支付的最低价钱和实践支付价钱之差，是消费者购置商品时所得益处的总和。

如下图：上图说明如消费者购置Q1商品，那么商品价钱为P1，实践支付总价钱为OP1CQ1。

假设消费者购置商品数量为Q2，那么商品支付价钱为P2，实践支付总价钱为OP2DQ2。

异样购置Q2商品，按第二种购置比第一种多支付价钱P1P2DE。