媒介专业术语中英文对照精选

传媒学英语词汇大全熟悉传媒学理论与媒体产业的专业术语传媒学英语词汇是传媒学专业学习中不可或缺的一部分，熟练掌握相关术语对于学习和理解传媒学理论以及媒体产业的运行具有重要意义。

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1. Communication：传媒学- Mass communication：大众传媒- Interpersonal communication：人际传媒- Visual communication：视觉传媒2. Media：媒体- Print media：印刷媒体- Broadcast media：广播媒体- New media：新媒体3. Journalism：新闻学- News reporting：新闻报道- News writing：新闻写作- Journalism ethics：新闻伦理4. Advertising：广告学- Advertising campaign：广告宣传活动 - Advertising agency：广告代理机构 - Advertising strategy：广告策略5. Public relations：公共关系学- Media relations：媒体关系- Crisis management：危机公关- Corporate communication：企业传媒6. Film studies：电影学- Film production：电影制作- Film theory：电影理论- Film director：电影导演7. Television studies：电视学- TV production：电视制作- TV broadcasting：电视广播- TV ratings：电视收视率8. Radio studies：广播学- Radio production：广播制作- Radio broadcasting：广播播放- Radio host：广播主持人9. Internet studies：互联网学- Online journalism：在线新闻- Social media：社交媒体- Digital marketing：数字营销10. Media literacy：媒体素养- Media consumption：媒体消费- Media influence：媒体影响- Media literacy education：媒体素养教育11. Media industry：媒体产业- Media conglomerate：媒体联合企业- Media regulation：媒体监管- Media market：媒体市场12. Media research：媒体研究- Media content analysis：媒体内容分析- Media audience research：媒体受众研究- Media effects research：媒体影响研究13. Media convergence：媒体融合- Cross-media：跨媒体- Multimedia：多媒体- Transmedia storytelling：跨媒体叙事14. Media literacy：媒体素养- Critical media literacy：批判性媒体素养- Visual literacy：视觉素养- Digital literacy：数字素养15. Communication theory：传媒学理论- Agenda-setting theory：议程设置理论- Cultivation theory：耕耘理论- Social learning theory：社会学习理论本文提供了一份传媒学英语词汇大全，包含了多个传媒学专业的领域和相关术语。

媒介行业术语 (大全AAAA (American Associations of Advertising Agencies: AAAA (美国广告代理商协会美国广告代理公司的行业组织 .A trade association of U.S. advertising agencies.Advertising agency: 广告代理为客户准备及投放广告的公司 . 这些公司有专门的媒介部门从事广告时间的策划 , 购买及评估 .A company that prepares and places advertising for its clients Agencies typically have media departments that specialize in planning, buying, and evaluating advertising time.AQH (Average Quarter Hour:平均 15分钟间隔 (AQH用于报告特定时段内平均受众量的标准时间单位 .(如 :AQH 视听率 , AQH 受众份额 . The standard unit of time for reporting average audience estimates(e.g.,AQH rating, AQH sharewithin specified dayparts.Audience flow: 受众流动受众从某一节目或时段转向另一个节目或时段的程度 .The extent to which audiences persist from one program or time period to the next. See audience duplication, inheritance effects.Audience duplication: 受众重叠一种累计受众测量 . 显示了一个节目或媒介的受众成为另一个节目或媒介受众的程度 . A cumulative measure of the audience that describes the extent to whichaudience members for one program or station are also in the audience of another program or station.Audience fragmentation: 受众细分是一种媒介的受众分散在该媒介的众多节目中的现象 . 如 : 有线电视进一步细分了电视观众 , 使个频道的观众份额减少 .A phenomenon in which the audience for a medium is distributed across a large number of program services. Cable is said to fragment the television audience, resulting in a decreased average audience share for each channel.Audience polarization: 受众两极分化是一种与受众细分有关的现象 . 某媒介或频道的受众比起一般受众更多地收看/收听该媒介或频道 .A phenomenon associated with audience fragmentation, in which the audiences for channels or stations use them more intensively than an average audience member. Audience turnover: 受众周转是一种受众行为 . 通常表示为某媒介累计受众与平均 15分钟受众的比例 .A phenomenon of audience behavīor usually expressed as the ratio of a station's cumulative audience to its average quarter hour audience.Available audience: 可得受众在任一时间点确实有可能使用某媒介的总体人数 . 在实际工作中被定义为确实使用了某媒介的受众 .The number of people who are, realistically, in a position to use a medium at any point in time. It is often operationally deaned as those actually using the medium (i.e., PUT or PUR levels.Average audience rating: 平均受众视听率在特定时期内 , 某媒介或节目平均时间点的视听率 . 例如 : 测量仪数据报告的是在一个电视节目中平均每分钟的观众量 .The rating of a station or program at an average point in time within some specified period of time. Metered data, for example, allow reports of audience size in an average minute during a television program.Away from home listening: 户外收听户外广播收听的预测 . 通常指车中收听或工作中收听 .Estimate of radio listening that occurs outside the home. Such listening usually takes place in a car or workplace.Basic cable: 基本有线电视由有线电视系统以最低收费提供的节目服务 , 包括 :地区电视信号 , 广告商赞助的有线电视网 , 以及接通服务 .The programming services provided by a cable system for the lowest of its monthly charges. These services typically include local television signals,advertiser-supported cable networks, and local access.Block programming: 节目组合是将类似节目编排在一起的做法 . 旨在提高受众流动 .The practice of scheduling similar programs in sequence to promote audience flow.Cable system: 有线电视系统一种影像传送系统 . 它根据协议 , 使用同轴电缆和光纤电缆向家庭传输多频道电视节目 . A video distribution system that uses coaxial cable and optical fiber to deliver multichannel service to households within a geographically defined franchise area. Cable penetration: 有线电视渗透在特定市场上家庭安装有线电视的程度 . 表示为安装有线电视的家庭所占的百分比 .The extent to which households in a given market subscribe to cable service. Typically expressed as the percent of all TV households that subscribe to basic cable. Callback: 回访是指在调查中对样本初次访问失败后的再次访问 . 回访的次数是回复率和无回复误差的重要决定因素 .The practice in attempting to interview someone in a survey sample who was not contacted or interviewed on an earlier try. The number of call back attempts is an important determinant of response rates and nonresponse error.Census: 人口普查对人口中的每一个成员进行访问和测量的一项调查 .A Study in which every member of a population is interviewed or measured. Channel loyalty: 频道忠诚度累计受众行为的一种表现 . 一个节目的受众不合比例地成为同一频道另一节目的受众. A common phenomenon of aggregate audience behavīor in which the audiencefor one program tends to be disproportionately represented in the audience for other programs on the same channel.Circulation: 循环暴露于某媒介的全部非重叠受众 .The total number of unduplicated audience members exposed to a media vehicle (e.g. newspaper station over some specified period.Cluster sample: 群抽样是一种将样本单元聚集在一起的随机抽样法 . 样本群在抽样的某一步骤被抽出 .A type of probability sample in which aggregations of sampling units, called clusters, are sampled at some stage in the process.Codes: 代码在调查中 (如 :日记用于代表回复的数字或字母 . 为答案设置代码可以使计算机进行数据处理 .The numbers or letters used to represent responses in a survey instrument like a diary. Coding the responses allows computers to manipulate the data.Coincidental: 巧合一种电话访问法 . 访问员询问被访者正在收看 /收听的节目 . 该方法以随机样本为基础 , 其标准参照其它视听率调查法 .A type of telephone survey in which interviewers ask respondents what they are watching or listening to at the time of the call. Coincidentals, based on probabilitysamples, often set the standard against which other ratings methods are judged. Confidence level: 置信度在随机抽样中 , 它代表了一组数值 (如 :置信间隔成为真实人口数值的可能性 .In probability sampling, a statement of the likelihood that a range of values (i.e. confidence interval will include the true population valueConvenience sample: 方便抽样一种非随机抽样法 , 有时也叫偶然抽样 . 在有现成的方便的被调查人时使用 .A nonprobability sample, sometimes called an accidental sample, used because respondents are readily available or convenient.Correlation: 相关性一种测量两个变量关系强度和方向的统计方法 . 其数值可为 +1.0到 -1.0不等 , 0表示没有关系 .A statistic that measures the strength and direction of the relationship between two variables. It may range in value from +1.O to-1.0, with O indicating no relationship.CPP (Cost Per Point: 每点成本表示购买每一个视听率点所代表的受众所需的成本 . 这些受众的规模及其成本随市场人口规模的不同而不同 .A measure of how much it costs to buy the audience represented by one rating point. The size of that audience, and therefore its cost, varies with the size of the market population on which the rating is based.CPM (Cost Per Thousand: 每千人 (户成本用于测量一个广告送达的 1000名受众的成本 .CPM 常被用来比较不同广告载体的价格 /效益 . A measure of how much it costs to buy 1OOO audience members delivered by an ad. CPMsare commonly used to compare the cost efficiency of different advertising vehicles. Counterprogramming: 反向节目编排一种节目编排策略 . 广播电视台 (网用与竞争者不同的节目吸引受众 . 独立广播电视台经常用本地新闻来对抗娱乐节目 .A programming strategy in which a station or network schedules material appealing to an audience other than the competition. Independents often counterprogram local news with entertainment.Coverage: 覆盖率为特定广播电视台 (网的潜在受众量 . 定义为信号送达和覆盖的人口规模 .The potential audience for a given station or network, defined by the size of the population reached, or covered, by the signal.Cross-sectional: 代表性抽样一种调查设计方法 . 每一个时间点从人口中抽取一个样本 .A type of survey design in which one sample is drawn from the population at a point in time.Cross-tabs: 数据交叉一种数据分析方法 . 该方法将某一问题的答案与另一个问题的答案组合找出相交点 . 用于确定两个节目的受众重叠 .A technique of data analysis in which the responses to one item are paired with those of another item. Cross, tabs are useful in determining the audience duplication between two programs.Cume: 累计累计受众的简称 . 指在特定段时期内某媒介的全部非重叠受众 . 当累计被表示为该市场人口的百分比时 , 代表累计视听率 .Short for cumulative audience, it is the size of the unduplicated audience for a station over a specified period. When the cume is expressed as percent of the market population it is referred to as cume rating.Cume duplication: 累计重叠在一段特定时期内 , 两个媒介共享受众的规模 .The percentage of a station's cume audience that also listened to another station, within some specified period.Daypart: 时段一段特定时间. 通常是指一天中的特定小时及一周中的特定天数( 工作日,周末. .用于一段特定时间. 通常是指一天中的特定小时及一周中的特定天数(如:工作日,周末.用于计算平均受众量或买卖广告时间. 计算平均受众量或买卖广告时间. A period of time, usually defined by certain hours of the day and days of the week (e.g., weekdays vs. weekends, used to estimate audience size for the purpose of buying and selling advertising time. Dayparts can also be defined by program content (e.g., news, sports. Demographics: 人口统计因素用于描述受众组成的一组变量.常用的人口统计变量包括年龄, 性别, 受教育程度, 用于描述受众组成的一组变量.常用的人口统计变量包括年龄, 性别, 受教育程度, 职业和收入. 和收入. A category of variables often used to describe the composition of audiences. Common demographics include age,gender, education, occupation and income. Diary: 日记由视听率调查公司派发的日记册, 要求受众在该日记册上记录一周的广播电视收听/ 由视听率调查公司派发的日记册, 要求受众在该日记册上记录一周的广播电视收听/收看情况. 情况. A paper booklet, distributed by ratings companies, in which audience members are asked to record their television or radio use, usually for one week. The diary can be for an entire household (television or for an individual (radio. Early fringe: 早期边缘时段电视中在地区新闻节目之前的傍晚时段. 电视中在地区新闻节目之前的傍晚时段. In television, a daypart in late afternoon immediately prior to the airing of local news programs. Effective exposure: 有效暴露广告媒介策划中使用的概念.指受众必须有一定的广告暴露频率, 广告才能发生效用. 广告媒介策划中使用的概念.指受众必须有一定的广告暴露频率, 广告才能发生效用. 经常与有效频率交替使用. 常与有效频率交替使用.A concept in media planning stipulating that a certain amount of exposure to an advertising message is necessary before it is effective. Often used interchangeably with the term effective frequency. ESS (Effective Sample Size: 有效样本量能够产生与视听率调查公司所使用的样本同样效果的简单随机抽样规模.ESS 能够产生与视听率调查公司所使用的样本同样效果的简单随机抽样规模.ESS 便于计算置信区间. 区间. The size of a simple random sample needed to produce the same result as the sample actually used by the rating company. ESS is a convenience used for calculatingconfidence intervals. Also called effective sample base, or ESB. Exclusive cume audience: 独家累计受众在特定时段内只收听某电台的非重叠听众总量. 在特定时段内只收听某电台的非重叠听众总量. The size of the unduplicated audience that listens exclusively to one station within some specified period. Frequency: 频率指一个受众暴露于某广告信息的次数. 指一个受众暴露于某广告信息的次数. 受众暴露于某广告信息的次数 In advertising, the average number of times that an individual is exposed to a particular advertising message. Fringe: 边缘时间点前和黄金时段( 以后的电视节目时段. 指下午 4-7 点前和黄金时段(晚 11 点以后的电视节目时段. In television, dayparts just before prime time (early fringe and after the late news (late fringe. Grazing: 频繁更换频道用来描述电视观众频繁更换频道的趋势.遥控器的使用更加重了这一行为. 用来描述电视观众频繁更换频道的趋势.遥控器的使用更加重了这一行为. The term describing the tendency of viewers to frequently change channels, a behav īor that is presumably facilitated by remote control. Gross impressions: 总体效果指在一段时期内暴露于某广告的受众总和. 因为有重叠受众,所以该数字有可能超过总体指在一段时期内暴露于某广告的受众总和. 因为有重叠受众,所以该数字有可能超过总体人口. 人口. The number of times an advertising schedule is seen over time. The number of gross impressions may exceed the size of the population since audience members may be duplicated. GRP (Gross Rating Point: 总视听率点以占人口的百分比来表示广告的总体效果.GRP 常用于一个广告的总体受众或媒介影响力影响力. 以占人口的百分比来表示广告的总体效果.GRP 常用于一个广告的总体受众或媒介影响力. The gross impressions of an advertising schedule expressed as a percentage of the population. GRPs are commonly used to describe the size or media weight of an advertising campaign. GRPs=Reach ×Frequency. Group quarters: 集体宿舍宿舍,兵营,老人院,监狱以及其它不属于家庭且不被视听率研究公司测量的居住形式. 宿舍,兵营,老人院,监狱以及其它不属于家庭且不被视听率研究公司测量的居住形式. 听率研究公司测量的居住形式 Dormitories, barracks, nursing homes, prisons, and other living arrangements that do not qualify as households, and are, therefore, not measured by ratings companies.Hammocking: 吊床效应一种电视节目编排策略.将一个新的或较弱的节目安排在两个受欢迎的节目中间播出, 一种电视节目编排策略.将一个新的或较弱的节目安排在两个受欢迎的节目中间播出, 以期提高中间节目的收视率. 期提高中间节目的收视率. A television programming strategy in which an unproven or weak show is scheduled between two popular programs in hopes that viewers will stay tuned, thereby enhancing the rating of the middle program. Household: 家庭一种可视为一个家庭的居住方式, 由一个或多个人居住的公寓或独立式住宅. 一种可视为一个家庭的居住方式,如:由一个或多个人居住的公寓或独立式住宅. An identifiable housing unit, such as an apartment or house, occupied by one or more persons. HUT (Households Using Television: 家庭开机率代表在任一时间点家庭中的受众总量.表示为推及受众规模或占全部家庭的百分比. 代表在任一时间点家庭中的受众总量.表示为推及受众规模或占全部家庭的百分比. A term describing the total size of the audience, in households, at anyone time. Expressed as either the projected audience size, or as a percent of the total number of households. Inertia: 惰性形容受众行为.指除非看到很厌恶的节目, 观众一般不会更换频道. 形容受众行为.指除非看到很厌恶的节目, 观众一般不会更换频道. A descrīption of audience behavīor that implies viewers are unlikely to change channels unless Provoked by very unappealing programming. Inheritance effect: 沿袭效应电视观众收视行为中的一种常见现象. 电视观众收视行为中的一种常见现象.即一个节目的观众会大批地成为接下来一个节目的观众. 导入节目效应” 观众的节目沿袭效应可视为一种特殊的频道忠诚性. 观众. 有时被称为“导入节目效应”.观众的节目沿袭效应可视为一种特殊的频道忠诚性. A common phenomenon of television audience behavīor in which the audience for one program is disproportionately represented in the audience of the following program. Sometimes called lead-in effects, audience inheritance can be thought of as a special case of channel loyalty. Interview: 访问通过面对面或电话来口头询问被访者的数据收集方法. 通过面对面或电话来口头询问被访者的数据收集方法. A method of collecting data through oral questioning of a respondent, either in person, or over the telephone. Late fringe: 晚期边缘时间紧接在地区新闻( 之后的电视节目时段. 紧接在地区新闻(晚 23 点之后的电视节目时段.In television, a daypart just after the late local news(11pm EST. LeadLead-in: 导入节目同一频道内在某一节目之前的一个节目. 同一频道内在某一节目之前的一个节目.前一个节目的观众规模和组成是后一个节目收视率的重要决定因素. 率的重要决定因素. The program that immediately precedes another on the same channel. The size and composition of a lead, in audience is an important determinant of a program's rating. LOP (least objectionable program: 可以接受的节目提出的电视观众行为理论.它指出人们收看电视的原因与节目内容无关, Paul Klein 提出的电视观众行为理论.它指出人们收看电视的原因与节目内容无关, 人们不厌恶的节目. 会选择收看可以接受的(不厌恶的节目. A popular theory of television audience behavīor attributed to Paul Klein, that argues people primarily watch TV for reasons unrelated to content, and they choose the least objectionable programs. Measurement error: 测量误差由测量程序产生的系统偏差或错误. 由测量程序产生的系统偏差或错误. Systematic bias or inaccuracy attributable to measurement procedures Meter: 测量仪一种记录电视机开关及调谐情况的测量装置. 一种记录电视机开关及调谐情况的测量装置. A measure of central tendency defined as that point in a distribution where half the cases have higher values and half have lower values. 最低报告标准(MRS Minimum reporting standard: 最低报告标准(MRS 视听率报告所需的提及收看/收听量. 视听率报告所需的提及收看/收听量. The number of listening or viewing mentions necessary for a station or program to be included in a ratings report Multiset household: 多台电视家庭指拥有一台以上电视的家庭. 指拥有一台以上电视的家庭. A television household with more than one working television set..。

新闻专业术语(中英对照)Aaccredited journalist 特派记者advance 预发消息；预写消息advertising 广告advertorials 社论式广告affair 桃色新闻air time 直播all-day paper 全天报纸alternative papers 另类报纸anchor 主播angle 观点attribution 消息来源audio text 有声文本audit bureau of circulation 报刊发行审计局Bbanner 大字标题banner headline 通栏大标题，头版头号标题back alley news 小道消息back grounding 新闻背景beat 报道领域，报道范围big news 报纸上每一个版上最重要，位置最靠前的稿件，也称头题blank vt. "开天窗"brief n. 简讯body 正文body copy 报道第一段以后的文字；正文breaking news 突发新闻brief 简讯broadsheet 大报bulletin n.新闻公告，新闻简报bureau chief 总编辑business magazine 商业杂志byline 署名行Ccaption标题censor vt. 审查(新闻稿件)，新闻审查chain 报系circulation 发行量；发行部city news 社会新闻classified advertising 分类广告clipping n．剪报columns 专栏column inch 栏英寸columnist 专栏作家copy 文稿copy editor 文字编辑copy desk 文字编辑部，（报社）编辑部copyright 版权contributing editor 特约编辑contribution n．(投给报刊的)稿件;投稿contributor n．投稿人consumer magazines 消费杂志Correspondence column 读者来信cover story：封面故事；封面报道；封面文章covert coverage 隐性采访，秘密采访cutline 插图说明；图片说明Ddaily newspaper 日报dateline 新闻电头，日期栏day side 日间档deadline 截稿时间delivery 投递display advertising 陈列广告double-truck 连版广告drop head 副标题Eedition 版面editor 主编editor-in-chief 总编辑editorial 社论；时评editorial office 编辑部Editors Note 编者按exclusive news 某一新闻媒介抢先刊载或播发的独自一家的消息，独家新闻executive editor 执行总编extra 号外expose 揭丑新闻新闻曝光eye-account 目击记；记者见闻Ffeature 特写；特稿feature services 特稿社flag 报头flagship （报纸产业中的）旗舰free circulation 免费发行freedom of the Press 新闻自由freelancer 自由撰稿人folo (=follow-up) 连续报道Foreign correspondent 驻外记者Full dimension 全面报道Ggathering 配页graphics 图片group 报团go live to sb 与某人现场连线Hard news 硬新闻headline 新闻标题highlights 要闻highlights and sidelights 要闻与花絮human interest 人情味Iin-depth reporting 深度报道infographics 信息制图inside story 内幕新闻interpretative reporting 解释性报道Inverted pyramid 倒金字塔(写作结构)investigative reporting 调查性报道Jjournalese 新闻文体Kkicker 引题Llayout n．版面编排；版面设计lead 导语Mmasthead 报头memorial volume 纪念刊Nnameplate 报名national advertising 国内广告news agency 通讯社News Alert 新闻快讯，滚动新闻news briefing 新闻发布会news clue 新闻线索news exchange 新闻交换newshole 新闻版面；非广告版面newspaper rack 报刊自动销售机news peg 新闻线索，新闻电头newsstand 报刊亭；报摊news value 新闻价值nondaily 非日报报纸nose for news 新闻敏感nuggets 新闻板块Oofficial newspaper 官方报纸off the record不予发表Ppagination 分页Paparazzi专门追逐名人的摄影记者，狗仔队pass alone rate 传播率photojournalism 摄影新闻工作Pipeline 匿名消息来源play 着重报道；宣传prime time 黄金时段post-press 印后pre-press 印前pre-print advertising 印前广告press conference 新闻发布会press briefing 新闻发布会press release 新闻公告；新闻简报profile n. 人物专访；人物特写proper language (适于刊登的)正规用语put to bed 准备编排工作直至印刷为止Rreaders per copy 每份报纸读者数readership 读者数量replate 重印版reporter trainee 实习记者retail advertising 零售广告rewriteman (报社的)改写加工编辑run-of-paper advertising 随意插排的报纸广告rundown meeting 台本讨论会saddle-stitch （装订中的）骑马订sensational 耸人听闻的；具有轰动效应的scoop 抢先报道的新闻；独家新闻sensationalism 煽情主义sidebar （主要报道的）补充报道single-copy sales 单份报纸销售slanted news coverage 带有倾向性的新闻报道slugline 简短说明stand 报摊点straight hour 直播stringer 特约记者soft news 软新闻special correspondent 特派记者subhead 小标题subscription 订阅supplement号外，副刊Sunday features 周日特刊suspended interest 悬念syndicate 稿件辛迪加syndication 报纸辛迪加Ttabloid 小报The front page 头版tearsheet 样张UVveteran reporters 资深记者video display terminal 视频显示终端videotext 视频文本voluntary pay newspaper 自行支付报纸；自愿支付报纸Wwatchdog 舆论监督weekly 周刊Well-informed sources 消息灵通人士wire agency 新闻通讯社wire broadcasting 有线广播wire service 通讯社workstation 工作站Zzoned edition 分区版。

传媒英语专业词汇accredited journalist n. 特派记者 advertisement n．广告． advance n．预发消息；预写消息 affair n．桃色新闻；绯闻 anecdote n．趣闻轶事 assignment n．采写任务 attribution n. 消息出处，消息来源 back alley news n. 小道消息 back grounding n．新闻背景 Bad news travels quickly. 坏事传千里。

banner n．通栏标题 beat n．采写范围 blank vt. "开天窗" body n. 新闻正文 boil vt．压缩(篇幅) box n. 花边新闻 brief n. 简讯 bulletin n．新闻简报 byline n. 署名文章 caption n．图片说明 caricature n．漫画 carry vt．刊登 cartoon n．漫画 censor vt. 审查(新闻稿件)，新闻审查 chart n．每周流行音乐排行版 clipping n．剪报 column n．专栏；栏目 columnist n．专栏作家 continued story 连载故事;连载小说 contributing editor 特约编辑 contribution n．(投给报刊的)稿件;投稿 contributor n．投稿人 copy desk n．新闻编辑部 copy editor n．文字编辑 correction n．更正(启事) correspondence column读者来信专栏 correspondent n.驻外记者；常驻外埠记者 cover vt．采访;采写 cover girl n. 封面女郎 covert coverage 隐性采访;秘密采访 crop vt．剪辑(图片) crusade n．宣传攻势 cut n．插图vt．删减(字数) cut line n．插图说明 daily n．日报 dateline n．新闻电头 deadline n．截稿时间 dig vt．深入采访；追踪(新闻线索)；“挖”(新闻) digest n．文摘 editorial n．社论 editorial office 编辑部 editor's notes 编者按 exclusive n．独家新闻 expose n．揭丑新闻；新闻曝光 extra n．号外 eye-account n．目击记;记者见闻 faxed photo 传真照片 feature n．特写；专稿 feedback n．信息反馈 file n．发送消息；发稿 filler n．补白 First Amendment (美国宪法)第一修正案(内容有关新闻、出版自由等) five "W's" of news 新闻五要素 flag n．报头;报名 folo (=follow-up) n．连续报道 Fourth Estate 第四等级(新闻界的别称) freedom of the Press 新闻自由 free-lancer n．自由撰稿人 full position 醒目位置 Good news comes on crutches. 好事不出门。

人内传播：intra-personal communication 自我互动：self interaction象征符：symbol内省式思考：reflective thinking人际传播：personal communication集合行为:collective behavior乌合之众：crowd流言：rumor意见领袖：opinion leader两级传播:two step flow of communication 中介因素：mediating factors信息流：information flow影响流:influencing flow知沟:knowledge gap数字鸿沟:digital gap可信性：credibility专业权威性:expertness休眠效果（霍夫兰）：sleeper effect诉诸理性：rational persuasion诉诸情感：emotional persuasion显著性:salience自信心假说：self-confidence hypothesis议程设置功能：the agenda-setting function:McCombs&Show What is the agenda-setting function:Media concentration on a few issues and subjects leads the public to perceive those issues as more important than other issues. That is,if a news item is covered frequently and prominently,the audience will regard the issue as more important.属性议程设置：attributes agenda-setting沉默的螺旋：the spiral of silence社会合意：social consensus意见气候：opinion climate中坚分子：the hard core培养分析：cultivation analysis故事讲解员：story-teller熔炉：melting-pot新闻框架：news frameNews frame的四种功能：Problem definition（提供问题定义）；causal interpretation（阐释事件原因）；moral evaluation（提供道德评价）；treatment recommendation（示意解决方案）上限效果（ceiling effect）假说；信息富有者（information-rich）信息贫困者（information-poor）媒介素养（media literacy）第三人效果（the third-person effect）拉斯韦尔：Lasswell卢因：Lewin霍夫兰:Hovland拉扎斯菲尔德：Lazarsfeld施拉姆：Schramm香农：Shannon威纳：Norbert Wiener经验学派：empirical school批判学派：critical school霸权：hegemony文化帝国主义：cultural imperialism文本解析：text analysis美国源流：杜威（Dewey）库利（Cooley）提出两个概念：一是初级群体（primary group）二是镜中我（looking-glass self）帕克（Park）米德（Mead）：主我（I）和客我（Me）对理解人内传播很有意义李普曼（Lippmann）拟态环境（pseudo-environment）刻板成见（stereotype）拉斯韦尔三功能说：环境监视功能（surveillance of the environment）社会联系与协调功能（correlation of the parts of society）社会遗产传承功能（transmission of social heritage）拉扎斯菲尔德三功能：社会地位赋予功能（status conferral）社会规范强制功能（enforcement of social norms）作为负面功能的“麻醉功能”（narcotizing dysfunction）电子乌托邦（teletopia）多媒体（multi-media）传播制度几种规范理论：集权主义authoritarianism受众权利：传播权（the right to communicate）知晓权（the right to know）媒介接近权（the right of access to mass media）acredited journalist n.特派记者advertisment n．广告advance n．预发消息；预写消息affair(e)n．桃色新闻；绯闻anecdote n．趣闻轶事assignment n．采写任务attribution n.消息出处，消息来源back alley news n.小道消息backgrounding n．新闻背景Bad news travels quickly.坏事传千里。

媒介专业术语1、媒体和媒介载体Media (媒体)- 泛指任何向消费者传达广告信息的渠道，如电视、报纸、杂志、电台、电影、户外等，- 现今更普遍的认为是品牌接触和沟通的连接点- 也扩展成超越传统媒体，一切可能成为沟通点的平台Media Vehicles (媒体载体)- 媒体内的特别传送者，如报纸里的“广州日报”，杂志里的“瑞丽”，电视节目里的“劲歌金曲”等目标人群 (Target Universe)- 它是指目标群体的人数- 我们的所有的潜在消费者是否都是上班族的母亲，或都喝啤酒，或都是专业人员，管理层行政人员等等,它是一切调查分析结果的基础,也被称为基数- 它是媒体为品牌人口起的一个名称- 事实上，很少媒体能够做到100%包含并传送信息给目标人群Target (目标受众)市场目标 (marketing target)- 确定成为品牌核心消费群的人群- 基于人口统计，心理学，行为特征，兴趣爱好等分析媒介目标 (media target)- 对广告信息的接受与否能够被测量的人群电视媒体专业术语家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（拥有电视机的）家庭数的百分比个人开机率 (PUT 或 People Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（拥有电视机的）人口数的百分比家庭收视点（Household Ratings）在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比个人收视点（People Ratings）在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比总收视点（GRP）- 计算媒体投放量的一个重要量度单位- 为一定期间内所有投放档次收视率的总和- 具有重叠性到达率（Reach）- 计算媒体投放量的另一个重要单位- 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比- 不具重叠性，或称“净到达率”- 最高只能达到100％接触频次（Frequency）- 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)平均接触频次（Average Frequency）-特定的目标受众平均收看某个广告的频次总收视点、到达率与平均接触频率的关系- 总收视点 = 到达率 X 频次- GRP = Reach X Ave. Frequency收视点成本CPRP (Cost Per Rating Point)：广告讯息传递给每 1% 的目标受众所需的花费收视点成本 = 金额 / 目标受众的收视率注意：- 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合(market)等- 数值会受很多因素影响：价格的因素 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等千人成本 CPM (Cost Per Thousand)广告讯息传递给1,000个目标受众/观众计算方法：媒体花费 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000CPM=Spending/GRP/Universal注意：与收视点成本不同的是:1) 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括报纸, 杂志, 户外, 互联网等)2) 还可以进行跨媒体,跨地区的成本比较.平面媒体术语1、发行量每期印刷媒体实际发行的数字,大部分媒体包含以下发行数字:“零售”：多出现在书报亭/摊位“订阅”：交付一定的费用,媒体定期邮寄“赠阅”：免费赠阅的刊物,如西餐厅,机场等公共场所稽核发行量由广告主、广告公司及媒体单位合组而成的机构，针对印刷媒体发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量*现时比较权威的第三方机构是: BPA & ABC宣称发行量出版社公布的印刷媒体的发行量阅读人口 Readership阅读人口刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零售或传阅等任何方式接触刊物的人口传阅阅读人口那些不是通过零售或者订阅的方式阅读该刊物的读者Target Readership 目标对象阅读人口Target Readership 目标对象阅读人口固定时间内，对象阶层阅读特定刊物的人数Readership%/Reader rating 阅读率固定时间内，阅读特定刊物的人口占总人口的比率Target Readership%/Target reader rating 目标对象阅读率目标对象人口阅读特定刊物的占目标对象总人口的比率集中购买（Agency of Record):使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。

传媒英语专‎业词汇accre‎d ited‎journ‎a list‎n. 特派记者adver‎t isem‎e nt n．广告．advan‎c e n．预发消息；预写消息affai‎r n．桃色新闻；绯闻anecd‎o te n．趣闻轶事assig‎n ment‎n．采写任务attri‎b utio‎n n. 消息出处，消息来源back alley‎news n. 小道消息back groun‎d ing n．新闻背景Bad news trave‎l s quick‎l y. 坏事传千里‎。

banne‎r n．通栏标题beat n．采写范围blank‎vt. "开天窗"body n. 新闻正文boil vt．压缩(篇幅)box n. 花边新闻brief‎n. 简讯bulle‎t in n．新闻简报bylin‎e n. 署名文章capti‎o n n．图片说明caric‎a ture‎n．漫画carry‎vt．刊登carto‎o n n．漫画censo‎r vt. 审查(新闻稿件)，新闻审查chart‎n．每周流行音‎乐排行版clipp‎i ng n．剪报colum‎n n．专栏；栏目colum‎n ist n．专栏作家conti‎n ued story‎连载故事;连载小说contr‎i buti‎n g edito‎r特约编辑contr‎i buti‎o n n．(投给报刊的‎)稿件;投稿contr‎i buto‎r n．投稿人copy desk n．新闻编辑部‎copy edito‎r n．文字编辑corre‎c tion‎n．更正(启事)corre‎s pond‎e nce colum‎n读者来信‎专栏corre‎s pond‎e nt n.驻外记者；常驻外埠记‎者cover‎vt．采访;采写cover‎girl n. 封面女郎cover‎t cover‎a ge 隐性采访;秘密采访crop vt．剪辑(图片)crusa‎d e n．宣传攻势cut n．插图vt．删减(字数)cut line n．插图说明daily‎n．日报datel‎i ne n．新闻电头deadl‎i ne n．截稿时间dig vt．深入采访；追踪(新闻线索)；“挖”(新闻)diges‎t n．文摘edito‎r ial n．社论edito‎r ial offic‎e编辑部edito‎r's notes‎编者按exclu‎s ive n．独家新闻expos‎e n．揭丑新闻；新闻曝光extra‎n．号外eye-accou‎n t n．目击记;记者见闻faxed‎photo‎传真照片featu‎r e n．特写；专稿feedb‎a ck n．信息反馈file n．发送消息；发稿fille‎r n．补白First‎Amend‎m ent (美国宪法)第一修正案‎(内容有关新‎闻、出版自由等‎) five "W's" of news 新闻五要素‎flag n．报头;报名folo (=follo‎w-up) n．连续报道Fourt‎h Estat‎e第四等级(新闻界的别‎称)freed‎o m of the Press‎新闻自由free-lance‎r n．自由撰稿人‎full posit‎i on 醒目位置Good news comes‎on crutc‎h es. 好事不出门‎。

媒介专用名词汇编阅听者(Audience)-看到或听到广告的人. 如书报杂志之读者, 广告及电视之收听(视)者.阅听者组成(Audience Composition)-人口统计或其他特性的阅听者分析.阅听者显露重复度(Audience Duplication)-不只一次接触单一媒体工具或媒体工具组合之同一广告的个人或家庭总数.阅听者轮廓(Audience Profile)-显露于某媒体之阅听者的特性描述.可供广告的时段(Availability)-可供广告主购买的时段. 俚语为[Avail]阅听者平均收视(听)率(Average Audience Rating)-阅听者收视(听)某节目的平均收视率.平均显露频率(Average Frequency 0f Exposure)-某阅听者显露于一广告的平均次数, 计算期间通常为四周.净平均发行量(Average Net Paid Circulation)-刊物每期之平均销售份数.紧接广告或节目(Back-to-Back)-紧接播映的两个广告或节目.广告版面交换商品(Barter)-广告主用以代替支付全部或部分广告费用而提供的商品.广告看板(Billboard)-户外广告之一种. 或节目前、后播放节目提供者的广告播词, 长度为8至10秒.广告费(Billing)-广告代理商自广告主处获得的广告费用.跨界版面(Bleed)-印刷时印至版面边界无边框.可供购买之时间(Break)-两节目间或一节目各段间可供购买以播放广告的时间.广告收视(听)率(Broadcast Rating)-参阅191[收视(听)率]分类广告(Classified Advertising)-依内容类别安排的小小广告.广告(片)印象(Combination Rate)-显露于一广告播出计划的所有阅听者数, 包括重复显露度. 确认(Confirm)-广告媒体表明某一时段是否仍为空挡.控制性发行量(Controlled Circulation)-免费赠阅给已选定的人士或家庭的发行量.每千人成本(Cost Per Thousand: CPM)-不同媒体或媒体工具广告花费的一种比较性度量.广告活动(Campaign)-为特定产品或服务所从事的广告宣传,通常延续一段时间. 广告定价表(Rate Card)-印于广告版面或时间价目单上之未打折扣的价格.跨页广告(Center Spread)-刊物中央单张双页相对的广告.发行量(Circulation)-印刷媒体发行的总份数: 或广告媒体中, 在电台号区内拥有电视或收音机的家庭数; 或户外广告中, 有合理机会看到广告看板的人数.封面广告(Cover Position)-刊于刊物封面的广告. 又分封面—又称第一封面(1st Cover or Outside Front Cover)、封面里—第二封面(2nd Cover or Inside Front Cover)、封底里—第三封面(3rd Cover or Inside Back Cover)、及封底—第四封面(4th Cover or Outside Back Cover)等四种.涵盖范围(Coverage)-显露于一广告活动或媒体的个人数或家庭数(或以百分比表示).累积收视(听)率(Cumulative Rating: 美俚语[cume])-在一周中, 收视(听)同区隔时段的不同个人或家庭所占阅听之百分比.累积到达率(Cumulative Reach)-某媒体或广告活动于一定时间内所到达之不同家庭数.时段(Daypart)-电视及广播时段的区隔: 如早上、下午、傍晚、晚间、深夜等.直接广告(Direct Advertising)-完全由广告主控制而不透过一般大众媒体的广告: 如直接信函、免费样品等.固定价格(Fixed Rate)-广告主要求电视或广播媒体保证其广告于一定时段中播出所需给付的最高价格: 媒体接受后, 即使有其他广告主愿支付最高价钱, 其亦不得更改. 采用分段定价的电台,通常第一段为预定价格; 第二段为登记式价格, 媒体应于预定播出日期前两同知会广告主是否能按时播放; 第三段为直接登记式价格, 立即确定是否能按时播出.赠阅发行物(Free Circulation)-免费赠阅的刊物; 或称[控制性发行量].频率(Frequency)-一个人或家庭显露于一广告或广告活动之次数; 传达讯息之次数.频率折扣(Frequency Discount)-由媒体给予在一定期间内刊登一定次数广告之广告主的优待价.边缘时段(Fringe Time)-电视或广播媒体黄金时段前后的时段; 黄金时段之前者为[傍晚时段](Early Fringe), 黄金时段之后者为[夜间时段](Late Fringe).广告价目(Gross Rate)-广告版面及时间之最高可能价格.总收视(听)率评点(Gross Rating Points: GRP)-一广告播出计划在某一期间(通常为四周)内, 所能传达的收视(听)评点总数; 使用一系列媒体工具所产生之累积(非重复)阅听者印象的表示方法. 户外广告中, 指1%市场人口之标准阅听者水平, 此为订定广告价格之依据.暂时中断提供广告(Hiatus)-广告主于广告活动低潮期, 暂停广告, 矣此时期过后, 则继续广告活动,或称[谷底期].冲击力(Impact)-广告或广告活动强制影响其消费者之程度; 版面与时间的购买总量, 与到达率及频率是相关的.期刊广告插页(Insert)-附订单或信函的广告; 或指装订于期刊中的广告别册.托刊单(Insertion Order)-广告代理商开具给媒体, 说明广告的规格, 刊登日期等资料的单子.孤立广告(Island Position)-为编辑内容所围绕的广告; 不与其他广告相邻的广告;在广播中, 则指前后为节目的广告.市场潜力(Market Potential)-产品可能达到的最大市场占有率.市场轮廓(Market Profile)-以人口统计上的方法描述产品或服务的未来顾客.市场占有率(Market Share)-一广牌或品牌在同类产品销售量中占有的比例.净值等(Net)-广告代理商经扣除佣金后, 支付给媒体的实际款额节目套(Package)-广告主所能提供的一整套节目.传阅读者(Pass-Along Readers)-非经由购买或订阅而看到杂志刊物的读者; 参阅205次级阅听者.普及率(Penetration)-拥有电视或收音机之家庭数所占之百分比.黄金时间(Prime Time)-电视之颠峰收视时间, 通常以晚上为多.价格保障(Rate Protection)-广告主与媒体签约期间内, 即使广告费升涨, 广告主仍依原签约价格给付.收视(听)率(Rating)-收视(听)某特定电台、广播纲、或节目的潜在阅听者所占之百分比.到达率(Reach)-媒体所涵盖之阅听者总数; 阅听者的总人数. 参阅251,非重复到达率. 读者数(Readership)-阅读刊物或广告之读者人数或其所占之百分比.回扣(Rebate)-媒体支付给广告主的退款, 即支付款额与签订价格间的差额.内页刊登(Run Of Paper: ROS)-刊登于刊物内页的广告.广告排期表(Schedule)-广告活动中所使用之媒体或广告时间、版面之列表.分刊法(Split Run)-报刊广告中, 将一位广告主的两种或多种不同广告分刊于同期的各版次上, 以测定各广告的效果.节目提供者(Sponsor)-购买一节目或节目片段广告独占权的广告主.插播广告等(Spot)-依地理分区或电台分区购买广告时段插播; 节目中插播. [Spot]可为播映广告的时间或指广告本身.小型报(Tabloid)-约为标准报纸一半大小的小报纸.目标群(Target Group)-广告活动之诉求对象: 拥有类似特性的未来对象.撕页(Tear-sheet)-送给广告主核准或签核的广告单页.悬疑广告(Teaser)-广告活动中, 企图使读者产生好奇心理的广告.裁切后尺寸(Trim Size)-经裁切后之杂志大小.非重复阅听者(Unduplicated Audience)-参阅067, 累积阅听者.媒体工具(Vehicle)-广告媒体之各个工具, 如某杂志或某电台.浪费发行量(Waste Circulation)-不是产品或服务所要广告的未来顾客之刊物读者; 未铺地理区的发行量.。

accredited journalist n. 特派记者advertisement n．广告．advance n．预发消息；预写消息affair n．桃色新闻；绯闻anecdote n．趣闻轶事assignment n．采写任务attribution n. 消息出处，消息来源back alley news n. 小道消息backgrounding n．新闻背景Bad news travels quickly. 坏事传千里。

banner n．通栏标题beat n．采写范围blank vt. "开天窗"body n. 新闻正文boil vt．压缩(篇幅)box n. 花边新闻brief n. 简讯bulletin n．新闻简报byline n. 署名文章caption n．图片说明caricature n．漫画carry vt．刊登cartoon n．漫画censor vt. 审查(新闻稿件)，新闻审查chart n．每周流行音乐排行版clipping n．剪报column n．专栏；栏目columnist n．专栏作家continued story 连载故事;连载小说contributing editor 特约编辑contribution n．(投给报刊的)稿件;投稿contributor n．投稿人copy desk n．新闻编辑部copy editor n．文字编辑correction n．更正(启事) correspondence column读者来信专栏correspondent n.驻外记者；常驻外埠记者cover vt．采访;采写cover girl n. 封面女郎covert coverage 隐性采访;秘密采访crop vt．剪辑(图片)crusade n．宣传攻势cut n．插图vt．删减(字数)cut line n．插图说明daily n．日报dateline n．新闻电头deadline n．截稿时间dig vt．深入采访；追踪(新闻线索)；“挖”(新闻)digest n．文摘editorial n．社论editorial office 编辑部editor's notes 编者按exclusive n．独家新闻expose n．揭丑新闻；新闻曝光extra n．号外eye-account n．目击记;记者见闻faxed photo 传真照片feature n．特写；专稿feedback n．信息反馈file n．发送消息；发稿filler n．补白First Amendment (美国宪法)第一修正案(内容有关新闻、出版自由等)five "W's" of news 新闻五要素flag n．报头;报名folo (=follow-up) n．连续报道Fourth Estate 第四等级(新闻界的别称) freedom of the Press 新闻自由free-lancer n．自由撰稿人full position 醒目位置Good news comes on crutches. 好事不出门。

中英文广告英语术语——媒介策划用语广告英语术语——营销用语34舆论领袖opinion leader1态度attitude35集团买主organizational buyers2品牌兴趣brand interest36感知perception3品牌忠诚brand loyalty37感知过滤perceptual screens4企业市场business markets38无意劝服路径periphial route to persuasion5影响中心centers of influence39个人过程personal processes 6有意劝服路径central route to persuation40劝服persuasion 7认知cognition41生理过滤physiological screens8消费行为consumer behavior42主动生成动机positively originated motives9消费者决策过程consumer decision making process43购后失调学说postpurchase dissonance10消费者市场consumer markets44购后评估postpurchase evaluation11文化culture45潜在顾客prospective customers12现有顾客current customers46心理过滤psychological screens13详尽可能性模型Elaboration Likelihood Model47参照人群reference groups14环境因素environment48经销商市场reseller markets15选择评估evaluation of alternatives49选择性感知selective perception16评估标准evaluative criteria50自我意识self-concept17参考组evoked set51社会阶层social classes18交换exchange52刺激stimulus19政府市场government markets53亚文化subculture20习惯habit54认知失调学说theory of cognitive dissonance 21需要层次hierachy of needs55转换性动机transformational motives22工业市场industrial markets56国际市场transnational markets23信息性动机informational motives57效用utility24人际影响interpersonal influences58欲望wants25认知learning59地理人口细分geodemographic segmentation26市场market60地理细分geographic segmentation27卖主marketers61成长期growth stage28营销marketing62隐性差异hidden differenees29大脑档案mental files63独立品牌individual brand30动机motivation64诱导性差异induced differences31需要needs65密集分销intensive distribution32被动生成动机negatively originated motives66引入期introductory phase33非人员影响nonpersonal influences67特许品牌licensed brand68市场细分market segmentation102电话营销telemarketing 69营销组合marketing mix103使用率usage rates70成熟期maturity stage104用户身份user status71全国性品牌national brand105垂直营销体系vertical marketing system72网络营销network marketing106用量细分volume segmentation73非人员传播nonpersonal communication广告英语术语——营销计划用语74人员型服务people-based service75显性差异perceptible differences107广告讯息advertisingmessage76人员传播personal communication108广告计划advertising plan77定位position109广告战略advertising strategy78价格因素price element110自下而上式营销bottom-up marketing79初级需求primary demand111传播媒介communiciations media80首要需求趋势primary demand trend112企业目标corporate objectives81私家品牌private label113创意组合creative mix82产品概念product concept114试验调查法empirical research method83产品因素product element115整合营销传播integrated marketing communication84产品生命周期product life cycle116顾客终身价值lifetime customer value85消费心态细分psychographic segmentation117营销目标marketing objectives86消费心态psychographic118营销计划marketing plan87宣传publicity119营销战略marketing strategy88拉pull120需求一满足式目标need-satisfying objectives89拉式战略pull strategy121目标/任务法objective/task method90购买时机purchase occasion122销售百分比法percentage-of -sales method91推入push123产品概念product concept92推式战略push strategy124关系营销relationship marketing 93转销商reseller125销售定向式目标sales-target objectives 94销售推广sales promotion126市场份额法/广告份额法share-of-market/share-of-voice method95选择性需求selective demand127形势分析situation analysis96选择性分销selective distribution128利益相关者stakeholder97服务service129SWOT分析（优势、弱势、机遇与威胁）strength/weakness/opportunity/threat analysis 98特别事件special events130战术tacics99标准工业分类代码Standard Industrial Classification Codes131目标受众target-audience100目标市场target market132自上而下式营销top-down marketing 101目标营销过程target marketing process166回忆测试recall tests 133广告调查advertising research 167信度reliability 134态度测试attitude tests 168销售测试sales tests 135中心场所测试central location tests 169样本sample 136混杂测试clutter tests 170样本单位sample units 137直接提问法direct questioning 171二级信息secondary data 138试验法experimental method 172全面调查survey 139小组讨论focus group 173试验市场test market140正试调查formal research 174通用产品代码universal product code 141成见效应halo effect 175母体universe 142深度访问in-depth interview 176效度validity143非正式/试调查informal research 144查询测试inquiry tests 145深度调查技术intensive techniques177广告代理公司advertising agency 146营销信息系统marketing informationsystem, MIS 178艺术指导art directors 147营销调查marketing research 179美术工作室art studios 148市场markets 180全国性广告主协会ANA 149媒介种类media class 181品牌经理brand manager150媒介调查media research 182企业对企业广告公司business-to-business agency 151媒介细分media subclass 183集中式广告部centralized advertising department 152媒介单位media units 184分类广告classified advertising 153媒介载体media vehicles 185清仓广告clearance advertising 154产品merchandise 186联合广告cooperative advertising 155讯息message 187文案copy 156动机motives188文案人员copywriter 157非概率抽样nonprobability samples 189创意工作室creative boutique 158观察法observation method 190创意总监creative director 159事后测试posttesting 191分散式体制decentralized system 160事前测试pretesting 192部门式departmental system 161初级信息primary data 193发展期development stage 162投射法projective techniques194数字互联媒介digital interactive media广告英语术语——营销调查用语广告英语术语——职能用语163定性调查qualitative research195直邮广告direct-mail advertising164定量调查quantitative research196电子媒介electronic media165随机概率抽样random probability samples197手续费——代理费混合制fee-commission combination198全面服务公司fullservice advertising agency233推测性提案speculative presentation199普通消费者广告公司general consumer agency234直接费制straight-fee system200全球性卖主global marketers235下游公司supplier201集团式group system236终结期termination stage202横向联合广告horizontal cooperative advertising237交通广告transit advertising203专属广告公司in-house agency238纵向联合广告vertical cooperative advertising 204奖励制incentive system239网络设计社Web design house205独立制作社independent production house广告英语术语——行政用语206独立调查公司independent research company207机构广告institutional advertising240明确表示affirmative disclosure208整合营销传播integrated marketing communications241美国广告联盟AAF209互联广告公司interactive agency242美国广告公司协会AAAA210国际广告公司international agency243全国性广告主协会ANA211国际媒介international media244商业促进局BBB212国际化架构international structure245停止/中止令cease-and-desist order213地方性广告local advertising246比较广告comparative advertising214地方广告公司local agency247服罪判决书consent decree 215维持期maintenance stage248消费者保护团体consumer advocate216经营总监management supervisors249消费者信息网络consumer information networks 217差价markup250消费者保护主义consumerism218媒介购买公司media-buying service251版权copyright219媒介代理费media commission252更正广告corrective advertising220跨国公司multinational corporations253欺骗性广告deceptive advertising221全国性广告主national advertiser254推荐endorsements 222全国性广告公司national agency255道德广告ethical advertising223户外广告outdoor advertising256联邦通讯委员会FCC224关系预备期prerelationship stage257联邦贸易委员会FTC 225印刷媒介print media258食品与药品管理局FDA226产品广告product advertising259知识产权intellectual property227区域性广告主regional advertiser260长期宏观论long-term macro arguments 228区域性广告公司regional agency261全国广告处NAD230截留费制retainer system263国家广告审查委员会NARC231减价广告sale advertising264非产品事实nonproduct facts 232销售推广部sales promotion department265营养标识与教育法Nutritional Labeling and Education Act 266专利patent299工业时期industrial age267隐私权privacy rights300工业化时期industrializing age 268夸大puffery301国际广告international advertising269短期操纵论short-term manipulative arguments302地方性广告local advertising270社会责任social responsibility303营销传播marketing communications271潜意识广告subliminal advertising304营销公关marketing PR272证据substantiation305媒介medium273证实testimonials306讯息message274商标trademark307叙述式讯息narrative message275不正当广告unfair advertising308全国性广告national advertising276美国专利与商标署U.S.Patent and Trademark Office309噪音noise310非商业广告noncommercial advertising广告英语术语——综合用语311非产品广告nonproduct advertising277行为广告action advertising312人员销售personal selling 278实际消费者actual consumer313后工业时期postindustrial age279农业广告agricultural advertising314前工业化时期preindustrial age280自传式讯息autobiographical message315产品广告product advertising281知晓广告awareness advertising316专业广告professional advertising282品牌术branding317公共关系public relations283工商广告business advertising318公共关系活动public relations activities284企业对企业广告business-to-business advertising319公共关系广告public relations advertising285渠道channel320受众receiver286辅助材料collateral materials321区域性广告regional advertising287消费者广告consumer advertising322常规价格广告regularprice-line advertising288消费者consumer323零售广告retail advertising289译码decode324销售推广sales promotion290直接反应广告direct-response advertising325信源source 291戏剧式讯息drama message326广告主/出资人sponsor292编码encode327资助性消费者sponsorial consumers293农场广告farm advertising328目标受众target audience 294反馈feedback329目标市场target market296观点ideas297形象广告image advertising 298预定消费者implied consumer 331社论式广告advertorial 332倡导广告advocacy advertising 333伏击式营销ambush marketing 366广告津贴advertising allowance 334视听材料audiovisual materials 367回购津贴buyback allowance 335公告牌bulleting boards368目录catalog 336社会参与community involvement 369减价促销cents-off promotion 337企业广告corporate advertising370套装赠送combination offer 338企业识别广告corporate identity advertising 371公司大会与经销商聚会company conventions & dealer meetings 339危机管理crisis management 372消费者销售推广consumer sales promotion 340娱乐entertainment 373竞赛contest 341展品exhibits374联合广告cooperative/co-op advertising 342特写feature articles 375优惠券coupons 343内部通报house organ 376顾客终身价值customer lifetime value 344以货代款in kind377数据进入data access 345机构广告institutional advertising 378数据管理data management 346游说lobbying379数据库database 347前期市场企业广告market prep corporate advertising 380数据库营销database marketing 348营销公关marketing public relation 381直接营销direct marketing 349新闻简报news/press release 382直接反应广告direct-response advertising 350意见抽样opinion sampling 383直接销售战略direct-sales strategy 351慈善行为philanthropy 384直接销售direct selling 352招贴posters385陈列津贴display allowance 353传媒炒作press agentry 386易地销售diverting 354传媒工具press/media kit 387电子优惠券electronic coupons 355公共事务public affairs 388提前购买forward buying 356公共关系户public relations389广告插页free-standing inserts 357公共关系广告public relations advertising 390游戏game 358宣传publicity 391店内样品试用in-store sampling 359公众publics392联络媒介linkage media 360招聘广告recruitment advertising 393人员销售personal selling 361声望经营reputation management 394售点材料point-of-purchase materials 362撰写讲演稿speechwriting 395什锦袋装样品polybagging 广告英语术语——公共关系用语广告英语术语——销售用语364赛场营销venue marketing397拉式战略pull strategy365新闻通报录像video news release398推销奖金push money/spiffs399推式战略push strategy 400部分退款rebates401近期、频次、货币方程RFM formula402销售推广sales promotion403样品试用sampling404货位津贴slotting allowance405抽奖sweepstake406电话营销telemarketing407贸易广告trade advertising408贸易集中trade concentration409贸易折扣trade deals410贸易推广trade promotion广告英语术语——媒介策划用语广告印象advertising impression广告反应曲线advertising response curve注意度attention value受众audience受众目标audience objectives间歇式排期blinking品牌开发指数brand development index集中式bursting品种开发指数category development index 发行量circulation持续性continuity持续式continuous schedule成本效益cost efficiency单位成本cost per point千人成本cost per thousand创意组合creative mix分布目标distribution objectives有效频次effective reachexposure value市场、资金、媒介、组合、方法5Ms 起伏式flighting schedule频次frequency总印象gross impressions毛评点gross rating points市场markets组合mechanics媒介media媒介策划media vehicles讯息力度message weight方法methodology组合媒介法mixed-media approach资金money驱动值motivation value看见机会opportunity to see脉冲式pulsing schedule视听率到达率reach每册读者数readers per copy recency planning路障式roadblocking外溢媒介spillover media增效效应synergy电视户television households。

传播 Communication内向/自我传播 Intrapersonal Communication人际传播 Interpersonal Communication群体传播 Group Communication组织传播 Organization Communication大众传播 Mass Communication单向传播 One-Sided Communication双向传播 Two-Sided Communication互动传播 Interactive Communication媒介 Media大众传播媒介 Mass Media新媒介 New Media 新闻洞 News Hold 新闻价值 News Value传播者 Communicator主动传播者 Active Communicator受传者/受众/阅听大众 Audience受众兴趣 Audience Interest受众行为 Audience Activity信息 Information 信号 Signal 讯息 Message 信息熵 Entropy 冗余/冗余信息 Redundancy传播单位 Communication Unit奥斯古德模式 Osgood Model编码 Encode 解码 Decode 信源 Source传播的数学理论 Mathematical Theory of Communication传播渠道 Communication Channel有效传播 Effective Communication传播效果 Effects知识沟 Knowledge-Gap使用与满足模式 Uses and Gratifications Model使用与依从模式 Uses and Dependencys Model口传系统 System of Oral Communication地球村 Global Village内爆 Implosion全球化Globalization 本土化Localization 数字化Digitalization电子空间 Cyber Space文化帝国主义 Culture Imperialism跨文化传播 Intercultural Communication守门人 Gatekeeper新闻采集者 News Gatherers 新闻加工者 News Processors模式 Model有线效果模式 Limited Effects Model适度效果模式 Moderate Effects Model强大效果模式 Powerful Effects Model子弹论 Bullet Theory两级传播模式 Two-Step Flow Model多级传播模式 Multi-Step Flow Model沉默的螺旋模式 Spiral of Silence Model劝服传播 Persuasive Communication议程设置模式 the Agenda-Setting Model时滞 Time Lag最合适效果跨度 Optimal Effects Pan时间跨度 Time Span公众舆论 Public Opinion选择性接触 Selective Exposure选择性注意 Selective Attention选择性理解 Selective Perception选择性记忆 Selective Retention可信性提示 Credibility Heuristic喜爱提示 Liking Heuristic共识提示 Consensus Heuristic意识形态 Ideology霸权 Hegemony权力话语 Power Discourse视觉文本 Visual Text 文本 Text 超级文本 Hypertext 结构主义 Constructionism解构主义 Deconstructionism文化工业 Culture Industry大众文化 Mass Culture文化研究 Cultural Studies符号学 Semiotics/Semiology 符号 Sign能指与所指 Signified/Signifier非语言符号 Nonverbal Sign非语言传播 Nonverbal Communication意指 Signification话语理论 Theories of Discourse文化期待 Culture Expectations文化批判 Culture Criticizing范式 Paradigm叙事范式 Narrative Paradigm强语境 High Context 弱语境 Low Context功能理论 Functionalism话语分析 Discourse Analysis传播的商品形式 the Commodity Forms of Communication受众商品 Audience Commodity商品化Commodification 空间化Spatialization 结构化Structuration媒介集中化 Media Conglomeration传媒产业 Media Industry注意力经济 Attention Economy媒介竞争 Media Competition传媒英语专业词汇accredited journalist n. 特派记者advertisement n．广告．advance n．预发消息；预写消息affair n．桃色新闻；绯闻attribution n. 消息出处;消息来源back alley news n. 小道消息back grounding n．新闻背景body n. 新闻正文boil vt．压缩篇幅box n. 花边新闻brief n. 简讯bulletin n．新闻简报byline n. 署名文章contribution n．投给报刊的稿件;投稿contributor n．投稿人copy desk n．新闻编辑部correspondent n.驻外记者；常驻外埠记者cover vt．采访;采写covert coverage 隐性采访;秘密采访daily n．日报dateline n．新闻电头deadline n．截稿时间dig vt．深入采访；追踪新闻线索；“挖”新闻digest n．文摘editorial n．社论editorial office 编辑部editor's notes 编者按exclusive n．独家新闻expose n．揭丑新闻；新闻曝光extra n．号外feature n．特写；专稿feedback n．信息反馈folo =follow-up n．连续报道Fourth Estate 第四等级新闻界的别称freedom of the Press 新闻自由hard news 硬新闻;纯消息headline n．新闻标题；内容提要hearsay n．小道消息highlights n. 要闻hot news 热点新闻human interest 人情味in-depth reporting 深度报道interpretative reporting 解释性报道inverted pyramid 倒金字塔写作结构investigative reporting 调查性报道journalism n．新闻业;新闻学journalist n．新闻记者lead n．导语libel n. 诽谤罪makeup n. 版面设计man of the year 年度新闻人物;年度风云人物mass communication 大众传播学mass media 大众传播媒介master head n．报头;报名media n.媒介;媒体morgue n．报刊资料室news agency 通讯社news clue 新闻线索news peg 新闻线索;新闻电头newsprint n．新闻纸news value 新闻价值nose for news 新闻敏感obituary n．讣告periodical n．期刊pipeline n．匿名消息来源popular paper 大众化报纸；通俗报纸press n．报界；新闻界press conference 新闻发布会;记者招待台press law 新闻法profile n. 人物专访；人物特写proofreader n．校对员pseudo event 假新闻quality paper 高级报纸；严肃报纸quarterly n．季刊readability n．可读性reader''s interest 读者兴越reject vt．退弃稿件remuneration n. 稿费;稿酬reporter n．记者rewrite vt. 改写稿件;改稿round-up n．综合消息scandal n．丑闻scoop vt.“抢”新闻 n．独家新闻sensational a．耸人听闻的；具有轰动效应的sex scandal 桃色新闻sidebar n．花絮新闻slant n．主观报道；片面报道slink ink “爬格子”soft news 软新闻source n．新闻来源；消息灵通人士spike vt．退弃稿件；“枪毙”稿件stone vt．拼版story n．消息;稿件;文章stringer n．特约记者;通讯员subhead n．小标题；副标题supplement n．号外;副刊;增刊timeliness n．时效性;时新性update n．更新新闻内容;增强时效性watchdog n.&vt.舆论监督weekly n．周报wire service n．通讯社报业相关词汇英语daily 日报morning edition 晨报evening edition 晚报quality paper 高级报纸popular paper 大众报纸evening paper 晚报government organ 官报part organ 党报trade paper 商界报纸Newspaper Week 周刊the front page 头版;第一版bulldog edition 晨版article 记事headline 标题banner headline 头号大标题byline 标题下署名之行dateline 日期、发稿地之行big news 头条hot news 最新exclusive news 独家scoop 特讯feature 特写;花絮criticism 评论editorial 社论review;comment 时评book review 书评topicality 时事问题city news 社会public notice 公告flash-news 大extra 号外news blackout 管制yellow sheet 低俗newspaper office 报社publisher 发行人proprieter 社长bureau chief; copy chief 总编辑editor-in-chief 总主笔editor 编辑; 主笔newsman; newspaperman; journalist 记者distribution 发行circulation 发行份数newsstand; kiosk 报摊newspaper agency 报纸代售处newsboy 报童subscription rate 报费newsprint 用纸Fleet Street 舰队街periodical 期刊pre-dated 提前出版的world news 国际新闻home news 国内新闻news agency 新闻社editor 编辑commentator 评论员reporter; correspondent; journalist 记者resident correspondent 常驻记者special correspondent 特派记者editorial; leading article 社论feature; feature article 特写news report; news story; news coverage 新闻报导editor’s note 编者按editing 编辑工作editor 编辑者央视部分栏目名称英译初探－传媒行业焦点访谈 Topics in Focus新闻调查 News Probe新闻30分 News in 30 Minutes春节联欢晚会 Spring Festival Gala Evening 泰晤士报 Times每日电讯报 The Daily Telegraph卫报 The Guardian金融时报 The Financial Times 每日快报 The Daily Express 每日邮报 The Daily Mail每日镜报 Daily Mirror。

英文媒介术语积累Aabove-the-line advertising 线上广告广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。

account executive (AE) 客户经理广告公司的业务人员职称。

客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit management）。

客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。

account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。

它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。

advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。

advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。

广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。

广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。

advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。

企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。

一般也是负责有关广告的具体工作。

媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。

airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。