上海大众汽车卓越销售核心流程.pdf
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销售流程话术一、销售流程概括:1.门迎站姿标准2.礼貌用语的执行标准3.车辆讲解示范的标准4.试乘试驾服务意识及服务标准5.价格谈判时的报价标准6.有效客户的跟踪标准7.成交后的交车流程标准8.交车仪式标准9.交车后的跟踪标准二、执行标准:1.门迎期间不允许看报纸、杂志、玩手机。
2.第一时间接待客户问好:“您好,欢迎光临一汽大众展厅!”客户离开时门迎问好:“谢谢光临请慢走!”由销售顾问送至门口目送客户离开。
接待客户时第一时间递送名片并自我介绍:“您好,我叫***,有什么问题您可以随时问我,我会尽力帮您解答。
”3.车辆讲解过程中,及时递送订有自己名片的车辆宣传资料,主动根据客户的需求讲解车辆要点,讲解过程中站姿标准。
若讲解过程中发现是其他销售顾问的客户,可向客户讲明首问负责制,经客户允许后告知其他销售顾问及时接待,如本人不在,严谨冷落客户或不予理睬客户,此项重罚200元。
4.凡所接待客户看车时,必须主动邀请客户试乘试驾,试驾前邀请客户坐下,向客户讲明试乘试驾时间及路线,解释试驾协议并填全所有项目经展厅经理批准后方可试驾。
试驾前告知试驾员,本次重点测试项目,销售顾问将试驾员介绍给客户,试驾员递送名片向客户问好,销售顾问将客户送上车时要交代客户系好安全带,请勿将手包放在胸前。
试驾结束后,销售顾问邀请客户坐下,询问试驾感受,并填写《试驾反馈表》,尝试成交。
5.展厅报价严格执行展厅限价表,低于展厅限价请示展厅经理,如若还是不能成交,由展厅经理请示销售总监,逐级报告,销售顾问不得以任何理由越级请示,如若违规,此项重罚200,二次违规,不记一切开除。
销售顾问不得私自降价或赠送装饰,由于此项早成的损失由销售顾问自行承担。
6.客户离开后,及时填写集客本,留档客户当天录入CRM,24小时内信息自我介绍并问候,一周之内给予回访,两周之内2次回访,一月之内3次回访,之后每月至少回访一次,(此项作为客户成交后销售顾问所属权考核)节日电话或信息问候。
一汽-大众销售流程课程大纲
课程说明
一、课程信息
大众销售流程课程是DEP项目定向培养课程体系的核心课程,围绕销售顾问的工作内容和职业岗位能力要求,确立了课程的主题、内容和目标,要求DEP学员能够熟练掌握企业销售流程,帮助学员顺利通过销售顾问资格考试。
三、课程设计思路
本课程教学内容和过程同一汽-大众汽车销售企业的实际业务活动一致,课程所要求学员达到的能力同企业在岗员工的能力要求一致,学员学习课程的过程,就是接受职业能力培养的过程。
四、教学条件与课程实施
适合分小组实施教学、课堂演练
五、课程考核要求
课程考核分两部分进行,本课程结束后进行理论考核(闭卷考试),占比50%;全部定向培养课程完成后,进行统一的综合演练,以对销售流程掌握的熟练程度考核依据,占比50%。
上海大众核心销售流程4、销售操作由于特许经销商在销售操作中直接面对用户,销售人员的一言一行都直接影响到用户对于特许经销商乃至上海大众品牌的满意度,因此,特许经销商应严格按照以下流程进行销售操作:潜在客户管理 潜在客户跟进 用户接待 (电话、 展厅) 需求分析车辆展示试乘试驾异议 处理 成交交车 成交用户管理销售核心流程潜在用户跟进和管理一、目的◆维持潜在用户的群体规模,避免潜在用户流失;◆有效利用潜在用户信息资源,促使潜在用户向现实用户转变。
二、操作准则◆需安排专人负责每天对来自上海大众分配的潜在客户进行状态记录和反馈。
保证从CRM系统接收到潜在客户信息到有销售顾问进行第一次跟进的时间在24小时内;◆每个销售顾问必须配备一套工具盒并按照工具盒使用方法(FJ-MⅢ-11)进行客户信息卡(BG-MⅢ-07)和技巧卡(电话接待、再回展厅、试乘试驾)、关键销售亮点卡的使用;◆销售经理、展厅经理必须熟悉客户信息卡及技巧卡的使用方法并能对CRM中的重要报告进行分析解读;◆销售顾问与潜在用户初次接触后,应对潜在用户进行初步分级, 按照潜在用户跟进频率确定下次跟进日期和理由并填写《客户信息卡》;◆展厅经理应就《客户信息卡》的填写与销售顾问充分沟通并签字确认;◆客户管理员应在当天将确认后的《客户信息卡》录入CRM系统;◆销售顾问根据跟进日期将客户信息卡插入正确位置并填写索引卡;◆销售经理每日下载需跟进、回访客户在晨会时提醒员工;◆销售顾问应按计划及时对潜在用户实施跟进,将跟进过程中获取的信息以及下次跟进日期和理由填入《客户信息卡》;保证日期更改及次数与跟进理由的一致性;◆展厅经理应每周与每位销售顾问一起分析评估客户,找出下周最有可能成交的客户,并记录在H级客户名单上;◆根据CRM的重要报告(每日报告、实际与目标对比报告、当前与历史对比报告不断自查缺陷(每周),每周召开销售管理周会时,制订持续改进行动计划;改进计划必须有具体的改进措施,整改期限,落实到人并付诸实施;了解、分析周销售管理状况并记录存档;◆销售经理结合CRM 重要报告及年度销售目标,在CRM 系统内为销售员分别制订总计联系、市场开拓、再回展厅、试乘试驾、已售五大目标;◆展厅经理每周至少对一名潜在用户管理和跟进过程欠佳的销售顾问进行一对一的沟通,一起根据CRM 的重要报告来共同制订销售顾问的个人成功计划(BG-M Ⅲ-09);三、流程潜在用户管理流程(FJ-M Ⅲ-08)、CRM 潜在客户分配流程(FJ-M Ⅲ-09)、潜在用户跟进流程(FJ-M Ⅲ-10)。
一汽-大众大众品牌特许经销商运营指导手册流程管理(销售、服务分册版次:09 生效日期:2009.01.01文件名称页码经销商销售核心流程 01 售后服务核心流程 05目录一汽-大众大众品牌特许经销商运营指导手册流程管理(销售、服务分册版次:09生效日期:2009.01.01一、经销商销售核心流程1.目的对一汽-大众大众品牌特许经销商销售核心流程进行描述。
2.适用范围适用于经销商对销售核心流程的贯彻与实施。
3.术语销售核心流程是经销商为顾客服务的关键工作过程。
共分为:达成交易前的电话和网络沟通(互动沟通,令我心动、顾客接待及需求分析(待若上宾,听我心声、产品展示及试乘试驾(从我出发,精选爱车、交易谈判(货真价实,使我心安、提供贷款购车服务(灵活付款,让我无憾、顾客跟进和成交(持续关爱,赢得我心、达成交易后的交付状态信息(交车通告,让我无忧、车辆说明及交付(完美交车,令我难忘、顾客跟进与确保欣喜措施(售后关怀,令我欣喜九个环节。
本流程对每个环节提出了标准的工作内容和要求,见下图:4.管理内容4.1 电话和网络沟通(互动沟通,令我心动4.1.1 工作内容4.1.1.1 主动联系4.1.1.1.1 主动邀约顾客(电话和网络;4.1.1.1.2 通过销售顾问联系;4.1.1.2 被动联系4.1.1.2.1 接听潜在顾客来电或电子邮件;4.1.1.2.2 解决客户疑问;4.1.1.2.3 提供答案并邀请潜在顾客;01到店前沟通电话和网络沟通(互动沟通,令我心动赢得顾客顾客接待和需求分析(待若上宾,听我心声产品展示及试乘试驾(从我出发,精选爱车交易谈判(货真价实,使我心安提供贷款购车服务(灵活付款,让我无憾顾客跟进和成交(持续关爱,赢得我心车辆交付交付状态信息(交车通告,让我无忧车辆说明及交付(完美交车,令我难忘顾客跟进与确保欣喜措施(售后关怀,令我欣喜2.32.53.12.42.21.1销售核心流程2.32.43.23.13.3 1.1 2.22.12.5 2.13.23.3一汽-大众大众品牌特许经销商运营指导手册流程管理(销售、服务分册版次:09 生效日期:2009.01.014.1.1.2.4 在潜在顾客管理系统中记录信息。
1 目的对上海大众大众品牌系列轿车销售服务过程进行控制,确保销售的整车质量和服务质量符合规定要求。
2 范围适用于从整车采购到交付及交付后回访活动的全过程的控制。
3 职责3.1销售部依据上海大众《DOS手册》、《卓越销售核心流程》和公司的相关要求,负责整车销售服务过程控制。
3.2 市场部负责车展与促销方案的策划并对活动进行总结分析。
3.3销售部配合服务部维修车间按照《PDI检查规范》、进行商品车检验及库存车定期检查。
4 工作程序4.0 整车销售过程控制流程图:附后。
4.1 整车采购:4.1.1 本公司是上海大众的特许经销商,其作为本公司整车采购的合格供方,本公司只销售上海大众品牌系列轿车。
4.1.2 根据市场需求信息、竞争对手分析,结合公司库存情况,销售部制定《年度销售计划》,经总经理审批后,在《请款单》上签字。
由计划员根据《0M功能使用手册》,在系统上制定《周订购计划》,进行采购。
4.1.3 上海大众厂家通过第三方物流公司进行整车运输。
4.2 进车检验和贮存4.2.1 上海大众送达车辆依据《整车交接单》收车并验收。
在检验中,仓库管理员须根据公里数、车况等对车辆进行检验,并会同服务部相关人员按照上海大众《PDI 检查规定》的要求进行检查,合格后服务部检查人员和仓库管理员在《整车交接单》和《PDI 检查表》中签字确认。
如有不合格项,在此单中注明原因,及时按《不合格品控制程序》进行处理。
4.2.2 检查合格的车辆,仓库管理员将《车辆合格证》、《车辆一致性证书》、《整车交接单》转交销售支持,销售支持及时将车辆信息录入浪潮系统的《入库单》,其中记录发动机号、底盘号、合格证号、入库日期等。
4.2.3 库管员按《整车仓储库房管理规定》采取相关保护措施,对商品车辆进行管理,防止商品车磕碰、划伤、损坏,做好防火、防盗等安全工作。
4.2.4 当车辆达到检查要求时,库管员应及时通知销售总监,由销售总监通知售后服务部指定人员按《PDI 检查规范》依据《商品车动态维护记录表》中规定的项目进行检查,并填写好记录。