数字化营销的数据分析方法与技巧

第 1 页 共 3 页 微信二维码营销策略

（一）二维码的传播

一、二维码的特点

（一）作为移动互联网品牌信息,从让人“反感”的信息轰炸转变为“乖巧可人”的等你来扫的功能载体,用一种轻松愉悦的方式,让你能够有选择地主动接受营销信息。

（二）体积小、容量大,能够将丰富的信息搭载于小小的黑白方框内。它不仅是品牌触摸移动互联网与获取微信粉丝的一种重要的方式,还是顾客在微信生态体系内宣传品牌产品的一种途径。在微信平台上,用户可以随时将企业搭载有营销信息的二维码分享到各类聊天平台上(如朋友圈、漂流瓶等),让更多的用户通过简单的“扫一扫”操作成为品牌的粉丝,享受品牌的服务。

（三）作为信息的载体,可以被顾客用来进行品牌的主动传播,但最为关键的还是如何通过文字、图片、语音等方式让其他用户对二维码所承载的品牌商品有准确的认知。而这一点,往往难度较大,也是微信“内容营销”需要更多考虑解决的问题。只有基于对发布信息的顾客强烈的信任,才能让其他微信用户心甘情愿地主动掏出手机,关注品牌信息。

二、二维码的功能

（一）查找附近的人

这种信息主动传播策略,带有明显的地域性特征。“查找附近的人”是基于LBS的功能插件,可以“强制性”地让某一地理范围内的微信用户接收商家的营销信息。当用户点击“查看附近的人”后,可以查看到自己附近的微信用户,除了能看到其他用户的姓名等基本信息,还会看到用户的签名档信息,这是一个类似QQ签名的功能。

品牌进行传播推广时,可以充分利用这个免费的广告位为所需宣传的产品打广告。试想:当你在家苦思冥想想在楼下找一间不错的餐厅吃饭时,偶然打开附近的人,发现其中有人对楼下的某一间餐厅发表了正面的评论签名,你会不心动么?

这项功能带有显著的传播空间性,对传播的时间性特征重视度不够,具有一定的延时性。对商家所处的地段、所处的行业要求也较高。如果一个顾客地处学校周边,周围大部分为学生群体,而他在查看附近的人的签名档中始终推送有关五星级酒店的品牌营销信息,想必效果应该不会理想。因此,顾客想要以此帮助企业推广品牌传播,必须事先做好可行性分析,研究此种方式的可操作性,才能更好地保证口碑营销的传播效果,真正地做到事半功倍。

数字营销策略分析

数字营销，是让公司通过各种数字渠道传播品牌信息、吸引客户、提高销售业绩、建立品牌关系和提高客户忠诚度的营销方式。在如今这个日新月异的数字时代，各种数字营销形式层出不穷，消费者的粘性已远远不如以前，如何在这样的环境下吸引和留住消费者的眼球，成为企业必须思考的问题。本文将从以下三个角度来分析数字营销策略：创造粘性，有效转化，数据分析。

一、创造粘性

如何让消费者对品牌产生粘性？这是每一家公司都想解决的问题。在数字营销中，创造粘性是企业营销的重点之一。在传统Offline营销中，企业可以从场地布置、奖品设置、策划推广，利用个性化，创造情感，以便让用户产生更多的参与感和互动，达到提高消费者对品牌的认知和好感度。但在数字营销中，企业需要更注重用户体验，要注重让消费者感受到数字营销的魅力，让推广内容和这个数字平台产生关联，做到“好玩”、“没玩够”。

如何创造粘性？核心在于围绕目标定位，达到最好的营销效果。营销的目标是什么？不同的公司有不同的目标，有的公司剖分更具体，在不同的阶段，也有不同的目标。如：增加用户数量、提高转化率、增加新品销量、提高品牌 awareness 等等。这也决定了企业需通过不同的平台和不同的内容进行『营销』和『诱捕和留存』。在数字营销中，通过各种工具观察数据，从观察数据中找机会，从时设计的角度来丰富沟通，在多种资源线上不断探索来激发用户的参与度，这是企业营销的先决条件。只有在这个前提下，才能通过利用一些优秀的应用工具，比如虚拟现实、社交媒体、移动推广、互联网搜索等手段，提高用户的参与度，创造粘性，让消费者对品牌产生情感依赖，进而提高品牌效应。

二、有效转化

数字营销可以让企业获取到的信息，或许可以提供一些独立的匿名收集途径，例如移动程序或网络数字制品。这些信息在加工处理之后，会被转化成客户数据，包括客户的昵称、职业、手机等。事实上这些信息比起传统营销几乎是即时的。利用各种数字营销工具来实现数字营销的转化，企业就要有足够的业务素养，用更高效的方式来与用户互动。从营销效果的角度考虑，订单转化率是直接体现数字营销成效的标志。企业需要有一套成熟的转化方案，其中以下几点是应该重点关注：

置　麦　座　

数字化控制系统数据压缩方法分析　

马晓宇　

（中核控制系统工程有限公司，北京１００１７６）　日经验窒逾日　

摘要：随着核电仪控技术水平的提高，全数字化仪控技术在核电系统中得到了广泛地应用和推广。核电ＤＣＳ控制　

系统由传统的模拟技术正朝着全数字化技术急速推进。在我国在建核电站中，全部采用了数字化控制系统技术，但　大都为国外产品。为了实现国产化的要求，多家单位都针对核电站数字化控制系统展开了研究。本文主要针对常规　

的数字化控制系统中的数据库所采用的数据压缩方法进行论述。　

关键词：核电仪控系统；实时历史数据库；数据压缩　

中图分类号：Ｇ２５０．７４　文献标识码：Ａ　文章编号：Ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉ　ｓｓｎ．１６７１—１０４１．２０１４．０３．０２２　

Ｉｎｓｔｒｕｍｅｎｔ　Ｃｏｎｔｒｏｌ　Ｓｙｓｔｅｍ　Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ　ｉｎ　Ｎａｔｕｒａｌ　ｇａｓ　Ｔｒｅａｔｉｎｇ　Ｐｌａｎｔ　

Ｍａ　Ｘｉａｏｙｕ　（Ｃｈｉｎａ　Ｎｕｃｌｅａｒ　Ｃｏｎｔｒｏｌ　Ｓｙｓｔｅｍ　Ｅｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ　Ｃｏ．，Ｌｔｄ．，Ｂｅｉｊｉｎｇ　１００１７６，Ｃｈｉｎａ）　

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　ｉｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔ　ｏｆ　ｔｅｃｈｎｉｃａｌ　ｌｅｖｅｌ　ｏｆ　Ｎｕｃｌｅａｒ　Ｐｏｗｅｒ　Ｉｎｓｔｒｕｍｅｎｔａｔｉｏｎ＆Ｃｏｎｔｒｏｌ，ｄｉｇｉｔａｌ　ｃｏｎｔｒｏｌ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　ｈａｓ　ｂｅｅｎ　ｗｉｄｅｌｙ　ｕｓｅｄ　ａｎｄ　ｐｒｏｍｏｔｅｄ　ｉｎ　ｔｈｅ　Ｎｕｃｌｅａｒ　ｐｏｗｅｒ　ｓｙｓｔｅｍ，ｎｕｃｌｅａｒ　ＤＣＳ　ｓｙｓｔｅｍ　ｒａｐｉｄｌｙ　ｃｈａｎｇｅ　ｆｒｏｍ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ａｎａｌｏｇ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　ｔｏ　ｆｕｌｌｙ　ｄｉｇｉｔａｌ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ．Ｎｕｃｌｅａｒ　ｐｏｗｅｒ　ｐｌａｎｔｓ　ｕｎｄｅｒ　ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ　ａｌｌ　ａｄｏｐｔ　ｔｈｅ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　ｏｆ　ｄｉｇｉｔａｌ　ｃｏｎｔｒｏｌ　ｓｙｓｔｅｍ，ｂｕｔ　ｍｏｓｔ　ａｒｅ　ｆｏｒｅｉｇｎ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ．Ｉｎ　ｏｒｄｅｒ　ｔｏ　ａｃｈｉｅｖｅ　ｔｈｅ　ｒｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓ　ｏｆ　ｌｏｃａｌｉｚａｔｉｏｎ，ｍａｎｙ　ｕｎｉｔｓ　ｈａｖｅ　ｃａｒｒｉｅｄ　ｏｕｔ　ｔｈｅ　ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｏｎ　ｎｕｃｌｅａｒ　ｄｉｇｉｔａｌ　ｃｏｎｔｒｏｌ　ｓｙｓｔｅｍ。Ｉｎ　ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ，ｔｈｅ　ｄｉｇｉｔａｌ　ｃｏｎｔｒｏｌ　ｓｙｓｔｅｍ　ｉｎ　ａ　ｃｏｎｖｅｎｔｉｏｎａｌ　ｄａｔａｂａｓｅ　ｄａｔａ　ｃｏｍｐｒｅｓｓｉｏｎ　ｍｅｔｈｏｄ．　Ｋｅｙ　ＷＯｒｄｓ：ｎｕｃｌｅａｒ　ｃｏｎｔｒｏ１　ｓｙｓｔｅｒｎ；ｈｉｓｔｏｒｉａｎ　ｓｕｂｓｙｓｔｅｍ　ｏｆＲｅａｌ—ｔｉｍｅ　ｄａｔａｂａｓｅ；ｄａｔａ　ｃｏｍｐｒｅｓｓ　

如何用Excel进行客户像数据分析与营销

如何用 Excel 进行客户画像数据分析与营销

在当今数字化的商业世界中，了解客户需求和行为对于企业的成功至关重要。客户画像数据分析能够帮助企业深入洞察客户，从而制定更精准、有效的营销策略。而 Excel 作为一款强大且广泛使用的工具，为我们进行客户画像数据分析与营销提供了便利。

一、数据收集与整理

首先，我们需要收集与客户相关的数据。这些数据可能包括客户的基本信息（如姓名、年龄、性别、地域等）、购买记录、浏览行为、投诉与反馈等。数据的来源可以是企业的销售系统、网站分析工具、客户关系管理系统（CRM）等。

在收集到数据后，我们需要将其整理到 Excel 中。确保每一列代表一个特定的数据字段，每一行代表一个客户。同时，对数据进行清理和预处理，例如删除重复数据、处理缺失值、纠正错误数据等。

二、数据分类与标记

为了更好地理解和分析数据，我们需要对数据进行分类和标记。例如，将客户按照年龄范围分为不同的组（如 18-25 岁、26-35 岁、36-45

岁等），或者根据购买金额将客户分为高价值客户、中价值客户和低价值客户。 可以使用 Excel 的“筛选”和“排序”功能来快速对数据进行分类和标记。此外，还可以通过“条件格式”功能，直观地显示不同类别的数据。

三、数据分析

1、 描述性统计分析

使用 Excel 的“数据分析”工具（如果没有，可以通过加载宏来添加），可以进行描述性统计分析，如计算平均值、中位数、众数、标准差等。这些统计指标能够帮助我们了解客户数据的集中趋势和离散程度。

2、 数据透视表

数据透视表是 Excel 中非常强大的分析工具。通过创建数据透视表，我们可以快速汇总和分析大量的数据。例如，可以按照客户的地域和购买产品类别来统计销售额，从而了解不同地区客户的购买偏好。

3、 图表分析

将数据以图表的形式呈现，能够更直观地发现数据中的规律和趋势。常见的图表类型如柱状图、折线图、饼图等在 Excel 中都很容易创建。例如，用柱状图展示不同年龄段客户的购买金额，用折线图观察客户购买频率随时间的变化。