2009年一季度IPTV市场分析
(2009-04-09 11:09:34)
今年做的一件大事，就是系统的把这几年对中国IPTV产业发展的情况做了整理和分析，然后形成了一本《中国IPTV产业市场研究报告》。而细细一回顾，从2004年到2009年，中国的IPTV产业已在不知不觉中走到了第六个年头。真是路漫漫。虽然IPTV以每年的100%的增长率成长，而且2008年IPTV跨过了其发展拐点，但就总体的用户数字，在面临广电的限制下和数字电视的对比下，规模还显得不够多。但IPTV所代表的互动终将是电视产业发展的未来，在广电也在逐步走向数字电视互动时代的趋势下；在电信全业务竞争、固网宽带提速的背景下，IPTV还是值得我们进一步期待。
2009年，将是产业乱战的发端年，在原有的三大运营商的基础上又增加了一个雄心待展的广电。全业务，同质化，市场混战。因此，这个季度，透过IPTV，我们还可以发现更多值得我们关注的亮点。产业在彼此的互切中不断融合，而且也彼此促进。
一、IPTV
虽然IPTV仍是电信运营商的重要业务，但在各大运营商纷抢手机用户，开展3G业务的背景下，还是受到了一定的影响。起码媒体的关注重心更多的集中在了3G业务。
回顾下一季度各地运营商和市场的发展状况：
1、上海电信：上海今年的发展目标是突破100万，发展的重心已经从全力增长用户逐步向挖掘用户价值演进，在逐步培养IPTV用户的体验感受的基础上，开始尝试向IPTV用户进行前向收费，在增值业务上，开始进行进一步的业务模式的构建和引进，为商业模式的完善和实施提供实践案例。而这些尝试，将会对各地电信IPTV业务的发展起到及其重要的参考和借鉴。
2、江苏电信、广东电信；2009年的用户增长大省，将主要看这两个省，而他们和上海将构成三箭齐发之势。目前两省的用户均突破30万，预计今年的发展目标将超过50万，冲击70万。
2008年底的江苏IPTV扩容，中兴通讯成功阻击了华为，而在广东市场，华为依托自身的优势，继续牢牢的把握市场。两省也各自成为两个厂家的发展根基。彼此呼应，产业互进。
IP电视
自从电视发明以来，其不断的改变着人们的生活，从刚开始的黑白时代到彩色时代，发展到现在的数字时代，电视一直是人们生活重要的部分。传统的电视是单 向广播方式，它极大地限制了电视观众与电视服务提供商之间的互动，也限制了节目的个性化和即时化。如果一位电视观众对正在播送的所有频道内容都没有兴趣， 他将别无选择。这不仅对该电视观众来说是一个时间上的损失，对有线电视服务提供商来说也是一个资源的浪费。另外，目前实行的特定内容的节目在特定的时间段 内播放对于许多观众来说是不方便的。一位上夜班的观众可能希望在凌晨某个时候收看新闻，而一位准备搭乘某次列车的乘客则希望离家以前看一场原定晚上播出的 足球比赛录像。这样的情况，对于传通的电视来说是不可以的，但是利用网络电视，现在是完全有可能的。
什么是网络电视呢? IPTV即网络电视，IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的 多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务：(1)计算机，(2)网络机顶盒+普通电视机。IPTV是利用计算机或机顶盒+电 视完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。它采用高效的视频压缩技术，使视频流传输带宽在800Kb/s时可以有接近DVD的收视效果（通常 DVD的视频流传输带宽需要3Mb/s），对今后开展视频类业务如因特网上视频直播、远距离真视频点播、节目源制作等来讲，有很强的优势，是一个全新的技 术概念。
IPTV能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。
IPTV既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视。因为，传统的和经典的数字电视都具有频分制、定时、单向广播等特点；尽管经典的数字电视 相对于模拟电视有许多技术革新，但只是信号形式的改变，而没有触及媒体内容的传播方式。 IPTV是利用宽带有线电视网的基础设施，以家用电视机作为主要终端电器，通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。特点表现在： 1) 用户可以得到高质量（接近DVD水平的）数字媒体服务。
2008年第7期
夏浩
(南京邮电大学通信与信息
工程学院
，江苏省南京市
200030)
摘要
IPTV以电视机
和个人电脑为媒体终端
，以交
互式音
视频服务为主体
，利
用宽带
接
入网络
，集互联网
、计算
机
、多媒体
、通信等多种技术于
一身
，为个人提供多种交
互式多
媒体和通信服务
。文章
从IPTV的概念出发
，对
IPTV的特
点和技术进行分析说明
，给出
IPTV业务
层次图
．并
针对每个层次的
不同特
点
，介
绍当前
IPTV应
用中的
一些关键技术
，
如数字
版权管
理(DRM)
、流媒体技术等
。
关键词
TPTv
；关键技术
：特
点
；分析
近年来
，随着宽带网络
、流媒体
、视频编解码
、信
息加密和存储等技术的发展
。以
TCP／IP协议网络
为
承载基础的视频业务开始步人商
业运营阶段
。为
了与
基于
DVB标
准的数字电视广播业务相
区别
，
人们将以
IP及其相关技术为基础的视频业务称为
网络
电视
，即
IPTv(交互式
网络
电视)
。IPTV是指通
过
互联网络
，特别
是宽带
互联网络为用户提供各种
实时
、非实时多媒体业务的交互式
网络
电视
。其
业务
层次如图
l所示
。
支撑层压玉网际再ii司两鬲磊稠
业务层
终端层田圈臣稠
图
1伸TV业务层次图
目前市场
上最有发
展前景的足网络电视和数字
电视
。与数字电视相比
，IPTV业务的优势是丰富的
交
互性
，第
三方增值业务的聚合所赋予的用户体验
和业务差异性
。用户可以选择
、定制
、享
用业务
和互
联网内容
。IPTV业务平台汇聚
了数据
、通信
、视频等
各种增值业务
。lPTv是在数字电视基础
上的颠覆性创新
，其中
最重要的
一点就是“时移”
，从而使
用户能随心所欲
自由观看电视节目
。IPTV可以提供
几乎
无限的频道
数量
、丰富的视频应
用和无限增加
的增值应用
，是用
户收视的
一场革命
。从长远发展来看
，IPTV和数字
电视都是为用户提供高质量视频平台的业务
，但
二
者仍存在许多
重大差异
(见表
1)
。
表
1IPTV与数字电视的区别
数字电视
IPTV
显示终端
TVPC或
TV
承载
网络
HFC网络
(单向
)
互联网
(双向
)
WM9
、MPEG
一1
、
视频编码格式
IPTV：
IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体；向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以有三种方式享受IPTV服务：(1)计算机；(2)网络机顶盒+普通电视机；（3）移动终端（如IPad，IPhone等）。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。
IPTV既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视。因为，传统的和经典的数字电视都具有频分制、定时、单向广播等特点；尽管经典的数字电视相对于模拟电视有许多技术革新，但只是信号形式的改变，而没有触及媒体内容的传播方式。
技术体系
IPTV系统又叫交互电视，它的系统结构主要包括流媒体服务、节目采编、存储及认证计费等子系统，主要存储及传送的内容是以MP-4为编码核心的流媒体文件，基于IP网络传输，通常要在边缘设置内容分配服务节点，配置流媒体服务及存储设备，用户终端可以是IP机顶盒+电视机，也可以是PC。
业务内容
IPTV有很灵活的交互特性，因为具有IP网的对称交互先天优势，其节目在网内，可采用广播，组播，单播多种发布方式。可以非常灵活地实现电子菜单、节目预约、实时快进、快退、终端帐号及计费管理、节目编排等多种功能。另外基于Inter网的其它内容业务也可以展开，如网络游戏、电子邮件、电子理财等。从提供的内容服务上看，有线数字电视不如IPTV。
主要优势
IPTV的主要卖点是交互，及Inter网内业务的扩充。IPTV还可以非常容易地将电视服务和互联网浏览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起，在未来的竞争中处于优势地位。
用户群
两者的市场用户群都是家庭用户，只是一个依托有线，一个依托宽带，给用户带来的利益类似。
IPTV的发展前景
IPTV已经在公众中形成一定的知名度，包括运营商、内容提供商、设备商、终端厂商在内的产业链各个环节均在积极推动IP产业的发展。因为IPTV的众多吸引人们的功能，它作为一个独立的节目频道还是十分有生命力。从信息产业发展角度看，IPTV还是三网合一的最大切入点。
