大学生消费群体

大学生消费群体

大学生，作为一个特殊的消费群体，在当前的经济生活，尤其是在引领消费时尚、改善消费构成方面起着不可替代的作用。但是经济尚未独立的他们消费收到很大的制约。同时，他们的消费现状、消费特点在一定程度上折射出当前大学生的生活状态和价值取向。

大学生的经济来源

大学生的经济来源主要包括：家庭供给、亲友资助、勤工俭学、贷款、特困补助和奖学金。据有关方面调查统计：家庭供给约占其经济来源的82.3%。大学生传统必需型消费呈下降趋势。其饮食和穿戴费用已从以前由原来占学生消费额的80%降至总支出的57%左右，并且仍处于下降态势。大学生除去学费、住宿费和交通费等必要开支外平均每月花费为300~500元，最高为2000元。

大学生消费呈个性和多元化

大学生消费个性化是当代青年文化的重要特点。这种个性化也可以理解为时尚化和风格化。当代大学生的个性化更多表达了一种时代性和随意性。他们不再满足宿舍和教室两点一线的生活，尽管书籍仍是他们重要的消费对象，但已不是首选，更不是唯一的消费工程。当代大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，主要包括以下几种方式：根本生活费〔衣 、食、住、行〕，学习消费〔学费、书籍杂费、考证费、电脑等〕，休闲娱乐消费〔休闲、健身、旅游、娱乐等〕以及人际交往消费〔人情往来、恋爱〕等四大方面。

有份调查说明，旅游消费：46.5%大学生在节假日曾和同学或朋友外出旅游。有12.3%的同学在假期和家人一起旅游过。旅游被大学生视为一种有意义的消费行为，他们一年的旅游费用最高达数千元，最低在100 左右。

电脑消费,1995年电脑开始步入大学生宿舍，现在已经成为大学生不可或缺的一局部。大学生们都试图通过掌握最先进的技术来提高自己，使自己在未来的信息社会中立于不败之地。目前，电脑在大学生中的普及率已达 21.1%，局部宿舍高达100%，而购置电脑的经济来源71.2%的同学是家里提供，15% 的学生是自己节省的生活费，9% 的同学是勤工助学，3.8%的同学是来源于奖学金。

大学生群体消费行为分析

消费是经济生活、文化生活和社会生活的连接点，是经济领域与日常生活领域进行交换与沟通的渠道，也是生活方式研究的重要部分。大学生消费行为是指在一定消费观念影响下，为满足自身物质生活和精神生活需要而采取的消费行为。作为社会的特殊群体，当代大学生的消费不仅是国民经济的重要组成部分，而且有其独立的消费意识和消费特点，进而作用和影响一代青年的消费趋向。随着社会经济的发展，大学生的消费需求也随之发生变化，在现代社会的消费观念、生活方式和流行时尚的影响下，其消费心理和消费行为相互影响，并形成特有的群体消费心理特征。

一、大学生消费行为的特点

1.消费的不平衡性

由于大学生来自不同地区和不同家庭，而地域经济发展的不平衡和行业的不平衡，导致家庭收入的不平衡。各自家庭结构的不同，从而也决定了大学生消费的不平衡。据资料调查显示：月消费水平最高的是来自省会和大城市的大学生，其次是来自地级市的大学生，再次是来自县级市的大学生，消费水平最低的是来自农村的贫困生。

表1：不同家庭所在地学生每月学费、生活费占家庭总收入的比例（%）

少于4/1 4/1 4/2 4/3 4/3以上 其他

直辖市和省会城市 30.1 32.7 27.6 3.6 5.6 0.5

一般城市 23.7 38.4 24.3 4.5 9.0 0.0

镇 17.4 30.4 32.6 10.9 7.6 1.1

农村 9.0 13.0 33.0 17.0 27.0 1.0

2.消费结构的多元化

表2 大学生消费结构图

生活费用 学习消费 娱乐消费 人际消费 合计

伙食 服饰 日用 通讯 交际 品

月均消费（元） 294 78 23 45.4 68.8 56.4 34.8 600.5

百分比（％） 65.8 7.5 11.5 15.2 100

从表2大学生消费结构图反映的情况可以看出：基本生活消费是大学生消费的主要方面，占月消费总额的65.8％，但并不是唯一的消费项目。21世纪是物质生活和精神生活丰富多采的时代，我国整体消费水平持续增长，消费结构逐步趋向多元化和高级化，步入这一时代的大学生消费也有了很大的变化

大学生消费结构调查报告

作为一名当代大学生，深刻体会到大学生的消费有着自身的特点。由于大学生年龄较小，群体较特别，具备较高学历较广泛的知识面,有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响，因此难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。

此次调查我以辽宁对外经贸学院为个案，在调查中采用问卷调查的方式，

随机抽样的方法向不同专业、不同年级的同学集中发放问卷，填写完毕后集中回收。此次调查首先确定调查的主题和主要方向，并根据主题和调查方向收集资料，然后按照已经确定的指标设计问卷。

一、调查结果

1、主要经济来源

调查结果显示在校大学生的主要经济来源由家里提供的占调查总人数的77.1%，靠亲友或社会援助的占调查总人数的2.9%，靠自己在校期间勤工俭学的占总人数的14.3%，靠国家助学贷款的占总人数的5.7%。可见大学生消费资金的来源对家庭有较大的依赖性。

2、每月的伙食费

伙食费是在校大学生每个月的主要消费，根据我的初步调查，在校大学生的早餐的花费一般是3—4元，午餐和晚餐大约是4—8元每顿，再加上平时零食的花费一个月大约是100—200元及其他消费，这样算来在校大学生的每月消费大约在500—1000元之间。调查结果显示由于家庭经济状况和学生个人的消费观不同，他们每月伙食花费也有所不同，总体上看在校大学生的伙食消费是合理的，但是仍有20%左右的大学生在伙食方面开销较大。

3、买服饰的花费

由于天气的变化、四季的变更、和追求潮流等原因购买服饰对于在校大学生来说是必须的，因此大学生购买衣物的花费占日常消费的比重很大。调查结果显示有74.3%的大学生每月购买服饰的花费在200元以上，其中还有11.4%的大学生每月购买衣物的消费在600元以上。 4、购买学习用品和参考书目的花费

作为学生购买学习用品和相关的参考书目当然也是大学生必不可少的了，但是从调查结果看来在校大学生在着两方面的消费支出非常的小。

大学生消费群体

随着经济的发展和教育水平的提高，大学生消费群体逐渐成为市场中的重要力量。大学生作为新一代消费者，其消费行为受到多种因素的影响，包括经济状况、文化背景、生活方式等。在本文中，我们将探讨大学生消费群体的特点、消费偏好以及市场对大学生的吸引力等问题。

一、大学生消费群体的特点

大学生消费群体不同于其他群体，具有以下几个特点。

首先，大学生的经济状况相对较弱。大多数大学生没有稳定的收入来源，经济来源主要依赖于家庭或勤工俭学。因此，在消费时，他们更注重价钱的优惠和性价比。

其次，大学生的消费观念趋于年轻化和个性化。他们对时尚、潮流的敏感度较高，更愿意选择与众不同的产品和品牌。同时，大学生群体更加追求个性化定制的产品，追求与众不同的独特感。

另外，大学生消费群体更注重体验与享受。他们渴望通过购买物品或服务来获得愉悦感和满足感。因此，在消费选择上，他们更倾向于选择能够提供良好服务和体验的品牌和商家。

二、大学生消费偏好

大学生消费偏好涵盖了多个方面，包括购物、饮食、旅游等。 在购物方面，大学生更倾向于网购和线下实体店购物相结合的方式。他们更喜欢在网上浏览和比较产品，然后再去实体店实际体验和购买。这是因为他们更注重产品的质量和口碑，而网购提供了更多的信息和评价。

在饮食方面，大学生更注重健康和品质。他们愿意选择有机食品和新鲜食材，同时也关注食品的安全和环境保护。并且，大学生也更愿意尝试不同的餐饮文化和菜系，追求新鲜和独特的口味。

在旅游方面，大学生更偏爱独立自由的旅行方式。他们更喜欢自由行和背包客的旅行方式，通过自己的规划和安排来体验不同国家和地区的文化和风景。同时，大学生也更愿意选择亲近自然和接触本地生活的旅行目的地。

三、市场对大学生的吸引力

大学生消费群体在市场上具有较大的吸引力，各行各业都对大学生消费群体采取了不同的营销策略。

首先，在服装行业中，许多品牌通过与大学生偶像合作、推出限量版产品等手段吸引大学生消费者。这些策略旨在利用大学生对时尚的追求和对偶像的崇拜来吸引他们购买。