消费心理学考试试题(单选)

消费心理学考试试题（单选）

1. 消费心理学研究中最一般、最方便使用的研究方法是（）

A、观察法（正确答案）

B、访谈法

C、问卷法

D、实验法

2. “老病号不觉得药苦，小孩不觉得糖甜”说明的心理现象是（）

A、适应（正确答案）

B、暂时性遗忘

C、注意集中性

D、感觉对比

3. “甜蜜的歌声”说明的心理现象是：（）

A、嗅觉的适应

B、对比

C、联觉（正确答案）

D、味觉

4. 个性心理表现为活泼好动、动作敏捷迅速、灵活性强，喜欢与人交往，兴趣广泛但不持久的人，其气质类型最可能是（）

A、胆汁质

B、多血质（正确答案）

C、黏液质

D、抑郁质 5. 影响消费活动效果的个性心理特征是（）

A、气质

B、性格

C、能力（正确答案）

D、兴趣

6. 促使购买行为产生的动机是（）

A、一般动机

B、主要动机

C、主导动机（正确答案）

D、从属动机

7. 消费者追求商品和商号名气的具体购买动机是（）

A、求实购买动机

B、从众购买动机

C、求便购买动机

D、求名购买动机（正确答案）

8. 针对青年消费群体采取的心理营销策略中，下列说法不正确的是（）

A、设计符合时代特色的商品

B、注重商品的包装外观设计

C、刺激冲动性购买的营销方式

D、注重商品的质量（正确答案）

9. 从年龄层次上看，时尚消费心理较强的群体是（）

A、老年

B、中年 C、青年（正确答案）

D、少年儿童

10. 吃粽子的消费活动是一种（）

A、喜庆性消费习俗

B、纪念性消费习俗（正确答案）

C、信仰性消费习俗

D、民族性消费习俗

11. 下列选项中，（）不属于社会文化的基本特征。

A、共有性

B、规范性

C、遗传性（正确答案）

D、习得性

12. 在产品设计中采用威望个性策略时应对产品的生产销售数量（）

A、严格控制（正确答案）

B、适当控制

C、适当增加

D、大幅压缩

13. 用“天龙”代替壁虎，用“夜明砂”代替蝙蝠粪便的命名策略是（）

A、以吉祥物或美好事物命名（正确答案）

B、以商品效用命名

C、以商品外形命名

D、以制作工艺命名 14. 对日用杂品采用的包装策略最好是（）

A、复用包装

B、礼品包装

C、简易包装（正确答案）

D、等级包装

15. 小张发现西瓜的价格高于其认定的价格上限，便认为商家在漫天要价，进而拒绝购买。这体现了消费者价格心理的（）特征。

A、习惯性（正确答案）

B、敏感性

C、感受性

D、倾向性

16. 广告的诱导功能主要是（）

A、引起消费者的好奇

B、激发消费者的购买欲望（正确答案）

C、改变消费者的态度

D、提供商品知识

17. 保持店堂内适当的能见度，方便消费者在店内流动购物的照明是（）

A、商品照明

B、基本照明（正确答案）

C、装饰照明

D、橱窗照明

18. 按照连带陈列法，应与牙膏摆放在一起的商品是（）

A、服装 B、食品

C、玩具

D、牙刷（正确答案）

19. 春节期间，超市门口的货架上集中陈列年货，这属于哪种陈列法？（）

A、垂直陈列法

B、连带陈列法

C、季节陈列法

D、专题陈列法（正确答案）

20. 根据自己的需要主动地上网搜寻，甚至通过网络系统要求厂商根据自己对产品的要求或准则量身定做，从而满足自己个性化需求。这属于网络购物行为特点的（）

A、主动性（正确答案）

B、充分比较性

C、省力性

D、省时性

21. 通过口头信息传递途径了解消费心理的方法是（）

A、观察法

B、访谈法（正确答案）

C、问卷法

D、实验法

22. 闻到苹果香味，看到苹果红色外观，触摸苹果光滑的果皮等所引起的心理活动是（）

A、感觉

B、知觉（正确答案） C、感受性

D、感觉阈限

23. 据研究，黄色表示甜，绿色表示酸，茶色表示苦，这种现象是：（）

A、适应

B、对比

C、感觉的相互作用

D、联觉（正确答案）

24. 个性心理表现为较易兴奋、直率、热情、精力旺盛、容易冲动的气质类型是最可能是（）

A、胆汁质（正确答案）

B、多血质

C、黏液质

D、抑郁质

25. 对事物的一般属性及其内在联系在头脑中（）的、概括的反映就是思维。

A、直接

B、间接（正确答案）

C、微弱

D、持久

26. 决定着消费者活动内容和方向的心理因素是（）

A、性格（正确答案）

B、能力

C、气质

D、知识 27. 消费者购买动机和购买行为之间的关系是（）

A、决定和被决定之间的关系（正确答案）

B、相互依赖的关系

C、相互影响的关系

D、相互制约的关系

28. 消费者购买行为的心理类型包括习惯型、理智型、价格型等，其划分标准是（）

A、消费者的购买态度与要求（正确答案）

B、消费者的购买目标

C、消费者的购买意向

D、消费者的购买方式

29. 儿童的消费需求主要表现在（）

A、生理方面（正确答案）

B、心理方面

C、家庭方面

D、社会方面

30. 从年龄差异上看，时间消费心理较强的群体是（）

A、少年儿童群体

B、青年群体（正确答案）

C、中年群体

D、老年群体

31. 下列选项中，（）不属于消费习俗的特征。

A、长期性

B、社会性

C、地域性 D、强制性（正确答案）

32. 消费流行在风靡一时后消失，然后在一段时期后又重新返回市场，使早已被告人们遗忘的商品或服务再次流行起来。这种现象体现了消费流行的（）

A、短暂性

B、梯度性

C、回返性（正确答案）

D、变动性

33. “二锅头”的命名策略是（）

A、以制作工艺命名（正确答案）

B、以商品成分命名

C、以商品产地命名

D、以商品外形命名

34. 商品外包装设计成盒、包、杯等可供消费者多次使用的包装策略是（）

A、特殊包装

B、赠品包装

C、复用包装（正确答案）

D、礼品包装

35. 采取渗透定价策略的目的，是为了（）

A、尽快地收回成本

B、突出产品的优点

C、迅速地打开销路（正确答案）

D、获取巨额利润

36. 增大刺激的强度属于增强广告效果心理策略中的（） A、增强消费者记忆的广告效果策略

B、刺激消费者需要的广告诱导策略

C、唤起消费者注意的广告刺激策略（正确答案）

D、争取消费者信任的广告说服策略

37. 自选商场店面设计大多采取的方式是（）

A、大招牌、大店门、大橱窗

B、大招牌、小店门、大橱窗（正确答案）

C、小招牌、大店门、大橱窗

D、小招牌、小店门、大橱窗

38. 为刺激顾客即兴购买，商场里应把易于随机购买的商品设置在（）

A、明显位置（正确答案）

B、楼梯位置

C、门口位置

D、固定位置

39. 善于捕捉产品性能方面的每一个细节，并尽其所能地搜集详尽的产品信息，在购买中显得极为谨慎迟缓。这类消费者属于（）消费者。

A、分析型（正确答案）

B、主观型

C、情感型

D、随和型

40. 企业可以向客户展示商品和服务信息；而用户也可以通过网络查询相关商品的详细信息，这体现了网络营销的（）特点。

A、互动性（正确答案） B、整合性

C、跨时空性

D、成长性

41. 采用实验法对消费心理进行研究应具备（）

A、自然条件

B、严格控制条件（正确答案）

C、人为条件

D、消费者已知条件

42. “万绿丛中一点红”这是体现出了知觉的（）。

A、整体性

B、理解性

C、选择性（正确答案）

D、恒常性

43. 面对困难，人们确定目的、制定计划，去克服困难，从而实现目的的心理过程叫（）过程。

A、认识

B、意志（正确答案）

C、情感

D、思维

44. 人对于外界事物的指向与集中的心理活动称为（）

A、记忆

B、表象

C、注意（正确答案）

D、感觉

45. 黏液型消费者消费行为体现出的心理类型是（） A、不定型

B、冲动型

C、理智型（正确答案）

D、敏感型

46. 在人们长期活动中，气质所具有的显著特征是（）

A、稳定性（正确答案）

B、灵活性

C、倾向性

D、多变性

47. 消费者认牌购物所反映的主要动机是（）

A、情绪动机

B、情感动机

C、惠顾动机（正确答案）

D、理智动机

48. 受外界影响小、善于控制自己的情绪、选择商品细心的消费者，其购买行为属于（）

A、保守型

B、习惯型

C、理智型（正确答案）

D、情感型

49. 现代城市中比较普遍的家庭消费决策类型是（）

A、丈夫主导型

B、妻子主导型

C、民主决策型（正确答案）

D、各自做主型