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原文：/skiffloveblue/article/details/7628047前言：分析音乐类移动应用的难度在于，每个人都有自己的音乐喜好，难免因为喜好不同而陷入争论。
此外，音乐类App 还涉及音乐版权、音乐专业技术、音乐产业链等更专业的问题。
分析可以从许多角度切入、其影响因素和价值评判的角度也各有差别，在一篇文章中无法一一展开。
本文选择从用户和市场分类的角度切入，希望能为读者开启或激发思路和创意。
从音乐的用户人群来看，大体可以分作五类：“喜好者”、“痴迷者”、“娱乐者”、“玩票者”和“专业者”。
一、音乐类App 用户分类这几类人群在中国和美国都有，但因为社会环境、音乐素养和音乐市场的差异，各类人群在不同国家的占比有些差异，这也就导致同一类型的App ，在美国和中国的境遇不同。
大类说明美国市场中国大陆市场喜好者喜好音乐，把音乐作为自己生活和工作的背景和陪伴，不特定某类音乐类型。
大众需求大众需求痴迷者痴迷于某一类或几类细分类型音乐、或是某个歌星乐队，或是追求极致的音乐品质。
小众需求小众需求，但未被很好的满足娱乐者将音乐作为娱乐方式，比如卡拉OK、各类音乐游戏。
大众需求大众需求，但未被很好的满足玩票者业余爱好者中的专业音乐人，或是在专业学习音乐的过程中，讲究专业水准。
大众需求人数很少，还未到达小众需求专业者专业音乐工作者。
见文章中说明见文章中说明特别说明：“小众需求”也是可以单独成立的市场需求，具有商业价值。
如此分类，源于不同类型音乐用户有着本质不同的需求，先将性质不同的用户类型区分；之后再音乐类型或是应用功能进行细分。
（一）“喜好者”的用户需求和市场分析用户价值：使用便捷、种类全、数量多。
“喜好者”的需要，简单说就是一个音乐播放器，曲库中有大量最常见的音乐类型、最流行的歌曲和歌星，无论在美国还是中国，这都是最大众化的需求。
在美国音乐随处能听到，因此音乐识别类应用（比如：SoundHound ）也有不小的市场。
运用平板“库乐队”，趣玩歌曲—浅析小学生歌唱音准和节奏感【摘要】在小学音乐歌唱课中，音准和节奏感是歌唱教学的重要两大因素，也是在音乐教学中的两大难题。
大部分学生对于歌唱课停留在“我唱会”即是“我会唱”的认知偏差，每首歌曲节奏的把握也不是所有学生都掌握了，在使用平板时，发现了一个有意思的音乐软件“库乐队”，功能很强大，运用于小学音乐课堂中，给孩子们开启了有趣的音乐世界。
【关键词】小学音乐；唱歌课；平板“库乐队”从2018年开始，我校开启了探索信息技术与学科相融合的教学之旅，在此之前，本人对信息技术与音乐学科的融合了解甚少，对于平板五花八门的音乐软件更是一头雾水，在众多音乐软件里接触“库乐队”时，被它强大的功能吸引了，“库乐队”的功能有很多，研究探索之后，非常适合小学生使用于音乐课堂。
“库乐队”是平板APP里的一个音乐创作软件，这款软件直观性强，界面简洁，软件里有：钢琴、风琴、合成器以及其他声音弹奏的屏幕键盘，各种原生鼓和电子鼓创建的节拍，麦克风录制声音，弦乐器、贝斯、吉他、鼓手和世界各地的各种乐器，软件很容易理解，并学会演奏。
在小学音乐歌唱课中，“库乐队”软件中的录音机和原声鼓可以有效的解决歌唱中音准和节奏感的问题。
一、小学音乐歌唱课存在的问题（一）音准的偏差。
在小学音乐歌唱课教学中，时常会出现音唱不准的情况，学生对于音不准没有一个准确的概念，只停留在“我唱会”的阶段，大部分学生都以为是“我会唱”的程度，“我唱会”和“我会唱”是两个截然不同的概念，歌唱包含了很多音乐的要素，分别是音准、速度、节奏、情感处理等等，在小学的课堂中，音准和节奏是两大重要的音乐要素。
从课堂中总结出音准的偏差分为三个方面：气息不足、肌肉不协调、聆听不够。
在这三个方面里聆听是重中之重，在聆听中感受，可以有效的解决气息不足与肌肉的不协调问题，然而大班制的教学往往很难在齐唱时听到自己的声音，从而音准会有所偏差。
（二）节奏的不准确一切音乐的活动离不开节奏，节奏是音乐的灵魂与精髓，小学生对于音乐中节奏的敏感度不高，耳朵聆听音乐感受拍点不容易掌握。
音乐app内容运营方案第一部分：背景介绍随着移动互联网的发展，音乐App已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
作为一种音乐娱乐平台，音乐App的内容运营至关重要。
良好的内容运营策略能够吸引用户、提升用户黏性，从而帮助App赢得更多市场份额。
本文将介绍一套关于音乐App内容运营的方案，旨在提高音乐App的用户活跃度和用户满意度。
第二部分：目标用户分析在制定内容运营方案之前，首先需要分析目标用户。
由于音乐App 的用户群体十分广泛，可以根据用户属性的不同分为以下几类：1.音乐爱好者：这部分用户对音乐有着极高的热情，他们喜欢发现新的音乐、分享自己的喜好，并愿意花费时间和金钱在音乐上。
他们通常追求高品质音乐和多样化的曲目。
2.休闲听众：这类用户对音乐的要求不是很高，他们使用音乐App 主要是为了放松心情、打发时间或者陪伴工作学习。
3.专业音乐人：这部分用户可能是歌手、音乐制作人、音乐学生等，他们在音乐App上寻找灵感、交流经验、宣传作品。
不同类型的用户对音乐App的需求有所不同，因此在内容运营方案中需要充分考虑用户的需求和偏好。
第三部分：核心价值和差异化定位在制定内容运营方案时，需要明确音乐App的核心价值和差异化定位。
根据对用户需求的分析，可以发现不同的音乐App可能有不同的特点和定位，例如：1.为了追求高品质音乐体验，某音乐App可以注重发掘音乐新人、推荐高品质音乐作品，以及提供优质的音乐服务。
2.为了满足休闲用户的需求，某音乐App可以注重推荐热门歌曲、提供音乐分类排行榜、增加音乐故事讲解等内容。
3.为了吸引专业音乐人，某音乐App可以注重提供音乐制作教程、搭建音乐人交流平台、推广音乐作品等服务。
不同音乐App的核心价值和差异化定位不同，因此在内容运营方案中需要根据音乐App的特点和用户需求来制定相应的内容策略。
第四部分：内容运营方案1.音乐推荐和播放音乐推荐和播放是音乐App中最基本的功能之一。
电子音乐的魅力电子音乐是一种以电子设备和技术为基础的音乐形式，它通过电子合成器、电脑软件和其他电子设备来创造和演奏音乐。
近年来，电子音乐在全球范围内迅速发展，并吸引了越来越多的听众。
它的独特魅力使其成为现代音乐中不可或缺的一部分。
首先，电子音乐具有无限的创作空间。
传统音乐通常依赖于乐器和人声来创作和演奏，而电子音乐可以通过电子设备和软件来模拟各种乐器的声音，甚至可以创造出全新的音色和音效。
这使得音乐创作者可以尽情发挥想象力，创作出独特而丰富的音乐作品。
其次，电子音乐具有极高的可塑性。
通过电子设备和软件，音乐制作人可以对音乐进行各种处理和调整，如改变音调、节奏、音量等。
这使得电子音乐可以适应不同的场景和情绪，从舞曲到放松音乐，从激烈到柔和，电子音乐可以满足不同听众的需求。
此外，电子音乐还具有强大的表现力。
电子音乐可以通过合成器和电脑软件来实现复杂的音乐效果，如合成和混响等。
这使得电子音乐可以创造出丰富多样的音乐层次和声音效果，给人一种身临其境的感觉。
无论是在音乐会现场还是在家中的音响设备上，电子音乐都能够带给听众强烈的音乐体验。
此外，电子音乐还具有很强的社交性。
电子音乐节和派对成为了年轻人聚会和交流的场所。
在这些活动中，人们可以共同享受音乐的魅力，跳舞、欢呼、交流，共同创造出独特的音乐氛围。
电子音乐的节奏感和律动感使得人们更容易融入其中，释放压力，享受音乐的快乐。
最后，电子音乐还具有很强的创新性。
随着科技的不断进步，电子音乐也在不断发展和演变。
新的音乐软件和设备不断涌现，音乐制作人可以通过不断尝试和创新来创造出新的音乐风格和声音效果。
这使得电子音乐始终保持着新鲜感和创新性，吸引了越来越多的年轻人。
总之，电子音乐以其独特的创作空间、可塑性、表现力、社交性和创新性，吸引了越来越多的听众。
它不仅是一种音乐形式，更是一种生活方式和文化现象。
随着科技的不断进步，电子音乐的魅力将会继续发展和扩大，为人们带来更多的音乐享受和创造机会。
是否应该全面禁止使用电子音乐辩论辩题正方观点，应该全面禁止使用电子音乐。
1. 电子音乐对人们的健康有害。
根据世界卫生组织的研究，长时间暴露在高分贝的电子音乐中会导致听力损伤，甚至引发耳鸣和耳聋等严重后果。
2. 电子音乐对社会秩序造成影响。
在一些大型电子音乐节上，经常发生酗酒、吸毒、斗殴等不良行为，给社会治安带来极大困扰。
3. 电子音乐对文化传统的冲击。
电子音乐的兴起使得传统音乐逐渐式微，这不利于文化传承和发展。
4. 名人名句，著名音乐家贝多芬曾说过，“音乐应该是一种治疗心灵的艺术，而不是对耳朵的摧残。
”这句话充分说明了电子音乐对人们健康的危害。
反方观点，不应该全面禁止使用电子音乐。
1. 电子音乐是一种艺术表现形式，应该受到尊重和保护。
许多人通过电子音乐找到了情感宣泄的出口，这对他们的心理健康有积极的作用。
2. 电子音乐产业创造了大量就业机会，对经济发展有促进作用。
许多音乐家、DJ等从事电子音乐相关工作，为社会创造了价值。
3. 电子音乐可以促进文化交流和融合。
在国际上，电子音乐已成为一种全球化的文化现象，有助于不同文化之间的交流和理解。
4. 经典案例，电子音乐节Tomorrowland在比利时举办，吸引了全球数十万音乐爱好者前来参与，成为了国际知名的文化盛事，充分展示了电子音乐的魅力和影响力。
综上所述，虽然电子音乐可能存在一些负面影响，但我们不能一概而论地全面禁止使用。
应该通过加强管理、规范市场秩序等方式来解决问题，同时也要充分尊重和保护电子音乐作为一种艺术形式的合法权益。
品牌战略与电子商务现代商贸工业２０２１年第１２期６４㊀㊀基金项目:广东省普通高校人文社科重点研究基地 珠三角产业生态研究中心 (２０１６W Z J D ００５);广东省社会科学研究基地 东莞理工学院质量与品牌发展研究中心 (G B ２００１０１).作者简介:张哲琦(１９９８－),男,河南安阳人,东莞理工学院人力资源管理专业本科生;王春(１９７７－),男,江西信丰人,东莞理工学院经济与管理学院教师.心理学视角下网易云音乐成功之道研究张哲琦㊀王㊀春(东莞理工学院,广东东莞５２３０００)摘㊀要:在腾讯音乐控制中国市场的情况下,网易云音乐冲出层层阻拦,获得与腾讯音乐抗衡的实力,除了网易云音乐的营销手段之外,产品自身提供给用户的体验感是不可以被忽视的.本文从心理学的视角出发,分析了探讨网易云音乐的成功之道,即客户多方面心理需求得到满足㊁注重与用户的互动㊁强调用丰富的情感体验来引发客户的移情.当然,网易云音乐也需要直面挑战,才能获得更好发展.关键词:网易云音乐;心理需求满足;音乐社交;交互作用;情感体验中图分类号:F ２７㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀㊀㊀㊀d o i :１０．１９３１１/j ．c n k i ．１６７２Ｇ３１９８．２０２１．１２．０３２㊀㊀众所周知,网易云音乐是一款深受当代青年喜爱的音乐A P P .该产品２０１３年４月２３日正式发布以来,就以难以置信的速度占领市场的份额.在短短两年时间里,网易云音乐的用户数量就达到１个亿,并且在第三年突破两亿,迄今为止,网易云音乐的用户数量已达到８亿之多.相对而言,Q Q 音乐㊁虾米音乐和咪咕音乐,它们背后依托的母公司分别㊁腾讯㊁阿里巴巴和中国移动,三家公司都可以提供雄厚的资金支持,都有较为成熟的客户群体,但产品的效果却不如网易云音乐.网易云音乐是如何在Q Q 音乐㊁酷狗音乐和酷我音乐三足鼎立的局势下,拼出自己的一条独特发展道路呢?下面我们从心理学角度从三个方面来阐述网易云音乐的成功之道.１㊀客户多方面心理需求得到满足总体来看,网易云满足了年轻人追星需求㊁归属与爱的需求㊁自尊和自我实现的需求.美国著名的社会心理学家马斯洛于１９５４年提出需要层次理论,之后又不断加以发展,形成了颇有影响的需要理论.需要理论从低到高的基本要点有:生理需要㊁安全需要㊁爱和归属的需要㊁自尊的需要以及自我实现的需要.需要是有机体感到某种缺乏而力求获得满足的心理倾向,它是有机体自身和外部生活条件的要求在头脑中的反映,是人们与生俱来的基本要求.从心理学的角度思考,用户对音乐软件选择,在一定程度上取决于自身的各种需求是否得到满足,网易云音乐正是从多维度为用户提供服务,满足用户多方面的需求.１．１㊀明星入驻迎合年轻人追星需求网易云音乐非常重视明星的吸引力,在网易云音乐正式发布当天,邀请了陈楚生㊁叶蓓㊁吉杰㊁李霄云等一众有个性㊁有态度的当红歌手,这就从两个方面提升了信息的影响力.第一,网易作为互联网巨头,在自身领域有较高可信度;第二,信息的传达者是具有高吸引力的明星.这两项加成,会让一部分特立独行㊁标新立异的音乐爱好者以及抱有猎奇心态的青年,直接路过感兴趣的心理阶段直接达到认同阶段,这两类年轻人群体将成为网易云的首批用户.随着网易云音乐的不断发展,进而引进了这么多嘻哈㊁摇滚和民谣歌手,持续不断的为年轻人群体提供吸引力,同时满足年轻人的需求.网易云音乐在２０１３年就成为国内最大的歌手入驻平台,超２００位歌手入驻,到２０１５年,明星数量达到１２００位.如今,已有超１０万的原创音乐人入驻网易云音乐.通过独有的音乐社交功能,网易云音乐搭建了一个用户与歌手直接互动的全新音乐平台,开创了歌手大规模入驻音乐应用的先河.明星用户的加入无疑延伸了 社交音乐 的概念,大大增加了用户的乐趣,并引发了新的时尚潮流.相对而言,尽管Q Q 音乐㊁酷狗音乐也在网易云的影响下不断吸引明星入驻,但网易云对年轻人的吸引力范围更为广泛㊁影响更加深入.表１㊀音乐类A P P 明星入驻情况对比表音乐类A P P入驻明星明星效应网易云音乐１．张杰２．袁弘３．好妹妹乐队从入驻明星来看,网易云音乐的数量是占优势的,不论是流行㊁民谣㊁说唱还是摇滚歌手,甚至是演员都有入驻,说明对年轻人的吸引力范围是广泛的.Q Q 音乐T F b o y s 李宇春边伯贤Q Q 音乐近年来入驻许多大牌明星,而且越来越多国际艺人.但是起步较晚,虽有明星入驻,但是互动模式和互动范围不如网易云音乐.酷狗音乐摩登兄弟刘宇宁袁咏琳汪苏泷酷狗音乐则是从当前较为火热的歌手中邀请性价比较高的歌手入驻.但是入驻明星只有歌手,并无演员或其他明星入驻,影响范围要小于网易云音乐.１．２㊀乐评社区满足归属与爱的需要归属与爱的需要,即人都有归属于某个群体的感情,希望成为群体中的一员,并相互关心和照顾,感情上的需要比生理上的需要来得细致,它和一个人的生理特性㊁经历㊁教育㊁宗教信仰都有关系,人都希望爱别人,也渴望接受别人的爱.而网易云音乐引导社区文化,重视评论区.有人说: 网易云音乐的评论区是孤单者的精神后花园,这里有故事,有情绪,有社群. 分析显示,网易云音乐大约８０％的用户年龄位于１６至２８岁之间.在网易云的音乐评论区,有很多困惑年轻人的问题被吐露出来,很多深藏于心的情感被表达出来,同时也会有数以百计的回复,就在你来我往的交流中,一种群体归属感在潜移默化中就建立起来了,归属与爱的需求就得到了满足.表２总结了网易云音乐歌曲评论情况,分析了代表怀的评论语言,归纳了具体的情感需求.现代商贸工业２０２１年第１２期６５㊀表２㊀网易云音乐歌曲评论情况表(数据截止为２０２０年１０月２５日)评论数量排名前１０的歌曲代表性评论语言情感需求１．«雅俗共赏»许嵩２５３２１１７曲风较之前有些变化了,嵩哥即将而立,也陪了我们十年了,感动,他从一个嘻哈批判玩音乐的大男孩长成了男人,我也褪去了初高中的青涩即将大学毕业步入社会.自立㊁成长㊁成熟㊁陪伴以及感动２．«晴天»周杰伦２０２５５９５初中听周杰伦被同学嘲笑:唱的什么鬼,长那么丑㊁词都唱不清,他们哪知道若干年后会听着他的歌流泪一整晚,原来我们输给了时光,败给了唇红齿白的自己.成长㊁关怀㊁保护㊁情怀㊁感动㊁爱情３．«好想爱这个世界啊»华晨宇１２００７１７就算你躺在沙发上三天不起㊁不拉开窗帘,因为决定不了穿哪双袜子哭个没完,我也不会停止爱你.没有什么大不了的.这个地球上有７５亿人,就有７５亿种正常.关怀抑郁症群体㊁关爱社会㊁感动㊁爱心４．«等你下课»周杰伦９７２６７３从«十一月的肖邦»开始,刚刚好你的十年粉,大概因为成年了所以都懒得去像以前那样在各种论坛跟怼你的人掐架,所以新认识的朋友经常不知道我是你的粉,所以别人问偶像是谁,已不会激动的说出你的名字从磁带,到C D ,到M P ３你陪我走过的不只是时光,更是青春谢谢你啊胖伦.陪伴㊁热爱㊁情怀㊁感恩５．«祝你生日快乐»云雀合唱团７９４３４４那些和音乐播放器过生日的人你们并不孤独.估计今天会对我说生日快乐的只有网易了,２０岁了,大家一起共勉.孤独㊁寂寞㊁关怀需要㊁亲密感需要６．«L o o k W h a tY o uM a d e M e D o»泰勒 斯威夫特６６０７２７我们班现在有一个梗,只要一个人说了一个＂o h ＂,全班一起＂l o o kw h a t y o um a d em e d o ＂,英语老师后悔给我们放这首歌.群体社交㊁友谊７．«F a d e »艾伦 沃克６５３３２２才听f a d e 的时候,才４００评论,推荐个同学,没一个听的.后来２８W 评论,同学个个听,自己反而感觉疏远了,一种说不清道不明的伤感.感觉成功的东西没有成功的时候,怎么说他好都没用,但成功了后,不用说人们都蜂拥而至.愿时间没有让我迷失本心.自我意识,认知失调８．«T h et r u t h t h a t y o ul e a v e »P i a n o b o y 高至豪６１７８１４第一次是在高中,你让我坐在琴室听你弹刚学会的曲子;第二次是高三的晚自习,一人一个耳机,你在纸上写着 试着和你在一起 ;第三次是在大二,我牵着你的手走过小巷,这首钢琴曲在旁边的小店缓缓播放;第四次,我在北纬３９ʎ的北京刷着你的微博,看着你在南纬３７ʎ的墨尔本牵着另一个男生的手,笑靥如花.爱情㊁失恋㊁成长９．«可乐»赵紫烨５８４１３３分手一年半,最后一次在纠缠中吵架.星期一,你每天在好友验证里给我发早安,我想你要是坚持到星期五我就原谅你,星期四早安断了.你有了女朋友,头像背景墙全是她.我们总是错过,分手也是,和好也是,原谅都是错过.四年结束了,祝福你.爱情㊁失恋㊁想念㊁亲密感需要１０．«出山»花粥㊁王胜娚５７３２４１我听着这首歌,感觉就像一个小女孩跳跳蹦蹦从山上下来树林里走过,世间太多的瑕疵,也被这悠闲的步伐,和不染的气质拭去了.人间荒唐市侩,不如山中作怪.独处的需要,对社会社交的厌恶１．３㊀歌单文化体现自尊和自我实现的需求网易云的歌单文化很好地实现了自尊和自我实现的需求.尊重的需求是获得自尊和希望受到别人的尊重,自我实现的需求是实现自我价值的需求.自尊和自我实现的需要使人相信自己的力量和价值,使得自己更有能力㊁更有创造力.２０１６年网易云音乐副总裁丁博称,网易云音乐一直提倡大数据的音乐运营模式,依托平台的大数据技术,运用大数据的方式让音乐宣发更高效㊁更精准,重新塑造音乐行业.网易云利用大数据技术,根据用户收藏的歌曲风格和偏好数据为用户在每日６点推送 每日推荐 歌单３０首.用户因此获得发现新歌曲的新途径,这种精准的歌单推荐获得了众多好评,体现了对用户选择和偏好的尊重.在网易云音乐的用户当中,大部分用户都有自己的歌单,其中还有非常喜欢制作歌单的音乐爱好者,歌单文化也是由网易云音乐首先运作形成的.每个人的歌单都有可能被别人点赞或收藏,因此歌单文化实质上一种分享,当分享得到了别人的认可,个人的价值也就渐渐体现出来,用户在听歌的同时实现了自我价值的提升.有些歌单甚至上百万的收藏量,这极大的满足了自尊和自我实现的需求,也进一步提升了网易云音乐的用户制作歌单的动力.２㊀注重与用户的互动网易云音乐非常重视与用户的互动,通过互动,全国校园歌手大赛和硬地围炉夜很好地增加了用户对网易云音乐的卷入程度,网易云音乐的互动数量多,质量高.２．１㊀全国校园歌手大赛和硬地围炉夜增强用户的自我卷入程度网易云音乐的校园计划很好地将大学生和年轻人吸引过来.２０１４年,网易云音乐面向校园发起了校园计划,校园歌手大赛是其中一个重要项目.校园歌手大赛是一个为发掘校园音乐人,扶持校园音乐力量,培养校园营销精英的整体项目.网易云音乐校园计划已经涵盖全国５００余所高校,挖掘了１０００多位校园音乐人,成功举办四届全国校园歌手大赛,并在全国扶持开展了２００多场校园活动.网易云音乐对校园歌手大赛扶持力度日益上升,投入资金逐年增加.网易云音乐花重金在这个比赛的原因是要进一步加大自己在学生和年轻人当中的用户市场份额.首先,我们来看一组数据,第四届总计报名选手３５０１４人,覆盖学校１３１９所,如此庞大的学生群体覆盖面,网易云肯定想让这些学生群体转化为平台用户.之所以这些学生群体可以成为网易云音乐最忠实的用户,是因为校园歌手大赛导致自我卷入程度的主动提升而达到较高水平.著名音乐人郑钧先生曾说过,音乐是社会的刚需,尤其对学生来讲,音乐A P P 是手机里不可或缺的一款软件.网易云则通过赛事,将校园的市场份额牢牢占住.参加比赛的学生,以及为这些学生投票的学生观众都因主动意愿增强了自我卷入程度,所以使用网易云音乐是必然的选择.另外,之前未了解网易云的学生,因为受到这项赛事传播作用的影响,也有可能成为网易云的新用户,被动的提升了自我卷入水平.所以,这项看起来不像营销的营销方式,获得了巨大的成功.品牌战略与电子商务现代商贸工业２０２１年第１２期６６㊀㊀硬地围炉夜 网易云音乐原创盛典为国内首个大型原创音乐人年度盛典,契合了年经人的音乐爱好与需求.硬地围炉夜中的 硬地 取自英文I n d i e,寓意独立音乐; 围炉 寓意聚会. 硬地围炉夜 意味着独立原创音乐人的一次年度聚会.网易云音乐副总裁丁博在盛典前接受采访时表示,原创音乐一直是中国音乐产业的重要组成部分,民谣㊁电子㊁说唱都有所体现,是针对中国原创音乐的一次全面盘点.而这些音乐风格,正是当代青年群体最喜欢的音乐类型.每一位原创音乐人的奖项评选都有网易云音乐的用户投票支持,这一巧妙的环节,不仅拉近了用户与音乐人之间的距离,还增强了网易云用户的自我卷入程度,这就体现了网易云音乐和其用户之间的紧密关系,互利互惠.２．２㊀网易云音乐互动数量多㊁质量高网易云音乐的互动数量虽然不像前几年占据绝对优势,但是还是属于领先地位.网易云音乐在音乐评论区的打造是成功的,紧紧抓住了用户的需求.网易云音乐的入驻歌手会在自己的歌曲下面进行评论,而且和粉丝进行互动,形成良好的乐评氛围.如果评论被原唱点赞或者回复,带给用户的感受将会十分强烈,包含惊喜㊁讶异㊁冲动等感情.这种非预期的强化作用使用户进一步捆绑对网易云音乐的使用.本人对三个音乐平台网易云音乐㊁酷狗音乐和咪咕音乐进行乐评数量调查,总体来网易云在评论数量和质量上占据一定优势,具体情况如表３所示.表３㊀音乐类A P P 评论数量和互动情况对比表(数据截止为２０２０年１０月２５日)歌曲音乐类A P P评论数量互动效应«往后余生»王贰浪１．网易云音乐３２１３３０调查研究显示,网易云在评论数量和质量上占据一定优势,但是酷狗音乐正逐渐缩小差距,而咪咕音乐在这方面存在明显不足.网易云乐评更能吸引用户的追评,而且能引起更多的共情,所以形成了良性循环,评论数量越来越多,质量越来越好.２．酷狗音乐１３９４９６３．咪咕音乐２６１６«模特»李荣浩１．网易云音乐３０５９６２．酷狗音乐８５１１０３．咪咕音乐１３２７«小情歌»苏打绿１．网易云音乐６９２９５２．酷狗音乐６８１９２３．咪咕音乐４５２３㊀丰富的情感体验引发移情现象移情是对他人情绪的理解而唤起自己的于此相一致的情绪状态的过程,属于人际交往中情感的相互作用.网易云音乐首创并主打的音乐评论区以及歌单文化都能使用户产生丰富的情感体验,而情感体验则能引发移情现象.不同于抖音㊁快手和微博等社交软件的 沉浸式体验 ,这种社交评论模式更像是一种交流,更趋向于群体之间的聊天.在共同喜好的前提下,对一首歌或者一位歌手表达自己的看法,引发更多人的评论回复,激起更多人的讨论,这种社交模式更适合现在的年轻人.那些有关爱情㊁友情和亲情的热评,唤起人们共同的情感.在短时间内就会拥有过万的点赞数和过万的评论数,这也是当代社会中人们所需要的情感诉求.网易云音乐也一直保持初心,做有温度的音乐产品.２０１７年３月２０日网易云音乐推出的地铁广告«看见音乐的力量»,选取网易用户的原创乐评作为推广,并通过微信㊁微博作为线上主要传播媒介进行推广.基于真情实感㊁带有温度的音乐评论,网易云音乐精选８５条优质用户音乐评论作为地铁广告文案,乐评主题涉及爱情㊁亲情㊁友情等,与用户的关联性强,容易唤起受众情感共鸣.微博㊁微信引领线上推广:微信朋友圈凭借自身强大的熟人关系网带来高粘度的用户分享,提高二次传播概率.这些强烈的情感冲击带给每个人不同的情感体验,让我们在无形之中产生了移情的效应.用户产生移情之后,对于网易云音乐有何作用呢?正如我们上文所讲,自我卷入程度的加深和情感需求的满足都会让人们更加依赖网易云音乐,而移情正是两者的结合,会进一步加固用户和网易云的联系.音乐本身属于意识形态领域,音乐可以表达感情㊁传递情感㊁释放情绪.如今大部分的年轻人生活工作在一线或二线城市,大城市的一个缺点是冷暖自知,人们缺乏情感交流与正向关怀,网易云音乐提供一个平台,是大城市年轻人情感交流的一个途径,所以移情变相来看也是关怀自己.４㊀未来发展建议从心理学角度分析,网易云音乐的成功之道在于十分重视用户的体验,从用户的需求㊁与用户的互动以及关注用户的情感体验三个方面的打造网易云音乐,并取得较大成功.网易云音乐目前的运营状况良好,用户单日播放量多数在１小时以内,占２９．０３％,在１~３小时的用户数量达到２２．５８％.这说明网易云音乐正处于在时代的潮流当中,并在走在社会前沿,也说明音乐类的A P P 已经融入现代人的生活中,并且态势持续向好.网易云音乐也在努力解决一些棘手的问题,正如之前的 网抑云 现象,网易云及时做出反应,正面回应 网抑云 问题,推出 云村评论治愈计划邀请心理专家㊁万名心理专业志愿者加入 云村治愈所,万名乐评达人组成云村乐评团发起乐评征集大赛,一起构建一个温暖友爱㊁真实有趣的音乐社区;同时,升级«云村公约»治理虚假编造内容,规范乐评礼仪,为真正有需要的用户提供专业帮助,一起传递音乐美好力量.不过当前网易云音乐还是面对着很多挑战,腾讯音乐还是稳坐业界头把交椅,而虾米音乐和咪咕音乐也正强势崛起,网易云音乐面对此种局面,绝不能只依靠营销策略,必须在音质㊁社区等各方面做得更好,才能获得持续的发展.网易云音乐需要找到问题的突破口,早日解决瓶颈困难,例如当前的歌曲版权问题,如果有良好的解决措施,相信会得到更加长足的发展,也能让更多人在音乐的世界里寻求慰藉与幸福.参考文献[１]陈霰．南云,音乐与个体发展[J ]．心理科学进展,２０１０,(０８):１２３１Ｇ１２３５．[２]迟美琪．网易云音乐品牌传播现象研究[D ]．长春:吉林大学,２０２０．[３]夏扎古丽 托合提,依扎特古丽 热西提．基于S C P 视角的数字音乐企业竞争策略的比较分析 以网易云音乐V s 虾米音乐为例[J ]．中国商论,２０２０,(１６):２９Ｇ３１＋３３．[４]张奇勇,闫志英．消极前情绪对积极情绪感染的调节:反向与降阈 以教学情境为例[J ]．心理学报,２０１８,(１０):１１３１Ｇ１１４１．[５]王丁,王超,李红,等．喜欢悲伤音乐的心理机制[J ]．心理科学进展,２０１８,(０６):１００４Ｇ１０１１．[６]李娇．浅析网易云音乐成功原因[J ]．市场周刊,２０１９,(０４):７９Ｇ８０．[７]付多姣．网易云音乐的情感化营销研究[D ]．沈阳:沈阳师范大学,２０２０．[８]汤煜洁．互动仪式链视角下音乐类A P P 的虚拟社群研究[D ]．郑州:郑州大学,２０１９．。
网易云音乐产品分析报告一、产品概述 (2)1.1产品定位 (2)1.2功能架构 (2)1.3核心功能流程图 (3)二、用户画像 (4)2.1用户需求 (4)2.2用户数据分析 (5)三、市场分析 (7)3.1在线音乐市场现状 (7)3.2在线音乐市场前景 (8)四、核心功能分析 (9)4.1个性化推荐 (9)4.1.1每日推荐 (9)4.1.2私人FM (10)4.1.3心动模式 (11)4.1.4功能体验总结 (11)4.2社交功能 (12)4.2.1广场 (12)4.2.2关注 (13)4.3鲸云音效 (14)五、盈利模式 (15)5.1广告 (15)5.2会员/音乐包 (16)5.3电子专辑 (17)5.4LOOK直播 (18)5.5商城 (19)六、改进建议 (19)6.3推荐曲风单一 (19)6.4版权少 (20)七、总结 (20)一、产品概述1.1产品定位网易云音乐是一款专注与发现与分享的音乐产品，依托专业一音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。
1.2功能架构网易云音乐的功能主要为四大模块，分别为发现音乐、我的音乐、我的、朋友。
网易云音乐功能架构1.3核心功能流程图网易云音乐核心功能流程二、用户画像2.1用户需求(图1)用户的需求是多方面的、多层次的，但资源和条件的限制决定了单个产品不可能满足用户的所有需求，为此，我们需要对用户的需求进行排序，集中资源解决用户最急需满足的需求，我们利用Kano模型(图1)能够帮我们很好地解决这一问题，该模式用于对用户需求分类和优先排序的有用工具，以分析用户需求对用户满意的影响为基础，体现了用户需求满足程度和用户满意之间非线性关系，根据需求层次的深浅。
根据模型我们将用户的需求分为五类：基本型需求、期望型需求、兴奋型需求、无差异性需求、反向型需求，我们对前三个主要类型进行分析。
基本(必备)型需求：通过软件能够听取、下载所需要的歌曲，并有良好的分类功能及账号管理，PC端和移动端的数据可以互通，能够满足基本用户的需求。
关于喜马拉雅FM手机版的分析报告姓名：陈**院系：人文社会学科系专业：网络与新媒体学号：**********目录1.背景 ............................................................................................................................ - 1 - 1.1行业现状 ............................................................................................................. - 1 -1.2开发团队 ............................................................................................................. - 1 -2.产品概述.................................................................................................................... - 1 - 2.1内容简介 ............................................................................................................. - 1 -2.2主要特色 ............................................................................................................. - 2 -3.用户群体.................................................................................................................... - 3 -4.与同类的比较............................................................................................................. - 3 - 4.1市场份额对比 ...................................................................................................... - 3 - 4.2内容类型对比 ...................................................................................................... - 4 -4.3其他相关的对比 .................................................................................................. - 5 -5.运营模式——UGC（用户原创内容）媒体+社交 ...................................................... - 5 -6.盈利模式.................................................................................................................... - 5 - 6.1流量广告 ............................................................................................................. - 5 - 6.2付费会员 ............................................................................................................. - 6 - 6.3与内容提供者（主播、合作机构）进行分成....................................................... - 6 -6.4粉丝经济 ............................................................................................................. - 6 -7.发展前景与个人使用心得 .......................................................................................... - 6 - 7.1发展前景 ............................................................................................................. - 6 -7.2个人使用心得 ...................................................................................................... - 7 -8.总结 ........................................................................................................................... - 7 -1.背景1.1行业现状随着互联网的快速发展，智能手机的大规模普及，电台行业也进入了移动互联网时代，大量的移动电台应用也应运而生。
了解音乐技术的创新和发展音乐作为一种艺术形式，一直都在不断地发展和创新。
随着科技的进步，音乐技术也变得越来越复杂和先进。
对于那些致力于创作音乐和表演的艺术家和音乐人来说，了解音乐技术的创新和发展至关重要。
首先，电子音乐已经成为音乐产业中不可或缺的一部分。
这一创新性的技术给音乐创造了无限可能性，可以实现声音的制造、处理、编程和混音等。
电子音乐的发展还带来了更多的音乐风格和流派，如 Techno 、House、Trance、Dubstep 等，这些音乐流派具有强烈的节奏感和很高的能量，能够让人们感受到不同的情绪和体验。
其次，移动设备和数字音频技术的进步，使得对流媒体的支持变得越来越容易。
这使得音乐人可以更容易地在任何时间和地点创作和发布他们的作品。
现在，几乎每个人都拥有智能手机和对应的音乐APP，这极大地促进了音乐产业的发展。
在音乐录制方面，数字技术和计算机软件的发展已经给音乐创作带来了许多便利。
Digital Audio Workstation(DAW) 软件可能是最重要的创新之一，它提供了一个完整、集成的音频录制、编辑和处理环境，使音乐制作变得更易学易用。
这种创新让音乐人可以在家里或录音室中制作和录制专辑，而不必花费巨大的资金租用录音室。
而对于音乐的表演方面，技术也在不断地进化和创新。
音乐制作软件和数字音效器在现场演唱会上的应用已经成为一个普遍现象。
这些技术可以实现即时控制音量、音调、节奏、和声、效果和混响等，让音乐人在表演时更容易展现他们的技能和才华。
最近，虚拟现实和增强现实技术也在取得惊人的进展，这对音乐家和粉丝来说是一个梦幻般的进步。
虚拟现实技术可以为音乐家提供一个新的舞台，在那里他们可以与观众进行互动和表演。
它还可以创建逼真的声音环境，让观众感受到似乎置身演唱会现场的效果。
与此同时，增强现实技术使观众可以在流媒体的环境下更好地享受音乐会，它可以提供有关音乐家、音乐声音、演唱会等的更多信息。
音乐发展趋势音乐发展趋势是一个永恒的话题，随着技术的不断进步和社会的不断变迁，音乐也在不断地发展和变革。
以下是我对音乐发展趋势的一些见解。
首先，数字化和网络化是当前音乐发展的主要趋势。
随着数字技术和互联网的普及，音乐已经从实体媒介转移到了数字平台上。
大量的音乐作品通过网络媒体和流媒体平台进行传播，使得音乐更加便捷地进入人们的生活。
同时，数字技术也让音乐的制作和创作更加便利，过去独立的音乐人现在可以通过家用电脑就可以进行音乐创作和制作，这进一步推动了音乐的多样化和民主化。
其次，跨界融合是音乐发展的一个重要趋势。
越来越多的音乐人尝试跨越不同音乐风格和文化的边界，创造出新的音乐形式和风格。
比如，流行音乐和电子音乐的结合、古典音乐和摇滚音乐的融合等等。
这种跨界融合不仅可以使音乐更加多样化和丰富，还可以创造出更具创新性的音乐作品。
再次，个性化和定制化成为了音乐发展的趋势。
随着音乐市场的竞争和用户口味的多样化，音乐人和音乐公司开始注重满足用户的个性化需求。
通过数据分析和用户反馈，音乐人可以更好地了解用户的喜好，并根据用户的喜好来创作和推出音乐作品。
同时，定制化音乐也越来越受到人们的关注。
比如，一些音乐App可以根据用户的心情、场景等提供相应的音乐推荐，帮助用户更好地享受音乐。
另外，音乐产业的多元化也成为了音乐发展的趋势之一。
随着音乐市场的不断扩大和多元化需求的增加，音乐产业不再局限于唱片销售和音乐演出，还涉及到了衍生品、音乐教育、音乐节等领域。
这些领域的发展为音乐人提供了更多的发展机会和收入来源。
最后，音乐的社交化也是一个重要的发展趋势。
随着社交媒体的兴起，音乐已经成为了人们交流和分享的重要内容。
人们通过社交媒体分享自己喜爱的音乐作品，与其他音乐爱好者交流和互动。
同时，一些音乐平台也通过社交功能来促进音乐人和用户之间的互动，增强用户的参与感和归属感。
综上所述，数字化和网络化、跨界融合、个性化和定制化、音乐产业多元化以及音乐的社交化是当前音乐发展的主要趋势。
