中国公交移动电视受众调查

电视媒体受众调研报告随着互联网和移动设备的普及，人们获取信息和娱乐方式的选择越来越多样化。

然而，电视作为传统媒体依然占据着重要的地位。

为了更好地了解电视媒体的受众，我们进行了一项调研，以下是调研结果的详细报告。

调研方法：我们采用了问卷调查的方式，共发放了1000份问卷，回收了900份有效问卷。

我们在城市和农村地区均有调查，并对受众的年龄、性别、教育背景和收入水平等进行了统计。

年龄分布：调研结果显示，受众的年龄分布较为均匀。

在调查对象中，18-24岁的年轻人占比为25%，25-34岁的人占比为30%，35-44岁的人占比为20%，45-54岁的人占比为15%，55岁以上的人占比为10%。

性别分布：从性别分布来看，男性和女性的比例几乎相等，男性占49%而女性占51%。

教育背景：在受众的教育背景方面，我们将其分为三个层次：高中及以下、大学本科和大学以上。

结果显示，大学本科学历的受众占比最高，达到了55%；其次是大学以上学历的受众，占比为30%；高中及以下学历的受众占比为15%。

收入水平：我们将受众的收入水平分为三个层次：低收入、中等收入和高收入。

经调查发现，低收入人群占比为30%，中等收入人群占比为50%，高收入人群占比为20%。

喜好节目类型：关于受众对于节目类型的喜好，我们提供了以下几个选项：新闻报道、体育赛事、综艺节目、电视剧和纪录片。

结果显示，新闻报道是最受欢迎的节目类型，占比为30%；其次是电视剧，占比为25%；综艺节目和体育赛事的受众占比相对较低，分别为20%和15%；纪录片的受众占比为10%。

电视节目获取方式：随着互联网的快速发展，越来越多的人开始通过网络获取电视节目。

调研结果显示，有70%的受众通过有线电视或卫星电视收看节目；有20%的受众通过网络平台（如Netflix、Hulu等）获取电视节目；还有10%的受众通过移动设备（如手机、平板电脑）观看节目。

观看时间段：对于电视观看的时间段，我们提供了清晨、上午、下午、傍晚和晚上等选项。

新媒体分析——公交移动电视【正文】一、项目概述公交移动电视是一种新兴的广告传媒形式，通过在公交车上或公交站台上安装显示屏，向乘客提供信息、娱乐等服务。

本文将对公交移动电视进行全面分析，包括市场需求、技术实施、商业模式等各个方面。

二、市场需求分析⑴传统广告形式的限制传统广告形式在受众范围和互动性方面存在一定的限制，无法有效覆盖到特定群体，并且缺乏与观众的实时互动。

⑵公交出行的日益增长随着城市化进程的加快，公交出行成为人们重要的出行方式。

公交移动电视能够有效地利用公交车、公交站台的场景，将广告信息传递给众多乘客。

⑶移动互联网的普及移动互联网的普及使得人们开始习惯在移动设备上获取信息和娱乐，公交移动电视作为一种可移动的广告媒体，能够与移动互联网有效结合。

三、技术实施分析⑴屏幕技术选取公交移动电视的屏幕技术应具备高亮度、高清晰度、低功耗等特点。

可以考虑使用LED显示屏或液晶显示屏。

⑵硬件设备选取公交移动电视的硬件设备包括显示屏、播放器、服务器等。

需要在稳定性、功耗和成本等方面进行综合考虑。

⑶内容传输和更新公交移动电视的内容传输和更新可以通过4G、5G网络实现，也可以通过Wi-Fi热点进行。

需要确保内容的稳定传输和及时更新。

四、商业模式分析⑴广告商投放广告公交移动电视作为广告媒体，可以通过向广告商提供广告位，收取广告费用来盈利。

⑵内容服务提供商除了广告，公交移动电视还可以提供电视剧、综艺、新闻等内容。

可以与内容提供商合作，收取内容订阅费用或提供广告植入。

五、法律法规及注释⑴《广告法》：广告活动的法律法规，包括广告内容审查、广告价格、广告投放时段等方面的规定。

⑵《著作权法》：保护公交移动电视中涉及的内容的著作权。

⑶《个人信息保护法》：保护公交移动电视中收集到的用户个人信息。

六、结尾1、本文档涉及附件。

附件一：公交移动电视需求调研报告附件二：公交移动电视技术实施方案2、本文所涉及的法律名词及注释。

广告法：国家法律体系中负责规范广告活动的法律法规。

国内移动电视相关背景资料移动电视采用了当今世界最先进的数字电视技术，电视节目和数据经过数字编码、无线发射、地面接收的方法进行传播覆盖。

它与传统的模拟无线电视有着本质的区别，最大的优势就是数字化传播和支持移动接收，通过数字化处理，能够最大限度地提升无线频率资源效率；通过布设单频（或多频）网，能够最大化地扩大移动电视的覆盖范围和高质量的传播电视节目，即使车辆行驶速度高达120km/h时也不影响收看。

移动电视的出现，使人们可以随时随地收看电视及多媒体信息，随时随地获得最新的传播资讯，极大地满足了快节奏社会对视频及信息的需求。

一、我国移动电视发展现状1、各地移动电视发展历程2002年9月28日，上海东方明珠移动多媒体有限公司成立，并于2003年1月1日正式开播移动数字电视节目，受众人口超过200多万；2003年10月1日，长沙移动电视开播，成为继新加坡、上海之后，全球第三、中国第二座可提供移动数字电视服务的城市。

2004年5月28日，北广传媒移动电视有限公司在1000辆公交车上的移动数字电视正式开始试播；同年6月30日，由河南省广播电影电视局、郑州电视台、河南安彩集团联手打造的郑州移动数字电视举行了隆重的试播仪式；同年7月19日，南京移动数字电视的公交频道开通。

南京成为继上海、长沙、北京、郑州之后全国第五个开通移动数字电视的城市。

其后，湖南、黑龙江、江西、云南、深圳、杭州、广州、青岛、大连、济南、武汉、合肥、兰州等37个省市也相继开通了移动数字电视。

2、移动电视国家标准的应用我国移动电视国家标准（DTMB）于2006年3月正式出台，目前已在陕西、黑龙江、湖北、贵州、云南、天津、辽宁、杭州、深圳、青岛、广州、江西、郑州、成都、厦门、大连、无锡等43个省市。

由于我国移动电视国家标准出台较晚，目前国内存在多种移动电视标准并存的局面，如欧标、韩标等。

其中，欧标（DVB-T）主要应用在北京、上海、重庆、甘肃、湖南、广东、安徽、南京等地。

突显第三地媒体影响力2008年12月3日C C T V移动传媒联合C T R市场研究于近日发布了《中国16城市移动电视收视研究报告》，该报告所涉及的研究区域覆盖北京、上海、广州和深圳这4个一线城市在内共16个城市。

报告显示CC TV移动传媒已经成为央视品牌在移动媒体领域的强有力延伸。

传承央视品牌在全国范围内的影响力、公信度和权威性，CC TV移动传媒致力于提供消费者一个情感认同，并能够对其生活态度、消费观念、购买方式具有强大影响力的新媒体传播平台。

调查报告显示：80%以上的公交受众比较接受或非常接受C C TV移动传媒，近70%的受众认为在C CTV移动传媒投放广告有助于提升品牌形象和影响力。

此外，除去在一线城市惯有的数据优势之外，C C T V移动传媒也在多个重要城市的收视到达率处于领先地位，南昌、天津、长沙、杭州、青岛等城市的总体收视率和到达率均在75%以上；收视份额亦居于领先地位，其中长沙超出70%，天津、杭州、南昌均超出60%。

C C TV移动传媒独家营销机构，巴士在线副总裁李俊表示：“在此次调研报告所涉及的16个城市中，CCTV移动传媒是唯一一家网络全部覆盖北京、上海、深圳、广州、武汉、成都、南昌、天津、长沙、杭州、青岛、大连和南京等13个城市，并拥有统一央视呼号和媒体品牌的公交移动电视运营商，也是在这13个城市内唯一的一家集节目的制播及广告经营为一体的移动媒体，充分展示了我们作为第三地媒体的绝对影响力。

2008年中国移动电视行业的广告收入将近13亿元，比上一年增长了1倍多，我们很有信心，随着移动传媒平台的日趋成熟和扩张，2009年必将是移动传媒飞速发展的一年！”C TR市场研究副总裁田涛表示：“与传统媒体相比，移动传媒在新媒体广告效果评估标准方面始终没有一个很好的到达率测评标准。

此调查报告则从根本上解决了该行业缺乏第三方数据的困扰，通过该调查为广告主和广告代理公司提供了行业内最权威的广告价值评估和投放效果的数据依据，媒体主也可以据此制定合理的媒体传播价格。

《今传媒》>〉2008年·第4期张牧因:《公交移动电视的传播效果》，载《今传媒》2008(4）2008年04月09日13：41 来源：人民网－【字号大中小】打印留言论坛网摘手机点评纠错 E—mail推荐:西安的公交移动电视早在2005年就已经投入使用，现今，西安市的300路、800路、101路、K600路、教育专线等58条线路的1500多辆公交车上都安装了数字移动电视,节目播放范围覆盖西安市东西南北各交通要道，受众每天超过500万人次。

今后一段时间，西安有望达到每条线路都配备上移动数字电视。

西安公交车移动数字电视的信号覆盖范围,东起秦始皇兵马俑博物馆，西到咸阳，北至铜川市耀州区，南达秦岭山脚下,覆盖面积达17余平方公里。

由于运营商的不同，西安公交车移动电视节目的播放方式也是不同的。

其中，西安移动是实时接收卫星信号，远郊没有信号。

所有安装西安移动电视的车辆接收同一节目。

因此，公交车上西安移动的节目是通过无线数字信号发射、地面接收的方法进行电视节目的播放，接收终端以50km/ 小时～500km/小时的速度进行移动接收，在交通工具时速120km的状态下，节目接收情况正常，画面和音响效果好。

而巴士在线则采用录播的方式，在每辆车上安装一个主机,滚动播出，随时随地播放视频,数据每周更换。

在同一时刻，每辆车播放的内容可能会不同，但输入到每辆车的节目数据是一样的，都是一小时的视频。

一、机会与挑战并存⒈优势首先,受众基数大。

据称，理论上公交移动电视的受众可以达到2万人/日/车。

其次,受众接收热情高.乘客可以在乘车的同时观看公交电视，而且由于乘车过程的无聊，寻找电视节目解闷的欲望便愈加强烈.第三，信息强制性传播。

通过视觉和听觉的双重冲击,使得乘客处于一种强势媒体压制之下，被迫接受信息的状态，其好处是信息得以高度传播，但缺点也显而易见——有些节目，特别是广告，非常容易引起乘客的反感.⒉不足其一，公交移动电视在现有条件下,实际上所能影响到的受众，远远小于理论上计算出来的数目。

公交移动电视论文(共3篇)第一篇：公交移动电视教育功能调查1研究目的与意义本课题主要从教育的角度来分析南昌公交移动电视的现状，运用教育学为主传播学及心理学为辅的形式来探讨分析公交电视节目的合理性及其对社会产生的一些影响。

本课题研究的主要目的有:(1)了解南昌地区乘客乘坐公交时收看公交移动电视的现状，受众的基本情况，即受众的受教育程度、职位等;(2)了解南昌地区受众乘坐公交时收看公交电视节目的习惯及产生的一些社会影响，对公交移动电视节目的态度和看法，主要包括乘客平时收看节目的时长、收看不同节目的频率、受不同节目的教育影响等;(3)从教育的角度分析南昌公交移动电视对文化知识的传播起到的教育效果，对社会的发展起到的作用，将教育理念移入公交移动电视制作中，为南昌公交移动节目的编制提出些意见和建议。

通过课题研究发掘公交移动电视所具有的教育功能，引起人们对公交移动电视的重视，为南昌公交移动公司、江西电视台移动电视、南昌公交广告公司在编制公交移动节目时提供相关数据和实例方面的支持，并为今后相关方面的研究提供参考依据，为更好地进行社会教育提供有价值的建议。

2研究方法2．1资料收集、实地观察法通过各种媒体查找收集相关的资料，初步了解南昌公交移动电视发展现状，并亲自乘坐公交车观看公交移动电视，了解移动电视包含的节目种类，受众收看移动电视的反映，厘清课题的研究思路，为问卷的制作和论文的撰写打好基础。

2．2问卷调查2．2．1问卷设计调查问卷主要从两个方面进行设计，一方面是涉及受众的基本资料，即受众的职业、每周乘坐公交的次数、受教育程度，以及受众对公交移动电视节目的态度、从中获取的信息;另一方面从受众对公交移动电视节目的需求、公交移动电视节目的社会影响、了解受众对移动电视节目种类的喜好和每个节目的时长、公交移动电视节目内容产生的教育效果等几个方面获取研究信息。

2．2．2问卷分发问卷的分发选择在周末时段、各种街道的人流高峰期分发，这样便于问卷调查的开展，场地主要选择南昌市区一些公共场所(八一广场、公交站牌、居民社区等)进行分发，部分问卷选择在学校对学生群体进行调查。

新媒体分析——公交移动电视新媒体分析——公交移动电视引言在数字化和信息化的时代背景下，新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道之一。

其中，公交移动电视作为一种新兴的媒体形式，演变成了公共交通工具中的重要组成部分。

本文将对公交移动电视的特点、优势以及存在的问题进行分析和探讨。

公交移动电视的特点公交移动电视是通过在公交车辆上安装电视屏幕，展示各种信息内容，满足乘客的娱乐和信息需求。

具体来说，公交移动电视具有以下几个特点：1. 广告植入：公交移动电视通常会播放与广告相关的内容，利用空闲时间为广告商提供宣传的机会。

乘客在公交车上可以通过观看电视屏幕来了解最新的产品和服务。

2. 信息传递：公交移动电视不仅提供商业广告，还可以播放重要的信息内容，如天气预报、公共服务通知、社区活动等。

这些信息的传递，使得乘客可以及时了解到各方面的信息，提高生活便利度。

3. 娱乐体验：公交移动电视还提供丰富多样的娱乐内容，如电影、综艺节目、新闻等。

这些娱乐节目可以有效缓解乘客在公交车上的厌倦感，提供舒适的旅行体验。

公交移动电视的优势与传统媒体相比，公交移动电视具有以下几个优势：1. 准确的触达目标群体：公交移动电视以公交车为媒介，乘客是公交车的固定人群，其广告触达效果更加准确。

广告主可以通过公交移动电视直接触达公交乘客，提高广告传递效果。

2. 针对性的广告投放：公交移动电视可以根据乘客的年龄、性别、地域等特征，进行精准的广告投放。

这样可以确保广告主将广告传递给真正感兴趣的目标受众，提高广告转化率。

3. 扩大传播范围：公交移动电视可以在不同的城市、不同的线路上进行传播，覆盖范围广泛。

这样广告主的品牌形象可以被更多的人了解，提高品牌知名度和认可度。

4. 丰富的信息传递平台：公交移动电视不仅可以播放各种广告，还可以传递实用的信息，如公共服务、天气预报等。

这样不仅能够满足乘客的娱乐需求，还可以提供更多的实用信息，提高乘客的满意度。

公交移动电视存在的问题尽管公交移动电视具有诸多优势，但也存在一些问题：1. 广告过于频繁：在公交移动电视上播放广告的频率过高，可能会引起乘客的厌烦感。