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陌陌“到店通”商业化初尝试
陌陌5.0推出“到店通”后引起广泛关注。
与其它营销模式类似，陌陌的“到店通”不禁让人联想到互联网界广告投放的两位先行者——百度的竞价排名和人人网的定向投放。
一个基于用户的搜索行为，一个基于用户的身份信息（年龄、学校、专业或职业），都是基于自身产品特点，在精准营销这一领域走出了成功的商业化之路。
陌陌此次商业化尝试，也开始融合最具陌陌特征的LBS社交属性。
在商业化探索中，陌陌似乎逐渐找到了适合自己的方向。
不过，这一最“陌陌”的商业化尝试具体如何实现，以LBS为特点的投放带给广告主的自由度和性价比有多高，这一呈现形式对陌陌用户的使用体验又有哪些影响，这一系列问题大概只有等产品正式上线后才能找到答案。
2015年社交类应用陌陌分析报告
2014年12月
目录
一、移动营销将成为陌陌收入的重要增长点，与58同城的战略合作拉开O2O 本地化生活服务序幕 (3)
1、LBS 社交属性是本地生活服务的最佳载体，58同城开启本地生活服务新
篇章 (4)
2、阿里巴巴精准广告预计年初上线，广告收入将逐步起量 (5)
3、“到店通”覆盖长尾本地生活商户，广告主已破2 万 (6)
二、会员付费率仍有提升空间，游戏收入增长有望加速 (8)
1、陌生人社交的“炫耀”特性，未来付费率仍有提升空间 (8)
2、新游戏逐步上线，随着明年加大推广，游戏收入有望加速 (10)
三、用户保持快速增长，在细分领域已构建领先优势 (11)
1、用户持续保持增长，我们估计当前注册用户已破2.3 亿 (11)
2、与中国同类匿名社交应用相比，陌陌已占据绝对的领先优势 (12)
四、中国匿名社交类应用的情况对比 (14)
1、遇见-专注陌生人垂直交友 (14)
2、碰碰-轻度游戏社交类交友 (15)
3、微聚-陌生人约会交友 (17)
4、比邻-电话社交 (18)
5、友加-融入娱乐的陌生人交友社区 (19)
一、移动营销将成为陌陌收入的重要增长点，与58同城的战略合作拉开O2O 本地化生活服务序幕
陌陌在移动营销的商业化步伐从2014 年7 月才正式开始，从2014 年7 月组建品牌广告团队，到2014 年8 月上线“到店通”广告业务，然后在2014 年12 月23 日公布与58 同城的本地生活服务的广告合作。
快速扩展的移动营销产品线将有效提高陌陌的广告收入，我们预测移动营销收入占比将由2014 年的不足10%，提升至2015 年的约20%左右。
陌陌营销是如何做的陌陌注册用户2亿，属于超级app，并非小app,产品团队用心开发不断完善，用户体验好，逗留在app的时长较长，所谓世间所有的内向，都是聊错了对象，原生态信息流广告，用户不会非常排斥，这样就给广告投放一个非常好的用户基数。
中网优视官网小编为您解读陌陌营销是如何做的。
一、陌陌营销：重社交，轻广告我们经常会陷入一种困惑中，凡是用户多的地方就能够看见广告，那么我们基本上可以在任何用户量聚集的地方看见广告，例如QQ、微信、微博、贴吧等，而特别是在以社交为媒体的平台上，如果单纯地只会发广告，那么是没有办法融入到社交媒体圈子的。
陌陌营销的核心应该是重社交、轻广告，必须要让人知道你是干什么的，同时让更多的人愿意和你建立联系与沟通，并且能够通过平台建立好友关系。
对于陌陌营销，如果仅仅通过发布广告信息就希望能够销售产品，那么基本上不会有任何效果，所以无论销售任何产品，一定要注意社会化媒体平台的核心，不是发布广告，而是建立沟通与认识。
首先就要抛开商人或者销售身份，要忘记你是销售产品的，而是培养用户与建立关系。
二、陌陌营销是怎样做的陌陌信息流支持的广告类型分为：落地页广告、应用下载类广告，到店通广告。
1.陌陌到店通的产品优势1）精准的定时定向投放商家依据预算，将推广诉求精准触达周边目标消费群。
2）丰富细致的效果展示商家信息多维度诠释，为用户消费决策提供依据。
3）与目标顾客实时沟通搭建商家与消费者互动平台，拉近客群关系。
4）极低的广告投放费用海量的曝光次数，广告按照覆盖人数计费，最低至0.1元。
5）简单方便的投放流程整个广告投放的流程，都全部可以在手机上操作完成，高效、便捷商家根据自己的推广诉求，选择对应的广告类型进行推广。
2.落地页广告投放规则1)广告主需准备一个H5链接。
2)附近人和附近动态均支持落地页广告的投放。
3)用户的点击广告区域任意位置，均会直接跳转到广告主预设的H5链接地址。
3.信息流广告展示样式4.推广设置对于所有效果类广告来说，最核心优化莫过于推广维度了，这块也体现了平台方对于自身数据挖掘能力水平。
2015年社交软件陌陌简析
一、社交形态由“颜值社交”扩大至“多元化社交”，重视UGC 内容与运营 (2)
二、用户继续高增长，空间有望扩大，丰富的社交形态有助于用户关系的沉淀和交互 (4)
三、收入实现3.8倍的同比增长，收入来源多元化，历史首次实现盈亏平衡 (5)
四、丰富的商业化前景，构筑未来发展的长期动力 (6)
五、财务分析 (7)
六、运营数据及重要的商业化进展 (9)
一、社交形态由“颜值社交”扩大至“多元化社交”，重视UGC 内容与运营
陌陌4 月24 日正式上线6.0 版本，在产品上做了诸多调整和创新，弱化“刷脸社交”，强化多元化的社交平台。
引入留言板和聊天室来激发UGC 内容，沉淀用户的同时，提高用户活跃度。
5.0 版本到6.0 版本的升级过程中，“附近的人”由一级入口变为二级入口，将“留言板”从二级入口提升到一级入口，引入行业、家乡、毕业院校、居住区域、工作地点以及兴趣话题等六个标签来来进行内容的相关性推荐；新设“聊天室”来鼓励陌生人多对多的聊天。
根据一对一、一对多以及实时互动和非实时互动四个象限，我们将目前陌陌社交的主要社交功能分成三类：
一对多的非实时互动：
留言板（一级入口）：通过行业、家乡、毕业院校、居住区域、工作地点以及兴趣话题等六个标签来来进行内容的相关性推荐；
话题（二级入口）：基于话题与兴趣进行信息流内容的关联性内容推荐
附近活动（二级入口）：基于LBS 的活动组织
一对多的实时互动：
聊天室（一级入口）：通过热点话题和兴趣，鼓励陌生人进行聊天交友，每个聊天室上限为20 人，如果三分钟不在线就会自动退出。
包括文艺club、全民K 歌、说方言找老乡和闺蜜悄悄话等。
陌陌有哪些特色功能及产品服务近日，陌陌强势推出了以总有新奇在身边为主题的品牌宣传片。
倡导人们打破社交壁垒，发现身边的新奇。
下面是店铺整理的陌陌的内容，欢迎阅读。
陌陌的介绍陌陌是一款基于地理位置的移动社交工具。
使用者可以通过陌陌认识附近的人，免费发送文字消息、语音、照片以及精准的地理位置和身边的人更好的交流;可以使用陌陌创建和加入附近的兴趣小组、留言及附近活动和陌陌吧。
公司于2011年3月份成立由前网易总唐岩创建，联合创始人及核心团队来自网易、新浪、凤凰网等公司。
[1]2014年6月30日，总注册用户突破1.48亿，月度活跃用户超过5234万，陌陌总群组总数超过356万。
2014年11月8日，陌陌公开向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO(首次公开募股)申请，股票交易代码为MOMO。
2014年12月11日晚，公开发行价定为每股美国存托凭证13.50美元，共发行1600万股ADS，融资额达到2.16亿美元。
[2-4] 2014年12月12日，陌陌科技登陆纳斯达克。
2015年1月17日晚，摘得“最具突破交友APP”奖项。
[5]2015年6月23日，陌陌宣布收到公司首席执行官唐岩提交的私有化收购要约。
[6]陌陌的特色功能陌陌是陌陌科技开发的首个基于iPhone和Android、Windows Phone的手机应用，有别于微信、微博、QQ、YY、MSN等手机社交软件。
通过陌陌可以更加便捷的通过地理位置信息，发现附近的人，更加便捷的与人进行即时的互动，降低了社交门槛，加强更加真实的互动。
社交模式根据GPS搜寻和定位你身边的陌生人和群组，高效快捷的建立联系，节省沟通的距离成本。
免费传递你可以方便通过陌陌免费发送短信、语音、照片以及精准的地理位置，与TA进行各种互动。
体贴递送即时了解信息送达的状态，“送达、已读”等提示能让你及时掌握信息是否被对方看到。
个人资料你可以在资料页存放八张照片，以及签名、职业、爱好等等，增进别人对你的了解。
SoLoMo的原理、案例、意见领袖文章一、原理:基于本地化的移动社交电商.Social(社交:基于社交工具(微博、微信、陌陌…..展开的社交关系。
Local(本地:基于移动智能设备(手机的定位技术,显示用户具体位置。
Mobile(移动:人的位移+移动智能设备原理:用户即时通过手机上的社交工具向好友或陌生人分享信息,同时附上具体位置,方便与好友互动,或为其他人提供建议帮助。
以微博、微信、陌陌三大移动IM举例:1.微博:找附近的美食、美景、酒店比如你到达一个陌生的地方旅游,但是找不到附近有旅馆酒店(你的目的需求:拿出手机打开微博发微博求救,并显示具体地点(我在…。
不久就有人评论给出建议,或者帮你转发求助。
这一过程就是基于微博的开放性平台,被附近的好心人看到此条微博,然后给你答案建议或帮你转发求助(发生社交关系,也有可能是附近的酒店(舆情监控发现了你的需求,然后帮你解决问题。
或者打开手机定位,在微博上获取具体位置,然后显示出附近人到过什么地方,发了什么微博……你可以通过评论或私信博主问她住的酒店怎样啊,或者有没其他比较好的地方啊…….2.微信5.0版本以上:找麦当劳(目的比如晚上我想在公司附近吃麦当劳,但是我不知道哪里有,于是我打开微信,搜索“麦当劳”并关注(建立社交关系,然后进入麦当劳公众号主界面的自定义菜单栏(智能回复,找到“附近的门店”然后发送“位置”给麦当劳,麦当劳回馈信息给我后,根据具体地点去消费。
3.陌陌:把妹(目的今晚情人节,我在陌陌的“附近“(个人资料设置时已定位查看在线的美眉,找到喜欢的美眉后,点开她分享的动态跟她互动(评论、点赞或通过点关注然后对话私聊,从而建立陌生人社交关系,获取好感,成功把妹。
二、案例康师傅每日C :鲜享新味SoLoMo试饮新营销:/html/201109/0909433813.shtml三星Galaxy Tab:相遇SOLOMO/html/201208/2905125813.shtml招商银行信用卡:创新与SoLoMo/html/201203/2301401313.shtml三、行业意见领袖的观点SOLOMO:社会化营销的整合艺术/new/20130417/197721.shtmlSOLOMO开启社会化营销的全视角模式/new/20130412/197267.shtml/archives/10562.htmlSoLoMo降温:创业公司迎来了寒冬/net/201212/1716052.shtmSoLoMo: The What and the Why(用谷歌浏览器打开,翻译中文/jacey-gulden/1429651/solomo-what-and-why/search/apachesolr_search/solomoSoLoMo和O2O之辩:/solomo-o2o.html SoLoMo的困惑:怎么让陌生人摆脱半生不熟的状态/solomo-overview.html。
