VI设计与企业品牌的创建与发展

VI设计与企业品牌的创建与发展本人郑重声明：所呈交的毕业设计(论文)，是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议。

尽我所知，除文中差不多注明引用的内容外，本设计（论文）不含任何其他个人或集体差不多发表或撰写过的作品成果。

对本文的研究做出重要奉献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。

本声明的法律后果由本人承担。

作者签名:二〇年月日毕业设计（论文）使用授权声明本人完全了解滨州学院关于收集、储存、使用毕业设计（论文）的规定。

本人情愿按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版，同意学校储存学位论文的印刷本和电子版，或采纳影印、数字化或其它复制手段储存设计（论文）；同意学校在不以营利为目的的前提下，建立名目检索与阅览服务系统，公布设计（论文）的部分或全部内容，承诺他人依法合理使用。

（保密论文在解密后遵守此规定）作者签名:二〇年月日X X X 大学毕业设计（论文）开题报告题目VI设计与企业品牌的创建与进展系（院）美术系年级2006级专业美术学班级视觉传达学生姓名X X X 学号xxxxxxxxxx指导教师x x 职称助教XXXXXXXX教务处二〇〇九年十月开题报告填表讲明1.开题报告是毕业设计（论文）过程规范治理的重要环节，是培养学生严谨务实工作作风的重要手段，是学生进行毕业设计（论文）的工作方案，是学生进行毕业设计（论文）工作的依据。

2.学生选定毕业设计（论文）题目后，与指导教师进行充分讨论协商，对题意进行较为深入的了解，差不多确定工作过程思路，并按照课题要求查阅、收集文献资料，进行毕业实习（社会调查、现场考察、实验室试验等），在此基础上进行开题报告。

3.课题的目的意义，应讲明对某一学科进展的意义以及某些理论研究所带来的经济、社会效益等。

4.文献综述是开题报告的重要组成部分，是在广泛查阅国内外有关文献资料后，对与本人所承担课题研究有关方面已取得的成就及尚存的咨询题进行简要综述，并提出自己对一些咨询题的看法。

5.研究的内容，要具体写出在哪些方面开展研究，要突出重点，实事求是，所规定的内容通过努力在规定的时刻内能够完成。

6.在开始工作前，学生应在指导教师关心下确定并熟悉研究方法。

7.在研究过程中如要做社会调查、实验或在运算机上进行工作，应详细讲明使用的仪器设备、耗材及使用的时刻及数量。

8.课题分时期进度打算，应按研究内容分时期落实具体时刻、地点、工作内容和时期成果等，以便于有打算地开展工作。

9.开题报告应在指导教师指导下进行填写，指导教师不能包办代替。

10.开题报告要按学生所在系规定的方式进行报告，经系主任批准后方可进行下一步的研究（或设计）工作。

毕业设计（论文）任务书注：本表由指导教师填写，经教研室主任审定后下发给学生。

XXXXX大学毕业设计（论文）题目VI设计与企业品牌的创建与进展系（院）美术系专业视觉传达班级2006级视觉传达学生姓名X X X学号xxxxxxxxxx指导教师X X职称助教二〇一〇年六月十日VI设计与企业品牌的创建与进展摘要VI设计是为企业创建品牌，树立企业形象服务的。

它以塑造企业品牌，制造品牌价值为全然任务，优秀的企业VI是企业品牌形象持久稳健进展的载体，是企业打造核心竞争力争取市场份额的重要支点，是打造现代企业品牌、创建强势品牌的重要远程战略。

将立体化设计思维运用到VI设计之中，做到VI设计从二维到多维空间的转变，从形、色、情感、理念文化这四维元素入手构筑VI设计的立体化设计结构。

给社会公众以视觉上的立体化感受，便于社会受众从多方位同意信息、了解信息，从而达到塑造企业品牌的目的。

VI设计的一体化形象符号，确保了企业品牌的整体性以及企业文化、理念、服务、营销等企业信息输出的整体成效。

关键词：VI设计；品牌；市场；竞争；形象VI Design and Brand Creation and DevelopmentAbstractVI design is founds the brand setting up enterprise image for the enterprise to serve, it take molds the enterprise brand, the creation brand value as the basic duty, the outstanding enterprise VI is the enterprise brand image lasting steady development carrier, is the enterprise make s the core competitive power to strive for the market share the importa nt pivot, is makes the modern enterprise brand foundation strong trendbrand the important long-distance strategy. The three-dimensional design thought will utilize to VI design during, will achieve VI design two-di mensionally from to the multi-dimensional space transformation, from th e shape, the color, the emotion, idea culture this thought element obtain ing will construct VI design the three-dimensional design structure. For the society the public by the visual in three-dimensional feeling, is adv antageous for the society to accept the audiences from the multi-positio ns the information, thus understands the information to achieve the mol d enterprise brand the goal. VI design integrated vivid mark has guaran teed enterprise principle information output overall effects and so on br and integrity as well as enterprise culture, idea, service, marketing.Key words: VI design; brand; market competition;image目录引言1第一章从新视角认识VI设计的运作模式和设计结构11.1 VI设计的内涵及运作模式11.2 VI设计结构的程式化规律2第二章企业品牌建设22.1企业品牌的内涵22.2 VI与企业品牌建设的关系32.3 现代市场经济模式下VI对企业品牌创建的新意义 4第三章VI立体设计在企业品牌创建与进展中的应用43.1 立体VI的新见解43.2 表形维度在企业品牌创建与进展中的应用53.3 色彩维度在企业品牌创建与进展中的应用53.4 情感维度在企业品牌创建与进展中的应用63.5 企业文化理念维度在企业品牌创建与进展中的应用6第四章毕业创作讲明74.1 毕业创作的目的和理论来源74.2 毕业创作题材和元素的选取74.3 毕业创作的设计理念7结论9参考文献11谢辞12附录13引言上世纪九十年代后，各行各业迅猛进展，它们之间的界限也变得模糊，专门难明确区分开来。

企业之间的竞争走向白热化，市场竞争下的众多企业为了从那个大舞台脱颖而出，越来越注重优势品牌的创建。

我国自改革开放以来，VI传入我国，从开始的萌芽起步进展到现在企业创建品牌所不可或缺的重要“武器”。

在中国，VI是相伴着经济的进展而进展的。

VI是企业品牌的个性符号，优秀的企业品牌已成为企业参与市场竞争的利器，它能够为企业争夺更大的市场份额，猎取更多的利润，加快企业进展的步伐。

VI在我国的起步进展较晚，尚处在学习仿照西方VI的时期，在VI 设计过程中单纯的注重设计的视觉元素形象，忽视了企业文化和经营理念，不能专门好的做到VI与企业的完美结合。

现在我们正处于高速进展的信息化时代，网络化和数字化成为现代传媒重要特性，大量的信息专门难被社会公众一一经历，我们要从感官心理学的起点动身，从音、形、情感、文化、理念多方位研究，构筑立体化VI设计。

在如此的背景下，开发以企业文化和经营理念为基础，将音、形、情感元素有效的融入到设计系统之中，从内心情感上吸引、感染社会公众，使其从多方位认识、了解企业。

第一章从新视角认识VI设计的运作模式和设计结构1.1 VI设计的内涵及运作模式VI即Visual Identity，译为视觉识不系统。

VI以塑造企业形象为目的，是CI系统中相对静止的部分，以企业标志、标准字体、标准颜色、标准图形、辅助颜色、辅助图形为主体，分为基础和应用两部分的视觉传达媒介。

是将CI设计系统中非可视的理念、精神、信息等转化为相对静态能够直观感知的图文信息。

在现代市场经济下的VI我们能够明白得为是企业的“门面”，是企业对外宣传自身对内增强凝聚力的“旗帜”，是企业品牌创建中的无形投资和奉献，最终将成为企业资产的积存和沉淀。

VI是为企业创建品牌树立良好的企业形象服务的，其运作模式是独立于企业营运模式之外的。

我国陈旧的VI运作模式是，独立确立设计概念，自行设计视觉元素，自我讲明图文含义，最后由企业做出是否采纳的选择。

这种运作模式下透着设计者个体体会，有着较强的个性体会。

这种运作模式有一大弊端，市场的主体和企业的销货主体差不多上社会公众，是消费者而不是企业或是少部分的设计师，他们具有专门强的共性，从而专门难明白得设计者的个性设计。

鉴于这一弊端，现代市场下的VI运作模式应将设计元素与社会公众的认识心理相结合，在确定设计概念和设计原则的基础上，运用工艺美术手段设计出VI作品，将作品拿到社会公众之中作调研分析，调查分析社会公众对该图文以及理念文化的感知认识程度，按照结果再作进一步修改，最终将VI设计系统交与企业裁决。

1.2 VI设计结构的程式化规律VI设计是企业形象设计中一套完整且严谨的系统，通常被分成两大部分：即基础部分和应用部分。

VI设计为了达到最终的完整化和标准化目标，在其结构上有相对规律的构成模式。