新媒体背景下电视媒体发展“品牌战略”的思考
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又能体现个 人 的素质 和魅力 ， 即所说 的金牌 主持。
纵 观 成功 的 电视 节 目， 金 牌 主持人 不可 或 缺 。
二、 新媒体 背景 下电视媒 体 “ 品牌 战 略 ” 的 重
要性
（ 一） 提高 收视 率 收视率 是衡 量 电视 节 目受众 群体 规模 的重要 指 标， 也是 电视 节 目社 会 影响 力 的重要 指标 ， 因而 成 为
当前 ， 在 媒体 发展 经历 了精 英媒 体 、 大众媒 体 和 个 人媒体 三 个 阶段 之 后 ， 传 统媒 体 时代 已经 进 入 到
目主持人 的认 可 程度 是观 众是 否收 看 电视节 目的重 要 考量 因素 。电视节 目主持人 在 电视节 目中是前 台
新媒体时代 ， 传统媒体 受到了前所未有 的挑战。作 为传统媒体重要形式的电视媒体向何处去？笔者 以 为， 在新媒体快速发展背景下 ， 强化 电视媒体 的“ 品 牌” 建 设 无 疑是 电视 媒 体 走 出 困局 的重 要 措 施
之一。
一
人物 ， 其 个 人 的形象 和 表 现 与 电视 节 目甚 至 电视 台 的形象 密切 相关 ， 一 定意 义上 说 ， 电视节 目主持人 就
是 电视台的标志或代言人 。电视节 目主持人 的水平 有 高有 低 ， 高水 平 的 主 持人 不 仅 能 够 集 采 、 编、 播 于
闻联播》 《 星光 大道》 《 焦 点访谈 》 《 东 方 时空》 等。
如果说电视栏 目 是 电视节 目的基本 单元 ， 那么定位 准确 、 内容 独特 、 影 响力 大 的品牌 栏 目则是 电视 媒体
的支 柱产 品或 优势 产 品 ， 是 电视 媒 体 品牌 建设 的 重
要 内容 。成 功 的电视栏 目品牌要 有相 对稳 定 的观 众 群， 要 有较 高 的知 名度 ， 要体 现 出某种 特定 的社 会 功 能， 定位 准确 、 内容 独 特 、 品质优 良化 素 养 、 社 会 阅历 、 语 言 风
、
新 媒体 背景 下 电视媒 体“ 品牌 ” 的 内涵
格 和 现场驾 驭 能力 提 高 节 目在 观众 心 目中 的地 位 ，
这 样 的主持 人 既能 提 升 电视 节 目的水 准和 影 响 力 ，
电视媒 体 的 品牌 是 体现 电视媒 体 的风 格 、 质 量 与 特色 等所 有 因素 的总 和 。电视媒 体 品牌 的主要 内 容 包括 品牌 栏 目和金 牌 主持人 。 （ 一 ）定位 准确 、 内容独 特 的品牌栏 目 电视 栏 目是 电视 节 目的基 本 构 成 形式 ， 是 在 固 定 时 段播 出 的 ， 内容 上相 近 ， 形式 、 性质 、 功 能方 面相 同， 有 固定 名称 的节 目组 成形 式 。如 中央 电视 台《 新
的内容和品味等方面。其 中， 有稳定 收视群体的电
视 栏 目和有 较大 影 响的 电视节 目主持人 是影 响 收视 率 的突 出 因素 。所 以 ， 要提 高 电视媒 体 的收视 率 ， 打 造 包括名 牌栏 目、 名牌主持人 、 名牌记者 、 名 牌 编 导
（ 二） 底蕴深厚 、 表达灵活的金牌主持人 电视 节 目主持 人是 电视 节 目和观 众 之 间的纽 带
电视媒体生死存亡 的生命线 。影响电视收视率 的因 素有 很多 ， 有 外在 的 ， 也 有 内在 的 ， 但 主 要 是 内在 的
因素 ， 即电视 台 自身 的 因素 。从 电视 台 自身来 看 ， 包 括 有没有 满 足一定 人 群 收视 需 求 的电 视栏 目， 有 没
有 能够获 得 观众拥 戴 的 电视 节 目主 持 人 ， 电视 节 目
人物 。从 电视 观众 方 面分 析 ， 一 般情 况下 ， 对 电视 节
收 稿 日期 ： ２ 叭５ —０ ３ —１ ８ 作者简介 ： 李书宁（ １ ９ ８ ６ 一） ， 女， 吉林长春人 ， 广东广播 电视 台， 硕 士， 研究方 向： 文化传媒 。
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等在 内 的系列 “ 品牌 ” 是重 要 的环节 。 （ 二 ）增 强核心 竞争 力
关键词 ： 新 媒 体 ；电视 ； 媒 体
Ｄ Ｏ Ｉ ： １ ０ ． １ ６ ０ ８ ３ ／ ｊ ． ｃ ｎ ｋ ｉ ． ｊ ｅ ｉ ｊ ｐ ． ２ ０ １ ５ ． ０ ６ ． ０ ７ ２
中图分类号 ： Ｇ ２ ２ ９
文献标识码 ： Ａ
文章编号 ： １ ６ ７ １ －１ ５ ８ ０ （ ２ ０ １ ５ ） ０ ６ —０ ｌ ５ ３ — ２
（ － ）电视媒体实施“ 品牌战略” 的措施 １ ． 强化 品牌 意识 品牌化经 营是新时代企业经营的发展趋势 ， 电 视 节 目品牌 化经 营 已经成 为 电视媒体 人 的共识 。优 质的电视栏 目是 电视媒体 的活力和生命力 ， 在受 到 新媒体巨大冲击的背景下， 打造 品牌栏 目是电视媒
２ ０ １ ５年 第 ０ ６期 第３ １卷
吉林 省 教 育 学 院学 报
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体 生存 发展 的重 要基 础 。电视 节 目主持 人是沟 通 电 视 节 目与观 众 的桥 梁 ， 由于 其 真实 、 立体、 灵 活 的特 点 也成 为 电视媒 体 的特有优 势 ， 打造金 牌 主持人 ， 充
（ 总４ ０ ２期 ）
新媒体背景下 电视媒体发 展 “ 品牌战略 ” 的思考
李 书宁
（ 广 东广播 电视 台， 广 东 广州 ５ １ ０ ０ ０ ０ ）
摘要 ： 在媒 体竞争激烈化的 时代 ， 注重电视媒 体品牌建设 ， 实施 “ 品牌战略” 无疑是 应对挑 战 的唯一选择 。品牌栏 目、 金牌 主持人是 电视媒体品牌 建设 的重要 内容 ， 强化 意识 、 突出重 点、 创新管理是 电视媒体 实施品牌战略 的重要措施 。
