文案文本要求

广告文案与要求!一、什么是广告文案所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。

广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。

狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。

广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

二、广告文案的要求与构成(一)广告文案的要求1．准确规范、点明主题准确规范是广告文案中最基本的要求。

要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。

其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。

第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。

第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2．简明精炼、言简意赅广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。

首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。

其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。

第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3．生动形象、表明创意广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。

国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22％和78％；能够唤起记忆的文字是65％，图像是35%。

这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4．动听流畅、上口易记广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。

同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

广告文案写作三原则佚名广告文案写作三原则广告文案写作三大原则：真实性原则、原创性原则、有效传播原则真实性是广告文案写作的首要原则1．广告文案文本最直截了当地与受众产生联系在广告运动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”，站出来和受众对话。

人们通过它的介绍和举荐来认识企业、产品和服务，产生情绪对应，对是否同意某种服务形成选择意向。

那个代言人所说的话真实与否，将在专门大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生正确的消费意向。

因此，只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。

广告文案人员诚实地表现真实的广告信息，是对受众的最好的服务形式。

2．广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为那个目的以广告文案等组成的广告作品的公布为中介。

广告者借助广告作品宣传产品的功能、特点，期望得到消费者的消费。

那个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性。

而一旦广告者为了功利的目的舍弃了对消费者的道德责任，不真实的广告文案便会充斥广告空间，为了一己的目的而让众多的消费者倒霉。

这关于经济的真正进展、对繁荣广告市场、对满足消费者的身心需要，差不多上十分有害的。

从那个意义上讲，真实性原则是关于广告特性所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者。

3．广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应广告文案经由不同的媒体传播，传播范畴具有相当的广泛性。

那个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起，会产生广泛的、双重的阻碍。

双重效应即经济效应和社会效应。

有效广告能够引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。

在产品特点、优点真实基础上的消费因此是广告人梦寐以求的结果，也是对社会经济进展的强有力的推动。

但假如是基础于虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮，将会对消费者和社会经济环境的稳固产生不良后果，会造成对不良生活方式的盲目追求。

英语命题字体要求1.字体要求为标准英文字体，例如Arial、Times New Roman等。

2.字体大小要求为12号，确保字体清晰可读。

3.字间距要适当，不要过于拥挤或过于松散。

4.行距要合理，通常为1.5倍行距，使得段落清晰分明。

5.字体颜色要与背景色有足够的对比度，以确保易读性。

6.斜体、粗体等字体样式要根据需要使用，但不要过度使用。

7.文案中的首字母大写，其余字母小写，除非特殊情况。

8.尽量避免使用特殊符号和非英语字符，以确保文案的统一性和易读性。

9.文案中的标点符号要正确使用，不要过度或不足。

10.字体要具备良好的字形结构，避免出现字母形状扭曲或不规则的情况。

11.文案中的标题、副标题等要使用较大的字号，并与正文有明显的区分。

12.字母之间的间距要均匀，不要出现字母重叠或间隔过大的情况。

13.文案中的引用、引号等特殊符号要正确使用，并与文本有明显的区分。

14.段落之间要有适当的缩进，以保证整篇文案的整齐有序。

15.字体要保持一致性，同一文案中不要出现多种不同的字体排版。

16.文案要求字迹清晰，无模糊、断笔等问题，以保证易读性。

17.文案中的英文字母要使用正确的形式，如大写I和小写l的区分。

18.文案中的数字要使用标准的阿拉伯数字形式，不使用罗马数字或其他形式。

19.文案布局要合理，确保不同部分之间有足够的间距和对齐方式。

20.字体要具备良好的细节处理，如字母的笔画粗细、圆润的曲线等。

21.命题字体应具有良好的可读性，包括字母清晰、大小适中、行距适宜。

22.字体的样式应简洁大方，避免使用过于花哨的装饰字体。

23.字体的笔画粗细要均匀，不宜过于细弱或过于粗糙。

24.命题字体的字体家族应该较为统一，尽量避免多种风格混合使用。

25.字体的字间距要适宜，既不过于疏松，也不过于拥挤。

26.命题字体要具备一定的独特性，能够突出品牌形象。

27.字体的用色应该鲜明明确，使其易于辨认。

28.字体的比例要协调，避免出现字体字号不搭调的情况。

编辑规范要求（初稿）2012-10-09 第一版格式规范1、各段落之间必须空一行，段首文字空两个字（四个字符）的距离。

2、文章小标题必须加粗，同时要求和下面段落之间要空一行。

3、确定好文章的关键词，然后在文章中加粗，第一个关键词加粗。

4、文章中只能出现一到两种字体颜色。

5、文章图片大小须控制在30KB以下，图片不能出现其他医院的水印、标识。

6、文章的字数不能低于700字。

7、文章应当都要加入图片。

图片应当与主题相关，首选案例性质的图片，严禁与主题无关的美女帅哥图。

8、所有图片都应该加上ALT属性，并且ALT属性必须符合图片本身的内容，同时也要尽可能的包含页面关键词。

9、每副图片下都应该配有适当的文字说明，并且文字说明中要包含病种或栏目关键词。

10、文章中应当出现两到三次咨询引导入口，如是文字链接，文字内容应当与所属段落相关。

11、文章必须出现两到三个锚文本，一个主页，一个栏目关键词，一个推荐阅读。

12、每篇文章需加关键词至少2〜3个，一个长尾词和一个短词。

长尾词在前短词在后。

内容规范1、标题规范•文章标题尽量为一行字（17字以内）；原则：原创、简洁、通俗、包含核心关键词;•标题尽量立新标异，考虑用户搜索习性；•标题牵涉到专业医疗用语的话，应尽量通俗化;•标题要避免混淆语义，严禁歧义出现，要凸显文章内容核心；-严禁直接拿无语义关键词直接做标题。

疗法文章标题过长解决方法：A、主标+副标法：用一个具有吸引力的主标（15字内）+—个包含疗法名称的副标配套使用，尽量使程序调用文章时不要出现标题显示不全、疗法标题显示过于类似等情况；B、位置调整法：如果一个标题精简后还是过长的话，可以把能吸引患者的语句提到前边，把疗法名称放到后边，以便程序调用时显示对患者有吸引力的部分。

如还不能解决问题，可考虑主标+副标法。

2、导读规范文章必须添加文章导读、关键字；其中导读要本着引导患者阅读正文的原则，并尽量多的出现关键词或关键词的扩展，严禁第一段直接复制作为导读。