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脑白金体网络事件营销
一、执行公司：上海欧赛斯文化创意有限公司。
二、推广周期：2014.1～2014.2。
三、推广目的：网络事件营销，四大平台炒作，形成热点话题，打造全网影响力
四、项目手段：高创意爆点、新媒体活动、四大平台运作、从线上延续到线下等一系列口碑运作
五、项目效果
①脑白金在传统媒体上演了营销奇迹，对于那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，国内从老到幼几近无人不知，网络上流行的“脑白金体”则把这一奇迹延续到数字媒体上。
②2013年底脑白金在四大数字营销平台推出#脑白金体#整合营销活动，活动上线第一天即吸引10万粉丝热捧，当天活动整体曝光量超过1000万人次，充分利用了新媒体平台的裂变传播效应。
③上线3天就登微博热门话题榜，活动转发数30万，各类脑白金体版本300多，3天曝光量超过3000万次，神一样的数据，神一样的话题，无论是论坛还是微博上，“脑白金体”创意狂欢活动是当之无愧的当红炸子鸡。
（案例来源：凯云网络，作者：匿名）。
网络营销策划方案框架图一、市场调研与分析1. 目标市场确定- 确定目标市场的规模、增长率和特点，如年龄、性别、地理位置等。
- 分析目标市场的需求和偏好，了解其消费行为和购买决策过程。
- 研究竞争对手的市场份额、品牌形象和定价策略。
2. SWOT分析- 评估自身公司的优势、劣势、机会和威胁。
- 利用SWOT分析为制定网络营销策略提供基础。
3. 网络环境调查- 研究目标市场的网络使用习惯和行为模式。
- 了解目标市场对互联网广告的接受程度，以及参与社交媒体的偏好。
二、目标确定与策划4. 确定网络营销目标- 设定具体、测量、可实现的营销目标，如增加网站流量、提高用户转化率等。
5. 制定营销策略- 根据市场调研和SWOT分析结果，制定相应的网络营销策略，如市场定位、品牌推广和产品销售。
6. 确定关键绩效指标- 确定衡量营销效果的关键绩效指标，如点击率、转化率和用户留存率等。
三、网站建设与优化7. 网站设计与开发- 根据品牌形象和产品需求，设计用户友好的网站结构和界面。
- 优化网站的页面加载速度和响应时间，提升用户体验。
8. 网站内容优化- 确定关键词和目标关键词组合，进行网站内容优化。
- 撰写高质量的文章和更新网站内容，吸引目标市场的用户。
9. 网站SEO优化- 提高网站在搜索引擎结果页的排名，增加流量和曝光度。
- 优化网站的元标签、网页链接和内部链接结构等。
四、网络推广与广告投放10. 社交媒体营销- 选择适合目标市场的社交媒体平台，如微信、微博和朋友圈等。
- 发布有趣、有价值的内容，吸引并与用户互动。
11. 搜索引擎营销- 利用搜索引擎广告（SEM）提高网站的曝光度和点击率。
- 优化广告关键词和广告文案，提高广告质量得分和点击率。
12. 媒体合作与原创内容推广- 与相关领域的媒体合作，发布宣传稿件和广告。
- 利用原创内容推广提高品牌知名度和认可度。
五、数据分析与优化13. 数据收集与分析- 使用网站分析工具收集网站流量、用户访问行为等数据。
脑白金 全民微孝代言事件营销策划 01 02 推广策略 推广执行策略推广策略 脑白金借势《天下父母》栏目 1、脑白金“孝文化” 与《天下父母》栏目“孝道”宗旨，完美吻合，使得脑白金“孝文化”传播于娱乐与文化的共鸣层面上互益互补，达到更深入的传播效应。
是全国唯一 一个以弘扬中华民族传统文化“孝道”为宗旨的电视栏目，栏目弘扬优秀传统文化，倡导敬老爱幼，格调昂扬向上、形式丰富多彩。
真诚、真心、真情是栏目始终坚持的特色；以情感人、以德育人，是栏目的主题词。
让家庭更和睦、让社会更和谐是栏目不变的宗旨。
自开播以来塑造了一大批父慈子孝、无私奉献、道德高尚、感天动地的人物形象，在社会上引起强烈反响，成为山东电视台情义立台的扛鼎之作。
《天下父母》连续三年获得山东省十佳栏目称号，2006年荣获全国优秀电视栏目称号，2007、2009年连续两届荣获国家级政府奖---中国广播电视大奖“星光奖”，2010年9月获中国中国电视领域里的最高学院奖“博雅奖”。
脑白金借势《天下父母》栏目 2、脑白金借助《天下父母》栏目的高人气、高收视率，集中曝光脑白金品牌文化“孝”，传播强劲爆发 。
2015年，《天下父母》进行全新改版。
一季度，该栏目平均收视0.15/1.79%，同时段平均排名第4位。
1-3月共播出12期节目，有5期位列时段前3。
深耕多年打造的“孝文化” 已沉淀为脑白金的品牌资产 脑白金认为虽然时代变了，但中华民族孝亲敬老的人文情怀和人道主义优良传统是不会改变的，因此脑白金始终坚持“孝亲敬老，送礼送健康”理念，弘扬“孝文化”，倡导“礼仪中国，孝行天下”的良好风气，从品牌宣传到公益事业、社会责任，无不体现“孝 ”，已经潜移默化的深入消费者心中。
通过线上、线下与户外的配合，建立销售诱因 把孝渗透到我们的品牌日常传播中 潜移默化将我们的品牌诉求植入到消费者脑海 打造 脑白金= 孝 必然联系 脑白金 = 孝 脑白金 脑白金一直秉持“礼仪中国，孝行天下”的品牌文化，坚持“孝亲敬老，送礼送健康”的品牌理念，倡导的“孝”文化更是深入人心，潜移默化的形成孝文化氛围，因此说脑白金是孝，孝是脑白金一点也不为过。
