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“丝绸之路：长安和天山廊道的路网”后申遗时代的遗产旅游发展一、研究缘起徐苹芳先生概括中国境内的“丝绸之路”有4条：汉唐两京-河西走廊-西域路的丝绸之路主道、中国北方的草原丝绸之路、中国西南（川滇藏）丝绸之路、中国东南沿海海上丝绸之路。
[1]刘迎胜将陆上丝绸之路（即草原丝绸之路）和海上丝绸之路形容为沟通东西文明的两条大血管、大动脉（刘迎胜著：《丝绸之路》，江苏人民出版社，2014年8月第1版）。
2013年11月“丝绸之路经济带建设”写入党的十八届三中全会《决定》，凸显了合作、互信、交流、融合等多重开放功能。
中国人类学民族学研究会丝绸之路文化产业专业委员会成立暨“丝绸之路与民族文化发展”学术研讨会于2014年12月5日至7日在北京举行。
我院张祖群老师和硕士研究生罗琼受邀参会并做了《世界文化遗产的申报规则：“丝绸之路：长安和天山廊道的路网”个案探讨》演讲。
张祖群老师当选为丝绸之路文化产业专业委员会第一届理事会的理事，并与学会磋商后期选派学生实习、交流、合作研究等事宜。
2015年的国家社科基金申报指南中，各个学科中涉及“丝绸之路”的选题高达28个，“一带一路”成为本年度的申报热点。
在这样的学术热度之下，本文从政府规制的角度，将“丝绸之路：长安和天山廊道的路网”申遗成功看成新的起点，探讨后申遗时代的丝绸之路沿线遗产旅游跨越发展。
二、中国政府推动的“申遗”进程“丝绸之路：长安和天山廊道的路网”经西北省（区）推荐和专家遴选，2009年初步确定48项遗产备选点。
中国和中亚五国最终商定于2010年正式联合申报世界文化遗产的丝绸之路。
2012年五国申遗中两国退出，现在实际只有三个国家联合申遗。
各国如何全面认识丝绸之路的突出普世价值、保护理念、保护措施，甚至是遗产旅游线路的设计与维护保障，都有诸多问题等待解决。
同时多国申请世界文化遗产的操作进度不一，各国政府投入力度不一，各国专家对丝绸之路申请世界文化遗产的标准把握和认识程度都有偏差。
前言目前中国的旅游业呈现一片欣欣向荣的景象，各大旅行社推出了情侣游、单身游、蜜月游、亲子游、老年游等各种特色旅游产品，但是对于大学生部分旅游市场的旅游产品基本上都是以毕业旅行为主，针对在校大学生的旅游线路和主题还具有很大的开发潜力。
而中国大学生旅游作为青年旅游市场的主体，他们的旅游活动对中国旅游业的和社会的发展有着重要的积极作用，从旅游经济发展的角度来看，大学生做为一个人数众多的旅游消费群体，一个专门针对大学生的旅游产品将对其旅游活动的广泛开展有着重要的促进作用。
本策划书通过对中国大学生(以承德市的大学生为例)的、旅游态度、观念和动机，旅游偏好、以及旅游消费行为的空间、时间规律和经济规律的问卷调查，结合市场营销环境分析、产品和竞争对手分析以及消费者分析等来全面的分析了中国大学生的旅游需求，并以此为依据，以承德市的旅游景点为例，为大学生设计了一条以重走丝绸之路,感受丝路风情为主题的旅游线路，并就此旅游线路的推广、营销做了这份旅游策划书。
旅游策划书分为：线路设计、市场营销环境及消费者分析、产品和竞争对手分析、广告策略及实施计划、广告表现形式、经费预算六个主体部分。
一、市场营销环境及消费者分析（一）营销环境分析1 、机会（1）市场潜力：我国旅游业正处于高速发展时期,大学生群体作为旅游市场的重要细分市场,是有着巨大潜力的——蕴涵着巨大的经济效益和社会效益,前景极其广阔。
再加上国家在大学生招生方面不断的扩招，促使在校大学生的数量猛增，目标市场增大。
（2）经济能力：同时随着经济发展水平的提高，家庭的经济收入不断增加，大学生的生活费用也随着增加，这使他们的可自由支配的费用增多，大学生消费能力也得到提高。
（3）消费观念：学生的消费观念也在改变，消费结构呈现多元化的趋势，除了日常的生活费用支出外，学生也愿意花钱来进行旅游。
（4）旅游态度：大学生的旅游消费已经成为一种潮流，他们有着强烈的求知、求新、求奇、求美的心理需求，不甘于墨守成规，渴望了解“象牙塔”外世界，对旅游怀有极大兴趣。
全国旅游院校旅游产品策划大赛优秀作品标题：探索丝绸之路经典行程-玩转西北风情一、选题背景丝绸之路是中国历史上最重要的贸易通道之一，连接了中国与亚洲、欧洲、非洲的贸易往来。
近年来，随着中国国力的增强和旅游业的快速发展，越来越多的游客开始对丝绸之路产生兴趣，希望能够亲身体验这一历史文化的瑰宝。
因此，本次旅游产品策划大赛将以丝绸之路为主题，设计一条优秀的旅游行程，让游客深入了解丝绸之路的风情。
二、行程规划1.第一天：出发地-兰州游客从出发地前往兰州，抵达后入住酒店休息。
可选择品尝兰州拉面，品味兰州的风味小吃。
2.第二天：兰州-敦煌早上，游客前往兰州火车站，乘坐火车前往敦煌。
游客可沿途欣赏青铜峡的美景，并参观敦煌莫高窟，了解丝绸之路上的佛教文化。
3.第三天：敦煌-嘉峪关早上，游客前往嘉峪关，参观丝绸之路上重要的关隘之一。
游客可以步行走上“中国第一长城”，感受古代的雄伟壮丽。
4.第四天：嘉峪关-西宁游客乘车前往西宁，途经青海湖。
抵达后，可以参观西宁的文化景点，如塔尔寺、可可西里自然保护区等，了解西宁的历史文化。
5.第五天：西宁-乌鲁木齐早上，游客乘坐航班前往乌鲁木齐。
抵达后，可以参观中国最大的综合型广场-新疆国际大巴扎，并品尝当地的美食。
6.第六天：乌鲁木齐-喀纳斯游客乘车前往喀纳斯景区，这里的风景如画，有着原始森林和湖泊。
游客可以乘坐游船，在湖上欣赏美丽的风景。
7.第七天：喀纳斯-乌尔禾早上，游客返回乌鲁木齐，途中经过世界上最大的风能发电基地。
抵达乌尔禾后，游客可以在这座最早种植葡萄的地方品尝当地的葡萄酒。
8.第八天：乌鲁木齐-出发地早上，游客返回出发地，结束愉快的旅行。
三、旅游亮点1.深入了解丝绸之路历史文化：行程中涉及到丝绸之路上的关隘、佛教文化、葡萄酒等多个历史文化元素，使游客能够全面了解丝绸之路的风情。
2.多样化的风景和体验：行程中包括了兰州的美食、敦煌的莫高窟、青海湖的美景、乌鲁木齐的大巴扎、喀纳斯的原始风光等，让游客可以在一次旅行中体验到不同的风景和文化。
“丝绸之路：长安和天山廊道的路网”申请世界文化遗产的的政府规治作者：张祖群来源：《美与时代·城市版》2015年第03期摘要：在世界遗产面前，我们每个人都是小学生。
文章通过对世界遗产“丝绸之路：长安和天山廊道的路网”的资料搜集与实地考察，探寻其蕴含的深层文化价值，寻求旅游跨域发展。
文章研究认为：（1）“丝绸之路：长安和天山廊道的路网”申遗成功表明中国大遗址保护初步得到了国际社会的认可。
这是中国对西方主导的世界遗产保护规则一次重要改进性贡献，同时也对中国文物保护利用工作提出了更高的标准和要求。
（2）政府在“申遗”和旅游运作中始终处于核心地位，发挥着主要作用，可尝试构建政府主导的多利益主体发挥有效作用的区域遗产旅游发展模式。
（3）旅游发展需要从政府规治角度加强三个层面的合作和竞争，同时积极推行社区管理，以一体化的目标化解遗产保护与旅游之间的矛盾。
关键词：“丝绸之路：长安和天山廊道的路网” 政府规治世界文化遗产遗产旅游[基金项目：国家社会科学基金青年项目（12CJY088）；国家旅游局旅游业青年专家培养计划资助（TYETP201406）；北京市高等教育学会“十二五”高等教育科学研究规划课题（BG125YB012）；2015年度河南省教育厅人文社会科学研究一般项目“非物质文化遗产与丝路经济文化带的关系研究——河南对外交流的新路径（2015-QN-282）”（安阳师范学院高艳芳博士主持青年项目）]一、政府规治2013年之前，中国已经登录成功45项世界遗产，名列世界第二。
一方面，各地“申遗”热情不断升温，不断更新的中国“申遗”备选名单体现中央政府-地方政府之间的权衡与博弈。
另一方面，很多地方在申遗成功之后将世界遗产作为摇钱树，门票普遍大幅度上涨，遗产地人工化、商业化和城市化问题突出，因此世界遗产饱受批评与质疑：中国式“申遗”到底是怎么了？回顾“申遗”的学术标准：世界自然遗产讲求完整性、独特性，世界文化遗产讲求原真性、唯一性，世界自然与文化双遗产、世界文化景观则突出人与自然的巧妙融合。
有关丝绸之路的策划方案1. 引言1.1 背景在古代，丝绸之路是一条连接东西方的重要贸易路线，通过陆地和海上贸易，将东方文化与西方文化相互交融和传播。
丝绸之路不仅是经济贸易的纽带，也是不同文明交流的桥梁。
如今，丝绸之路已被列为联合国教科文组织世界文化遗产，成为历史研究和文化交流的重要领域。
1.2 目的本策划方案的目的是促进丝绸之路文化的传承和发展，加强国际交流与合作，推动丝绸之路沿线国家的经济发展和文化交流。
2. 策划目标本策划方案的主要目标是：•推动丝绸之路沿线国家之间的文化交流和经济合作；•弘扬丝绸之路的历史文化和精神，增进各国人民对丝绸之路的认知和了解；•突出丝绸之路的创新和发展，促进沿线地区的经济繁荣；•加强丝绸之路沿线国家间的合作与互信。
3. 策划内容3.1 文化交流活动组织丝绸之路沿线国家之间的文化交流活动，包括但不限于：•丝绸之路国际论坛：邀请丝绸之路沿线国家的专家学者、政府官员、企业代表等参与，就丝绸之路的历史、文化和经济合作等议题进行交流和讨论；•丝绸之路文化节：组织艺术家、表演团体、手工艺人等，展示沿线各国的文化艺术表演、手工艺品等，丰富观众的文化体验；•丝绸之路文化展览：举办丝绸之路沿线国家的历史文物、艺术品、手工艺品等展览，向公众展示丝绸之路的丰富文化遗产；•丝绸之路电影周：放映关于丝绸之路的电影作品，让观众更深入地了解丝绸之路的历史与文化。
3.2 经贸合作项目促进丝绸之路沿线国家之间的经贸合作，包括但不限于：•丝绸之路经济合作区建设：提供税收优惠、便捷的贸易通道和高效的海关清关服务，鼓励沿线国家企业在合作区设立生产基地，以提升区域经济发展；•丝绸之路贸易展会：举办沿线国家之间的贸易展会，为企业提供展示产品和寻找商机的平台，促进贸易往来和合作；•丝绸之路创新项目孵化：设立创新基金，支持沿线国家创新企业和项目，推动丝绸之路沿线地区的创新和发展；•丝绸之路旅游合作：推动丝绸之路沿线各国间的旅游合作，开展旅游线路开发、旅游资源共享等，促进旅游经济的发展。
丝绸之路开展活动方案一、活动背景丝绸之路是古代东西方贸易的重要通道，是中西文化交流的桥梁，也是世界历史上最古老、最有影响力的国际贸易通道之一。
丝绸之路的建设和发展对于加强世界各国之间的互联互通、促进经济文化合作具有重要意义。
为了继承和发扬丝绸之路的精神，增进各国之间的友谊和合作，我们计划举办一系列丝绸之路主题活动。
二、活动目标1.推广丝绸之路的历史文化，提高公众对丝绸之路的认知程度。
2.拓展丝绸之路的合作领域，促进经济、科技、文化等多领域交流合作。
3.增进各国人民的友谊，促进相互了解和互利共赢。
三、活动内容1.学术研讨会–邀请世界各地的专家学者，就丝绸之路的历史、文化、经济等方面进行学术研讨。
–搭建交流平台，促进学术界的合作与交流。
–发布丝绸之路相关领域的学术成果。
–时间：3天2.丝绸之路文化展览–展示丝绸之路沿线各国的传统文化、手工艺品等。
–通过展览，深入浅出地介绍丝绸之路的历史和文化内涵。
–时间：1周3.游学活动–组织游学团体，深入探索丝绸之路沿线的风景名胜和历史遗迹。
–与当地居民交流，了解当地文化和生活方式。
–时间：2周4.艺术演出–邀请丝绸之路沿线各国的艺术家、表演团体进行艺术交流演出。
–展现各个国家的传统音乐、舞蹈等艺术形式。
–时间：2天5.商务洽谈会–邀请来自丝绸之路沿线的各行业商务代表，举办商务洽谈会。
–提供展示产品和技术的机会，促进经济合作和贸易发展。
–时间：2天四、活动地点活动将在丝绸之路沿线的多个国家和城市进行，包括中国的西安、敦煌、乌鲁木齐等地，以及中亚、中东等地。
五、活动时间活动将在明年的5月至7月期间进行，整个活动周期为一个月。
六、活动预算预计活动的总预算为100万美元，具体预算分配如下： - 学术研讨会：30万美元 - 丝绸之路文化展览：20万美元 - 游学活动：30万美元 - 艺术演出：10万美元 - 商务洽谈会：10万美元七、活动推广1.利用社交媒体平台进行宣传，包括微博、微信、Facebook等。
关于丝绸的策划书3篇篇一关于丝绸的策划书一、策划书名称“丝绸之路”文化旅游活动策划书二、活动主题“重走丝绸之路，感受千年文化”三、活动宗旨本次活动旨在推广丝绸之路文化，加强文化交流，增进人们对丝绸之路上历史、文化、艺术等方面的了解，同时提高人们对文化遗产保护的意识。
四、活动主体面向社会公众，特别是对丝绸之路文化感兴趣的人群。
五、活动时间及地点1. 活动时间：[具体时间]2. 活动地点：丝绸之路沿线重要城市和景点，如西安、敦煌、乌鲁木齐等。
六、活动内容1. 展览展示：在活动地点举办丝绸之路文化展览，展示丝绸之路上的历史文物、艺术品、手工艺品等。
2. 主题讲座：邀请专家学者举办丝绸之路文化主题讲座，介绍丝绸之路的历史、文化、艺术等方面的知识。
3. 文化体验：设置丝绸制作、茶艺表演、传统音乐演奏等文化体验活动，让参与者亲身感受丝绸之路文化的魅力。
4. 旅游推广：推出丝绸之路旅游线路，组织游客参观丝绸之路沿线的景点，体验丝绸之路文化。
5. 文艺演出：举办丝绸之路主题的文艺演出，展示丝绸之路文化的多样性。
七、活动宣传1. 制作宣传海报和宣传册：在活动地点、公共场所、旅行社等发放宣传海报和宣传册，介绍活动内容和亮点。
2. 利用网络平台进行宣传：在社交媒体、旅游网站等平台发布活动信息，吸引更多的人关注和参与。
3. 与媒体合作：邀请媒体对活动进行报道，提高活动的知名度和影响力。
八、活动组织与实施1. 成立活动组织委员会：负责活动的策划、组织、协调和实施。
2. 招募志愿者：招募志愿者参与活动的筹备和实施，提供优质的服务。
3. 保障活动安全：制定安全预案，加强安全管理，确保活动的顺利进行。
九、活动预算活动预算主要包括展览展示、主题讲座、文化体验、旅游推广、文艺演出、宣传推广等方面的费用，预计总预算为[X]万元。
十、注意事项1. 尊重文化差异：丝绸之路沿线涉及多个国家和地区，文化差异较大，要尊重当地的文化习俗和宗教信仰。
丝绸之路元素设计理念丝绸之路素以其重要的历史地位而闻名，它不仅是经济贸易的枢纽，也是文化交流的桥梁。
丝绸之路元素设计理念是为了将其独特的历史和文化遗产融入到现代设计中，以创造独一无二的作品。
首先，丝绸之路元素设计理念可以运用到建筑设计中。
建筑是一种特殊的艺术形式，可以通过其独特的外观和构造来传达某种文化意义。
在设计中加入丝绸之路元素，可以采用传统的建筑风格和材料，如红砖、青瓷和木材等，以传达丝绸之路贸易和文化交流的历史。
其次，丝绸之路元素设计理念可以应用于服装和纺织品设计中。
丝绸是丝绸之路最重要的贸易商品之一，它的独特属性和纹饰成为了文化交流的象征。
在服装设计中，可以运用丝绸的柔软质感和华丽图案，以及其他丝绸之路国家的传统纺织技术和图案，设计出独特、富有历史意义的服装和纺织品。
此外，丝绸之路元素设计理念还可以运用于艺术和手工艺品设计中。
丝绸之路上的各个国家和地区有着丰富的手工艺文化，包括木雕、陶瓷、瓷器等。
这些传统手工艺品反映了当地的文化特色和技艺传承。
设计师可以将这些传统手工艺品的元素融入到艺术品和设计作品中，发挥其独特的艺术魅力。
最后，丝绸之路元素设计理念可以应用于景观设计中。
丝绸之路上有许多历史古迹和景观名胜，如敦煌莫高窟、兵马俑等。
设计师可以通过模仿或借鉴这些景点的布局、建筑风格和园林设计，创建出具有丝绸之路文化特色的景观作品，展现其独特的历史韵味。
总之，丝绸之路元素设计理念可以应用于各个领域，如建筑、服装、纺织品、艺术和景观设计等，以传达丝绸之路贸易和文化交流的历史意义。
通过融入丝绸之路元素，设计师可以创造出具有独特魅力和文化价值的作品，为人们带来全新的艺术和美学体验。
西北大学学报(哲学社会科学版)2011年11月，第41卷第6期，Nov．，2011，Vol．41，No．6Journal of Northwest University(Philosophy and Social Sciences Edition)收稿日期:2010-09-15;修回日期:2011-03-11基金项目:国家社会科学基金项目(08XJY027)作者简介:李巧玲，女，河北宁晋人，兰州商学院副教授，从事旅游管理研究。
【经济研究】丝绸之路申遗中国段旅游形象设计与推广策略———基于河南段洛阳旅游区的视角李巧玲，王学军，董原(兰州商学院工商管理学院，甘肃兰州730020)摘要:通过对申遗景点、地方性、旅游者感知和市场竞争替代的分析，确定了丝绸之路申遗中国段旅游形象定位，基于形象定位就宣传口号、人—地感知形象、人—人感知形象进行了系统设计。
最后就如何推广洛阳的旅游形象进行研究。
关键词:旅游形象;丝绸之路;申遗;推广中图分类号:F59文献标识码:A文章编号:1000-2731(2011)06-0088-04一、河南段洛阳旅游区申遗概况德国地理学家李希霍芬首先命名公元前138年西汉张骞出使西域开辟的贸易线路为“丝绸之路”，简称“丝路”［1］，它是古代东西方经济文化交流的重要通道［2］。
2007年12月，丝绸之路申报世界文化遗产工作会议在兰州召开，会上公布了联合申遗中国段涉及6省区的48处备选遗产名单。
河南段的汉魏洛阳故城、隋唐洛阳城、白马寺、函谷关与崤函古道、巩义石窟寺入围。
这些景点在行政归属上属郑州、洛阳、三门峡，但都属于河洛文化圈，河洛文化指以洛阳为轴心，黄河与洛河交汇处的区域性文化(大体包括郑州以西，函谷关或潼关以东，黄河以南，伏牛山以北的广大区域［3］)。
故河南段申遗景点属于古都洛阳旅游区。
二、前期基础性工作(一)地方性研究地方性研究主要包括自然地理特征分析，历史文化特征分析等［4］。
1．自然地理背景分析古都洛阳位于河南省西部，黄河中游的伊洛平原之上，位于暖温带南缘向北亚热带过渡地带，四季分明，气候宜人;伊河、洛河、涧河、廛河等横贯其间;四周群山环抱，西依秦岭、东为嵩山［5］、南望伏牛，北靠太行，山地属秦岭山系向东延伸的余脉，山间丘陵、盆地、河谷相间排列，地形、地貌复杂多变，孕育了丰富而独特的自然旅游资源，主要分布在洛阳北部、南面及西南面。
北部的小浪底黄河旅游区以小浪底水利枢纽工程为核心沿黄河分布，主要包括小浪底水库大坝旅游区(包括西霞院水库)、黄河湿地水禽自然保护区，青要山风景名胜区，龙潭大峡谷等，其中小浪底水库是中国北方最大的人工湖。
南部及西南部主要有伏牛山滑雪度假区，白云山、龙峪湾、木札岭、花果山等国家森林公园，“北国第一溶洞”鸡冠洞、“北国水乡”重度沟，西泰山、老君山、陆浑水库等景点。
2．历史文化背景分析洛阳地理位置优越，气候湿润，适宜于人类活动。
远在五六十万年前的原始社会，就有先民在此繁衍、生息，悠久的历史孕育了灿烂的河洛文化。
根文化。
洛阳从原始社会新石器时代的裴李岗文化—仰韶文化—龙山文化—夏文化，一脉相承，绵88延不绝。
相传上古伏羲时，黄河中浮出龙马，背负河图，伏羲依此演出八卦，后为《周易》的来源;大禹时，洛河中浮出神龟，背驮洛书，大禹依此治水成功，划天下为九州，制定九章大法，流传下来收入《渡惺》中，名《逗榉》;《周易·系辞》记载“河出图，洛出书，圣人则之”。
“河图”“洛书”作为中华文化之根，被誉为“中国先民心灵思维的最高成就”，可视为中华文明的第一个高峰和里程碑。
《周易》被誉为诸子百家之脉，中国哲学的鼻祖［6］。
代表性景点有龙马负图寺、洛出书处、裴李岗文化遗址、仰韶文化遗址、龙山文化遗址、夏文化遗址等。
宗教文化。
宗教文化是中国传统文化的重要组成部分。
儒学渊源于周公在洛阳制礼作乐，开创了儒家学说的初基。
此后孔子入周问礼，丰富发展了周公奠基的儒家学说，整理编订了《诗》《书》《礼》《易》《乐》等古典书籍。
东汉经学盛行，经学大师云集洛阳。
北宋洛学兴起，理学萌生，著名思想家邵雍、张载、程颢、程颐等在洛阳著述讲学，后经朱熹发展为封建社会的官方哲学，影响中国数千年，成为中国传统文化永恒不变的主线和核心。
代表性景点有儒教祖庭———周公庙与都城博物馆、文庙、东汉太学遗址等。
佛教(释教)、道教文化是中华传统文化的主流。
道教启蒙于黄帝，完成于老子，老子在函谷关著述五千言《道德经》，代表性景点主要有道教祖庭———上清宫、函谷关、老子故居、老君山等。
佛教于东汉永平年间首传洛阳，在洛阳首建第一座官办寺院白马寺，此后源于印度的佛教发展为中国自己的宗教。
代表性景点主要有释教祖庭———白马寺、龙门石窟、巩义石窟寺等。
都城文化。
青要山是黄帝的“密都”，从夏朝起，先后有商、西周、东周、东汉、曹魏、西晋、北魏、隋、唐、后梁、后唐、后晋等13个王朝在此建都，其中夏都斟鄩、商都西毫、东周王城、汉魏故城、隋唐故城在沿洛河50公里内集中分布，被誉为世所罕见的“五都荟洛”奇观。
都城博物馆以大型沙盘模型和文物集中展示了五大都城的历史风貌与城池变迁。
古代科教、名人文化。
洛阳的古代科技、教育居当时领先地位，如青铜铸造、冶铁技术、候风仪和浑天仪、造纸术、印刷术、指南针等享誉世界。
汉光武帝刘秀创建的太学历时500余年，早于岳麓书院900余年，是我国古代教育的代表之作。
现存遗迹主要有仓颉造字台、杜康仙庄、周公庙、邙山帝王贵族墓地、关林、白居易墓、范仲淹墓、玄奘故里、二程故里、王铎故居、千唐志斋等。
牡丹文化。
洛阳牡丹始于隋，盛于唐，甲天下于宋，有着悠久的历史和丰富的文化内涵。
现有800多个品种，历代歌咏牡丹的诗篇和碑刻，描绘牡丹的丹青佳作、刺绣工艺难以计数。
牡丹是中国国花和洛阳市花，牡丹花会期间的诗会、笔会、文艺晚会和灯展、画展、书法展览等活动吸引着成千上万的中外游客。
民俗文化。
洛阳的民俗文化是中原民俗文化的缩影，风情浓郁、绚丽多姿。
代表性景点和事件是洛阳民俗博物馆和民俗文化庙会。
洛阳民俗博物馆有静态的陈列和动态的演示活动，陈列厅有刺绣厅、婚俗厅、寿俗厅、民间工艺厅、匾额厅等，演示活动有皮影、婚俗、民俗服饰和河洛大鼓表演等。
(二)旅游者感知分析通过对旅游者感知分析［7］设计出来的旅游形象易被游客接受，依据一般调查表设计方法和实际经验，设计了旅游形象调查表，2009年4月1日—7日，2009年7月28日—2009年8月3日，我们在龙门石窟、白马寺、天子驾六博物馆、龙马负图寺、函谷关、牡丹园等景点进行洛阳旅游形象问卷调查，采取面谈和问卷调查的方式，共发放2000份问卷，回收有效问卷1867份。
1．形象感知分析我们通过计算机分类、统计、计算分析，结果是:在对洛阳地方性的整体认知上，以历史悠久、山水神秀的感知最高，分别达98.7%、83.1%。
在对洛阳旅游形象的认知:以文化古都、牡丹花城的感知最高，分别为92.3%、87.8%。
最能代表洛阳旅游形象的景点和事物的游客感知排序分别是:五都荟洛(91.1%)、龙门石窟(89.0%)、龙马负图寺(87.1%)、白马寺(86.1%)、周公庙与都城博物馆(86.0%)、牡丹园(82.7%)等。
对申遗景点的旅游形象认知，98.3%的游客感知为儒释道文化圣地。
2．形象认知途径分析获取信息的途径就是洛阳旅游形象推广途径［8］。
调查结果显示，地域不同游客对洛阳旅游形象认知略有差异。
国内游客以媒体宣传、旅行社、互联网、亲友介绍为主要方式;入境游客以旅行社、媒体宣传、互联网、书籍为主要方式，游客普遍认为电视是主要形象认知途径，节庆、展销会、推介会、媒体与企业联合宣传等也是有效的推广途径。
98(三)市场竞争替代分析旅游地形象设计时应考虑到不同地域旅游形象之间的空间竞争与协作。
同时深入挖掘独特之处，形成鲜明的个性［9］。
洛阳旅游区的形象定位应站在中国段这个角度上，新疆段以古城遗韵为宣传重点。
青海段、固原段和甘肃段是连通古代中原王朝和西域的丝路通道，其中甘肃段以石窟画廊为特色定位［3］，青海段突出青海湖畔的草原游牧文化。
固原段以边塞重镇为基点［10］。
洛阳和西安同为千年帝都，汉唐东西二京，同为丝绸之路起点，但对比洛阳和西安，第一，西安具有比较浓厚的古都氛围，古都风貌鲜明，例如全国保存最完整古城墙、护城河及城墙内钟鼓楼、仿古建筑、北院门、书院门，大小雁塔、大唐西市等。
洛阳地下文物丰富，地面上的古都的影子仅典型表现在新建的丽景门和老城区的几条大街上，例如铜骆街等。
第二，洛阳文化深厚且一脉相承，其中根文化、宗教文化、古代科教名人文化等领先西安。
第三，在丝路起点上，绝大多数游客知道古都西安是丝路起点，洛阳作为丝路起点之一则是在2006年新疆吐鲁番会议上确定的。
因此在丝路中国段汉唐东西二京的旅游形象将定位上，笔者认为洛阳应以中华传统文化圣地，为宣传重点，西安则应强调丝国盛都的形象定位。
(四)洛阳旅游形象定位形象定位是旅游地形象设计和推广的前提［11］，要提出形象的核心内容即旅游地整体形象。
本文研究的洛阳旅游区的形象总体定位应突出河南段申遗景点在中国段的特色，同时应考虑其旅游环境和旅游资源特色、市场心理感应和需求。
中华文化，亦叫华夏文化，指中华民族从上古起一直演化继承而来的中国传统文化。
洛阳远在五六十万年前的原始社会，就有先民繁衍生息。
“河图”“洛书”是中华文化之根，是中国文明的开端［12］;《周易》是“诸子百家之脉”，从裴李岗文化、仰韶文化、龙山文化到夏商周文化，一脉相承、绵延不绝。
洛阳旅游形象定位应为“华夏文化圣地”。
三、洛阳旅游形象设计旅游形象设计是将定位的形象转换为系统化的宣传口号、人—地感知形象、人—人感知形象，使形象得以体现和传播。
(一)宣传口号依据洛阳旅游形象的总体定位“华夏文化圣地、丝绸之路起点”，笔者认为相应的旅游系列促销口号为:走丝绸之路起点，观班超出城大典;游华夏文化圣地，品千年帝都遗韵。
走入河洛中原，寻华夏文化之源，黄河岸边观龙马负图、洛水河畔觅神龟负书。
游儒释道胜地，研修华夏文化;到周公庙，寻成王定鼎，周公制礼作乐;游文庙，观孔子入周问礼碑，忆老子、孔子会晤。
到函谷关，忆金戈铁马，观紫气东来，咏味《道德经》。
游白马寺，看中国佛教释源;到龙门伊阙，目青山绿水，看皇家石窟，赏精美石雕。
洛阳自古帝王都，科教名人冠神州;到洛水河畔，目观“五都荟洛”，神会洛神与曹植;观邙山风水，游帝王陵园;游王城广场，观天子驾六;到都城博物馆，领五都雄姿、观城池变迁;游名人遗迹，寻成长历程。
游民俗博物馆，领略中原民间习俗。
洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇;洛阳牡丹甲天下;游牡丹花城，赏天姿国色、会牡丹仙子。
游洛阳山水，北观高峡平湖———黄河小浪底;南沐人间仙境，登奇山，游秀水，穿峡谷，赏溶洞———伏牛山、白云山、重度沟、鸡冠洞。
