资料5关于“云南白药牙膏”的市场问卷

牙膏的调查问卷及报告文档牙膏的调查问卷及报告文档2019—2019年第一学期《市场调查与预测》期末考查考查题目:牙膏的调查问卷及报告10营销1 班姓名：王希洁学号：[1**********]6 2019-12-28 分数:__________目录一．市场调查的方案┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄1二．市场调查问卷三．市场调查报告┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄2 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄5市场调查的方案口腔护理用品的产品线仍然在继续延伸，市场细分趋势明显。

相关生产企业更是根据消费者消费习惯，不断研发出新产品。

这些产品除了具有清洁口腔的共性外，他们还有针对不同年龄层的产品、有针对不同购买能力的产品、有针对不同区域的产品以及针对不同生理功能需求的产品，显然，国内的口腔护理用品市场已经进入了细分营销时代，整个市场的发展趋势呈现为多元化、多功能化等。

随着时代的发展，年轻人的消费趋向已经成为当今市场发展的引导方向尤其是大学生．因此，我们有必要对大学生在牙膏行业上的趋向做市场调查．以为了更好地了解您对牙膏的需求。

二. 调查目的为了了解消费者在选择牙膏，以及牙膏品牌的了解程度方面的情况，主要包括以下内1、了解消费者喜欢的牙膏品牌，以及目前正在使用的牙膏。

2、了解消费者对于牙膏功效、口味、膏体的选择倾向。

3、了解消费者对于牙膏价格，促销方式的偏好程度。

4、了解消费者对于迅速美白牙膏的看法5、了解消费者的购买取向和对产品的潜在需求。

6、了解消费者对高价牙膏的看法。

7、了解消费者对牙膏功效广告的信任程度。

三、调查内容1、在市区中发放调查问卷，了解消费者对于牙膏的消费的情况，以及选择牙膏的因素有哪些。

2、了解消费者对于各大品牌的认知程度，以及对于新品牌的了解程度。

5、调查时间 2019-12-186、调查地点肇庆市区市场调查问卷本调查的目的是为了解消费者在选择牙膏、以及对牙膏品牌的了解程度的相关问题。

为此我们设计此次调查问卷，请在你自己认为的选项上打“√”或（）上写上相应的答案。

尊敬的消费者：您好！为了更好地了解消费者的需求和喜好，提升牙膏产品的品质和包装设计，我们特此开展此次问卷调查。

您的宝贵意见将对我们改进产品和服务具有重要意义。

本问卷采取匿名方式，所有信息仅用于统计分析，请您放心填写。

感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别：- 男- 女2. 您的年龄：- 18岁以下- 18-25岁- 26-35岁- 36-45岁- 46-55岁- 56岁以上3. 您的职业：- 学生- 白领- 自由职业者- 农民工- 退休人员- 其他4. 您的平均月收入：- 2000元以下- 2000-3000元- 3000-5000元- 5000-8000元- 8000元以上二、牙膏购买情况5. 您平时购买牙膏的品牌（可多选）：- 高露洁- 佳洁士- 黑人- 华素- 舒克- 丽人- 其他（请注明）6. 影响您购买牙膏的主要因素（可多选）： - 品牌知名度- 价格- 口碑- 功效- 包装设计- 其他（请注明）7. 您更换牙膏的周期是：- 1个月- 2个月- 3个月- 4个月- 5个月以上三、牙膏包装设计8. 您喜欢以下哪些牙膏包装设计元素（可多选）：- 简约风格- 色彩搭配- 图案设计- 环保材料- 其他（请注明）9. 如果把牙膏设计成精美包装，当作礼品送给亲戚朋友，您觉得这个想法怎样？ - 非常好- 还可以- 不太好- 不喜欢10. 您认为牙膏的外包装盒用什么颜色的合适（可多选）：- 黑色- 白色- 蓝色- 绿色- 红色- 无所谓11. 如果把牙膏盒包装成半透明，可透视，您感觉：- 挺精美- 一般- 不太美观- 不喜欢12. 您希望包装盒全封闭吗？- 希望- 不希望- 无所谓四、牙膏品牌及包装评价13. 现在市场上牙膏品牌很多，您能列举一个您觉得包装上让你最深刻的产品品牌和对现在牙膏包装的不满（如：高露洁佳洁士的包装挺好看的，不满意倒是没有太在意吧。

对我来说包装不是最重要的，好用就好。

）。

关于云南白药牙膏的广告效果问卷调查尊敬的女士/先生：您好！我们是XXX，我们正在进行一项关于云南白药牙膏广告效果的调查，想邀请您用几分钟时间帮忙填答这份问卷。

本问卷实行匿名制，所有数据只用于统计分析，请您放心填写。

题目选项无对错之分，请您按自己的实际情况填写。

谢谢您的帮助。

1、请问您有看过关于牙膏的广告？（）A有 B没有2、请问您最有印象的牙膏品牌的广告是什么？( )A云南白药 B黑人 C佳洁士 D高露洁 E中华F其他_____3、请问您是否有留意云南白药牙膏的广告？（）[选B者跳到第21题]A有 B没有4、请问您是通过什么渠道看到这广告的？（）[多选]A电视 B杂志/报纸 C宣传单 D朋友介绍 E公交车站牌F互联网上 G其他_____5、您看关于云南白药牙膏的广告的频率是多少？（）A基本上天天看 B每周3-4天 C每周1-2天 D偶尔看6、请问该广告给您留下最深印象的原因是？（）[多选]A广告语 B代言人 C画面音乐 D其他_____7、请问你觉得云南白牙药膏广告的画面设计怎么样？A很好 B较好 C一般 D较差 E很差8、请问你觉得云南白药牙膏的广告以什么方式表现你很容易接受？[多选]A电视 B杂志/报纸 C宣传单 D朋友介绍 E公交车站牌F互联网上 G其他_____9、总体来说您对“云南白药牙膏”的广告喜欢程度如何？（）A非常喜欢 B比较喜欢 C无所谓不喜欢 D不太喜欢E非常不喜欢10、看过这个广告之后能否引起你继续了解该产品的兴趣？A能 B不能 C无所谓11、在云南白牙牙膏的广告中您最有印象的画面是什么？（）[多选]A成语接龙 B人物表情 D云南白药牙膏的功能 E其他_____12、请问您觉得“云南白药牙膏广告”的创意如何？（）A非常有创意 B比较有创意 C没什么创意 D完全没创意13、您觉得“云南白药牙膏广告”传达了什么内容？（）A云南白药牙膏的作用 B牙齿的疾病 C工作之间的乐趣D其他_____14、看过该广告，您未来是否还愿意收看？（）A愿意 B无所谓 C不想再看了15、您将该广告或产品推荐给您的朋友、家人的可能性？（）A非常高 B高 C一般 D低 E非常低16、请问您会不会与您的家人或朋友谈论该广告？（）A经常谈论 B偶尔谈论 C从来不17、请问你对云南白药牙膏的评价如何？A很好 B较好 C一般 D较差 E很差18、看过云南白药牙膏的广告后，您对云南白药牙膏的印象会发生变化吗？（）A印象变好 B没有改变 C印象变坏19、您觉得在看过云南白药牙膏的广告后，您会有买它的想法吗？（）A很强烈 B一般 C没有20、请问您购买牙膏时候最看重的是什么？（）A质量 B品牌 C价格 D作用 E其他_____21、您对云南白药牙膏广告的意见和建议？云南白药牙膏品牌传播方式单一，目前“云南白药牙膏”主要传播方式是电视广告，除此之外，无论是在其他的大众传播媒介上，如报纸、杂志、路牌、公交车站，包括互联网上都很少有广告宣传“云南白药牙膏”。

云南白药牙膏市场调查问卷
1、您的性别？
A．男 B.女
2、您的年龄？
A．15-20岁 B. 21-30岁 C. 31-40岁 D. 40岁以上
3、您是否听说过云南白药牙膏?
A．是 B.否
4、您是否购买或使用过云南白药牙膏？（选B跳至13题）
A.是
B.不是
5、您更换牙膏的时间大约为?
A.一个月
B.两个月
C.三个月
D.更长
6、您一般每天刷牙几次？
A.一天一次
B.一天两次
C.一天三次
7、您在购买云南白药牙膏时，一般会选择该牙膏哪种类型?
A. 益齿白激爽
B. 朗健牙膏
C. 冬青香型
D. 薄荷香型
E.留兰香型
8、您用过什么品牌的牙膏?
A.黑人
B.高露洁
C.佳洁士
D.云南白药
E.舒适达
F.冷酸灵
9、您购买云南白药时考虑的主要因素是？
A.品牌知名度不错
B.功效好
C.包装设计美观
D.价格合理
E.口味
F.其他____2
10、您是从何处了解到云南白药牙膏的？
A.亲友介绍
B.报纸杂志
C.电视广告
D.网络信息
11、您对云南白药牙膏是否满意？
A.很满意
B.满意
C.一般
D.不满意
12、您觉得云南白药牙膏哪方面需要改善？
A.包装
B.价格
C.口感
D.宣传不足
13、您愿意尝试或继续使用云南白药牙膏？
A.是
B.否。

云南白药牙膏推广调查报告绪言 (1)1.调查背景 (1)1.1产品特点 (1)1.2产品作用机理 (1)2.调查内容及调查说明 (1)3.调查结果 (1)3.1调查者基本信息 (1)3.2调查结果分析 (1)3.2.1问卷分析 (1)3.2.1市场潜力分析 (2)4.调查结论 (2)小结 (2)附表1 (3)附表2 (4)附表3 (5)绪言云南白药牙膏由云南白药活性成份、高档硅磨料、高级洁净剂和润湿剂组成。

牙膏内含的云南白药活性成份，具有帮助抑制牙龈出血、修复口腔溃疡、改善牙龈肿痛、祛除口腔异味的作用，同时具有帮助防止牙龈炎、牙周炎、牙龈萎缩等问题的作用。

为更好的推广云南白药药膏，我们做了大量的调查研究。

1.调查背景云南白药品牌享誉中外，是中国止血愈伤、消炎消肿、活血化瘀类产品的百年品牌。

云南白药牙膏是以牙膏为载体，借鉴国际先进口腔护理、保健技术研制而成的云南白药口腔护理保健产品。

它内含云南白药活性成份，具有迅速抵制牙龈出血，修复口腔溃疡，改善牙龈肿痛，袪除口腔异味的作用，同时具有防止牙龈炎，牙周炎、牙龈萎缩等问题的作用。

在市场上牙膏总类很多，对比其他产品，它会更好的在市场里立足。

1.1产品特点它选用高档软性硅磨料和高级润湿剂，膏体细腻，清新爽口。

在日常刷牙中，即可使牙周、牙齿和口腔其它组织得到专业的护理、保健，令口腔更健康，牙齿更牢固，是新一代口腔护理、保健的理想产品。

1.2产品作用机理1、能激活血小板，促进血小板聚集，快速抑制机体出血；2、能促进碱性成纤维细胞生长因子（bFGF）和血管内皮生长固子（VEGF）的生成，加速毛细血管生长及结缔组织增生，修复机体出血创面，防止进一步病变；3、通过促进口腔粘膜组织内bFGF和VEGF的生成，加快毛细血管生长结缔组织增生，修复创面；4、能显著提高机体巨噬能力，增强机体组织的抗致病菌能力；5、对各种致炎因子造成的炎症均有显著的对抗作用，消除炎性渗出引的红肿、溃烂；6、明显改善毛细血管微循环。

学号系（部）专业名称年级学生姓名指导教师牙膏产品网上检查活动检核对象：广西职业技术学院全部在校学生检查目的：经过检查，认识花费者的购置行为，以便牙膏市场在广职中更好的发展。

检查范围：广职院中的全部上网的学生检查实行计划：我会将此问卷公布到问道网上，而后把地点上传到Q群上，接见者能够按其个人意向接见该网页，并在检盘问卷上按要求进行填写和选择，填完了以后提交问卷，检查即可达成。

检盘问卷种类：网上直接问卷检查法中的站点法检盘问卷亲爱的同学：您好！此刻你进入的页面是“牙膏市场的检盘问卷”，为了促使牙膏在学校内的市场据有率，感谢您抽闲填写这份问卷，您的参加对此次的检查很重要，再次感谢您的帮忙！1、您的性别（）A 、男B 、女2、您所在的年级（）A 、大一B 、大二C 、大三3、您使用牙膏时（）A 、仅使用一个品牌B 、在两三个品牌间变换C 、在多个品牌间常常变换D 、无所谓4、您一般在哪个商铺购置牙膏（）A 、学校里面的便利店B 、学校外面的便利店C 、学校外的商场5、您改换牙膏的时间一般是（）A 、1个之内月B 、1～3个月C 、3个月以上6、您以前购置过的牙膏品牌有（）【多项选择题】A 、中华B 、佳洁士C 、高露洁D 、黑妹E 、黑人F 、田七G 、两面针H 、冷酸灵I 、其余7、您认识牙膏的门路是（）【多项选择题】A 、电视B 、杂志报纸C 、网络D 、朋友介绍 F 、家庭影响 G 、其余8、您在购置牙膏时最看重那些？（）【多项选择题】A 、品牌B 、价钱C 、外包装D 、功能 E、牙膏的颜色 D 、其余_____9、您最喜爱的牙膏彩体是（）A 、单色体B 、彩体C 、无所谓10、您最喜爱的牙膏口胃是（）A 、水果味B 、薄荷味C 、中草药味D 、其余_____11、请问您刷牙所最希望达到的目的是？（）【多项选择题】A 、牙齿去黄净白B 、消除口腔异味C 、预防或治疗蛀牙、牙龈出血等口腔疾病D 、无所谓，刷了总比不刷强12、请问您改换所使用的牙膏品牌吗？（）A 、常常换B 、有时换C 、几乎不怎么换13、您一般购置哪一种重量的牙膏（）A 、100克以下包装B 、100～150克包装C 、150～200克包装D 、200克以上包装14、某日，若是在您常常使用的牙膏品牌中检测出有害物质，你会（）A 、马上改换牙膏品牌B 、不改换，但存心识的减少刷牙次数C 、不改换，而且照旧使用D 、此后此后，不刷牙了15、请问关于一款功能齐备的牙膏，您愿意蒙受的最高价钱（）A 、5元以下B 、5～10元C 、10～20元D 、20元以上16、请问您是出于什么原由向来使用此刻的牙膏品牌（）A 、使用成效很满意B 、电视、报纸上常看到这个品牌的广告C 、价钱廉价D 、家里人和同学都用这个E 、其余____17、请问关于自己所崇敬的明星所代言的牙膏品牌，您会?( )A 、.自己大批购置B 、自己去买而且介绍给其余人C 、自己去买，而且会常常用D 、无所谓18、请问您以为此刻的牙膏市场中存在哪些问题？（）【多项选择题】A 、牙膏价钱不合理B 、牙膏质量不好C 、牙膏广告虚假D 、牙膏功能太少E 、牙膏冒充伪劣产品太多了F 、其余____19、假如把牙膏设计成精巧包装，当成礼品送给亲友挚友，您感觉（）A 、特别好B 、能够接受C 、一般 D、不好20、此刻市场上的牙膏品牌好多，您能够列举一个您觉印象深刻的牙膏品牌，而且对这一品牌提出你的见解或建议。

2024年云南白药牙膏市场调研报告1. 引言牙膏是日常生活中不可或缺的口腔清洁用品之一，具有广泛的市场需求。

云南白药牙膏作为国内知名品牌，一直以来备受消费者信赖。

本报告旨在对云南白药牙膏市场进行调研，了解其市场概况、竞争状况和消费者需求等关键信息，以便制定合适的市场策略。

2. 市场概况云南白药牙膏市场表现出稳定增长的趋势。

经初步调查，云南白药牙膏在各省市都有良好的销售表现，并且有较强的市场影响力。

据统计数据显示，云南白药牙膏在过去一年内的销售额大幅增长，超过了同行业其他品牌。

3. 竞争状况在牙膏市场中，云南白药面临激烈的竞争。

主要竞争对手包括佳洁士、黑人、中华等知名品牌。

云南白药牙膏在品牌知名度和市场份额上虽然相对较高，但其他品牌的不断发展也在一定程度上挤压了云南白药的市场份额。

4. 消费者需求通过问卷调查和个别访谈，我们了解到消费者对于牙膏的需求主要包括以下几个方面：•有效清洁：消费者普遍关注牙膏的清洁效果，希望可以有效去除牙渍和口臭。

•牙齿保护：消费者对牙齿的健康十分关注，希望牙膏能够提供全面的护理，包括防蛀、防敏等功能。

•天然成分：越来越多的消费者关注天然、无害的产品，对于添加剂较少、天然成分多的牙膏更加青睐。

5. 市场策略建议基于市场概况和消费者需求，我们提出以下市场策略建议：•提升产品质量：继续专注于产品质量的提升和研发创新，满足消费者对于清洁效果和牙齿保护的需求。

•强化品牌宣传：加大品牌宣传力度，提升品牌知名度和市场影响力，与竞争对手形成差异化竞争。

•引入天然成分：顺应市场趋势，加大对天然成分的研发和应用，以满足越来越多消费者的需求。

6. 结论通过本次市场调研，我们对云南白药牙膏的市场概况、竞争状况和消费者需求等进行了全面的了解。

在激烈的竞争环境中，云南白药牙膏仍然具有较高的市场份额和消费者认可度。

通过不断提升产品质量、加强品牌宣传和引入天然成分等市场策略，云南白药牙膏有望进一步巩固市场地位，并满足消费者需求，实现可持续发展。

关于云南白药牙膏市场的调研报告一、调研背景对于本次调查是基于对市场营销理论的深入学习而开展的市场调查。

就目前中国的市场来看，牙膏市场竞争激烈，牙膏的市场细分也比较多，有追求新感觉、健康、美白、天然、多功能，而云南白药牙膏品牌定位为中药牙膏，主打健康。

此次调研是对现有云南白药牙膏的市场定位做摸底，确认其定位效果是否明显。

二、调研目的：1.调研云南白药牙膏的市场销售情况,2.调研云南白药牙膏的消费人群主要是哪些人？3.对于选择购买云南白药牙膏的主要消费动机是什么?三、调查对象：经常去超市购买牙膏的消费人群。

四、调研方式：在超市牙膏专柜对牙膏购买消费者做简单的问卷调查，该调研方式的优点是可以直接面对购买牙膏的消费者。

五、调研结果1、牙膏行业的现状分析此次调查结果来看，佳洁士和高露洁的知名度相对于其他牙膏来说是非常高的，市场占比较大。

云南白药也有一定的知名度，消费人群主要是口腔敏感人群，和口腔保健人群，也有消费者认为云南白药牙膏属于药物牙膏，有一定治疗功效，如果牙齿没有问题没有必要。

2、对于牙膏消费者选择分析对于牙膏的选择，61%的消费者重点看重的是美白牙齿、清新口气的功效，39%的人群看重的是预防口腔疾病、抗过敏。

对于看重美白牙齿、清新口气的功效的人群佳洁士和高露洁较多，购买云南白药牙膏的较少，看重预防口腔疾病、抗过敏的消费人群主要购买品牌是云南白药和竹盐，基本上该部分人群都用过云南白药牙膏。

3、调查结论1)云南白药牙膏的市场销售情况?目前市场销量低于佳洁士和高露洁，要高于盐白，市场占有率为23.5%左右(100%*39%*60%)。

2)云南白药牙膏的消费人群主要是哪些人？云南白药的主要消费人群主要是看重预防口腔疾病、抗过敏的消费人群3)对于选择购买云南白药牙膏的主要消费动机是什么?对于购买云南白药的消费动机主要是防口腔疾病、抗过敏，还有10%的人群认为可以治疗口腔疾病。

4)经过分析云南白药的市场定位，定位方向是药物牙膏，预防口腔疾病，抗过敏，定位准确，没有问题。

国内“中华”牙膏市场调查问卷第一篇：国内“中华”牙膏市场调查问卷访问员姓名：审核者姓名：国内“中华”牙膏市场调查问卷您好！我们正在进行一项国内“中华”牙膏市场的调研作业，我们特请您作为我们的访问对象，您的看法对我们的研究非常重要，希望抽出一点宝贵时间来完成这个访问，对您的配合与支持我们十分感谢！（打钩即可）主体问卷一．关于牙膏购买习惯的调查1.您更换牙膏的周期是多久？A.一至三个月B.三个月至半年C.半年以上D.随便E.不知道2.您使用过几种品牌的牙膏？A.1种B.2种C.3种D.4种及4种以上3.您经常使用的牙膏在什么价位？（以90mg为标准，大概全长17cm,直径2.8cm）A.3元以内B.3~7元C.7~12元D.12~20元E.20元以上4.购买牙膏时，您会选择怎样的牙膏功效？（可多选）A.盐白型B.含钙无氟C.纯天然中草药D.冰爽型E.蜂胶型F.薄荷型G.其他5.您喜欢的牙膏口味是什么？A.水果味B.茶味C.薄荷味D.中草药味E.其他二．关于牙膏影响因素的调查6.影响您购买牙膏的最主要因素是什么？（可多选）A.品牌B.包装C.价格D.口味E.促销F.产地G.其他7.品牌对您购买的影响程度是？A.非常大B.很大C.一般D.较小E.很小F.无8.价格对您购买的影响程度是？A.非常大B.很大C.一般D.较小E.很小F.无三．关于牙膏品牌认知的调查9.您知道的以下哪些牙膏品牌？（可多选）A.佳洁士B.高露洁C.中华D.田七E.黑妹F.两面针G.云南白药H.其他10.您最喜欢以下哪个牙膏品牌？A.佳洁士B.高露洁C.中华D.田七E.黑妹F.两面针G.云南白药H.其他11.您喜欢这钟牙膏品牌的原因是什么？（可多选）A.是名牌B.有专家认证C.价格适中D.口味独特E.膏体颜色鲜艳F.品牌广告不错G.其他12.目前您使用的牙膏品牌是什么？A.佳洁士B.高露洁C.中华D.田七E.黑妹F.两面针G.云南白药H.其他13.你知道“中华”品牌牙膏吗？A.知道（转下一题）B.不知道（转16 题）14.“中华”这个品牌，给你的感觉是？（可多选）A.大众化的B.健康的C.实惠的D.时尚的E.技术含量高的15.您认为国产“中华”牙膏的诉求点“草本精华”如何？A.很好B.较好C.一般D.不好E.随便四．关于牙膏传播途径的调查16.您通过哪些媒介了解牙膏市场？（可多选）A.电视广告B.网络广告C.报纸，杂志广告D.亲朋好友介绍E.户外广告F.别人送的G.促销活动H.其他17.您通常最关注哪种媒介传播的牙膏广告？A.电视广告B.网络广告C.报纸，杂志广告D.亲朋好友介绍E.户外广告F.别人送的G.促销活动H.其他18.您喜欢哪种类型的促销活动呢？（可多选）A.打折B.有赠品C.免费试用D.累计返券E.抽奖F.其他五．简答题您对国产牙膏有哪些意见和建议。