qq音乐竞品分析报告ppt

竞品分析| QQ音乐VS 网易云音乐本文作者从产品的市场、发展历程、运营数据、产品定位、目标用户、盈利模式和产品功能等几个方面分析其优缺点，对QQ音乐和网易云音乐这两款App进行分析，说一下自己的见解，试图找出各自的不足，且提出了自己的建议。

01 市场分析1.1 用户规模2015年，我国个人互联网应用发展迅速，网络娱乐类应用稳步发展，优质IP拉动娱乐应用快速增长。

2015年我国在线音乐用户规模达到5.0亿人，增长4.9%。

在所有互联网应用中，在线音乐成为仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻和网络视频的第五大互联网应用，是网民日常使用的重要应用类型。

1.2 移动端规模从在线音乐用户的渗透情况看，目前，在线音乐用户在网民中的占比已经超过七成，经过多年的发展，在线音乐PC端的应用相对比较成熟，未来增长空间有限。

而在移动端，随着移动互联网的发展，收听音乐作为一种伴随性消费行为，契合移动端的便捷移动特征，移动音乐用户表现出快速增长的态势，未来移动音乐用户在手机网民中的占比将不断提升，到2018年，移动音乐用户在手机网民中的占比有望达到80%。

1.3 市场收入规模2015年中国在线音乐市场规模为40.2亿元，增长67.2%。

随着版权市场逐渐规范，特别是2015年7月以来国家对在线音乐版权市场的监管力度逐渐加大，在线音乐市场发展将更为正规有序。

在音乐市场收入结构中，广告、游戏联运等模式比较成熟，增长稳定；直播、用户付费等增长快速，是企业重要的收入来源，预计未来仍将保持较快增长；另外，O2O演出、衍生商品售卖等虽然目前在市场中占比较小，但未来也有较大成长空间。

在市场商业模式多元化的作用下，用户付费、广告、直播、音乐周边产品销售等收入模式将共同促进市场继续平稳快速增长。

1.4 付费市场规模2015年中国在线音乐用户付费市场规模为10.5亿元，增速达到121.8%。

艾瑞分析认为，2015年高增长主要是因为2015年7月以来国家对版权音乐的监管力度加大，为了确保音乐作品版权受到保护，国内主流音乐平台开始对部分获得授权的音乐作品进行收费，一定程度上促进了用户付费行为的产生。

QQ音乐VS网易云音乐竞品分析报告【文章摘要】歌曲播放页面是移动音乐客户端的核心页面之一，不得不说，网易云音乐在这一页面下了很多功夫，专辑封面采用黑胶唱片的设计，并不多见，给人怀旧复古的感觉，而且整个页面设计排版清晰，让人专注于音乐本身。

而QQ音乐的播放页面的设计则有待改进。

新浪微博：杨大兴Come_on /1920828300/简书主页：游侠儿/users/2b53097dbaee/latest_articles写在前面的话：1.这是前段时间准备腾讯产品实习生面试的时候写得关于QQ音乐的竞品分析报告。

面试虽然挂了，但是报告还是可以拿出来分享一下2.关于竞品，没有选太多，就选择了网易云音乐一个3.文章篇幅较长，比较有价值的部分可能是指出QQ音乐问题所在以及对应的具体建议（加粗部分）4.第一次写产品分析报告，难免有些表达不清楚，欢迎大家拍砖(^_^)分析框架1 概览1.1 竞品选择选择理由：QQ音乐较早进入中国数字音乐市场，凭借PC端的用户基础，将优势延续至移动端，市场份额和月用户活跃量均处于市场前列，属于市场领先者。

网易云音乐进入市场较晚，但其凭借音乐社交的新玩法和良好的用户体验赢得了不错的口碑，在移动音乐市场这片红海领域也取得了不俗的成绩，月用户活跃量增速目前处于第一，属于市场创新者。

1.2 相关信息软件版本：QQ音乐安卓端 5.0.0.25，网易云音乐安卓端 2.5.1体验时间：2015/03/16设备型号：小米2S操作系统：MIUI 5.3.13 | 开发版2 背景2.1 市场趋势iiMedia Research 数据显示，2014上半年中国手机音乐客户端用户规模已达3.44亿，环比增长4.9%，移动音乐市场处于逐年稳步增长的状态。

2008年以来，国内多款移动音乐app相继问世。

其中酷狗音乐起步较早，在市场份额取得了先发优势。

而QQ音乐如同前文所说，凭借者PC亿级的粘着用户，移动端的产品也取得了不小的成功，处于第一梯队。

从用户需求出发：云音乐Vs虾米音乐VsQQ音乐竞品分析（产品篇）截至2016年7月，国内移动音乐版权的白热化战争告一段落。

各大综合移动音乐产品的竞争逐渐从电脑端转移到移动端，从版权之争逐渐转移向用户体验之争。

本文选取云音乐、虾米音乐与QQ音乐（app），从用户需求出发，以用户体验五要素对三者进行交叉分析，就需求提出建议。

第一次写竞品报告，欢迎交流指正。

体验人：猫毛卯帽体验产品：网易云音乐（3.6.0）、虾米音乐（5.6.9)、QQ音乐（6.3.1）设备型号：iPBS兴趣交友以及音乐届的“朋友圈”；反馈上，采用全民反馈机制，较快速地回应并解决用户问题；娱乐上，吸引歌手入驻与粉丝直接互动，密集的线上线下推广活动等。

虾米音乐在个性化、社交化、反馈与娱乐需求的功能设置略有滞后，但是近期产品功能改良趋势（开设歌词海报与分享、增加社区栏目、增设活动版面等）显示出其对于提升用户体验的重视，以及对于音乐文化的沉淀以及对于社区互动文化的再打造。

QQ音乐背靠腾讯，依托海量版权和高品质曲库资源，也吸引了不少音乐用户买单。

其中歌词海报个性化、在线直播、明星与粉丝创意互动、车载音乐场景等模式较好满足了用户追求个性化、社交以及娱乐的需求。

2.2 范围层2.2.1 发现歌曲云音乐与虾米音乐都关注个性化精确推荐与歌曲每日缓存更新功能，前者做得更好。

（功能对比1－据公开资料整理）云音乐在单曲相似推荐和个人性化推荐精确度备受用户好评，开设了私人FM、每日约20首歌曲推荐等栏目，以歌搜歌功能还可以搜出歌曲所在的优质精选集。

云音乐最新版本增加了跑步Fm功能，可根据用户跑步步频播放节奏一致的歌曲，支持离线音乐包，可以说是“私人定制化”与“听歌场景化”的一大有趣尝试。

虾米音乐也是在单曲相似推荐和个人性化精确推荐的一大玩家，与云音乐不相上下。

虾米音乐是三个产品中最先支持离线音乐包的app，每日自动更新1小时离线音乐包，其歌曲漫游功能精确度好，点吉漫游按钮可自动播放。

多款音乐软件竞品分析腾讯QQ音乐如何走得健康走的更远分析师通过对行业领先的三款音乐软件（QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐）进行深入体验，对比三款软件的功能、定位差异，挖掘QQ音乐的迭代需求，探索QQ音乐未来规划方向。

随着时代不断发展，人们的娱乐需求不断增加，而音乐是现代人类都市生活中必不可少的一环。

音乐本身的形式在不断地发展，HIPOP、R&B、EDM等新曲风在不断成长壮大。

除此之外，音乐的载体也在不断进化，从早期的卡带到CD光盘到现在的手持移动设备，载体在不断地向便携发展。

同样，音乐质量也在不断地上升，从音质较差的卡带到现在搭载无损音乐的手持设备。

在新兴科技的催化下，音乐和移动设备的配合更为密切。

而在音乐与移动设备的配合中，有一个中介是无法回避的，那就是音乐软件。

根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止2019年6月，我国网民使用手机上网的比例达99.1%，较2018年年底提升0.5%。

在2019年上半年手机网民常使用的各类App中，使用在线音乐类软件的时长在各类App使用时长的第四位，占10.7%，是除了即时通信、网络视频、短视频之外使用时长最多的App。

可以看出，在线音乐极大丰富了当代人民群众的休闲生活。

音乐软件作为在线音乐的载体，随着手持设备的进化，也不断进行着优化升级：从单纯的听歌平台到现在以音乐为基础搭载了一定社交功能的软件，音乐软件的成长史也是现代社会人们需求的表现。

在众多音乐软件中有三款音乐软件瓜分了绝大部分市场，这三款软件便是QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐。

笔者一直是QQ音乐的忠实粉丝用户，从初中到现在使用QQ音乐已经10余年，见证着QQ音乐的成长。

作为自己第一份竞品分析报告，选择自己喜欢的一个APP进行分析更适合。

然而没有一个东西是完美无缺的，QQ音乐也不例外，它仍然存在着很多的问题需要逐步克服，这样才能在音乐路上越走越远。

在这个充斥着火药味的音乐市场，杰出的竞品无时无刻不在盯着对手们的一举一动，资源争夺战一触即发。