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被誉为全球十大最经典广告的营销案例1、怕上火就喝王老吉——王老吉品类成功的先决条件是符合的认知,成功的大多迎合了的认知。
王老吉的成功验证了这一点。
通俗的来讲，产品是否能够为所接受，这是产品能够动销的前提条件。
而的成功建立在产品有销售量的基础之上。
将凉茶界定为一种新的饮料品类，赋予凉茶在心中一个“合法”的身份，是王老吉在建立认知上的一个突破。
让凉茶符合饮料的基本特性如口感，是顺应的另一个创新。
定位的意义：在认知中找到一个与众不同的位置，获取对于产品大类的价值依赖；在行业中往往来自于对行业标杠企业的对立行定位灵感。
一个道理：成功的要率先进行独占性定位2、新一代的选择——百事可乐百事可乐通过广告语传达"百事可乐，新一代的选择"。
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到了突破口。
首先是准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。
围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告，针对二战后高峰期出生的美国青年，倡导“新鲜刺激独树一帜”，独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。
结果使百事可乐的销售量扶摇直上。
----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------3、多元化，多品牌——宝洁“世界一流产品,美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。
在宝洁的广告策略中,每个品牌都被赋予了一个概念:如海飞丝的去屑、潘婷的保养、飘柔的柔顺等,然后通过广告传播不断强化。
例如,海飞丝使用“头屑去无踪,秀发更干净”的广告语彰显个性;潘婷的个性在于对头发的营养保护,于是就有“富含维他命原B5,能由发根渗透至发梢,补充养分……”;而“洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺”的广告,则强调了飘柔的个性。
优秀品牌案例赏析近年来，随着中国市场的不断发展和品牌意识的觉醒，越来越多的优秀品牌在市场中崭露头角。
本文将对几个优秀品牌进行赏析，以展示其成功的原因和策略。
苹果（Apple）苹果是一个全球知名的科技品牌，其成功背后有几个关键原因。
首先，苹果始终坚持以用户为中心的设计理念。
从产品的外观到用户界面，苹果产品都以简洁、易用的特点著称，满足了用户的需求。
其次，苹果在市场推广方面也非常出色。
通过创造独特的产品形象和故事性的广告，苹果成功地塑造了自己与众不同的品牌形象。
此外，苹果还通过与其他品牌的合作，如与Nike合作推出的Apple Watch，进一步扩大了品牌的影响力。
耐克（Nike）耐克是全球最大的体育用品制造商之一，其成功源于几个方面。
首先，耐克在运动员代言和赞助方面非常出色。
通过与顶级运动员签约，耐克成功地打造出了一支强大的品牌形象。
其次，耐克在产品设计上始终保持创新。
不断推出新款产品和技术，满足了运动爱好者对性能和风格的需求。
另外，耐克在市场营销方面也非常成功。
通过创意的广告和品牌活动，耐克成功地塑造了自己的品牌形象，并与消费者建立了情感连接。
华为（Huawei）华为是中国最大的通信设备制造商之一，其全球化发展也备受关注。
华为的成功有几个原因。
首先，华为在技术研发上非常重视。
通过大量的研发投入和创新，华为取得了多项专利并成为了5G领域的领导者。
其次，华为在全球市场上具有强大的渠道和销售网络。
通过与各国运营商和零售商的合作，华为成功地将产品推向全球，并打造了自己的品牌形象。
此外，华为还注重与当地市场和文化的融合，为不同国家和地区提供量身定制的产品和服务。
小米（Xiaomi）小米是中国一家新兴的科技公司，其成功背后也有几个关键因素。
首先，小米采用互联网销售模式。
通过与电商平台合作，小米实现了低价销售，吸引了大量的年轻用户。
其次，小米在产品设计上非常注重性价比。
小米的产品以高性能和低价格著称，满足了大众消费者对高品质产品的需求。
成功的营销十大案例作为企业，学习一些企业的成功营销方案，借鉴一下，去尝试自己的成功营销。
店铺精心为大家搜集整理了成功的营销十大案例，大家一起来看看吧。
成功的营销十大案例篇1：山西汾阳王酒业有限公司跨越古今，创意“王府生活”推荐理由：一场创意十足的跨越古今的体验之旅，让消费者在“喝封坛老酒，享王府生活”的过程中，引爆了对汾阳王的品牌和新品的追捧热情。
营销目标：利用这场别具一格的体验营销活动，与客户和消费者深度互动，让他们更加深刻地了解汾阳王酒的文化、酿制工艺及品牌内涵。
营销结果：汾阳王通过特殊的时间节点，规划出配套的主题活动和事件营销，拉近了与消费者之间的距离，使得品牌知名度和影响力得到了极大提高。
而汾阳王“封坛老酒”在2015年7月份正式上市，只用了5个月便创造了40万箱的销售奇迹，现在还在不断刷新着销售纪录。
营销动作：汾阳王酒业凭借其承建的“汾阳王府”展开的“跨越古今”的体验营销活动，吸引了大量客商的眼球。
首先，与酒类知名电商平台——酒仙网进行合作，展开“喝封坛老酒，享王府生活”的宣传造势。
一方面，汾阳王酒业通过自己的官方微博、微信公众号平台等媒体渠道，进行圈层传播。
另一方面，通过酒仙网进行活动页面的推广。
一时之间，“给我一天，还你千年，带你回到一千年前那个雍容华贵，气势磅礴的时代。
”的活动宣传语在微信朋友圈中快速发酵。
其次，在活动当天，参与活动的客商，在汾阳王府中，将欣赏到中国第一个全方位展示“汾阳郡王”郭子仪生平的皇家园林式主题建筑，品尝到历史悠久的汾阳王酒，聆听古老的晋剧曲目《打金枝》……乐声酒香里，处处弥漫着盛唐的恢宏气势，将唐文化演绎得淋漓尽致。
期间，客商还可以穿戴唐朝服饰，进行角色扮演。
不少客商表示，能够在体验汾阳王酒文化、酿酒工艺的同时，还能身临其境地感受盛唐生活，“真是不枉此行”。
随后，与“王府生活”体验活动并行，汾阳王还从三个方面进行品牌造势再升级：第一，以过年为话题植入汾阳王品牌信息，传递“山西味，有年味，回家过年，汾阳王酒”的温情;第二，发起如“游山西美景、吃山西美食、喝汾阳王酒”春夏旅游美食季活动;第三，抓住中秋节等特殊节日造话题，发起“月是山西圆，好酒汾阳王”团圆推广活动等。
十大经典广告案例分享中国十大经典广告案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。
其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。
最后，以证言式、新闻式广告出击，给考生信心，为考生加油！不到3个月，脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌，一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品，销售回款（深圳、广州）倍增。
4、家庭健康一把手——阿净嫂此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。
产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。
2010中国十大经典广告案例汉狮影视广告公司（案例：劲霸男装）获奖理由：从“入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”到“专注茄克30年”，汉狮协助劲霸男装奠定了茄克第一品牌的地位，2010年品牌价值飙升至148.77亿元。
远山文化传播有限公司（案例：凡客诚品）获奖理由：帮助凡客诚品把广告战役从单一互联网媒体扩展到电视和户外媒体，扩增其媒介覆盖范围，巩固其在市场上的核心地位。
引发了网络凡客体，品牌提及率居高不下，对凡客诚品的品牌塑造和推广起到巨大作用。
上海旭尚管理咨询有限公司（案例：七匹狼）获奖理由：以深刻全面的洞察力激扬品牌积淀20年的文化内涵；以优秀的整合传播策略和创意执行能力致敬新时代成长奋斗中的中国男人及其卓越精神。
通过此次整合传播推广运动，有效传递品牌的核心价值观，极大提升了品牌的美誉度及品牌形象，使品牌的文化内涵更为丰富、饱满，在品牌文化层面遥遥领先于竞争对手，为中国时尚产业广告树立了成功典范及难以超越的时尚标杆。
优酷网（案例：中粮悦活甜蜜营销优酷恋爱季剧场）获奖理由：优酷以悦活U格的“时尚、甜蜜、快乐、健康”的产品调性和品牌形象高度为着眼点，以冠名优酷恋爱季绿色剧场为核心方式，进行全方位的视频平台营销推广。
MEC中国（案例：smart淘宝网络团购活动）获奖理由：梅赛德斯-奔驰中国携手尚扬中国，通过和淘宝合作，推出首个汽车网络销售平台，销售奔驰旗下smart。
在网上短短几小时内，网络平台的销售量就达到空前的规模。
酷6网（案例：橙色风暴引燃亚运激情，色彩营销“橙”就方正IT）获奖理由：酷6网联合方正IT助力广州亚运报道，进行开、闭幕式和42项体育赛事的精彩直播。
跨领域合作成为体育赛事中的色彩营销典范，掀起一股别样的亚运“橙色”风暴。
上海智旗品牌营销策划机构（案例：盘龙云海排毒养颜胶囊）获奖理由：智旗从品牌形象重塑、媒介策略调整、渠道全面整顿、终端精耕细作四大层面实施“品牌年轻化工程”，最终用一年时间，重归保健排毒产品市场第一品牌。
中国十大经典广告案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
品牌建设优秀案例
1. 苹果公司：苹果是一个非常成功的品牌建设案例。
他们通过独特的产品设计和高品质制造，创建了一个强大的品牌形象。
苹果在市场上表现出色，他们的产品被视为高端、创新和时尚的象征。
2. 耐克公司：耐克是全球著名的体育用品品牌，他们在品牌建设方面也做得非常成功。
耐克通过与运动员和体育明星的合作，成功地将自己与体育和健康相联系。
他们的广告和市场活动也非常有创意和有影响力。
3. 可口可乐公司：可口可乐是全球最知名的饮料品牌之一。
他们在品牌建设方面的成功在于他们的广告宣传和市场活动的连贯性。
可口可乐公司一直以来都在强调乐观、友善和快乐的形象，他们的广告在全球范围内都能够引起共鸣。
4. 斯塔布克斯咖啡公司：斯塔布克斯是一家以高品质咖啡豆和舒适咖啡店环境而闻名的连锁咖啡店。
他们的品牌建设成功在于将咖啡体验与社交和文化相结合，他们的咖啡店也成为城市中人们聚集和放松的场所。
5. 红牛公司：红牛是世界上最知名的能量饮料品牌之一。
他们的品牌建设成功在于他们的独特市场定位和有创意的市场推广活动。
红牛不仅仅是一种饮料，它代表着活力、冒险和极限运动文化。
他们的市场活动和赞助也与这个形象保持一致。
成功品牌案例在当今激烈的市场竞争中，成功打造一个品牌并不是一件容易的事情。
然而，一些品牌在市场中脱颖而出，成为了成功的典范。
本文将介绍一些成功品牌案例，探讨它们成功的原因以及给我们的启示。
首先，让我们来看看苹果公司。
作为全球知名的科技品牌，苹果公司凭借其创新的产品和独特的营销策略成为了一个成功的品牌。
苹果的产品设计简洁大方，功能强大，深受消费者的喜爱。
此外，苹果公司注重营销，通过精心策划的广告和宣传活动，成功地将品牌形象树立在消费者心中。
苹果公司的成功告诉我们，产品创新和营销策略是打造成功品牌的关键。
接下来，让我们来看看耐克公司。
作为全球领先的运动品牌，耐克公司以其“Just Do It”的标语和优质的产品赢得了消费者的青睐。
耐克公司注重体育精神和运动文化，通过赞助体育赛事和运动明星，成功地树立了自己的品牌形象。
耐克公司的成功告诉我们，品牌文化和品牌形象的建立对于打造成功品牌至关重要。
最后，让我们来看看星巴克公司。
作为全球知名的咖啡连锁品牌，星巴克公司以其舒适的环境和高品质的咖啡成为了消费者心目中的首选。
星巴克公司注重顾客体验，不断创新，推出符合消费者口味的产品，赢得了消费者的忠诚。
星巴克公司的成功告诉我们，顾客体验和产品质量是打造成功品牌的重要因素。
通过以上介绍的成功品牌案例，我们可以得出一些启示。
首先，产品质量和创新是打造成功品牌的基础。
其次，营销策略和品牌形象的建立对于品牌的成功至关重要。
最后，顾客体验和品牌文化也是影响品牌成功的重要因素。
因此，想要打造成功的品牌，我们需要注重产品质量和创新，同时注重营销策略和品牌形象的建立，同时关注顾客体验和品牌文化的塑造。
总之，成功的品牌案例为我们提供了宝贵的经验和启示。
我们可以从中学习到打造成功品牌的关键因素，指导我们在市场中取得成功。
希望本文介绍的成功品牌案例能够对大家有所启发，帮助大家在市场中打造属于自己的成功品牌。
一、我国十大品牌成功案例白加黑—治疗感冒，黑白分明1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。
这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。
一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”（USP）。
感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。
康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新的产品概念。
“白加黑”是个了不起的创意。
它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。
产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。
二、乐百氏，27层净化经过一轮又一轮的“水战”，饮用水市场形成了三足鼎立的格局：娃哈哈、乐百氏、农夫山泉，就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。
综观各水成败，乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。
乐百氏纯净水上市之初，就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性，于是就有了“27层净化”这一理性诉求经典广告的诞生。
当年纯净水刚开始盛行时，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净。
消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净的时候，乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。
中国十大品牌家纺经典成功案例分析“和什么样的人在一起，决定了你最终会成为怎样的人。
而要想成功，就要与成功者同行”这是一条被很多人信奉为真理的定律。
对于创业初期的人员来说，对投资者成功经验的借鉴是必不可少的。
今天我们将给大家介绍创业者李先生的成功案例，他的成功经验细致而周到，希望大家能从他身上学到自己欠缺的创业真理。
李先生在家纺行业里属于早期创业者，2007年就开始加盟宝缦，算是跟着宝缦品牌建设一起成长的宝缦人。
他睿智、从容、处变不惊，在任何情况下都能从容制定出适合市场行情的策略。
今天的创业者能从他身上找到很多自己想要的东西。
采访从聊天开始，笔者与李先生聊起近两年来家纺市场的现状，很多新生代家纺加盟商做生意亏得冒冷汗，李先生一本正经的告诉笔者：“这太正常了，首先是生意难做，不难做的话大家还不都做生意了？最主要的原因还是前期不调查市场，各方面准备不充分，盲目入市，这属于先天不足，若后期再不拿出真诚、不努力，不亏才怪！”李先生的店开在闹市区，多年来一直处于稳步盈利状态，他对自己这近十年来摸索出的开店模式相当有信心，他的信条是：今年要比去年做得好，每年都要有创新、有进步。
他强调，做生意需要数字化的理性，不能“估计”，前期市场调查与预算特别重要，下面几条就是李先生给大家的开店箴言。
零经验，他以诚心动人10年前，李先生是商场管理人员，不高不低的收入，安稳的生活，波澜不惊的状态让他感到自己被社会“遗忘”。
在一次商场年终大会上，某个客户代表引用了丘吉尔的一句话：“一个男人，只要给他一个机会，他就会大有作为。
”这句话让李先生感慨良多，热血沸腾。
当时他突然觉得自己愧对自己曾经的生活，他环顾自己所处的环境：工作了10几年的商场、不高不低的收入、日趋长大的孩子、没有车、两居室的房子……他觉得自己完全有能力让生活更好，几乎是在一瞬间，李先生下定决心——自己开店！对于开一个什么样的店，李先生犹豫了。
商场里店铺琳琅满目——以服装、鞋子为主，“人生最好的境界在于工作、兴趣、财富三位一体。
2005十大品牌案例十大品牌案例获奖理由百度“有问题，百度一下”，简单清晰的语言通过形式多样的传载物，极大地提高了百度在公众中的知名度，锻造中文搜索引擎第一的市场地位。
蒙牛酸酸乳敏锐地抓住“超级女声”这档本年度最为流行的节目，当超女风靡天下，全世界一起变傻时，蒙牛酸酸乳一跃成为乳酸饮料第一品牌，塑造了高品牌知名度和品牌鲜明的个性特征。
TCL女性电脑敏锐地发现女性电脑的市场空白，通过有效的命名和视觉传播、独特的产品设计和有针对性的推广活动，产品在细分市场中迅速取得了良好的业绩。
博时基金“相信并且尊重规律”，理性而贴切的诉求符合基金行业的特征和顾客需求，具有很强的独特性。
以品牌理念为基础，通过统一的品牌传播活动，初步塑造了清晰而稳定的品牌形象。
六神同时演绎着传统与时尚，借中医药理观宣扬夏天生活新形态，用最流行的词汇“XP”来引导品牌的延伸运动。
平安保险分析品牌理念与品牌现状的差距，发现目标顾客认为平安——进取有余，稳健不足。
抓住上市一周年的契机，针对重要的目标市场展开内容丰富的传播活动，从而部分改善了品牌形象。
方正集团在内容庞杂的多领域内规范了品牌构架，以广告语——中国的方正，我们的方正，配合中国红标识，建立完整的视觉传播系统，“高科技”的品牌形象内容重新趋于清晰。
金地集团清晰推导出品牌战略与区隔定位——科学演绎人居生活，通过重新设计视觉传播系统，很好地规范化传播了品牌的核心理念。
通过品牌管理手册，规范了品牌管理流程和各部门的品牌管理功能原则与范畴。
中国网通根据网通的特点，明确了网通的广告传播要点。
以广告语——中国网宽天下，结合系列广告活动，强化了网通在宽带领域的强势地位。
招商银行通过规范视觉传播、统一传播主题、改善服务体验、不断创新产品，很好的协调了系统化的品牌行为，创造出中国银行业的最佳品牌之一。
百度这家搜索引擎公司正努力地摆脱“东施效颦”的形象，它聪明地利用了“中国概念” “我”的38种表达方式汤白露“我们的根，文字之美”。
这是百度在纳斯达克招股说明书扉页上的总标题。
同时，百度还在扉页上醒目地提示，中文搜索是一件复杂繁琐的事情，在中文里，至少有38种表达“我（I）”的方法：我、俺、孤、愚、寡人、老子、不才……关于这个创意，百度副总裁梁冬说了一个小故事。
在路演团队前往美国前，市场部突然接到通知，说扉页上可以自由发挥地刊登一个自我形象广告。
于是，办公室的人开始各出创意。
关键时刻，平时最有娱乐元素的梁冬灵光闪现，便有了关于以上广告的最初创意。
梁冬说，这个创意最核心的意义在于向纳斯达克的投资者昭示：百度更懂中文。
在9月8日晚上8点举行的“2005中国品牌价值管理论坛”颁奖典礼上，百度借题发挥，再一次展示了另一则异曲同工的小电影：“我知道你不知道我知道”的N 种读法。
在这则1分50秒的宣传短片中，主角唐伯虎，风流倜傥，在一次PARTY上，唐伯虎通过对一段中文——我知道你不知道——的断词朗诵，征服了众多女粉丝；更让唐伯虎兴奋的是，凭借烂熟的中文他还将现场观众中的一位外国绅士的女朋友也征服了。
“我知道，你不知道；我，知道你不知道；我知道，你不知道我知道；我知道，你不知道我知道你不知道……”显然，这则视频宣传片同样在暗示：百度更懂中文。
“这也是我们在选择如何塑造百度品牌的时候，最乐意采取的表现形式。
因为我们的目标在于向人们提供简单、可依赖的搜索体验，并致力于营造一种快乐的搜索文化。
”梁冬说。
早在上市前，百度委托广州协作顾问机构，围绕百度“第一中文搜索引擎”的定位，创作了一系列视频短片。
“第一批出炉的视频短片系列共有四条，创意元素全部取材于中国传统文化，主要阐释百度专注于中文搜索的精神。
”梁冬介绍说，其中“刀客篇”是广告片，在上市路演时面对华尔街投资者播放，同时此片还将投放于楼宇视频广告。
其他三个都是小电影，都将以“口碑营销”的方式在互联网上传播。
娱乐串串烧上市以来，百度已经开始进行大规模的“口碑营销”运动。
“采取口碑营销这种方式传播，是为了体现百度的网络创新精神，并增强百度与网民的互动。
”梁冬说。
最近一年来，百度总的传播方式令人称奇。
百度内部是否已经建立一套制度在规范，或者在推动这一新奇方式？上市后，百度的品牌建设将提升到一个新的高度，那么百度将如何开展新一轮品牌推广运动？“我们找到了一种新的方式，这种方式以前最常见的说法叫自然传播。
这种自然传播的模式，将一直贯穿于我们创建百度品牌的路径中。
”梁冬认为，在新的网络世界，消费者将逐渐转换为传播的主体，而不仅是被动的接受者，消费者会自己选择传播方式、传播内容。
因而，百度更乐意通过软性的、娱乐的方式，在潜意识地培养自己的用户群，同时也在创建自己的口碑行销体系。
百度的原则是，在塑造品牌方面，无论是创意方法，还是传播手段都应是颠覆性的。
这并非一种标新立异，而是与百度的网络创新精神保持一致。
据梁冬介绍，百度更多的是以娱乐的、网络的方式进行传播，而不是侧重于传统的媒介传播方式。
百度所创作的系列视频短片将不通过传统的电视广告形式在电视台投放，将全部投放于新媒介（如分众媒体的楼宇视频及互联网）。
事实上，百度所推崇的口碑传播还有另一个最流行的代名词，即思想传染。
是指鼓励目标受众将市场信息及概念传递给他人，使之在曝光率和影响上产生几何级增长速度的一种营销推广策略。
与传统的广告投入相比，这种策略可以耗费较少的人力物力，将信息在短暂的时间内快速地、爆炸式地传递给成千上万的消费者。
对于记者所担心的这类传播是否会引发负面效果，梁冬表示：“我们对所有的宣传方案进行严格把关，最关键的因素在于传播内容是积极健康的，绝不同于类似垃圾邮件之类的信息。
”提炼百度品牌新近发布的艾瑞调研报告显示，尽管百度持续一年在艾瑞调研报告上居中文搜索引擎市场之首，然而，GOOGLE近来在中国市场的凌厉攻势，让百度更加专注于中文搜索。
从流量分布上看，2004年，百度占有率为33.1％，雅虎、3721、一搜的占有率为30.2％，GOOGLE的占有率为22.4％，排在其后的本土厂商分别为搜狗、搜狐与中搜，其流量分别为3.9％与0.56％。
8月29日发布的《2005年中国搜索引擎市场调查报告北京部分》也显示，网民对百度的态度仍处在“一个好工具”的阶段，而GOOGLE则是“一个有领导力的品牌”。
事实上，百度也清醒地认识到自己与GOOGLE在美誉度、权威性上的差异。
学生是百度的主要用户群，高达40.2％；相对而言，专业人士在百度用户里所占比例较少。
而GOOGLE的用户具有高学历、高收入、高教育等特点，其学生用户的比例反而比较少。
百度的问题在于，尽管目前已经占据市场，但品牌优势并没有充分体现出来。
基于目前的竞争格局，百度必须将中文产品的优势转化为品牌优势，树立专注的品牌定位。
据梁冬介绍，2005年初以来，百度开始进入系统化的品牌建设时期。
公司确立了三大差异化优势，支持百度品牌的提炼：专注，才能不断领先；百度更懂中文；关怀用户，才可依赖。
“周润发在《卧虎藏龙》里面有一句台词：放开手，你就拥有全世界。
我对于这句话的理解是，如何在张开的手里盛载最先进的搜索技术和最隽永的中文智慧？”梁冬借电影故事来说明自己对于百度品牌内涵的理解，“搜索引擎不是做内容的，门户是遵从一个‘想让你留下来’的概念；而搜索则是想把人们带到远方，去寻找他需要的鹅卵石，君子有成人之美。
这两个概念之间的区别，更加让百度专注自己的定位。
”蒙牛抓住2005年最吸引眼球的娱乐活动东风的蒙牛，如今在盘算的是2008年北京奥运会下一站2008韦巍2005年初，蒙牛的广告代理公司“广而告之”的负责人看到了《超级女声》的宣传通告，这个节目在去年已经办过一次，当时声势不小。
当时，蒙牛正在为“酸酸乳产品”的推广做战略计划。
酸酸乳是针对年轻女性的具有营养价值的健康乳饮品，它所要传达给消费者一种充满活力、自信、健康的年轻形象，蒙牛的市场营销团队考虑要为蒙牛酸酸乳的策略和未来制定发展方向，希望可以找到可以强化蒙牛酸酸乳形象的一个载体。
经过进一步的研究及调查，发现“超级女声”是专门针对青春女生一个歌唱比赛节目，拥有全新的理念和超前的操作方式，提出了“不分唱法、不计年龄、不论外型、不问地域”的参赛原则，激励了全国各地青春女孩们的勇气，面对全国荧屏勇敢地秀出了自己的青春活力，不管过程或结果是酸是甜，都对这些女孩们的青春提供了一次丰富而值得回味的独特体验。
这正符合蒙牛酸酸乳其品牌核心。
蒙牛在经过内部沟通和与外部咨询专家共同讨论之下，决定与《超级女声》合作。
超女成功记蒙牛酸酸乳的品牌定位为年轻而有活力，目标消费群正是“超级女声”的参与者和受众，事后证明，这一受众群体在不断地延伸到目标群之外，并获得意想不到的效果。
两个品牌都有着同样的消费群和受众，有同样的品牌诉求，这构成了这次“整合营销传播”事件成功的关键：同样是鼓励青春少女们勇敢地去秀出自己独特的一面，用真实，用勇气，用自信，用自己的独有魅力去给这个世界增添更多味道，而这个过程中体验到的酸酸甜甜的感觉，正是自己青春期的符号，它代表着自己的青春没有被白白浪费。
一场浩大的品牌宣传推广有计划地进行着：2005年春天，“蒙牛酸酸乳”和湖南卫视共同推出“蒙牛酸酸乳超级女声”活动，开始在全国范围内吸引着健康、时尚的青春少女面对着电视镜头和公众的目光，大胆展示自己的才艺。
无数少男少女在勇敢的才艺展示中认识了“蒙牛酸酸乳”而根据这一主题展开了的一系列行销推广活动也在紧锣密鼓地进行。
2004年超级女声的获奖选手张含韵作为2005年蒙牛酸酸乳的产品代言人以最大化强化蒙牛酸酸乳与超级女声结合度，制作了一首由代言人演唱的主题广告歌，歌曲名称《酸酸甜甜就是我》也同时是蒙牛酸酸乳的广告语，以最大限度达到营销传播信息的一致性；同时，制作以代言人张含韵为主角的电视广告片，电视广告片内容也表现女孩想唱就唱的个性，并以主题广告歌曲作为背景音乐。
“酸的甜的就是真的我”开始像网络歌曲“两只蝴蝶”一样迅速传播开来。
与此同时，另一条战线开始迅速铺开：加强网络沟通，设立蒙牛酸酸乳超级女声的活动网站，网站上设有与产品或者活动有关的有奖游戏，及有关超级女声活动的最新报道，并且与新浪网进行策略合作。
新浪作为超女的独家网络支持，新浪也为此次活动开辟了活动网站及时报道超女活动的最新进展状况及新闻，并在新浪网上开辟了蒙牛酸酸乳超级女声视频聊天室；与此同时在新浪、SOHU、网易、TOM四大门户网站投放蒙牛酸酸乳的活动及产品广告。
充分利用路演活动互动沟通的优势，在超级女声5大赛区同时，又同时在全国34个城市开展了蒙牛酸酸乳超级女声迷你路演活动，针对每个城市唱的比较好的选手，蒙牛公司还免费送其到5大唱区参加报名，将超级女声的影响力不只局限在5个唱区，同时也为全国其他城市想参加超级女声活动的消费者提供一个展示自己的平台。
