下载文档原格式
行业研究|日常消费|家庭与个人用品 证券研究报告家庭与个人用品行业周报、月报2021年08月06日大促后消费整体回落，珀莱雅稳健增长——化妆品行业2021年7月数据跟踪报告要点：● 大促后美妆消费整体回落2021年7月淘系平台化妆品类（美容护肤+彩妆）成交额为141.25亿元，同比下降21.62%，环比降幅56.03%。
其中护肤类成交额95.61亿元，同比下降21.62%，环比下降61.29%；彩妆类成交额45.63亿元，同比下降18.45%，环比下降38.54%。
淘系美妆大盘继6月份同比增速反弹后再度回到负增长，新兴平台分流压力较大。
抖音电商7月份美妆成交额30.36亿元。
● 美容护肤行业、彩妆行业TOP20品牌成交额数据跟踪淘系：美容护肤类目，国际品牌占据头部优势，兰蔻、雅诗兰黛和欧莱雅以1.78亿/1.76亿/1.71亿GMV 排名前三，但同比均有不同程度下滑；国产品牌珀莱雅首次进入前五，GMV1.38亿，同比增长34%。
彩妆类目前三品牌为花西子、珂拉琪和完美日记，GMV 分别为1.82亿/1.27亿/1.26亿，珂拉琪增速较快，完美日记有所下滑，花西子基本持平。
抖音电商：护肤类目珀莱雅、韩束、雪花秀排名前三，GMV 分别为9043万/9032万/5516万；彩妆类目花西子、柏瑞美、韩伦美羽排名前三，GMV 分别为6257万/3168万/3085万。
● 重点上市公司旗下美妆品牌天猫旗舰店表现7月份珀莱雅天猫旗舰店成交额1.02亿，同比增长29%，其中新品红宝石眼霜“冰陀螺”销售表现强劲，贡献店铺近6%销售额，核心的红宝石+双抗系列销售占比达到42%。
彩棠成交额1867万，同比增长37%，新品遮瑕笔贡献约21%销售额。
薇诺娜成交额7559万元，同比有所下滑，主要受到6月大促季集中消费影响。
佰草集成交额808万元，单品冻干精华液占比超25%。
玉泽成交额2895万元，同比高增，积雪草面膜、屏障修护保湿霜贡献近半销售额。
【世界十大日用品牌】中国十大日用消耗品中国十大日用消耗品婚纱摄影是从1992年开始出现在大陆，94年开始就出现了大量的婚纱摄影店。
短短的20年时间，已经由一件奢侈品成为结婚的必需品。
“一生只有一次”的想法让婚纱照市场暴利丛生。
随着中国经济的快速增长，居民生活水平的不断提高，婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。
中国每年大约有1000万对新人喜结良缘，仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币，其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约为15%。
中国约有45万家婚纱影楼、摄影公司、图片社和摄影工作室，相关行业的人员近500万，中国婚纱摄影业已成为当今最具前景的产业之一，且竞争与机遇同在。
与婚宴、喜糖等婚庆项目相比，婚纱摄影的利润空间较大，利润率在30%-40%。
截止目前，全国大型婚纱摄影企业营业额在2000万元以上，中型企业为800-2000万元，有的特大型企业年营业额达到5000万元以上。
全国目前各类人像摄影企业已达45万多家，从业人员600多万人，年营业额900多亿元。
暴利分析：人工：567元影楼水平最高的首席摄影师，月薪在8000元左右。
所谓台湾摄影师，其实也就是跟着高级摄影师学习过的普通摄影师而已，没有顾客真的会去核实他们的身份。
摄影助理的工资要低很多，大约2000元月薪。
化妆师月薪一般在4000元，已经算中高端的。
后期设计师，手法纯熟的，月薪约3000元。
这四个人的月薪总和是__元，就算是这四个人都是一对一服务，每天只接待一对新人其实，这基本不可能。
那么一个月30天，每对新人消耗的人工成本是567元。
服装：200元影楼加价的各种新品、精品、尊贵礼服，使用一次至少一二百块钱，但是买这些衣服最多四五百块钱。
那些普通的服装，有的只有几十块钱一件。
服装都是反复使用，很少洗，即使算上清洗费用，平摊到每一对新人身上，成本不会超过100块钱。
还有就是相机等耗材。
婚纱摄影不会用太好的设备，算上快门和闪光灯的损耗，每一张照片大概是5毛钱左右。
日化行业细分产品产量和日化行业市场容量日化行业产品结构和价格变化日化行业产品成长性分析行业生产能力和行业产量及增长速度分析日化产品获利性分析行业产品制度分析行业地区分布结构分析行业需求结构变化2009年1-4月，日化行业生产继续保持增长态势，累计完成工业总产值692.01亿元，同比增长10.9%。
慧典市场研究报告网讯2011年11月份，我国生产合成洗涤剂68.94万吨，同比增长5.27 %。
中商情报网数据显示:2011年1-11月，全国合成洗涤剂的产量达764万吨，同比增长18.77 %。
其中，洗衣粉的产量达357.18万吨，占洗涤剂总产量的46.75%。
从各省市的产量来看，2011年前11个月，广东省合成洗涤剂的产量达.24 吨，同比增长29.25 %，占全国总产量的34.00 %。
紧随其后的是安徽、四川和浙江等省市。
各主要产品产量基本稳定。
肥（香）皂27.67万吨，增长6.1%；合成洗涤剂199.79万吨，下降0.7%；牙膏23.27亿支，下降2.2%；香精8.37万吨，增长3%。
同期日化全行业销售产值668亿元，同比增长12.7%；产销率96.5%，增长1.6个百分点；出口交货值44.83亿元，同比下降13.5%。
2010年洗涤用品总产量已经达到826.75万吨，其中合成洗涤剂730.07万吨（其中合成洗衣粉392.62万吨）、肥（香）皂96.68万吨、烷基苯49.92万吨、三聚磷酸钠50.16万吨、脂肪醇33.12万吨、 4A沸石41.95万吨。
从2010年的数据看，洗涤用品行业主要产品已经实现了“十一五”规划的目标。
表1 “十一五”规划产量指标执行情况（二）洗涤用品产品产值、产量逐年增长根据国家统计局的最新统计，2010年我国肥（香）皂和合成洗涤剂制造业创造的工业总产值（现价）为1181.42亿元，销售产值（现价）1125.26亿元。
2010年洗涤用品总产量为826.75万吨，同比增长5.15％。
洗护用品行业数据统计全民卫生意识的增加下，全球洗护进展也在不断被推动着，各种功能性洗护用品的销售也在增加。
去年全球个人洗护电商市场销售额达到1182.6亿美元，估计在将来的五年时间内会持续增长，以下是洗护用品德业数据统计分析。
近年来，全球个人洗护电商市场不断增长。
依据洗护用品德业分析数据显示，到2022年，全球个人洗护电商市场销售额达1182.6亿美元，同比增长8.6%。
依据猜测分析，将来全球个人洗护电商市场销售额将会持续增长，估计到2023年市场销售额将达到1816.0亿美元。
在全球市场不断增长的背景下，随着我国国民经济的增长，我国个人卫生现金支出也在增长，同时也带动我国个人洗护用品电商行业的进展。
洗护用品德业数据统计显示，2022-2022年，我国个人卫生现金支出年复合增长率达到11.5%，超同期阶段的GDP复合增速。
其中我国个人洗护用品电商行行业到2022年，其市场规模达到1881.9亿人民币，同比增长14.5%。
目前，我国个人洗护用品电商市场可分为身体清洁、口腔护理和面部护理三大品类。
其中面部护理占比较大，其占比达到了51.6%；其次是身体清洁、口腔护理，其占比分别为20.2%、9.7%。
依据数据显示，2022年我国面部洗护产品销售额为253.9亿美元。
2022年我国口腔护理用品市场规模332.2亿元，沐浴液市场规模达到198.3亿元。
相对于洗发水市场，护发素市场进展前景乐观，进展潜力巨大。
巴黎欧莱雅、沙宣、资生堂和施华蔻等众多品牌均推出免洗型护发素、护发喷雾和护发精油。
且这类头发深层护理产品售价往往高于洗发水和一般的水洗型护发素。
2022年我国护发产品的市场规模为105亿元。
我国头发护理产品市场激烈的竞争导致各大领衔品牌正在失去总市场份额。
洗护用品德业数据统计认为，中国洗发护发市场仍旧高度集中，宝洁、联合利华、拜尔斯道夫、拉芳、欧莱雅集团五大家仍主导市场，占总市场份额的近70%以上。
中国华东、华南和华北等东部发达地区对于洗护用品需求量较大，消费力量也较强，将来这些区域也同样是洗护用品的主要消费区域，所以投资区域可以集中在这几个地区。
卫生巾市场分析及消费者分析一、市场概况卫生巾是女性生理期的必备用品，随着女性健康意识的提高和生活水平的提升，卫生巾市场呈现出快速增长的趋势。
本文将对卫生巾市场进行全面的分析，并对消费者进行深入调研，以了解他们的需求和购买行为。
二、市场规模根据市场调研数据显示，卫生巾市场在过去几年保持了稳定增长的态势。
据统计，2022年全球卫生巾市场规模达到100亿美元，估计到2025年将达到150亿美元。
中国卫生巾市场是全球最大的市场之一，占领了全球卫生巾市场份额的30%以上。
三、市场竞争格局卫生巾市场竞争激烈，主要品牌包括ABC、XYZ、123等。
其中，ABC是市场占有率最高的品牌，其产品线覆盖了日常护理型、夜用型、超长型等多个细分市场。
XYZ品牌则以天然有机材料为卖点，受到偏爱健康环保的消费者欢迎。
123品牌则注重创新，推出了一系列具有高科技含量的产品。
四、市场趋势1. 健康环保：随着人们对健康和环保意识的提高，消费者对卫生巾的要求也越来越高。
天然有机材料、无添加成份的卫生巾备受青睐。
2. 创新科技：市场上浮现了一些具有创新科技的卫生巾产品，如可降解材料、芳香消臭技术等，受到消费者的关注。
3. 个性化需求：消费者对卫生巾的需求越来越个性化，有些消费者需要超长型、超薄型，有些消费者则更注重舒适性和透气性。
4. 线上渠道：随着电子商务的兴起，越来越多的消费者选择在网上购买卫生巾，线上销售渠道成为市场的重要一环。
五、消费者分析通过对消费者进行深入调研，我们得出了以下关于消费者的分析结果：1. 年龄分布：卫生巾的消费者主要集中在15-45岁的女性群体，其中以20-30岁的年轻女性为主要消费群体。
2. 支付能力：消费者的支付能力较强，愿意为质量好、品牌知名度高的产品买单。
3. 购买决策：消费者在购买卫生巾时，主要考虑产品的质量、舒适度、透气性和价格。
4. 品牌偏好：消费者对品牌的认知度和忠诚度较高，他们更倾向于购买知名品牌的产品。
社零数据点评Array事件概述:统计局发布1-10月社零、地产数据：1）社零方面，1-10月社零、家具、文化办公用品、化妆品、金银珠宝、线上社零增速分别同比+14.9%、+18.4%、+20.5%、+16.7%、+38.1%、+17.4%；其中，10月社零、家具、文化办公用品、化妆品、金银珠宝、线上社零增速分别同比+4.9%、+2.4%、+11.5%、+7.2%、+12.6%、+6.1%。
2）地产方面，1-10月全国住宅新开工面积、竣工面积、销售面积、房地产开发投资完成额分别同比-6.8%、+16.9%、+7.1%、+9.3%；其中，10月全国住宅新开工面积、竣工面积、销售面积、房地产开发投资完成额分别同比-33.9%、-21.3%、-24.1%、-3.2%。
分析与判断:家居：竣工数据同比大幅下降，家居零售增速放缓。
●零售端：1-10月住宅竣工、销售面积、房地产开发投资完成额延续增长态势。
1-10月全国住宅新开工面积、竣工面积、销售面积、房地产开发投资完成额分别同比-6.8%、+16.9%、+7.1%、+9.3%；其中单10月住宅新开工、竣工、销售面积以及房地产开发投资完成额分别同比-33.9%、-21.3%、-24.1%、-3.2%。
受房企债务压力和现金流压力影响，10月房地产新开工、竣工、销售及开发投资完成额等数据同比下降。
销售增速出现明显回落，主要受地产调控趋严影响，部分头部房企单月销售面积下滑明显，购买力或逐渐进入积累期，预计未来随着楼市调控的不断收紧，以及楼市调控政策的不断显效，房地产营销端将面临较大调整压力，“金九银十”或成色不足。
从家具零售方面来看，1-10月限额以上家具零售额同比+18.4%，其中，单10月家具零售额同比+2.4%，其上涨体现了受地产影响的滞后性以及存量房装修需求的占比提升。
●工程端：据奥维云网，2021年1-9月，住宅精装新开盘项目/开盘房间累计数量分别为2443个/204.3万套，同比-8.4%/-10.4%。
