《媒介经济学》重要知识点
【第一章】
媒介经济学的基本问題是生产什么（佬&）;如何生产（生产要素的调配、市场竞争等）;为谁生产（需求）；谁做 决策（市场机制1
媒介产品拥有二元性，即存在两个市场（内容产品市场和广告服务市场）,即存在两类消费者（受众和广告主1
经济学十大原理：
1、 人们面临的权衡与取舍
2、 某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西（机会成本）
3、 理性人考虑边际量
4、 人们会对激励做出反应
5、 贸易使每个人的状况变得更好
6、 市场通常是组织经济活动的好方法
7、 政府有时可以改善市场结果
& 一国的生活水平取决于生产产品和劳务的能力
9、 当政府发行了过多的货币时，物价上张
10、 社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡与取舍
【第二章】
■ 需求是指消费者在V时期内所愿意并且能够购买的商品（或服务）的量•
■ 需求法则:匹他条件不变的前提下，若某种商品的价格越寄,则其需求量越
■ 影响需求曲线移动的因素是收入,收入增加,会使需求曲线句右移动。
■需求价格弹性反映需求量对商品价格变化的敏轄度。
原价格P一现价格P2 ；原需求量Q丄 < 现需求量（?2 •则
• 弧弹性计算公式：原价格P一现价格P2 ；原需求量现需求量Q2 •则中位法 Q2 - Qi
Q1 十
“ _ 2 "d 一 P2 — P1
-2- 需求价格弹性= 黑求量变化的百分比
价梧变化的百分比
需求量变化的百分比 Qi ~ Qi
价格变动的百分比 例： • 需求价格弹性（绝对值）有以下几种情况：
■ 需求价格弹性等于1.这表示需求量的变化等于价格的变化，商品有单位弹，性
■ 需求价格弹性大于1 （富有弹性）,曲线比较平缓，这表示价格变动,需求的变训瑞大，需求量的变 化大于价格的变化,商品需求富有弹性
■ 需求价格弹性小于1 （缺乏弹性）,曲线比较陡4肖,这表示价格变动,需求的变动不是很大,需求量的 变化＜J\于价格的变化,商品需求缺乏弹性
媒介经济学
媒介经济学复习
传媒经济：由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象
传媒经济学：应⽤经济学的核⼼概念和理论来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题，即是传媒经济学
三种视⾓：微观经济学管理经济学政治经济学
传媒经济学要解决的基本问题1、普遍性问题，微观经济学研究基本问题⽣产什么、如何⽣产、为谁⽣产
2、特殊问题传媒和传媒产业的强⼤影响⼒问题公共物品特性问题信息共享和再⽣特性
边际收益递增问题盈利模式产业边界产业内部不同细分类型外部环境与规制
稀缺指的是⼈类的需要总是超过现实的⽣产能⼒，根源：⼈类需要总是⽆限的，满⾜⼈类需要的资源和⼿段则是有限的
在市场经济条件下，资源配置是单个家庭（或消费者）与⼚商在产品市场（消费品和服务买卖的场所）和要素市场（投⼊买卖的场所）上交互作⽤过程中所做决策的结果
每⼀个家庭和⼚商等经济单位基于它们各⾃的私利所作出的选择，是理性选择。家庭的⽬标被假定为效⽤最⼤化，⼚商的⽬标被假定为利润最⼤化。
边际成本和边际收益是指稍微多做⼀点或少做⼀点某种活动的成本和收益。如果边际收益⼤于边际成本，做这件事或多做这件事就是理性的，反之，不做这件事或少做这件事就是理性的。
机会成本：满⾜⼀种需要牺牲另⼀种需要的成本
微观经济学三⼤问题的回答取决于社会的⽬标，分为效率和公平两⼤类
如果我们通过⽣产什么或如何⽣产，能够使我们当中的某些⼈的境况变好⽽没有任何⼈损失什么（帕累托改进），或者使所有⼈的境况变好，这样做就是有效率的。效率可以体现在⽣产中，也可以体现在消费中。效率可以通过专业化来实现，长期来看，消费品与服务的⽣产会由于技术进步与资本积累⽽更有效率。公平指的是以公正的⽅式分配收⼊。
公共物品：满⾜收益时的⾮排他性和⾮竞⽤性两个特点的物品和服务
完全符合上述两个特点的叫做纯公共物品；部分符合叫做准公共物品；完全不符合叫做私⼈物品。纯公共物品需由政府提供，准公共物品应由政府和私⼈联合提供，私⼈物品则应完全通过市场机制来提供。
媒介经济学重点整理
第一章 导论
1、媒介经济学概念：
媒介是能承载和传递信息产品的载体。
强调媒介经济学是传媒业如何利用稀缺资源制作内容,满足各种各样的欲望和需求。-----艾尔巴兰
2、经济学的四个核心问题—媒介经济学的核心问题
（1）生产什么—生产什么媒介产品（2）怎样生产—如何生产媒介产品（3）为谁生产—为谁生产媒介产品（4）谁做决策—谁做出决策
第二章（新浪微博）
1、用户生产模式的崛起
（1）传统媒介：“内容为王”。
内容——发行量和收视率——广告收入
（2）现有媒介：用户生产模式
用户生产模式的特征：
a用户生产、用户分享(用户发现、用户分享、用户使用、用户拓展)
b自组织、自修正（自参与、自传播、自评价、自创新、自细分、自交易、自激励）
c社群化、部落化（六度分隔理论：在人际脉络中，要结识任何一位陌生的朋友，中间最多只要通过6个朋友就能达到目的。 150法则：人们通常保持紧密联系的人数最多一般为150人。
网络社群需求层次分析—马斯洛需要层次理论：
需求层次（用户参与网络社群的具体需求）、自我满足（在社群中能够扮演一个角色，并发展自身的技能，发现新的机会和资源）、实现自尊（为这个社群做出贡献，并为社群的其他参与者认可）、社会型需求（在网络社群和细分网络社群的归属感）、安全需求（防止黑客以及其他个人的攻击；拥有一个游戏领地的感觉；维持个人隐私的能力）、物质需—wifi需求（网络系统的可使用性和可接近性；参与社群时拥有并维持一个虚拟身份的能力）。
d免费和开源
第三章 需求与供给
1、需求及其影响的因素
（一）需求：消费者在一定时期内所愿意并能够购买的某种商品的数量。
它蕴含两个条件：（1）消费者愿意购买；（2）消费者有能力支付价格。
商品需求是一个流量，它只能以某一特定时期计量
（二）媒介商品的需求是指受众与广告客户在一定时期内所愿意并能够购买的媒介商品的数量。
第四章 供给与需求的市场力量
问题与应用
1．用供求图分别解释以下表述：
A．“当寒流袭击佛罗里达时，全国超市中橘子汁的价格上升。”
答：
图4—1 全国超市中橘子汁的供求图
B．“当每年夏天新英格兰地区天气变暖时，加勒比地区旅馆房间的价格直线下跌。”
答：
图4—2 加勒比地区旅馆房间的供求图
C．“当中东爆发战争时，汽油价格上升，而二手凯迪拉克车的价格下降。”
答：
图4—3 中东战争对凯迪拉车二手车的影响
2．“练习本需求增加提高了练习本的需求量，但没有增加练习本的供给量。”这句话对还是错？解释原因。
答：这句话错，应该是“练习本需求增加提高了练习本的需求量，但没有增加练习本的供给。”因为只是某种因素影响了练习本的需求，使需求曲线移动或均衡点沿着需求曲线变动。没有什么因素改变练习本的供给，即练习本的供给曲线不会发生移动。但是一般说来，在其他因素不变时，需求量的增大会引起供给量的增大。
3．考虑家用旅行车市场。根据下面所列的每一个事件，分别指出哪一种需求或供给的决定因素将受到影响。同时还要指出，需求或供给是增加了，还是减少了。然后画图说明该事件对家用旅行车价格和数量的影响。
A．人们决定多生孩子。 答：决定需求和供给的预期因素都受到影响。人们预期孩子多了，家庭开支会增大，家用旅行车的需求会减少。从供给角度来看，由于人口会增加，对家用旅行车的消费量也会增加，于是生产商会增加供给。
图4-4 人们决定多生孩子与运动型多功能车车价格上升的影响
B．钢铁工人罢工，致使钢材价格上涨。
答：决定需求的收入因素受到影响，罢工提高钢材价格，钢铁工人的工资也会提高，家用旅行车的需求增加。而同时，钢材价格的提高使家用旅行车的投入价格上升，供给减少。
图4-5 钢铁工人罢工的影响
C．工程师开发出用于家用旅行车生产的新的自动化机器。
