陈列品牌橱窗设计方案

品牌服装经营的橱窗陈列技巧

橱窗，让眼睛多停留五秒钟——品牌服装经营的橱窗陈列技巧

橱窗是展示品牌形象的窗口，也是传递新货上市以及推广主题的重要渠道。人们对客观事物的了解，有70％靠视觉，20％靠听觉。橱窗陈列，能最大限度地调动消费者的视觉神经，达到诱导、引导消费者购买的目的。就像有人说的，“让顾客的眼睛在店面橱窗多停留5秒钟，你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会”。

好的橱窗展示不仅对提高店铺销售业绩有立竿见影的作用，对品牌整体形象的提升也有一个很直观的烘托。有一点很重要，橱窗应内外呼应，模特着装必须齐色齐码。切勿将断色断码的服装在橱窗展示，以免对消费者造成误导，影响其它货品的销售，从而造成资源的浪费。作为品牌服装的经营者，应在橱窗陈列上多多留意，多花心思，共同营造品牌展示的美丽家园。

服装经营者可根据零售商店规模功大小、橱窗结构、商品的特点、消费需求等因素，选择具体的橱窗陈列形式。一般来说，橱窗陈列有综合式、系统式、专题式、特写式和季节式等方式：

综合式是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。由于商品之间的差异较大，设计时一定要谨慎，不要使之显得杂乱。综合式陈列法有三种：横向、纵向以及单元陈列。如结婚用品综合展示以“结婚用品”为内容的橱窗广告，把橱窗布置成为婚礼的场面，整个陈列以红色作为基调，在橱窗的中央装饰一个“囍”字，这样就可以把床上用品，家具、家用电器、玻璃器皿、服装鞋帽、日用百货等商品统统陈列在一起。有些商品并可采用对称的形式来配置。这一橱窗单从商品上看并无直接联系，各不相干，但在某一专题下能把它们联系起来，并给人以联想，激起新的购买欲望。

采用系统式陈列方式一般要求橱窗面积较大，可以按照商品的不同标准组合陈列在一个橱窗内。又可具体分为同质同类、同质不同类、同类不同质、不同质不同类商品橱窗。

专题式则以一个广告专题为中心，围绕某一特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向顾客传送一个主题，如世界杯陈列等。可分为节日陈列、场景陈列与事件陈列三种。图二就是一个卡通的专题橱窗展示。

项目三：橱窗陈列

项目引言

橱窗设计师以本店所经营销售的商品为主，通过巧用人模、服装、道具、背景、广告、灯光等视觉要素的组合和摆放，突出品牌的风格、特色及卖点的综合性广告艺术形式。静态的橱窗是服装陈列作为品牌形象宣传的载体之一，在很大程度上影响着消费者的购买行为。调查结果显示，有67.2%的人在逛商场时会注意商场的橱窗设计和现场展示，这证实了橱窗设计和现场展示作为商场的一中环境已引起了顾客的注意，会调动顾客的购买欲望与兴趣。

本项目只是目标位掌握橱窗的不同分类方法、原则、橱窗的主题提炼以及创意设计方法。能力目标位具有橱窗创意设计、实施能力。

根据浙些要求，需要完成的任务为：一定规格的橱窗陈列设计与实施

任务四：一定规格的橱窗设计与陈列

项目实施

1、 任务目标

通过训练，学生掌握橱窗陈列基本原则和手法，并能够独立完成橱窗设计方案和主题橱窗的设计。

2、 任务学时安排

技能内容与要求 参考学时

理论 实践

1 任务导入分析 2

2 必备知识学习 2

3 橱窗信息采集与整合 4

4 分析改进方法报告 4

5 主题橱窗制作 4

合计 8 8

3、 任务基本程序和考核要求

（1） 分组：一组4-5个人

（2） 任务分析：对自拟任务进行分解，通过调研和资料信息搜集，充分了解其品牌历史、理念、风格、产品特点等相关信息，掌握任务要求。

（3） 橱窗信息采集与整合：了解橱窗流行趋势。调研内容总结详实，搜集的资料和信息真实有效，对橱窗方案的设计开发有一定的辅助作用

（4） 橱窗方案设计：通过对任务分析以及同类风格的品牌服装橱窗市场调研，提炼主题，并开发设计方案。要求方案设计风格与品牌风格一致，主题与产品风格吻合，方案色彩协调，造型别致，整体感强，效果良好，主题突出，有创意性。

橱窗陈列

学校 教师

授课类型 □ 理论课 □ 实践课 课题 橱窗陈列

三层橱窗展示设计方案

设计方案

概述：

三层橱窗展示设计方案，旨在通过巧妙的布局和精心挑选的展品，吸引顾客，提升店铺的形象和销售额。本方案将展示分为三个层次，每个层次有不同的主题和展品，给顾客带来全新的视觉体验。

一层：引人注目的焦点

设计理念：

一层展示区的目的是吸引过路人的目光，让他们进入店铺。我将把焦点放在展示区的中心，通过使用大型展品和独特的展示方式来吸引顾客。我会利用明亮的灯光照亮展示区，并在展示品的周围设置适当的空间，以便顾客可以近距离欣赏展品。

布局：

展示区的中心有一个圆形展台，上面陈列着店铺最新款的产品。展台周围环绕着一条弧形台阶，供顾客欣赏展品和拍照。展台背后设有墙壁，墙壁上悬挂着店铺标志性的产品照片和口号。

展品：

展台上的展品将是店铺最新和最热销的产品，通过展示顾客最感兴趣的商品，吸引他们关注店铺的其他产品。

二层：引导顾客探索的导引

设计理念： 二层展示区的目的是吸引顾客继续探索店铺，发现更多的展品和优惠。我打算将导引的焦点放在楼梯旁边的展示墙上，通过巧妙的设计和展示方式，引导顾客向上走。

布局：

楼梯旁边的展示墙上将有一系列具有吸引力的海报和图片，展示店铺各个系列的产品和特点。我会在墙上设计一个小型的展示屏幕，播放店铺的宣传视频和最新促销信息。

展品：

展示墙上的展品将是店铺各个系列的代表性产品，通过展示产品和吸引顾客的视觉，引导他们进入店铺的其他区域。

三层：创造购买的欲望

设计理念：

三层展示区的目的是激发顾客的购买欲望，促使他们下单。我打算通过精心设计的展示和促销活动来吸引顾客，让他们愿意花更多的时间在店铺内。

布局：

三层展示区将设置不同风格的小区域，每个小区域都会有特色的展品和装饰。我会在整个区域设置舒适的座位和试衣间，为顾客提供更好的服务体验。

展品：

展示区将展示店铺的特色产品，同时还会展示与季节或节日相关的特别款式。我会设计一系列促销活动，如折扣、赠品和限时销售，以吸引顾客购买。

橱窗陈列设计(上)

橱窗是缤纷多彩的时尚产物。这几年，无论是在厦门、泉州还是福州，每到一个地方，最喜欢做的一件事就是去看店铺的橱窗。

街道两旁的橱窗总是给人一种奇妙和兴奋的感觉，特别是在夜色里，在光怪离奇灯火中，橱窗里那些奇妙的构思，时尚的元素和迷人的色彩，可以在一刹那抓住你的目光。每次回来，橱窗几乎成为我对这个城市的全部印象和美好回忆。

喜欢看橱窗不仅仅因为职业的关系，而是透过一个个橱窗，可以让我们触摸到城市时尚的脉动，感受流行季风的吹拂。因此，商店橱窗不仅仅是一个品牌的窗口，更是一个城市的窗口。不同地域、不同文化背景下的橱窗，不仅在设计风格上有所不同，同时也映照出一个城市的经济实力和文化水准。

橱窗对于服装品牌就更其显重要性，一个设计巧妙的橱窗设计，可以在短短几秒钟内吸引行人的脚步，说服消费者进店光顾。由于橱窗的直观展示效果，使它比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感。其无声的导购语言、含蓄的导购方式，也是店铺中的其他营销手段无法替代的。

一个成功的橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解。在服装品牌竞争越来越激烈的今天，许多国内的服装品牌开始重视品牌文化和终端管理，而橱窗设计作为产品促销及文化传播一个非常有力的“武器”，在终端已开始扮演越来越重要的角色。

在欧洲，橱窗陈列已有100多年的历史。人们已经习惯于看橱窗买东西。所以国外知名品牌对橱窗的设计都非常重视，不仅投入很大的资金，而且在陈列上也做到一丝不苟。

相比而言在我国橱窗设计并没有引起服装企业的足够关注，目前还有许多服装品牌更多的是潜心于对服装的款式设计研究，对于橱窗设计却相对比较轻视。橱窗的布置常常杂乱无章，毫无创意。

曾经有人把商店比喻成一本书，把橱窗比喻成书的封面。 假如一本书的封面都设计得毫无吸引力的话，读者还会打开这本书去阅读吗？

一． 橱窗的分类和作用: