减肥产品市场分析

减肥产品的市场分析

一、背景资料

2002年中国减肥市场的业内专家经过对减肥品市场的初步分析认为：2003年，中国的减肥产品将要经受严峻考验。只要粗略地翻看每天的各种报纸，减肥产品广告整版整版地犹如雪片纷飞，热闹非凡，减肥仪、减肥药、减肥霜，药品减肥、保健品减肥、运动减肥、械减肥、食谱减肥、电脑减肥等，国产的、进口的，各种品牌应有尽有。据统计，我国目前减肥保健品每年仍在以15％一30％的速度增长，明显高于发达国家7％～8％的增长速度。随着第三代“洋品牌”的进入，专家预计，安全、自然、健康的国际减肥趋势将成为今年的主流，国内减肥市场上的竞争将变得更加激烈。

那么2003年国内减肥品市场的发展趋势将会怎样?消费者究竟会选择什么样的产品?经销商如何看待今后的减肥市场?这个市场目前还存在什么问题？2002年，北京21世纪福来传播机构对中国四大城市的减肥品市场现状进行了调查研究。调查研究包括，一是在北京、上海、广州、重庆四个城市各抽取500个样本进行访谈，有效样本总量共计1 886人，根据减肥产品的消费特性，其中80％的样本为女性；二是向全国300家减肥品经销商发出行业调查问卷，了解他们对减肥产品的选择取向及行业看法，共计回收有效问卷205份。

二、调查结果分析

对本次调查结果的数据统计，归纳有以下几个特点。

数据一：八成以上市民不知如何选择减肥品

统计数字表明，我国目前有近7 000万人受到肥胖病的困扰，减肥产品年产值将近100亿元人民币。近年来，随着国内减肥热的兴起，减肥品市场也在不断升温。自1996年开始，我国卫生部共批准了100多个减肥保健品。减肥产品的新品牌、新品种日新月异，五花八门；减肥方法如药品减肥、保健品减肥、运动减肥、器械减肥、食谱减肥、血型减肥、电子减肥、电脑瘦身等可谓应有尽有，各显神通。但基本上中国减肥品市场是三分天下，第一类是减肥保健品、药品，其市场份额约占65％；第二类是特妆字外用减肥品，其市场份额约占20％；第三类是减肥、美体医疗器械，其市场份额约为15％。

减肥类产品市场竞争分析

一、中国减肥品市场发展情况分析

作为现代社会文明病，肥胖已与艾滋病、吸毒和酒癖并列为世界四大医学社会问题，世界卫生组织肥胖问题工作组组长詹姆斯说：“肥胖症正以每5年扩大1倍的趋势增加。”目前，全球肥胖者已突破5亿。

有报告说，在我国，肥胖人群现已突破了7000万，肥胖检出率已达到10％以上，城市成年人体重超重者已接近40％，城市中小学生肥胖儿比例已超过20％，而且，我国肥胖症患者的增加速度已超过某些发达国家。中华医学会内分泌学分会副主任委员高妍教授说，从1982年到1992年，我国城市人口的肥胖症患病率，男性由5％上升到12％，女性由近10％上升到14％，农村人口的患病率也由6％上升到8.4％；在上海、北京和天津三大城市，超负荷肥胖者的比例分别已达到17％、32％和26％。

据有关方面估计，在发达国家，消费者每月花在保健和减肥方面的费用达30--80美元，这是一个每年达几十亿美元的潜在市场。北京大学人民医院纪立农副教授说，在美国，减肥品年销售达30亿美元。在中国，业内专家推算说，以7000万肥胖人口计，按照最保守的算法，如果平均每人每年花费100元用来购买减肥品，那也将是一个70亿元的大市场。一些专家更认为，目前减肥产品年产值将近100亿元。

表11－1 五大城市减肥产品的市场总量单位：万元

北京 70535.5

上海 49954.4

武汉 16439.4

沈阳 30875.4

重庆 18545.6

二、主要减肥产品

目前国内减肥产品可以分为三类：减肥药品，例如：曲美、赛尼可等；减肥保健品，例如：Ｖ26减肥沙琪等；减肥茶，例如：大印象减肥茶、宁红减肥茶等。由于中国传统的饮食养生观念，国民对减肥茶这类型减肥产品情有独钟，同时减肥茶的价格普遍低于其它两类产品，每月消费金额在30--40元左右，因而减肥茶在该领域一直倍受青睐，其中的宁红减肥茶还享誉国外，深受好评。在对消费者选择减肥产品类型的调查数据中亦可看出这个趋势（见下表）。

药市观潮　

罄减肥药　口　口口　

市场调查与　

口中国药科大学商学院　邱家学徐伟　

口南京长澳制药有限公司李战郝雷　

“肥胖”已成为现代人生活的大敌，目前医学界已将肥胖与爱滋　病、吸毒、酗酒并列为世界四大社会医学问题　世界卫生组织　

（ＷＨＯ）已确认肥胖是一种疾病，并向全世界宣布：“肥胖症将成为　

全球首要健康问题”：中国减肥产品市场去年销售额超过６０亿元，　且仍以年增长２３％的速度在扩大。目前，社会上减肥产品的宣传铺　天盖地，人们对减肥的认识也千差万别。什么是肥胖，什么样的人需　

要减肥，什么样的人需要药物减肥，生产产品的厂家如何宣传自己　

的产品，等等这些问题值得我们关注　为了了解减肥市场的基本情况，我们在江苏省南京（宁）、苏州　

（苏）、无锡（锡）、常州（常）、徐州（徐）等市进行了市场凋查和分析，　

调查主要采用“街头拦截”的方法，共发出凋查问卷５　２９１份，回收　

率ｌ０ｏ％。　

一、肥胖标准的选定　

对于肥胖的标准，目前国际通常采用体重指数（ＢＭＩ）这一指　

标。体重指数（ＢＭＩ）为体重（千克为单位）除以身高（米为单位）的平　方。世界卫生组织将正常的体重指数定在ｌ８．５至２４．９之间，世界卫　

生组织西太平洋地区办公室提出的亚太地区正常体重指数定在　

ｌ８．５至２２．９之间，２３以上为不正常。国内有文献报道，ＢＭＩ大于２４　

即为超重，大于２８则为肥胖。也有文献指出，体重指数的正常范围　为２０～２４．９，大于２５时为体重过重，超过３０则为肥胖。还有资料表　

明，目前全球共有肥胖者至少２－５亿人之多，超重者约ｌ０亿人　

（ＢＭＩ＞２３）；我国２０岁以上超重者约３亿人，肥胖者（ＢＭＩ＞２５）超过　４０００万人。可见，体重指数（ＢＭＩ）已在为人们判定肥胖的一种标准，　

但该标准的判别界限尚有待进一步认定与统一。　本次市场调查确定肥胖标准为：ＢＭＩ小于或等于２３时为正常，　

ＢＭＩ在２３至２７之间为超重，ＢＭＩ大于或等于２７时为肥胖。　二、被调查者基本情况　

减肥产品市场分析

一、市场概况

1.1 市场规模

减肥产品市场是一个庞大的市场，随着人们对健康的重视程度不断提高，越来越多的人开始关注减肥产品。目前，全球减肥产品市场规模已经达到xx亿元，并且呈现出稳步增长的态势。

1.2 市场特点

减肥产品市场特点明显，消费者需求多样化，产品种类繁多。不同人群对减肥产品的需求也有所不同，有的人注重效果，有的人注重安全性，因此市场上出现了各种各样的减肥产品。

二、竞争格局

2.1 主要品牌

目前减肥产品市场主要的品牌有A、B、C等，它们在市场上具有一定的知名度和市场份额。这些品牌通过广告宣传、产品研发等手段不断提升自身竞争力。

2.2 竞争优势

各个品牌在产品研发、营销推广、渠道建设等方面都有各自的竞争优势。有的品牌注重科技创新，推出了高效减肥产品；有的品牌注重品牌形象，通过明星代言等方式提升知名度。

三、消费者需求

3.1 需求细分

消费者对减肥产品的需求细分非常明显，有的人追求快速减肥效果，愿意尝试各种新产品；有的人注重产品的安全性和健康性，更倾向于选择天然有机的减肥产品。

3.2 消费趋势

随着科技的不断发展和生活水平的提高，消费者对减肥产品的要求也在不断提升。未来，市场上趋势将会是产品研发更加趋向于科技化、个性化、品质化。 四、发展趋势

4.1 市场增长

随着人们对健康生活的重视程度不断提高，减肥产品市场将在未来持续增长。同时，科技的进步也将推动减肥产品不断创新。

4.2 创新方向

未来的减肥产品市场将趋向于技术、品质、个性化方向发展，重视减肥产品的绿色、健康、安全等属性。同时，结合大数据分析和人工智能等技术，为消费者提供更加个性化的减肥方案。

以上是关于减肥产品市场分析的内容，结合市场概况、竞争格局、消费者需求和发展趋势，希望对读者有所启示。