视觉艺术设计
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视觉艺术是用一定的物质材料，塑造直观形象的艺术，包括绘画、雕塑、建造艺术、实用装饰艺术和
工艺品等。视觉艺术是一种感受的方式，它也就是造型艺术。它的特点是所选用的材料是多方面的，
木、泥、铜、布多种多样；所表现的形态主要为三维的立体形态，既或者是平面的两维绘画作品，也会 因为色调变化和透视原则的运用，而使人们有三维感觉；视觉艺术的另一特征是它的静态的、凝固的 特点， 是在*一时连续面上凝固的审美客体。 无非静态的视觉艺术也可以产生动态的效果。 除了国画、 油画、版画、摄影等大类别，其他的如漆画、粉画、速写、根雕、木雕、剪纸等等，均具备以上所谈 及的艺术特征。
视觉艺术是用一定的物质材料， 塑造可为人观看的直观艺术形象的 造型艺术， 包括 影视 、绘画、
雕塑 、 建造艺术 、 实用装饰艺术和工艺品等。造型手法多种多样；所表现出来的艺术形象既包
括两维的平面绘画作品和 三维 的雕塑等艺术形式，也包括动态的影视视觉艺术等视觉艺术形
式。
视觉艺术不同于听觉艺术，它是看的见，用手摸的到的艺术，强调真实性。绘画艺术、雕
塑艺术、服装艺术、 摄影艺术 都是传统的视觉艺术。 影视艺术 、动漫艺术、 环境艺术 ，这三个
视觉艺术的存在时间不是很长， 但是却起到了很大的作用， 影视艺术和动漫艺术属于综合艺术，
既属于视觉艺术又属于听觉艺术。环境艺术是一个新兴学科，它在环境的规划方面起到很大的
作用，对人类的生活起到很大的匡助，使城市的规划更加人性化。所以环境艺术是很好的视觉
艺术形式！
视觉艺术的学习还包含对视觉文化的学习，分析和研究视觉世界中观念性的因素。以颜色
为 例，学习颜色不仅包括使用颜色的各种技术使用手段，还应包括更广阔和更深入复杂的问
题，要求理解各种颜色的象征意义，各种颜色引起的情感反响，全面认识在不同历史阶段和不
同 文化中，颜色使用方面的各种微妙问题。
造型艺术的一种。以照像机和感光材料为工具，运用 画面构图 、光线、影调 (或者色调)等造型手
段来表现主题并求得其艺术形象。主要特点在于所表现的对象必须是实际存在的。体裁上分新
闻摄影、人像摄影、风景摄影、动静物摄影等。
摄影艺术现代造型艺术。是 摄影师 运用照像机作为根本工具，根据创作构思将人物或者景物 拍摄下来，现经过暗房工艺处理，塑造出可视的艺术形象，用来反映社会生活与自然现象，并
表达作者思想情感的一种艺术样式。
视觉传达
视觉传达设计 〔 Visual Communication Design 〕是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设
计师是信息的发送者，传达对象是信息的承受者。简称为 视觉设计 。
什么是视觉传达？
视觉传达是人与人之间利用 "看〞的形式所发展的交流，是通过视觉语言发展表达传播的方式。
不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介发展信息的传达、情感
的沟通、文化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍，可以消除文字不同的
阻隔，凭借对 "图〞 —— 图象、图形、图案、图画、图法、图式 的视觉共识获得理解与互动。
视觉传达包括 :"视觉符号〞和 "传达〞这两个根本概念
所谓 "视觉符号〞 , 顾名思义就是指人类的视觉器官 ―― 眼睛所能看到的能表现事物一定性质的
符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建造物、各类设计、城市建造以及各种科学、文字，
也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。
可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。
它包括 "谁" 、"把什么 " 、"向谁传达 " 、"效果、影响如何 "这四个程序。〕 . z.
视觉传达设计这一术语流行于 1960 年在日本东京举行的 世界设计大会 ，其内容包括：报
刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们
把有关内容传达给眼睛从而发展造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，
视觉传达设计是 "给人看的设计，告知的设计〞 —— 〔日本 "ザィン辞典 "〕。
视觉传达设计经历了商业美术、工艺美术、印刷 美术设计 、 装璜设计 、 平面设计 等几大阶
段的演变，最终成为以视觉媒介为载体，利用视觉符号表现并传达信息的设计。
视觉传达是当代新兴起的一个学术概念 , 视觉就是我们所看到的 , 传达则是通过 *种形式表
达出来 . 从大的方向主要包括 :平面设计 , 多媒体设计 , 动画设计 , 装饰设计等
从视觉传达设计的开展进程来看，在很大程度上，它是兴起于 19 世纪中叶欧美的印刷美
术设计〔 Graphic Design, 又译为 "平面设计〞、 "图形设计 〞等〕的扩展与延伸。随着科技的日新
月异，以电波和网络为媒体的各种技术飞速开展，给人们带来了革命性的视觉体验。而且在当
今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。设计表现的内容已无法涵盖一些新的
信息传达媒体，因此，视觉传达设计便应运而生。
视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计
表达着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的浮现和产品材料
的开辟应用而不断扩大，并与其他领域相互穿插，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协
作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、书籍设计、 展示设计 、影像设计、视觉 环境设计 、
〔即公共生活空间的标志及公共环境的色采设计〕等。
视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计
又称装璜设计。从开展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来
设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计的主要内容依然是 Graphic Design 一
般专业人士习惯称之为 "平面设计〞。 "视觉传达设计〞、 "平面设计〞两者所包含的设计范畴在
现阶段并无大的差异， "视觉传达设计〞、 "平面设计〞在概念范畴上的区分与统一，并不存在
着矛盾与对立。
视觉传达设计是为现代商业效劳的艺术
主要包括 标志设计 、广告设计、 包装设计 、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于
这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为 "视觉传达设计〞，它起着沟通企业 —
— 商品 —— 消费者桥梁的作用。 视觉传达设计主要以文字、 图形、 色采为根本要素的艺术创作，
在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念， 在人们的日常生活中起着十分
重要的作用。
视觉传达设计的领域
(1) 字体设计 (2)标志设计 (3)插图设计 (4)编排设计 (5) 广告设计 (6)包装设计 (7) 展示设
计
各类视觉传达设计的涵义和特点
标志设计 :
人们可以获取大量信息，并很大程度地影响自己的生活观念和生活方式。分为政治性、公
益性、文化性、商业性。
包装设计 :
对书籍的封面及排版等发展艺术化的设计，提高读者的阅读兴趣，从而加深对其思想性、
文化性和知识性的认识。
字体设计 : . z.
以特定的图形象征或者代表 *一国家、机构、团体、企业或者产品的符号。简明、直观、易识 别。
图象设计 :
指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色采等表现手法，使企业的经营理念、行
为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。
书籍设计 :
为到达有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔划、构造、造型、色采以及编排等方面
发展一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，使人易认易记。
广告设计 :
各种手工或者电脑的绘画手段或者影像技术，以及利用复合方式发展创造性的图象设计，构思 巧妙，表现独特。
视觉形象识别系统设计 :
产品与消费者的媒介，它起着保护商品、介绍商品、美化商品、指导消费、便于储运、
销售、计量等方面的作用。
又称装璜设计。从开展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来
设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计的主要内容依然是 Graphic Design 一
般专业人士习惯称之为 "平面设计〞。 "视觉传达设计〞、 "平面设计〞两者所包含的设计范畴在
现阶段并无大的差异， "视觉传达设计〞、 "平面设计〞在概念范畴上的区分与统一，并不存在
着矛盾与对立。
视觉传达设计是为现代商业效劳的艺术
主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于
这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为 "视觉传达设计〞，它起着沟通企业 —
— 商品 —— 消费者桥梁的作用。 视觉传达设计主要以文字、 图形、 色采为根本要素的艺术创作，
在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念， 在人们的日常生活中起着十分
重要的作用。
专业培养目标：培养有一定艺术素质，掌握视觉传达艺术设计根本理论和专业技能，在各
级各类视觉传达艺术设计、出版教育和生产制作单位工作的高级技术应用性专门人材
专业核心能力：视觉传达艺术设计和应用表现能力
专业核心课程与主要实践环节：绘画根抵、图案根抵、平面构成、色采构成、立体构成、
专业水粉技法、国画根抵、标志设计、包装装璜设计、包装造型设计、容器造型设计、 书籍装
帧设计 、广告 招贴设计 、展示设计、广告设计、电脑平面动画设计、绘画技法表达能力训练、
电脑设计应用、视觉传达艺术设计、参观实习等，以及各校的主要特色课程和实践环节
