地域文化与地方媒介探究

调查研究Ｉ　ＨＥＷＳ　ＷＯＲＬＯ　

地域文化传播的致效因素研究　。岳　雪　【摘要】丰富的地域文化不仅能提供精神动力，创建良好的文化氛围，而且通过与地域经济的相互融合，形成文化经济，叉能直　接推动社会生产力发展。源远流长的中华文化蕴含着深厚的地域文化　如今，随着文化大发展大繁荣战略的兴起，如何让地域文化有　效的传播，就显得至关重要。本文从地域文化传播问题谈起，反思影响地域文化传播的致效因素，从而提出地域文化的传播对策。　【关键词】地域文化传播价值文化教育　文化是民族的血脉，是人民的精神家　园。我国拥有源远流长、博大精深的中华　文化。在这片繁茂的文化大地上，不同社　会结构和发展水平的地域自然地理环境、　资源风水、民俗风情习惯、政治经济情况，　孕育了不同特质、各具特色的地域文化，　诸如中原文化、黄河文化、长江文化、岭南　文化、齐鲁文化、蜀文化、巴文化、晋文化、　楚文化……　改革开放特别是党的十六大、十七大、　十八大以来，文化建设始终都处于党和国　家全局工作的重要战略地位。建设优秀文　化传承体系，加强地域文化的传播与开发，　成为了国家大力推进社会主义文化大发展　大繁荣的重大举措之一。然而，近年来，各　地利用丰厚的地域文化资源，大兴旅游事　业，在取得了良好的社会效益和经济效益　的同时，也存在一些问题和不足。　一、地域文化传播的问题　１、地域文化的开发与地方经济结合　不够　多年来，各地对文化建设热情很高，　很多地方不惜贷款举债，投入巨大的人力　物力，建造历史文化名人纪念堂馆，名胜　遗迹园地等。有的是为发展旅游业，促进　地方经济；有的是为塑造地方政府形象，　改善环境；有的是为了保存历史典籍……　不管人们出于哪种目的和美好的愿望，纵　观全国各地很多地方文化建设，可谓劳命　伤财者多，人财物耗用不少，但效果不佳，　事与愿违。　蜀文化中的三国文化源远流长，影响　中国文化至深，其中体现的谋略思维和忠　义精神至今仍是中国文化精神的重要组　成部分。四川作为三国文化的发源地和主　要传播地，具有悠久的历史和深厚的文化　积淀。四川Ｉ三国文化资源丰富，在全国具　有鲜明特色和突出的地域优势。现存的三　国遗迹数量众多，约有ｌＯ０多处，武侯祠、　５、掌握互联网的话语权　随着科技日新月异的发展，互联网成　为一种新兴传播媒介，是各国公众了解外　部世界的信息通道。互联网上的信息覆盖　范围广，传播速度很快，可以迅速地到达世　界各国，在很大程度上改变了人们生活方　式。与此同时，互联网能够淡化地域差异，　消除种族之分，在对外传播中发挥积极的　作用。网络和其他对外传播媒体相结合，有　利于形成多元化的信息来源，提高对外传　播的效果。如果我国对外传播工作者不断　增强互联网的战斗力和影响力，掌握互联　网上的话语权，可以使互联网成为中国和　耘藤啦母　海外受众之间的信息传递平台，对我国的　政治、经济和文化发展产生积极作用。　结语　海外受众由于政治制度、意识形态和　文化观念的不同，所形成的价值观也是不　同的。我国对外传播旨在向世界展示一个　真实的中国，构建中国的国际信誉。发现　对外传播中的现存问题，探讨其成因，引　导海外受众客观地评价中国、评价江苏的　社会现实，依然是江苏对外传播中面临的　重要课题。口　【本文为江苏省教育厅２０１２年度高　校哲学社会科学研究基金资助项目“对外　传播和江苏城市形象研究”的成果之一。　项目号：２０１　２ＳＪＢ８４０００２］　参考文献　①赵启正，《向世界说明中国　，　新　闻记者》，２００５（８）　②王晨燕，（《网络对外传播的策略　，　现代传播　，２００７（５）　③郭可，（（中国英语媒体传播效果　研究　，　国际新闻界　，２００１（４）　（作者：张罗，江苏大学外国语学院　专业英语教研室讲师；丁广辉，江苏省镇　江市委宣传部网络宣传处副处长）　责编：姚少宝　２ｏｔ３￣３朔　１２１

媒介文化是近年文化研究中的一个热点。它不仅突破了传统文化的范畴，涉及到了包括文学艺术、价值体系、制度建设在内的诸多边界，甚至涵盖了生活的方方面面。并且，媒介文化的话语也从公共领域转向私人领域、从精英阶层转向普通大众、从社会政治经济转向日常生活、从严肃价值观念的推广和道德的教化转向审美体验甚至功能的快感。可以说，媒体文化已成为当代社会的重要组成部分。它形塑着人类当下的生存境遇，改变着人类的生存状态和文化形态。

面对纷繁复杂的媒介文化，高调追捧者有之，怀疑批判者有之，但一味的追捧和批判并无益于我们正确地认识媒介文化。本文拟对当代媒介文化所表现出来的后现代特征进行分析，并探讨媒介文化与当代审美观念转变之间的关系。

一、理解媒介文化

对媒介文化的关注。最早可以追溯到20世纪30年代的法兰克福学派(the Frankfurt Sch001)。该学派诸多成员，如本雅明(Walter

Benjamin)、阿多诺(Theodor w.Adorno)、马尔库塞(Herbert Marcuse)等人，对所谓“文化工业”的批判就已经包括了大众媒介这一维度。后来，伯明翰学派(theBirmingham School)的先驱威廉斯(Raymond

Williams)又进一步拓宽了对大众媒介研究的视域；“当代文化研究中心”(Center for Contemporary Cultural Studies)第二届主任霍尔(stuart Hall)的论文《编码，解码》更是成为大众媒介研究的经典之作。虽然上述对大众媒介的关注产生的时间比较早，但是，作为一个独立的概念，媒介文化却直到晚近才出现。在西方研究界(主要是英语研究界)，直到20世纪90年代以后，以媒介文化为研究对象的专著才不断问世，媒介文化逐渐成为显学。而在中国内地，20世纪90年代以前，学界基本上没有使用过媒介文化一词。可见，无论是对西方还是对中国学界来说，媒介文化都算是一个新生事物。

第３ｌ卷第１期　

（２０１３年第１期）　湖北民族学院学报（哲学社会科学版）　Ｊｏｕｍａｌ　ｏｆ　Ｈｕｂｅｉ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｆｏｒ　Ｎａｔｉｏｎａｌｉｔｉｅｓ　（Ｐｈｉｌｏｓｏｐｈｙ　ａｎｄ　Ｓｏｃｉａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅｓ）　Ｎ０．１　Ｖ０１．３１　

Ｎ０．１　２０１３　

刍议自媒体时代下重庆地域文化传播　

与发展的研究策略　

王成宇，李明　

（重庆邮电大学传媒艺术学院，重庆４０４１００）　

摘要：重庆地域文化资源丰富，这些文化随着媒介环境的变迁和媒介生态的变化而出现重新构建。在当今时　代，随着科技的发展，与传统媒体有着千差万别的新媒体如雨后春笋般先后出现，对新媒体时代下重庆地域文化传　播与发展进行相关研究，从而促进地域文化的传承与发展，为后人留下宝贵的精神财富，这是作为当代重庆人不可　懈怠的历史责任和义务，对这些方面的课题研究之前，应捋清研究的思路和方法，从而为地域文化相关研究确定好　方向。　关键词：媒体；重庆地域文化；研究策略　中图分类号：Ｇ２０６．３　文献标识码：Ａ　文章编号：１００４－９４１（２０１３）０ｌ－０１４６－０４　

一、引言　重庆地域文化早从先秦时期已有相关历史记　载，其资源丰富，在不同的历史时期有着不同的传播　

与发展轨迹，并随着传播媒介的不断发展而产生变　迁。在当今时代，随着科技的发展，与传统媒介有着　千差万别的新媒介如雨后春笋般先后出现，在这样　

的新历史时期，重庆地域文化随着媒介环境的变迁　

和媒介生态的变化而进行现代的构建，为了让更多　的人了解重庆文化，促进地域文化世代传承与发展，　

为后人留下宝贵的精神财富，对新媒体时代下重庆　地域文化传播与发展进行相关研究，这是作为当代　

重庆人不可懈怠的历史责任和义务，就像费孝通先　生所提出的“文化自觉”的主张那样，唤起当代人对　重庆文化的再认识，能自觉地把地域文化看作是世　

界文化大格局中的一部分，并依循平等的原则来处　理本地文化与异文化的关系。这些目标该如何实　

新媒体环境地方特色文化的传播传承策略研究——以湖北荆楚地方文化为例

摘要：在文化长期传承和发展进程中,不同的地区往往都各自有着自身丰厚悠久独特的社会历史文化沉淀,并形成了众多独特的地方文化内容,独具特色的地方特色文化更需要广泛深入传播,才能更好实现特色地方文化自身的有效传承发展,荆楚地区的特色文化亦是如此。而在新媒体环境下，地方文化在传播和传承方面有着巨大的挑战。本文以湖北的荆楚地方文化为例，研究其发展现状与困境及传播和传承中新媒体的优势，探讨出新媒体环境下荆楚地方文化的传播和传承策略，旨在传承和弘扬地方特色文化。

关键词：新媒体环境；地方文化；传播与传承

一、引言

一个地区的文化是在历史发展中积累而成的。随着社会历史的发展，地方特色文化在长久的历史积累中逐渐变得复杂和深奥。部分地方文化往往因为传播手段和方式问题而发展缓慢，最终不能得到很好的传承和发展。随着人们对新媒体技术的应用，新媒体技术逐渐在人际交流中展现出强大的影响力。面对新媒体社会，荆楚地方特色文化怎样才能更好地传播和传承，值得相关人员进行深入思考和研究。

二、荆楚地方文化描述

文化反映的是人们的价值观。文化是人类社会的一种独特现象，它不断影响着人们的精神和思想。中华文化博大精深，不同地方的文化都具有各自的特色。地方、特色和文化是地方特色文化的三个代名词。中国有许多民族，地理分布广泛，地域、生产方式、交流方式等因素导致了具有自身特点的地方民族文化的形成。在它形成的同时我们必须要懂得传承中国精神和继承当地文化,不断探索与当地文化的内部运作,不断丰富地方文化的交流形式,并向更多的人宣传其特点和当地文化的魅力。

湖北是荆楚文化的发祥地，也是古代楚国的政治、经济和文化中心。荆楚地方文化属于江汉地区的一种本土文化。它是中华优秀传统民族文化的一部分，具有鲜明的地域文化特色。此外，荆楚地方文化也具有巨大的开发价值。从物质文化和精神文化两方面考察荆楚文化的发展轨迹，荆楚文化可以被认为是先进现代文化的重要精神遗产之一。我们可以看到，荆楚地方文化在五个方面呈现出了许多创新特征:一是“苦难”的开拓精神;二是“抚恤”的开放精神;三是“惊人”的创新精神;四是“根深蒂固”的爱国精神;五是“和谐”的共处精神。我们不仅要知道荆楚文化具有丰富多彩的地方民族文化特色，而且要知道如何在新的媒体环境中传播和传承这些文化。传播和传承优秀的地方文化也是我们这个时代最重要的任务之一。