毛绒玩具市场分析

玩具市场现状分析

文档编制序号：[KKIDT-LLE0828-LLETD298-POI08] 中国玩具市场现状分析

让孩子开心的，除了食品、游戏、就是各种玩具礼物了。数据显示：2016年全年全国居民人均可支配收入23821元。而互联网金融平台“挖财”的记账数据显示，2016年有娃家庭在宝宝身上的平均花费高达31859元，其中玩具消费为1804元，较2015年增长了30%。与全国居民人均支配收入对比，有娃一族的宝宝消费是全国人均可支配收入的倍。难怪卫计委2015年生育意愿调查的结果显示，在选择不生育的女性中，74%因为经济负担严重而放弃生娃。

此外，2016年宝宝玩具人均开销1804元，较2015年上涨了30%，明显高于宝宝衣服消费的增长率%。玩具消费高主要原因，一是玩具高涨的价格有关，二是孩子父母一味满足孩子买买买的需求，宠溺加剧的现象明显。

中国已成世界最大玩具出口国

目前，我国已成为世界最大的玩具生产国和出口国，全球市场上超过三分之二的玩具产品来自中国。据统计，金华检验检疫局玩具出口连续4年持续增长，由2011年的亿美元增长到2014年的亿美元，年均增长达到%。2015年，受国内原材料价格波动、劳动力成本上升，全球经济下行的影响，金华玩具出口仅亿美元，同比下降%。

值得一提的是，中国作为全球最大玩具制造国，其玩具制造业集中于广东，广东省为中国领先的玩具生产集群地区之一及最大出口省份，制造活动集中于深圳、东莞、广州、汕头澄海及佛山市，贡献玩具出口总值约60%。

根据海关数据统计，我国玩具产品（税则号9503）2016年1-12月进出口总额为亿美元，同比增长%。其中，出口金额为亿美元，同比增长%；出口数量为万个，同比增长%；出口平均单价为美元，同比增长%。进口金额亿美元，同比下降%；进口数量为万个，同比增长%；进口平均单价为美元，同比下降%。据中商研究院大数据显示，2011-2016年中国玩具出口年均复合增长率（CAGR）高达%，2016年玩具出口增长率创近年新高。

扬州毛绒玩具市场调查报告

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目录

一、前言

二、调查对象基本情况

三、专门调查部分

（一）消费者调查部分

（二）商家及厂家调查部分

1、“美国危机”导致生意难做

2、“网上掌柜”纷纷落户五亭龙

3、出口大户追逐“超女娃娃”

（三）政府相关政策调查

四、扬州毛绒玩具市场SWOT分析

（一）竞争优势（S）

（二）竞争劣势（W）

（三）潜在机会(O)

（四）外部威胁(T)

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一、前言

中国人是毛绒玩具的忠实消费者，中国对毛绒玩具的消费一直是保持着增长趋势。毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式。随着人们消费观念的转变和生活水平的提高，毛绒产品已不仅仅只是小孩子手中的玩具，它的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向成人群体，他们购买后有的作为礼品，有的根本就是出于兴趣抱回家随手把玩，可爱的造型、顺滑的手感能为成年人带去心灵的抚慰.毛绒除了它的玩具功能，它的装饰功能也越来越突出，比如说，它被现代家居装饰所青睐，一双毛绒托鞋，一个毛绒靠垫，一只毛绒小熊，它们与温暖和阳光一起成为现代人装饰家庭的一种新的主题和方式。再比如说，最新兴起的“车饰”，私家车一改往日冰冷的感觉，变成了一个个在路上行驶的卡通乐园，往车里看去，后车窗趴满了猫猫狗狗，靠垫上绣着五花八门的卡通形象，就连后视镜、遮阳板都被毛绒玩具占领了，毛绒产品已成为车内装饰的主流用品。如今我们大学生也开始是毛绒玩具的忠实消费者,80后90后的求异心理,时尚精神,使得这个市场慢慢扩大。

但是由于受金融危机及相关因素的影响，目前我国毛绒玩具的市场状况并不乐观，扬州作为全国乃至世界最集中的毛绒玩具生成基地，其影响首当其冲。扬州毛绒玩具业大大缩水，其中出口量在09年下降了近三层，国内销需求量也大大下降。因此我们针对当前的毛绒玩具市场需求状况，对扬州地区进行了市场调研,根据调研的结果进行了总结分析,得出以下调查报告.以便对扬州毛绒玩具市场的发展有一个更客观的认识。 5 二、调查对象基本情况

很多人在毛绒玩具厂家那里采购毛绒玩具的时候，都会比较关心到价格，其实，毛绒玩具的价格，不是市场统一标准固定的，这取决于你要找的毛绒玩具类型。有很多因素决定了一个毛绒玩具的平均成本，比如尺寸、使用的材料、设计的复杂程度以及产品的整体质量等。

大量生产的用于零售销售的毛绒玩具是由成千上万的机器生产而成，所以，虽然价格可能会低一点，但质量可能会大大降低，这意味着这些毛绒玩具不会持续太久。

毛绒玩具的一般尺寸在6到9英寸之间，但也有一些流行的例外，比如现在非常流行的毛绒枕头动物，它们的尺寸要大得多。尺寸决定了所使用的材料的数量，所以较大的毛绒玩具将会花费更多。或者，小的毛绒玩具有时也很贵，如果它们是高度华丽的或由复杂的图案制作和使用高质量的织物，如丝绸。

一般来说，手工制作的长毛绒玩具价格较高，仅仅是因为制作它们的工匠在制作过程中给予了更多的关注。它们也是用高质量的材料制作而成，比你在当地大型零售商的货架上看到的毛绒玩具要好得多。制作这些手工玩具的工匠们是出于对这一创作的热爱，所以你可以相信每一针都是精心制作的。

当然还有一个因素是地区性，在一线城市的毛绒玩具有时产品质量会略高于其它地区，那是因为一线城市的人工、水电、房租都比较高，所以就造成了价格高的问题，但是质量却完全可以放心，这也是为什么明知道一线城市的价格高还要找这种大城市的毛绒玩具厂家来定制产品的原因。

广东哈一代玩具股份有限公司是香港哈一代国际集团旗下成员。始创于1999年，产品全部出口欧美、日本等发达国家。主营毛绒、填充类玩具，高端智能、电动玩具。是一家集玩具方案设计、产品研发、生产营销为一体的大中型文化企业。也是目前国内完全具有自主品牌的高科技智能玩具企业。

毛绒玩具市场分析

引言概述：

毛绒玩具是一种受到儿童和成人喜爱的玩具，具有可爱、柔软的特点。随着人们对生活品质的追求和消费水平的提高，毛绒玩具市场逐渐兴起。本文将对毛绒玩具市场进行分析，从市场规模、消费者需求、竞争格局、发展趋势等多个方面进行详细阐述。

一、市场规模

1.1 毛绒玩具市场的发展历程

随着人们生活水平的提高，毛绒玩具市场逐渐兴起。从传统的手工制作到现代的工业化生产，毛绒玩具的生产方式不断升级，市场规模也逐年扩大。

1.2 毛绒玩具市场的主要消费群体

毛绒玩具市场的主要消费群体是儿童和年轻人。儿童是毛绒玩具的主要消费者，而年轻人则更倾向于购买一些具有情感价值的毛绒玩具作为收藏品或装饰品。

1.3 毛绒玩具市场的地域分布

毛绒玩具市场的地域分布较为广泛，主要集中在发达地区和大中城市。这些地区的消费水平较高，消费者对毛绒玩具的需求也较大，市场规模相对较大。

二、消费者需求

2.1 消费者对毛绒玩具的需求特点

消费者对毛绒玩具的需求主要体现在以下几个方面：外观可爱、材质柔软、质量可靠、价格适中、安全无害等。消费者希望毛绒玩具能够给人带来愉悦感受，同时也关注产品的质量和安全性。 2.2 消费者购买毛绒玩具的决策因素

消费者购买毛绒玩具时，主要考虑的因素包括：品牌知名度、产品质量、价格、设计风格、口碑评价等。消费者更倾向于购买知名品牌的毛绒玩具，同时也会参考其他消费者的评价和推荐。

2.3 消费者对毛绒玩具的使用场景和用途

消费者对毛绒玩具的使用场景和用途较为广泛，主要包括：儿童玩耍、收藏品、礼品赠送等。不同的消费者有不同的需求，毛绒玩具的多样化和个性化设计能够满足不同消费者的需求。

三、竞争格局

3.1 毛绒玩具市场的主要竞争对手

毛绒玩具市场的主要竞争对手包括国内外知名品牌和一些小型生产厂家。国内外知名品牌凭借其品牌影响力和产品质量在市场上占据一定的份额，而小型生产厂家则通过创新设计和差异化产品来争夺市场份额。