中国现代广告史：

我国电视广告的发展历程(一)中国电视广告的原始期(1979年一1982年)电视广告“平反”。

电视在中国大陆播放从1979年到现在虽已有20多年的历史，可受“文革”影响，电视广告一直被认为是资本主义的东西。

直到改革开放后，国内广告先行者丁允朋先生在1979年1月14日《文汇报》发表了一篇《为广告正名》的文章，才第一次为当代广告的合法性进行辩护。

之后，又在中宣部部长胡耀邦的努力下，广告得以恢复其商业性。

“原始”，很容易让人想到纯天然、未有人过多干涉，是最早的、最初的代名词。

中国电视广告之所以在此阶段“原始”，我认为不仅在于它诞生了国内第一条代写硕士论文商业电视广告，还在于此时的中国，政治上，处于一个从“左”到“改革、开放”解放思想的过程;经济上，由集中化向以“计划经济”为主、“市场经济”为辅的经济体系转轨，即经济、政治都处在一个转型期。

历时十年的深重灾难，国民经济已濒临崩溃，且加上当时全国电视台的设备简陋，电视台经济来源完全依靠财政拨款，因而从中央到地方的财力都难以满足需要高投入的电视事业的发展。

就1978年而言，电视台得到日常经费比一部电影的摄制费还少。

电视台面临两种选择:一是“看菜吃饭”，给多少钱办多少事;二是“找米下锅”，发挥自身优势，自己发展自己。

电视广告在“身正名顺”之初，电视台本身的建设也举步维艰，后来，电视台播放商业广告，却给电视台带来了商业效益。

且电视台经营广告也符合中央关于“一切事业单位应该创造条件增加收入”的指示精神。

只是中国广告完全是一件新生事物，尤其是电视广告，没有任何的经验可循。

中国大陆第一条商业广告“参桂补酒”诞生于1979年l 月2S日15时05分，是用16毫米彩色影片摄制长度1分30秒播放的，同年3月15日，我国第一条外企商业广告“瑞士雷达表”也诞生了。

虽然在当时大陆电视广告还面临着“一切向钱看，出卖主权”等非议，但更多的人已认为:“播放电视广告同样是为观众服务，因为经营广告会增加电视台收入，可以把荧屏节目办得更好，是符合‘为人民服务’的宗旨，改变了捧着金饭碗讨饭吃的尴尬局面”。

中国广告史的发展历程中国广告史的发展可以追溯到古代，随着经济的发展和社会的演变，广告行业也经历了不同的阶段和变革。

以下是中国广告史的主要发展历程。

古代广告时期：在古代，广告形式多样，主要通过咏史铭、纪事碑和木刻画等方式来传播信息。

这些文字和图像经常出现在宫殿、庙宇和街道等重要场所，宣传皇帝的功绩、美德和治国方略。

明清时期：明清时期，广告萌芽，演变成了一种商业广告的形式。

当时的广告主要以文字和图案的结合形式出现在社会各个角落，如商店牌匾、店铺招牌等。

在城市中心地区，商家还会雇佣广告人员通过街头叫卖或咏史礼品的形式向顾客宣传商品。

近代广告起步：进入近代，随着西方现代化和工业化的影响，广告在中国开始转型和发展。

这个时期的广告以墙报、传单和海报的形式传播，涉及的内容包括商品广告、政府宣传、交通信息等。

同时，广告的制作逐渐出现专业化，使用了更加醒目的颜色和照片，以吸引消费者的注意力。

解放后：1949年后，中国进入了社会主义时期，广告行业受到了不同程度的限制和调整。

国家垄断了大部分的媒体资源，广告表现形式和传播内容都受到严格的控制。

广告的主要目的是宣传国家方针政策、弘扬社会主义精神、宣传商品和服务。

改革开放以来：改革开放以后，中国广告行业经历了蓬勃发展。

随着市场经济的发展，商品生产和消费均有了大幅增长，广告行业也迅速发展起来。

1980年代后期，电视广告和户外广告成为最主要的广告形式，同时报纸、杂志和互联网等媒体也开始兴起。

互联网时代：进入21世纪，互联网技术的广泛应用使广告行业发生了巨大变革。

互联网广告逐渐崛起，移动互联网的普及使得广告传播更加个性化和定制化。

搜索引擎广告、社交媒体广告和电子商务广告成为当前中国广告市场的主要形式，广告主通过精准定位和大数据分析来实现广告效果的最大化。

当前形势：当前，中国广告行业正面临着新的挑战和机遇。

一方面，数字技术和人工智能的快速发展为广告行业带来更多创新和个性化的机会；另一方面，消费者对广告的反感和忽视也不断增加，广告行业需要更加科学、艺术和有趣的方式来吸引消费者的关注。

我国现代广告学的发展史从20世纪初至今，我国的广告业已经经历了一段漫长而辉煌的发展历程。

与此同时，我国现代广告学也在不断地发展壮大，成为了影响着整个广告行业发展的重要力量。

在这张广阔的舞台上，我国现代广告学的发展史上有许多值得探讨的点，下面就针对其中的几个重要节点进行介绍。

一、现代广告学在中国的萌芽期现代广告学在中国萌芽期主要可以追溯到20世纪20年代，这个时期西式广告开始进入中国。

当时的广告模式以传统的手工艺为主，其内容往往偏重于商家的宣传和产品的宣传，部分工商界人士开始着力于研究西式广告的运作规律和形成机制。

1924年，中国创办了第一家广告公司——福字牌，也算是中国现代广告学发展的一个小小的开始。

二、解放时期的广告学1949年，新中国的成立，标志着中国自主独立的开端。

广告业也开始走向全新的阶段。

放眼全国，广告工商行业特别是广告学科的建设在解放后逐步得到了重视和发展，一大批广告专业人才得以培养。

1955年，北京广告学院正式成立，这标志着我国现代广告学的诞生，以及中国广告学科体系逐渐完整起来之势头。

三、改革开放后的广告学20世纪80年代，我国经济进行了一次全面而有力的改革，广告行业也因此面临了巨大的发展前景。

1984年，国务院曾下达文化领域改革的重要指示，“开展市场媒介广告活动，以规范商业行为和方便市场流通，将有力促进形成完整的市场机制”。

此后，广告行业开始日益成熟，并不断发掘广告学的深层次逻辑和思考方式。

我国的现代广告学在其发展过程中，不断地学习借鉴国际上先进的产业发展经验，并逐步建立起了一支成熟而有效的广告队伍。

同时，硕士、博士研究生和博士后已经成为广告学科研的中坚力量，在广告学的各个分支领域上都取得了突出的成就。

四、广告学的应用与未来展望广告学已经成为一门具有巨大学科价值的知识体系，其对广告行业的发展影响不可估量。

目前，我国广告业发展相当迅速，处于一个高速发展的阶段，广告学也在这一过程中发挥了重要作用。

广告学卢迪贺然中国近代路牌广告的历史（05广告卢迪贺然）一、行业概览：中国广告的大发展时期是从近代（从鸦片战争到新中国成立前）开始的，帝国主义列强不仅侵略中国领土，更是将大量商品倾销到中国，对中国进行经济的侵略，当时的上海逐渐成为帝国主义经济侵略的主要基地，各种近代的广告媒介也日渐增多。

其间各种广告形式包括：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。

这一时期，报刊成为广告最主要的新兴载体，广告创作也新意辈出。

1906年发布的《政治官报章程》中，以“广告”两字代替“告白”，“广告”一词正式使用，宣告中国“古代广告”的结束和“现代广告”时代的到来！比如：30年代出现的，老上海华成烟公司“老少牌”套色马路广告就颇具特色。

“老少牌”香烟是老上海华成烟公司品牌产品，在20世纪30年代广为流行。

这则广告最与众不同之处，是其人物头像可以从相反的两个方向观看，正反皆宜，新奇可喜，从而获得意想不到的效果，在众多同质化广告里独出心裁，别具一格。

到了现代（新中国成立至今），中国广告业有了新发展，广告对社会主义经济建设起了积极的作用。

十年动乱期间，广告作为资本主义的产物基本上被取消，直到党的十一届三中全会以后，才逐步得到恢复，并有较大的发展。

近年来，报刊、广播电视已成为重要的广告媒介，各大城市的霓虹灯、路牌广告等数量猛增，为城市街头增添了色彩与活力。

1、中国户外广告25年发展历程：＊ 1979-1987：全面恢复期从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。

户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。

1979年春，北京西单出现了广告墙，正式体现出当时中国改革的路径方向。

这一时期在广告媒体选择上，户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。

当时的著名品牌，如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。

中国广告的发展史
广告是人类有目的的信息交流和传播活动的产物。

中国的商品广告产生于原始社会末期和奴隶社会初期，“社会广告”大约出现于母系氏族公社的初期。

广告历史：
以承载广告的媒介来分，中国广告大致经历了以下四个阶段：
1、以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期。

2、以商标和牌号为主体的中世纪广告时期。

3、以报刊为主体的近代广告时期。

4、利用电讯科技传递信息的现代广告时期。

发展趋势：
广告媒介的发展不是淘汰的过程，而是一个叠加的过程。

在人类社会漫长的发展过程中，广告传播。

在媒介手段、内容、形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。

这种演变过程不仅反映了商品经济的逐渐发展，而且证明了广告的发展是同一定历史时期的生产力和文化科学技术水平密切相关的。