刍议色彩在包装设计的应用【摘要】本文阐述了包装色彩与消费的心理，提出了色彩在不同商品中的应用，分析了色彩是包装装潢设计的重要因素之一，它依附于图形、文字、肌理而表现出来，对包装装潢设计起着举足轻重的作用。
【关键词】色彩，包装设计色彩作为包装设计的重要因素之一，它依附于文字、图形、而表现出来，在设计中起着先声夺人的作用。
人们浏览货架上的商品时，首先映入眼帘的是包装的色彩，色彩对消费者会产生强烈的心理反映。
色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且使消费者产生相应的联想，直接影响消费者的购买欲望。
本文就色彩在包装设计中的应用作些探讨。
一、包装中应用的色彩与消费者的心理色彩本身无什么“感情”而言，它是不同波长光线对视觉作用的结果。
然而，我们生活的环境无时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象。
大量事实证明，不同的色彩，能对人们产生不同的心理和生理作用，并且受到人们的年龄、性别、民族和所处环境等不同而有所差别。
因此，包装装潢设计应当充分考虑不同感觉色彩的抽象表现规律，进而使色彩能更好地反映出商品的属性，适应消费者心理，满足市场不同消费层次的需要。
色彩让人有冷暖的感觉，如红、橙、黄为暖色，易于联想太阳、火焰等，即有热情、温暖之感；而青、蓝为冷色，易于联想冰雪、海洋等，即产生清净、清凉之感。
还有一些冷暖的概念，色彩中加入白会倾向冷，加入黑会倾向暖。
如饮料包装，多用冷色，白酒类包装多用暖色。
色彩还给人一种轻重感，如明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中黑色最重明度相同，纯度高的色感轻，而冷色又比暖色显得轻，明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻，白色最低。
在包装装潢设计中，一般画面下部用明度、纯度低的色彩以显稳定；用色彩表现味觉感，如在食品包装上，色彩引起食品的味感有重要作用人们一见到红色的糖果包装，就会感到甜味浓；一见到清淡的黄色用在蛋糕上，就会感到有奶香味。
不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望，取得好的效果。
