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电影植入方案引言电影植入是一种市场营销手段，通过在电影中嵌入广告或产品引起观众的注意，从而提高品牌曝光率和销售额。
本文将详细介绍电影植入的概念、优势和实施步骤。
同时，我们也将探讨一些成功的电影植入案例以及植入效果评估方法。
1. 电影植入的概念电影植入，即将广告或产品融入电影的情节中，通过剧情、角色或场景来展示。
它不同于传统的电视广告或横幅广告，更加隐蔽且直观，能够更好地吸引观众的注意力。
相比于其他营销手段，电影植入具有以下优势。
•高曝光度：电影通常具有广泛的受众群体，能够提高品牌的曝光度。
•情感共鸣：通过与电影情节相结合，可以更容易引起观众的情感共鸣，增强品牌形象和认同感。
•长期效应：电影植入通常伴随着电影的长期播放周期，能够给品牌带来长期的曝光效果。
2. 电影植入的实施步骤要成功实施电影植入，需要经过一系列的步骤和策略。
以下是电影植入的主要实施步骤。
2.1 品牌定位和目标市场分析在进行电影植入之前，品牌需要明确自己的定位和目标市场。
只有了解自己的目标受众群体，才能选择适合的电影和情节来进行植入。
2.2 电影选择和分析根据品牌定位和目标市场，选择与品牌形象和产品特点相符的电影作为植入对象。
同时需要对选定的电影进行全面分析，包括电影类型、受众群体、剧情等方面的考虑。
2.3 植入方式和策略确定植入的方式和策略，可以依据电影的情节和角色来植入，也可以通过场景或道具来进行植入。
植入的策略需要考虑植入的自然度和观众接受度，不能过于强行和刻意。
2.4 合作协议和交流与电影制作方和导演进行合作，签订植入协议，并与他们保持良好的沟通和交流。
及时和电影制作方沟通植入的细节和效果，确保植入的实施顺利进行。
2.5 植入效果评估进行植入后，及时评估植入效果，包括观众对植入的认知和接受度、品牌曝光率的提高等。
评估结果有助于制定后续的电影植入策略和决策。
3. 成功的电影植入案例以下是一些成功的电影植入案例，它们通过巧妙的植入方式和策略，取得了优秀的营销效果。
广告学概论课程2018年11月考试考前练习题一、案例分析题1、赵宝刚导演的《男人帮》开播以来，引出话题无数。
其中，植入广告也有了"升级"版，产品已然从简单的"背景板"升级为与演员"对戏"。
影视剧中的植入广告早已非新鲜事，冯小刚的《非诚勿扰》、郑晓龙的《金婚风雨情》等都因植入的太明显而遭观众口水。
不过《男人帮》却比这更厉害，有细心观众发现短短前六集，剧中就有牛奶、果汁、杀毒软件、信用卡等十多处植入广告，且这些植入广告已不单单是充当"背景板"，而是和几大男主角"演"起了对手戏，比如，第一集中的某牛奶植入，孙红雷果断地抱起一箱放到购物车里并嗔道："我愿意。
"有观众调侃称，看《男人帮》就是看三位熟男拍的广告片。
问题：（1）什么是植入广告？有何优点？（2）近年来，植入广告的兴起的原因有哪些？（3）材料中的植入广告为何遭到观众的诟病？（4）结合现实回答，应该如何处理好广告内容与追求商业效益的关系？参考答案：（1）植入广告包括节目植入、栏目植入、电视剧植入等各种。
"植入式广告"是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一点,就是能够形成强大的品牌渗透力。
植入式广告的受众数量庞大，并且接触质量高，隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,很少会遭到受众的抵触与拒绝。
从消费行为的角度考察,植入式广告对受众消费行为产生一种光晕轮影响。
（2）植入式广告是广告主的需要，另一方面同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。
媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。
广告主急需找到新的优质传播渠道。
与媒介环境复杂相适应的是，受众在广告轰炸下，显示出越来越明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。
电影中的植入式广告Product Placement In Movies11古典文献(古籍修复)李晨阳指导教师陶应虎“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
电影中的植入式广告是植入式广告中最具代表性的形式。
一．产生背景电影院逐渐增多，为其宽广的覆盖面和深刻的影响力奠定基础，它们的所在地大多地处经济较为发达的城市，而且其所接触的观众群体主要是白领工薪阶级或高级知识分子，这些人消费能力强，是社会消费潮流的领军人物，通过他们能迅速提高产品的知名度和销售额，扩大市场份额，尤其对于一个比较时尚的新产品，其诱惑力不可抗拒。
植入式广告不像传统大众媒介或某些小众媒体发布的广告，长篇大论，或耗时较长，它仅仅一闪而过，转瞬即逝，因此注重企业形象及品牌个性的塑造，这也是其功能的主要特点。
也正因如此，实力一般的中小企业只能望洋兴叹，唯有大型企业、集团公司或国际化知名品牌敢于一搏，其雄厚的经济基础和企业战略是其支撑的基点。
无论传统媒介或某些新兴媒介，人们对于它们所发布的广告早已练就一身“百毒不侵”的本领，渴求新奇、更具魅力的新型媒体出现，满足其接触广告信新渠道的心理愿望，也由于它本身的媒介独特性从而使其区别于其他所有媒介，在新兴领域独领风骚。
在过去的生活中，甚至是现在，人们总戴着一副有色眼镜看待广告，尤其是虚假广告的频频出现，进一步令消费者睹广告而变色。
而电影植入式广告的“隐而不宣”正好避开了消费者的这一显性心里特征，在不知不觉中达到了广而告之的目的。
二．发展历史2．1 在国外的发展1951年，影片《非洲皇后号》中明显出现了戈登杜松子酒的商标，是电影史上首次植入广告。
男人帮中十大经典植入广告我们都是大家熟知的80后，不是富2代，更不是官2代。
我们是创2代，父母那代就开始了办加工厂、干个体户、包揽工程、养殖业、种植业。
所有时髦的不时髦的他们已经开始。
学费贵、房价涨、求职苦，婚恋难，我们仍然是幸运的80后。
几年前，麦子发表在中国青年上的一片文章《我奋斗了十八年才能和你们一起喝咖啡》感动了无数奋斗中的青年男女，几年前，赵宝刚的《奋斗》同样引起社会大众无数关注和热议。
赵宝刚在10月22日率领孙红雷、黄磊、汪俊强势回归，王珞丹也在剧中担当重要角色出演一名化妆品销售员，销售宜侬面膜。
从榕树下，西祠，天涯，猫扑，到今天的微薄。
我们有了一个个交流和施展才华的舞台，不过这一切都不够，多元化的世界需要多元化的发展，有人写文章，有人摄影，有人搞科研分享，有人晒货，有人交换技艺。
我们一无所有，有一腔热血，我们开始懂的生活、品质、我们学完英语，学日、法、西、德语。
我们开始走向世界各地。
我们开始学成归来。
我们重新聚集到一起。
法国欧莱雅研发达人、美国安永的实习生，日全日空航空空姐，香港的上市国企高级经理、伦敦的投行的靓丽女王、国内的知名卫视策划专家、国家公务员等聚集到了一起。
为什么在中国创业有这么大的诱惑力？因为我们这一些人知道自己要什么，我们渴望美，渴望纯净的水和清新的空气。
需要一种回归本真的生活。
所以我们创立了第一时尚，从一个淘宝店开始，从叙利亚橄榄皂、宜侬星光百合面膜开始。
什么是时尚，什么是本真的生活？什么是我们大家共同渴望的明天？我们不需要《奋斗》中的乌托邦，但我们用新动和努力在打造我们做主的购物、生活、创业、分享的集聚化平台。
我们不懂转化率，不懂口碑营销、不懂sem，仅仅凭着一腔热情和对未来的探索来找寻服务，分享之路。
世界是平的，无论来自哪里，只要有方法的去努力，去追寻，一切真有可能吧。
我们开了我们第一个小店取名：第一时尚淘宝店，我们要做第一时尚分享平台，从一件件精心挑选的小化妆品入手。
《北京青年》影视剧置入介绍 北京汽车股份有限公司 销售本部--市场部 2012年8月12日 植入介绍 2 contents目录 1、E系列植入 2、B40植入话术 基本信息 1 E系列北京青年限量版 3 1、限量版介绍 2、京东商城销售 3、媒介 1、概况介绍 2、人物关系 3、导演介绍 4、播出平台 4 店头物料 1、店头物料 2、物料使用 故事梗概：一个关于成长和再活一次青春的故事，描述的是北京老何家有四个堂兄弟，何东何西何南何北，家庭背景不同，性格志向迥异。
这四个北京青年，为了各自的理想努力着，他们集体辞职、集体重走青春路，他们只有认识到自己存在的问题才能改变自己，使自己更快地成长起来。
导 演：赵宝刚、王迎 主 演：李晨、马苏、姚迪、贺刚、张俪、屈玥、曾泳醍、任重、王俪坤、 杜淳 出 品：北京鑫宝源影视投资有限公司、完美世界（北京）影视文化有限 公司、上海宝宏影视文化传媒有限公司 风 格： 都市、青春、励志、偶像、话题 集 数： 35集 开机时间：2011年11月15日 播出时间：2012年8月16日 拍摄地点：北京、山东、深圳、云南 播出卫视：北京、天津、上海、浙江 19：30 安徽 22：00 人物关系 产品植入 B40E 系列 C70G B90威旺306 何东（李晨） 经济学硕士 何东女友 权筝（马苏） 大学老师 何南（贺刚）海归 何西外科医生（任重） 何南女友 叶坦（曾泳醍）加拿大海归 车是父亲的何西女友病人任知了（张俪 ） 何北（杜淳） 酒吧老板 何北女友唐娇(姚迪) B40 何北父亲霓虹灯灯厂厂长 B90 河东母亲（梁丹妮） 权筝母亲（苏小明） E 系列 何西父亲 医院院长 C 70G 早期作品 近期作品（青春剧） 《编辑部的故事》 1991年 《奋斗》--2008年- 迷茫的生活，彷徨的社会 《过把瘾》 1995年 《我的青春谁做主》--2009年-3个女儿与3个母亲代沟 《东边日出西边雨》 1995年 《婚姻保卫战》--2010年-夫妻之间的生活守则 《一场风花雪月的事》 1997年 《永不瞑目》 1998年 《像雾像雨又像风》 2000年 《 拿什么拯救你，我的爱人》 2000年 《别了，温哥华》 2003年 《录像带》 2005年 赵宝刚导演介绍 • 被中国广播电视协会评选为“中国电视剧辉煌30年”最具影响力的导演前10位 • 中国都市青春剧的领军人物 • 他的每一部作品均引起社会大众的广泛关注 • 他的作品捧红了一批又一批明星 • 他的作品均在中央电视台、北京电视台首播后，争相被31个省市自治区电视台争相转播 contents目录 E系列北京青年限量版 3 1、限量版介绍 2、京东商城销售 3、媒介、时间轴 1、概况介绍 2、人物关系 3、导演介绍 4、播出平台 4 店头物料 1、店头物料 2、物料使用 植入介绍 2 基本信息 1 1、E系列植入 2、B40植入话术 《北京青年》电视剧---E系列植入介绍 《北京青年》电视剧中，北京汽车作为唯一植入汽车品牌，植入了诸多车型，E系列作为植入车型之一，在剧情发展到后期出现。
《北京青年》勇“闯”烟台剧组大街小巷取景拍戏忙赵宝刚携主演杜淳、姚笛、王丽坤等在港城进行为期十天的戏剧拍摄（大众网12月28日讯记者：xx）从2011年12月18日至12月28日，著名现代爱情都市偶像剧导演赵宝刚为了自己的新剧《北京青年》而在来到烟台取景，进行为期十天的摄制工作。
这次赵导携主演杜淳、姚笛、任重、马俪、王丽坤等新锐青春偶像明星来到美丽的海滨城市-烟台，为剧情需要选择烟台的许多地点，整个剧组都在紧锣密鼓的进行拍摄。
赵宝刚导演最近几年来拍摄了许多有关青春、都市、爱情的现代剧，比如《奋斗》、《我的青春谁做主》、《男人帮》这几部明显具有青春气息和都市特点的励志青春偶像现代剧，赵导的戏剧形成一种独特的电视剧模式，每部剧都紧紧跟随大时代趋势、社会特点和都市特色。
这部新剧《北京青年》是赵导执导的青春三部曲（前两部分别是《奋斗》与《我的青春说做主》的终结篇，据悉《北京青年》主要讲述北京四个堂兄弟的在为理想而努力生活奋斗、勇敢追求爱情的故事。
最近，赵宝刚导演带自己的剧组与《裸婚时代》的童佳倩扮演者女演员姚笛、新锐男明星杜淳等来到烟台市区的闹市区，进行市区情景的拍摄，引来许多烟台市市民的围观，他们中的许多人是赵宝刚导演的电视剧和主演们的忠实观众和热心粉丝，都是前来一睹自己崇拜的偶像的芳容。
12月21日上午赵宝刚导演和姚笛与剧组团队出现在烟台山附近太平湾码头附近，在一个豆浆摊附近《北京青年》剧组支起机器进行对演员姚笛的戏份的拍摄。
中午，赵宝刚导演出现在烟台世贸百货门口，为电视剧《北京青年》进行取景拍摄，赵导穿一身黑色羽绒服，戴着黑色墨镜，他与剧组在取景问题上进行讨论。
下午，导演与青年演员杜淳出现在烟台北马路老新华书店附近，演员杜淳身着亮黄色外套，在人群中格外显眼。
12月26日上午，剧组将拍摄地点选在烟台寒风猎猎的烟台第一海水浴场、第二海水浴场、渔人码头附近的海边进行几场海边戏剧份的拍摄，男星杜淳在海边进行了几场戏的表演。
广告植入范本1.有哪些经典的电影或纪录片中的广告植入案例广告植入是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
是目前一种新型广告类型。
目前在电影里比较成功的广告植入案例有《007系列》电影，该系列成功的把阿斯顿马丁汽车品牌、欧米伽手表等高端品牌融入到了影片的细节当中，让人一目了然，印象深刻。
另外《碟中谍》系列电影当中也曾经植入过了宝马汽车，甚至宝马摩托车的广告。
在电影《敢死队》当中，奔驰的smartfortwo汽车，以及中国自主品牌长城哈弗的越野车，也都有植入的镜头。
还有一部冲击灵魂的电影《可可西里》。
当时在筹拍期间，导演陆川只得到了一家企业的赞助，那是佳能公司的赞助，所以影片里曾经出现过佳能相机的片段。
2.植入式广告毕业论文首先有案例的话确定案例，要选就选社会热点的，一是电影（这两年的贺岁片、票房冠军最好）二是春晚（本山大叔的小品最好）没有案例就是理论的啦。
其次想清楚要写的主题，是关于植入性广告的什么方面，具体操作，还是可行性，传播效果还是你反对植入广告，要写出植入广告与案例或者理论的冲突所在，以及危害。
理论研究那就从比较经典的广告理论上入手呗多看看期刊论文啊，这样才能有思路先不说内容，首先格式要正确，一篇完整的毕业论文，题目，摘要（中英文），目录，正文（引言，正文，结语），致谢，参考文献。
学校规定的格式，字体，段落，页眉页脚，开始写之前，都得清楚的，你的论文算是写好了五分之一。
然后，选题，你的题目时间宽裕，那就好好考虑，选一个你思考最成熟的，可以比较多的阅读相关的参考文献，从里面获得思路，确定一个模板性质的东西，照着来，写出自己的东西。
如果时间紧急，那就随便找一个参考文献，然后用和这个参考文献相关的文献，拼出一篇，再改改。
正文，语言必须是学术的语言。
一定先列好提纲，这就是框定每一部分些什么，保证内容不乱，将内容放进去，写好了就。
参考文献去中国知网找啊3.植入式广告广告本是生活中的一部分，生活中也离不开广告。
一、单项选择题1．（）是我国最早出现的商品海报。
A．招贴B．月份牌C．年历D．橱窗海报2．（）广告是宋代最主要的两种店堂装饰广告形式。
A．彩楼、欢门B．悬物、陈列C．招牌、悬物D．陈列、彩楼3．在传播过程中的基本要素中，不包括（）。
A．传播者B．干扰者C．反馈D．媒介4．以下选项不属于公益广告的主要特征的是（）。
A．观念性B．受众广泛性C．盈利性D．利他主义的自觉性5．将广告创意分为沉入状态、消化状态、沉思状态、启迪状态和求证状态的方法是（）。
A．查尔斯•弗雷泽的讯息战略分类B．产生创意的杨氏方法C．李奥•贝纳的固有刺激法D．罗瑟•瑞夫斯的独特销售建议6．以下哪一项不属于广告收集素材的方法（）。
A．色彩浴法B．注意观察C．小小备忘录D．九宫图法7．以下关于头脑风暴的说法中，错误的是（）。
A．头脑风暴中不能批评他人发言B．欢迎自由奔放的发言，甚至如白日梦般的想法C．质比量重要D．搭他人想法的便车8．广告的语境指的是广告的（）。
A．语言环境B．用语境况C．语法结果D．地理环境9．根据4P营销理论，广告战略属于其中的（）。
A．产品战略B．价格战略C．渠道战略D．促销战略10．图书馆为了促进流通，将一批无人问津的学术著作集中起来，在旁边立上一块广告牌，上面写着：此书确实难懂，需要高深学问。
这是（）。
A．刺激需求欲望B．洞察需求倾向C．利用时尚与流行D．此地无银11．以下关于品牌形象法的说法中，不正确的是（）。
A．一个产品具备它的品牌形象，消费者所购买的是产品能够供给的事物好处和心理好处，而不是产品本身B．产品的品牌形象培植到超出众人的地位，出产该产品的公司将会以无上利润取得最大的市场份额C．经典案例是哈萨威衬衫的广告D．由艾尔•里斯和杰克•特劳特提出12．独特的销售建议的内涵不包括（）。
A．每一条广告都必须给消费者提出一条建议，不光靠文字、图示等B．提出的建议必须是竞争对手没有或无法提出的，无论是在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格C．提出的建议必须要有足够的力量感动消费者，也就是说，建议要有足够的力量吸引新顾客购买你的产品D．提出的建议必须是别人从来没有提过的13．以下哪一项不属于广告定位理论的要点（）。
植入冯小刚字数：3211 字号:大中小专家观点:现在中国的植入式广告发展还没有那么成熟,包括片方也一直在探索怎样劝服企业来投放植入性广告,而最大的瓶颈就是评估这一环节。
植入性广告未必多就是好,最理想的状态是在可供观众接受的范围内。
孔清溪简介:中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所所长助理,时论作家。
中国传媒大学传播学硕士,研究领域为广告传播、消费者心理与行为和品牌传播。
曾有多篇文章收入广告学相关著作或在相关期刊上发表。
面对现实吧。
如今的电影院和卖场的唯一区别只是:在电影院,你只要坐着就行了,会有人告诉你,你家其实需要一个更大的冰箱;在大卖场,你走得脚后跟疼,然后才会有人告诉你,你家需要一个更小的洗衣机。
除此之外,好像没有太大区别,无论你身在何方,都要跟精明的买卖人打交道。
三十年前,我们进电影院是去接受教育,老大哥打量着我们;而今天,我们进电影院是去当猎物,精明的商人打量着我们。
打量我们次数最多的,当数冯小刚电影。
在他那部最著名的“植入式电影”《非诚勿扰》中,冯小刚和他的团队以电影人的专业态度和敬业精神成功打扰观众无数次,让他们在看完一部老少配的电影之后,成功记住了那些老少配的手机,老少配的网站,还有老少配的笔记本电脑。
也许在未来,每个进场看冯小刚电影的人,都会在皮下组织被植入一种微芯片,它的主要作用就是刺激大家的购买欲,等你看完电影,就会直奔卖场,把那些在电影中出现过的所有品牌都搬到家里,然后办一个世博会……植入性广告的历史可以追溯到1950年代。
1951年拍摄的电影《非洲皇后号》中,已经出现明显的酒类广告——据说看完电影的人像被施了催眠术,电影散场后纷纷走进酒馆,喝得酩酊大醉。
至于中国电影,如果非要追溯植入性广告的历史,包括“伪植”历史,《庐山恋》首先应该点名,这部电影放映至今,极大带动了庐山旅游业,以至使它在瀑布几乎消失的今天,仍能吸引无数“不明真相”的游客。
但我们不能就此把植入式广告定性为“病毒”。
影视中植入广告的整理：《手机》（冯小刚）中国移动和MOT、O等《唐山大地震》剑南春，中国人寿，中国工商银行，白象电池《嘻游记》快乐大本营《狄仁杰之通天帝国》“剑南烧春”--剑南春《庐山恋2010》奔驰smart《活该你单身》本田《非诚勿扰》中国移动、清华同方笔记本、剑南春酒、招行信用卡、北京茉莉餐厅、摩托罗拉手机、巴黎Baguette咖啡馆、杭州西溪湿地、斯巴鲁SUV、日本北海道、Costa油轮、海南景点宣传等《爱情左灯右行》飞度汽车《过界》东风日产《疯狂的赛车》搜狐娱乐、斯柯达汽车、空中网《家有喜事2009》金六福《侏罗纪公园》奔驰汽车《外星人》（ET）里斯（Reese’s）品牌巧克力豆《荒岛逃生》Wilson排球《海角七号》马拉桑米酒《女人不坏》玛莎拉蒂汽车、Ochirly时装《史密斯行动》松下笔记本电脑在电影的场景中出现。
品牌或商品的场景植入，是一种极为消极的信息传播方式，镜头一闪而过，只有成熟的品牌，才能通过这种方式将品牌印迹一次次地“植入”观众的头脑。
电影和广告本身都是艺术，而艺术与艺术之间的嫁接显然需要更多的自然和流畅，而许多类似于给特写镜头、直接上广告台词的做法其实很低级，不仅会让观众感觉很突兀，而且还会让电影和品牌两败俱伤，电影变成了为广告而广告，而品牌则变成了混淆视听的侵略者，强迫性地让观众接受自己的广告只会降低品牌的美誉度。
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