数字电视广告及优化分析

数字电视EPG广告系统技术应用

【摘要】 随着科技技术和有线电视技术的不断发展，EPG广告系统逐渐开始广泛应用于数字电视中。EPG是电子节目菜单的简称，其是在基于数字电视信号传输的技术下，为安装有线电视接受设备的用户提高相关的节目信息。数字电视EPG广告系统技术是在其传输过程中，通过图片或视频的方式进行广告展现，其是一种新型的EPG技术应用，且同时其的广告价值要高于EPG其他应用的价值。针对此本文主要对数字电视EPG广告系统技术做了相关的阐述，并详细分析了数字电视EPG广告系统技术的应用情况。

【关键词】 数字电视 EPG广告 系统技术

引言：数字电视在社会的不断普及，使得很多运营者十分关注数字电视的经济效益，但在数字电视实际运营中，运营者对广告的管理还缺乏相关的管理技术，导致数字电视中的广告运营效果比较低下。EPG（ElectricalProgramGuide）是数字电视广播特有的节目信息平台，其主要是通过菜单或者页面形式来为STB的用户提供信息查询和搜索服务。EPG广告系统技术是在STB用户游览菜单和切换模式时植入相关的图片或视频广告，以提高数字电视的广告经济价值，由于其的应用效果良好，使得其广泛应用于各种广电数字电视中。 一、数字电视多媒体视讯系统的概述

1.1数字电视多媒体视讯系统的简介

数字电视多媒体视讯系统（Media Information System 简称 MIS）是广州如家视讯网络科技有限公司自主研发的资讯信息发布运营支撑平台，其在基于?F有的单双向有线电视网络下，来安全、及时、准确、低成本地发布新闻时事和产品广告等业务资讯信息。数字电视多媒体视讯系统的主要功能是将各种多媒体资讯信息整合于一个操作应用平台，该平台包括：资讯信息的发布时间、频道以及播出顺序等，使得资讯平台能够将有效资源进行有效利用。其次并可以进行实时的更新和替换，以通过数字终端软件实现数据的对接，机顶盒软件实现了资讯数据信息的全双工收发模式，数据能够及时更新传递与接收。最后数字多媒体电视在业务方面也进行了多项扩展，如开机广告、电视泡泡、节目引导等，且同时资讯信息内容表现形式丰富多样，包含了音频、视频、文字和图片等多媒体信息的组合以及各种动画特效。

新媒体时代电视广告传播现状及对策分析

作者：黄铭炫

来源：《经营者》 2019年第14期

黄铭炫

摘 要 信息技术的发展使得新媒体受众面扩大，新媒体逐渐成为人们日常生活的一部分。伴随着新媒体技术的突飞猛进，电视广告传播不可避免地受到了一定的影响，因此，我们有必要对电视广告传播现状进行分析。本文就从新媒体时代电视广告的传播现状入手进行分析，并提出一系列有效对策，希望能够对电视广告传媒环境的改善有所帮助。

关键词 新媒体 电视广告 对策

随着信息技术的快速发展，新媒体在我们日常生活中的作用越来越重要。当前，在新媒体形式不断多样化的过程中，不同种类的广告和多媒体形式诞生，这体现出了新媒体时代的特征之一——媒体多样化。因此，在新媒体时代，传统的电视广告传播方式受到了巨大的冲击，地位也受到了一定的影响。为了增强电视广告传播的效果，使它更好地适应新媒体时代的发展，我们必须对传统的广告传播方式进行变革。

一、新媒体时代电视广告传播现状分析

新媒体时代下，传统的电视广告使用率下降，利用新媒体技术的广告传播，成为广告商的主要选择。

（一）电视广告市场

对于电视广告自身而言，其市场广告费用下跌的原因主要有以下几点。第一，很多广告商在选择电视广告传播渠道时往往倾向于收视率较高、广告投放量大的电视频道，这就使得广告和资金大量集中于几个频道，与收视率不佳的频道广告差异明显，这就加剧了电视广告传播内部的两极分化现象。第二，这种两极化差异会使得竞争加剧，低收视率的电视频道和高收视率分化逐渐加强，不良竞争出现，导致电视广告传播现状雪上加霜。

（二）电视广告环境

新媒体形式下的电视广告环境并不乐观。一方面，电视台在商业广告上取得的收入逐渐减少，再加上为了增加社会效益加大公益广告的投放，使得广告传播面临挫折；另一方面，在新媒体技术的发展下，互联网的一些网络平台成为广告商青睐的对象，不仅广告费用低，而且流量大，回报高，使得广告资源被分割，影响了电视广告传媒的发展。

电视广告的最新趋势和技巧

随着科技的不断进步和消费者的需求变化，电视广告的最新趋势和技巧也在不断地演变。在这个充满竞争的市场中，只有创新并且跟上时代的步伐，才能在与其他品牌的竞争中脱颖而出。

1. 数据化媒介

数据化媒介是电视广告的一个重要趋势，通过数据分析，广告公司能够更好地了解消费者的需求、兴趣和习惯，制作出更加个性化和有针对性的广告。同时，互联网和社交媒体的普及也为电视广告提供了更多的营销途径，可以将广告与其他媒介有机结合，提高广告效果。

2. 娱乐化和情感化

与过去单纯地以产品为主体的广告不同，现今的电视广告更加侧重于娱乐和情感化。通过创造具有趣味性、有感染力的广告，提高品牌的知名度和人气。同时，将广告与大众共同的价值观或情感联系起来，进一步提升广告的吸引力和感染力，营造品牌与消费者的情感共鸣。

3. 短视频和微电影

在移动互联网时代下，短视频和微电影成为了一种新的广告形式，通过视频的方式传递品牌信息和宣传内容，同时借助社交媒体等渠道进行传播，吸引更多的用户参与互动。这种形式的广告更加轻松、有趣，能够更好地满足年轻消费者的需求，增加广告的曝光率和传播效果。

4. 互动体验

为吸引消费者的关注和参与，越来越多的电视广告开始采用互动体验的方式。例如，通过创造专属的微信公众号或者APP，让用户参与到互动式的游戏中，或者通过扫码或直接拍摄电视屏幕上的二维码，进行更加便捷的互动，提高广告和品牌的互动性和体验感。

5. 跨平台整合

电视广告跟其他媒介的整合也是目前的一个趋势，越来越多的品牌开始对各个媒介进行跨平台整合。例如，通过将电视广告和网站、社交媒体等整合在一起，进行多屏互动，提高品牌的曝光度和传播效果。

总之，随着科技和市场环境的变化，电视广告的趋势和技巧也在不断地变化和创新。创新和跟上时代的步伐是电视广告公司必须面对的挑战，同时也是广告行业发展的关键。只有不断地进行探索和创新，将电视广告制作成具有娱乐性、情感化、互动性的产品，才能更好地满足消费者的需求，提高品牌的知名度和影响力。

数字化时代的广告传播

随着互联网技术的迅猛进步和智能手机的普及，人们进入了一个数字化时代，信息传播的方式和节奏也发生了翻天覆地的变化。广告作为一种重要的商业传播手段，也随之发生了革命性的变革。本文将从数字化时代的广告特点、渠道以及策略三个方面进行探讨。

数字化时代的广告具有以下几个特点。起首，广告受众更加广泛。过去，广告主要通过电视、报纸、广播等传统媒体传播，而这些媒体的受众相对有限。但是在数字化时代，人们可以通过互联网接触到各种各样的信息，广告的受众也变得更为广泛。其次，广告形式更加多样化。传统媒体上的广告形式相对单一，主要是文字、图片和视频。而在数字化时代，广告形式更加多样化，包括横幅广告、文字链广告、视频广告、原生广告等。再次，广告传播速度更快。传统媒体的广告需要经过一系列制作和发布的过程，而在数字化时代，广告可以通过互联网实时发布，传播速度大大提高。最后，广告定制能力更强。传统媒体的广告往往是面对大众的，难以针对个体进行定制，而在数字化时代，广告可以通过互联网的技术手段对受众进行精准定位，实现个体化传播。

渠道多种多样。互联网成为了广告传播的主要渠道之一，包括查找引擎、社交媒体、电子邮件、手机应用等。查找引擎上的广告，例如百度推广、谷歌广告等，通过关键词匹配实现精准投放。社交媒体平台上的广告，例如微博、微信等，通过用户画像和用户干系实现精准传播。电子邮件中的广告，例如营销邮件、促销邮件等，通过邮件列表和个性化内容推送实现精准触达。手机应用中的广告，例如应用内广告、推送广告等，通过用户行为分析和定位实现精准展示。同时，挪动互联网的普及也为广告传播提供了更多可能。挪动应用、挪动网页等都成为了广告投放的新渠道。

策略也发生了重大变化。起首，精准定位成为了主要策略。通过互联网技术手段，广告主可以对受众进行精准定位，依据受众的地理位置、爱好爱好、采购行为等进行分类和定制。这样可以最大程度地提高广告的点击率和转化率。其次，内容创意变得更加重要。在信息过载的时代，好的广告内容才能吸引用户的注意力。广告主需要通过制作富有创意和吸引力的广告内容，才能在激烈的竞争中脱颖而出。再次，数据分析和监测变得更加重要。互联网可以提供大量的数据，广告主需要通过数据分析和监测来了解广告投放效果，并依据数据调整广告策略。最后，互动性成为了广告传播的新趋势。在数字化时代，用户可以随时随地与广告进行互动，广告主可以通过互动性的广告增强用户体验，并获得更多的用户参与度和口碑传播。