搜索引擎营销的发展趋势分析

当今搜索引擎技术及发展趋势

随着互联网的迅猛发展、WEB信息的增加，用户要在信息海洋里查找信息，就象大海捞针一样，搜索引擎技术恰好解决了这一难题（它可以为用户提供信息检索服务）。目前，搜索引擎技术正成为计算机工业界和学术界争相研究、开发的对象。

搜索引擎（Search Engine）是随着WEB信息的迅速增加，从1995年开始逐渐发展起来的技术。据发表在《科学》杂志1999年7月的文章《WEB信息的可访问性》估计，全球目前的网页超过8亿，有效数据超过9T，并且仍以每4个月翻一番的速度增长。用户要在如此浩瀚的信息海洋里寻找信息，必然会“大海捞针”无功而返。搜索引擎正是为了解决这个“迷航”问题而出现的技术。

搜索引擎以一定的策略在互联网中搜集、发现信息，对信息进行理解、提取、组织和处理，并为用户提供检索服务，从而起到信息导航的目的。搜索引擎提供的导航服务已经成为互联网上非常重要的网络服务，搜索引擎站点也被美誉为“网络门户”。搜索引擎技术因而成为计算机工业界和学术界争相研究、开发的对象。

一、分类

按照信息搜集方法和服务提供方式的不同，搜索引擎系统可以分为三大类：

1．目录式搜索引擎：以人工方式或半自动方式搜集信息，由编辑员查看信息之后，人工形成信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中。信息大多面向网站，提供目录浏览服务和直接检索服务。该类搜索引擎因为加入了人的智能，所以信息准确、导航质量高，缺点是需要人工介入、维护量大、信息量少、信息更新不及时。这类搜索引擎的代表是：Yahoo、LookSmart、Open Directory、Go Guide等。

2．机器人搜索引擎：由一个称为蜘蛛（Spider）的机器人程序以某种策略自动地在互联网中搜集和发现信息，由索引器为搜集到的信息建立索引，由检索器根据用户的查询输入检索索引库，并将查询结果返回给用户。服务方式是面向网页的全文检索服务。该类搜索引擎的优点是信息量大、更新及时、毋需人工干预，缺点是返回信息过多，有很多无关信息，用户必须从结果中进行筛选。这类搜索引擎的代表是：AltaVista、Northern Light、Excite、Infoseek、Inktomi、FAST、Lycos、Google；国内代表为：“天网”、悠游、OpenFind等。

网络营销的发展历程和趋势

网络营销是一种利用互联网作为营销平台进行商品或服务推广的营销模式。随着互联网的普及和发展，网络营销也经历了多年的发展历程。本文将结合实际案例和数据分析，探讨网络营销的发展历程和趋势。

一、网络营销的发展历程

1.0时代：简单的广告宣传

在互联网初期，人们的网络使用主要是通过电子邮件和BBS等方式进行，因此网络营销也以传统的广告宣传为主。1994年，第一条网络广告出现在美国旧金山的“hotwired”网站上，标志着网络广告开始进入了公众视野。但当时的网络广告仍然局限在简单的文字、图片和Flash动画等形式，广告效果也并不明显。

2.0时代：搜索引擎优化

20世纪90年代末和21世纪初，百度、谷歌等搜索引擎开始出现，使得人们的网络使用和搜索行为更加普及。因此，针对搜索引擎的优化也成为了网络营销的主要手段。企业通过SEO优化，提高网站排名，从而吸引更多的用户点击进入网站。这种方式相对于传统的广告宣传，具有更直接的推销效果，并为企业省去了不必要的广告费用。

3.0时代：社交网络营销

2003年，MySpace等社交网络平台的兴起，为企业提供了更加互动的营销方式。企业可以在社交网络平台上呈现自己的形象和产品，与消费者进行直接的沟通互动。例如PepsiCo、Microsoft等巨头企业通过Facebook等社交网络平台的组建社群，活跃在平台上的用户积极参与，提高品牌的认知度和知名度，拓展了公司的客户群体。

4.0时代：移动互联网营销

随着移动互联网的普及，人们的购物习惯和行为发生了巨大的变化。移动互联网营销的发展也逐步成为了企业关注的焦点。企业通过手机应用、微信公众号、短信营销等多种方式，增强了品牌的互动体验。例如顺丰快递通过微信公众号，回复用户的问题、分享物流知识、赠送红包等多种方式，让品牌更加贴近消费者需求。

二、网络营销的趋势

1.个性化营销

随着消费市场的细分和消费者需求的多元化，企业需要把握消费者的个性化需求，为其提供更加贴近个性化需求的产品和服务。因此，个性化营销成为未来网络营销的必要趋势。例如施华洛世奇通过让消费者自己设计珠宝、主动参与在线互动，吸引了更多年轻的消费者，提高了品牌的知名度。

影响搜索引擎营销效果的关键因素分析

说起搜索引擎营销呢，大家可能了解最多的就是百度竞价，但是百度竞价只是搜索引擎营销的一部分，搜索营销到底都包括哪些内容？是什么影响了搜索引擎营销的效果呢？下面小马识途网络营销机构的顾问就一步步的为大家揭开搜索引擎营销的神秘面纱。

搜索引擎营销的概念和范围

搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

从搜索引擎营销的概念上来看，是一切借助搜索引擎传播营销信息的行为都是搜索引擎营销，最常见就是竞价广告和SEO。小马识途营销机构的顾问强调实际上还包括了一些以搜索推广为目的软文营销、知识营销、论坛营销、博客营销等。

搜索引擎营销的目的和意义

有的人认为搜索引擎的目的是为了创造流量，作为一家专业网络营销机构的顾问，笔者马山觉得这个说法有一定的片面性。当刚兴起网络营销的时候，所有人都盯紧了点击率，但是点击率是不是创造了效益，不是搜索引擎营销考虑的范围，笔者不同意这个观点。笔者认为搜索引擎营销带来流量只是一方面，更重要的方面是带来有效流量，把潜在客户引入网站或者提前设计好的网页，从而达到促进销售或提升品牌的作用，这样才是成功的搜索引擎营销。如果只追求点击率网站可以做很多东西，什么东西热门就搞到网站，但是过来的用户对我们的整体营销价值不大，虽然带来很大的流量但这也不能称为是一次成功的搜索引擎营销。

搜索引擎营销效果的外在表现

本文本来讨论的话题是影响搜索引擎营销效果的关键因素，但是搜索营销效果的外在表现很容易被误认为是影响搜索引擎营销的关键因素，所以小马识途网络营销机构的顾问特意将搜索引擎营销的外在表现指标都列出来。

龙源期刊网

浅谈搜索引擎营销的内容和运用

作者：龚晓飞

来源：《速读·下旬》2014年第06期

摘 要：信息的多元化扩充了人的视野，但也让人不知如何选择。为更加有目的性的筛选信息，搜索引擎及其营销应运而生。本文通过对搜索引擎营销内容和搜索引擎优化的深入分析，揭示了在电子商务及网络营销日益发展的大趋势下，企业将如何选择搜索引擎营销模式提供了思路。

关键词：搜索引擎营销；搜索引擎优化

提到搜索引擎营销不得不说说搜索引擎，因为搜索引擎营销正是在搜索引擎发展之下成长起来的，可以说没有搜索引擎这一平台就不会有搜索引擎营销。它不但解决了互联网发展的瓶颈，帮助用户及时地检索到所需的信息，还在互联网领域创造了一个又一个的奇迹，例如全球最大的中文搜索引擎百度。

搜索引擎营销是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户捡索信息的机会尽可能地将营销信息传递给目标用户，它是网络营销的一种模式，目的在于推广网站，提高知名度，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。企业可以通过搜索引擎返回的结果，获得更好的销售或者推广渠道，对网站推广、网络品牌、产品推广、在线销售等具有明显的效果。根据网络调硏数据显示：排名前10名的网站占据了72%的点击率。因此，企业排名尽量靠前，尽可能的成为搜索结果中的第一条，已成为毎一家建有网站企业追求的目标。

一、付费搜索引擎营销模式

搜索引擎营销的主要模式大致可分为四种：搜索引擎优化、关键词广告、搜索引擎登录和竞价排名，除搜索引擎优化外，另外三者都属于付费搜索引擎营销模式。

1.关键词广告

关键词广告是指显示在搜索结果页面的网站链接广告，它属于CPC收费制，即按点击次数收取广告费。它是充分利用搜索引擎资源开展网络营销的一种手段，属于付费搜索引擎营销的主要形式之一。简单来说，就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告在特定关键词检索时才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常强，被称为性价比比较高的网络推广方式。