企业的品牌策略研究

第1篇

一、引言

随着我国经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，企业对品牌战略的重视程度越来越高。品牌战略作为企业核心竞争力的体现，对企业的发展具有重要意义。本文将从品牌战略的内涵、品牌战略的制定、品牌战略的实施和品牌战略的评估等方面进行深入研究，以期为我国企业品牌战略的制定和实施提供有益的参考。

二、品牌战略的内涵

1. 品牌战略的定义

品牌战略是指企业在市场竞争中，以品牌为核心，通过品牌定位、品牌建设、品牌推广、品牌管理等一系列活动，实现企业长期发展目标的过程。

2. 品牌战略的内涵

（1）品牌定位：企业根据市场需求和自身资源，确定品牌的核心价值和目标消费群体，使品牌在消费者心中形成独特的印象。

（2）品牌建设：企业通过品牌设计、品牌传播、品牌体验等手段，提升品牌知名度和美誉度。

（3）品牌推广：企业通过广告、公关、促销等手段，扩大品牌市场份额，提高品牌竞争力。

（4）品牌管理：企业对品牌进行全程管理，包括品牌规划、品牌监控、品牌调整等，确保品牌价值的持续提升。

三、品牌战略的制定

1. 市场调研

企业制定品牌战略前，需进行充分的市场调研，了解市场需求、竞争态势、消费者心理等因素，为品牌战略的制定提供依据。

2. 品牌定位

根据市场调研结果，企业应明确品牌的核心价值和目标消费群体，制定具有针对性的品牌定位策略。

3. 品牌建设 企业应注重品牌设计、品牌传播、品牌体验等方面的建设，提升品牌形象和价值。

4. 品牌推广

企业应结合自身资源和市场环境，选择合适的推广手段，提高品牌知名度和美誉度。

5. 品牌管理

企业应建立健全品牌管理体系，对品牌进行全程管理，确保品牌价值的持续提升。

四、品牌战略的实施

1. 品牌传播

企业通过广告、公关、促销等手段，将品牌信息传递给消费者，提高品牌知名度和美誉度。

2. 品牌体验

企业通过产品、服务、渠道等手段，为消费者提供优质的品牌体验，增强消费者对品牌的忠诚度。

龙源期刊网

企业品牌策略

作者：邱艳 杨刚

来源：《中国集体经济》2019年第16期

提升企业的市场竞争力离不开品牌。首先，在21世纪，品牌能够为企业带来什么？21世纪是互联网的时代，生产力的发展推动了信息化进程，信息泛滥和易获取性使得人们已经不需要将所有的信息存储在大脑中，而是越来越多及时通过智能手机、平板等电子产品链接互联网来获取需求的信息。在做出购置决定之前，消费者不再仅依托大脑中储存的有限的知识和印象来做决定，而是更多地通过与电脑的互联来辅助做出性价比更高的决定。因此，只有把握好消费者这一新的消费习惯，将品牌牢牢树立于人的大脑及能够迅速衔接的互联网中，才能在日趋激烈的市场竞争中占有一席之地。

其次，企业把自己的品牌从无到有，从小到大，是一项需要花费大量精力和金钱的工程，优秀的品牌可以帮助企业获得竞争优势。但是对于品牌，很多企业一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标，他们错误的认为做销量就是做品牌，而对品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想力视而不见。现如今，市场已经进入品牌化生存的阶段，没有品牌的市场推广营销只会把企业带入无休止的价格战。因此，企业必须认真制定和实施品牌策略，把它当成一件大事来认证对待，才能在激烈的市场竞争中赢得机会。

一、品牌策略的定义与作用

所谓品牌经营策略通俗的讲就是企业通过创建自己的品牌，包括品牌整体战略规划、视觉形象设计、核心理念确定、品牌场景设计等一系列工作，这不是一个短期工程，需要管理职长年累月的认真经营，一个强势的品牌的树立，需要经过岁月的洗礼，我们耳熟能详的品牌，如柯达、万宝路、雀巢等，他们中的每一个的鲜明的品牌个性，强大的品牌资产绝非一日之功。在历史的长河中，那些片面追求短期效益与知名度，忽视产品品质等完整的品牌建设企业，往往是昙花一现。

但是对于刚刚成立的企业，缺乏充足的资金，盲目投入大量金钱和精力进行自身品牌建设不可行。现在的人们更换品牌越来越取决于精神感受，真正好的品牌，已经被赋予一种象征意义，代表消费者的一种生活理念的契合。

市场论坛　

～　ＫＥＴ　Ｆ０ＲＵＭ　企业发展　２００９年第０３期　

（总第６Ｏ期）　

企业品牌延伸策略研究　

成加兵　

（浙江工业大学　浙江杭州　３１０Ｏ１４）　

【摘要】品牌是企业最重要的无形资产，已经成为企业在竞争中的重要武器之一。中国自加入ＷＴＯ之后，中国企业面临　

着不出国门的国际竞争。在市场竞争越来越激烈、产品同质化程度越来越高的情况下，中国企业越来越关注品牌的作用。但是，　

国内许多企业在运用品牌战略时却出现了许多问题，其中一个问题就是品牌延伸的盲目性。文章围绕我国企业品牌资产的现　

状、品牌延伸存在的问题、品牌延伸策略建议三个方面，主要就我国企业如何进行品牌延伸的问题进行初步的探讨。　

【关键词】品牌品牌资产　品牌延伸　

【中图分类］Ｆ２７　【文献标识码】Ａ　【文章编号］１６７２－－８７７７（２００９）０３－－００２１－－０３　

当今，全球经济一体化进程正在不断的加速，市场竞争日　

益激烈，消费者对厂商之间的同类产品要在性能、质量、价格、　甚至服务上做出区别越来越困难。品牌不仅为消费者提供功　能利益，也为消费者提供心理满足，使品牌蕴含某种社会情感　

意义。由于品牌的情感属性，使不同厂商所拥有的品牌之间　

的差异还是相当显著的，因而无论产品是否相似，品牌依然可　

为其下属的产品提供差别化的利益。而且由于品牌资源的独　

占性，品牌就成了厂商之间竞争的重要筹码。而当今通过创　立新品牌来推出产品的行为耗资巨大，且充满风险，而品牌延　

伸却是有效使用品牌资产的重要形式，品牌延伸的广泛采用　是企业理性选择的必然结果。　

一、我国企业品牌资产的现状　

（一）品牌定位模糊不清　目前品牌营销战略虽被我国许多企业重视，但毕竟时间　

不长，许多企业对品牌资产的认识还停留在比较肤浅的阶段，　

尤其对于系统地构建和经营品牌资产方面还存在着许多的问　题。许多企业的产品或服务都有了自己的品牌，并且也通过　传播媒体广泛宣传，但是并没有给自己品牌一个清晰明确的　

品牌管理策略研究

品牌是企业非常重要的资产之一，具有很高的商业价值。良好的品牌能够提高企业的市场占有率和销售额，同时也能够帮助企业更好地树立自己在市场中的形象。因此，品牌管理是企业竞争中非常重要的一环。本文将就品牌管理策略进行探讨，分析品牌的构建、维护及升级的不同阶段应该采取哪些策略。

一、品牌构建阶段

在品牌构建阶段，企业需要对品牌进行初步定位和构建。品牌的构建需要考虑企业自身的特点和目标，同时也要考虑目标市场和竞争对手。在构建品牌时，企业要注意以下几点：

1. 定义品牌形象和风格

一个好的品牌需要有清晰的形象与风格，这可以使顾客更好地认知和定位品牌。品牌形象要与市场需求和目标客户相符，可以通过市场调研和客户反馈来确定。

2. 制定品牌名称和标志

品牌名称和标志可以传达企业的价值观和特点，同时也能够引起顾客的共鸣和认知。品牌名称和标志要简单易记，同时与品牌形象和风格相符合，可以通过调研和专业设计来完成。

3. 确定品牌故事和传播方式

品牌故事和传播方式能够增强品牌形象和信任度。企业可以通过品牌故事来传达自己的理念和价值观，而传播方式则可以通过广告、促销以及各种媒介来完成。

二、品牌维护阶段

品牌在构建完成后，需要进行维护。品牌维护的主要目的是保持品牌形象，不断提高企业的市场占有率和竞争力。品牌维护需注意以下几点： 1. 建立品牌认知度和美誉度

企业需要通过各种途径提高品牌的认知度和美誉度，例如广告、公关和客户服务等。这些措施能够加强品牌形象和顾客信任度，使企业在市场中更具竞争力。

2. 管理品牌声誉

企业需要确保品牌声誉在市场中得到充分保障，避免负面信息的传播和损害。建立专业的危机管理体系，及时处理与品牌形象不符合的问题，是品牌维护的重要措施。

3. 提高品牌价值

企业需要通过不断提升产品、服务和品牌体验来提高品牌价值。这些措施可以加强品牌美誉度和市场影响力，提高企业的销售额和市场占有率。

三、品牌升级阶段