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一条构思巧妙的广告语应满足多个条件。
首先，它应该令人难忘。
令人难忘是指广告语必须能够凭借自身的吸引力给人留下深刻的印象。
这在很大程度上取决于品牌的历史以及广告语多年来的使用程度。
但如何使一条新广告语令人难忘？广告中应该体现创意。
广告语越贴近创意，它就越令人难忘。
例如，“my goodness, my guinness!（天哪，我的guinness！）”。
这条广告语不但语言巧妙，而且还配有插图，图上是一位顾客望着自己的一杯guinness啤酒处于危险境地（例如，放在表演节目的海豹的鼻子上），一旦 guinness啤酒掉下来，饮酒者很有可能喝不到啤酒了。
对此，观众既感到啼笑皆非，同时又带着几分同情。
guinness过去曾使用“guinness is good for you（guinness啤酒有益健康）”这条广告语，直到后来有关机构责令其停止使用。
他们说：“别欺骗大家了！guinness属于烈性酒！它含酒精，不可能有益健康！必须停止使用这种说法！”对此，guinness广告公司做出巧妙的回应，推出了广告语“guinness isnt good for you（guinness啤酒无益健康）”。
优秀的广告语应使人记住品牌名称。
理想情况下，广告语中应包含品牌名称。
与“coke is it!（这就是可口可乐！）”一样，“my goodness, my guinness!（天哪，我的guinness！）”收到了预期的效果。
而“once driven, forever smitten（一旦拥有，爱意永久）”这句广告语则很难让人想到vauxhall这款由通用汽车公司在英国推出的车型。
广告语一旦获得成功，很快便会成为常用语，如“beanz meanz heinz（买豆子就找亨氏）”或“wheres the beef?（牛肉在哪里？）”。
除了使用煽情和针对性的插图和情节以外，头韵（例如捷豹的“dont dream it. drive it”，意为“告别梦想，尽情驰骋”）或新创词（lv的“epileather”，意为“水波纹”）、双关语和押韵都是使广告语令人难忘的好方法。
浅析《一站到底》节目的营销策略本文从电视节目《一站到底》的目标市场、目标定位和营销形式等方面分析了其节目的营销策略。
认为，该节目通过市场细分、目标市场选择、产品定位策略、价格策略、时间策略、营销传播整合策略的实施，获得了较高的收视率。
这也是其营销策略的成功所在。
标签：江苏卫视；《一站到底》节目；营销策略《一站到底》是江苏卫视于2012年3月2日推出的一档全新益智答题类节目。
该档节目是由美国NBC《Who’s still standing》改编而来。
这是一档形式新颖，趣味十足，在挑战中挖掘个性，又充满悬念的全新益智攻擂节目。
采用场上参与者分别单独对战答题的模式，不同职业、社会标签的参与者都可以在限定的时间内进行知识PK。
由李好和他的妻子郭晓敏担任主持人。
这档节目打破以往答题类节目的固定模式，每档节目中有各种年龄层次，不同身份，各异性格的10位守擂者和1位攻擂者参加，以PK的方式获得别人手中的奖品，一旦失败，就掉下擂台，能否“一站到底”，成为节目中最大悬念。
2014年8月8日清华大学刘也行与北京大学张雪健刷新了战神檀越和肖扬的33轮的答题记录，达到了史上最高36轮！2013年2月21日，《一站到底》把节目开播以来答题水平最强的10位代表人物集结起来，进行了一场前所未有的巅峰对决。
迄今已播出87期的《一站到底》受到了来自全国各地答题爱好者的支持，不仅报名人数以万计算，在前后累计登台957位选手中仅有10人能够入围这场年度对决，而节目最终的“诸神之战”也成为了史上最高智慧水平。
《一站到底》节目的迅速走红，给江苏卫视带来了良好的收视率和较大的经济利益，而投放节目的广告主也凭借产品的投放获得了巨大收益，本文从以下几个方面分析《一站到底》节目的营销策略。
一、目标市场分析《一站到底》重点覆盖区域大半部分在江苏省、华东、华中区域。
337个地区城市基本覆盖，覆盖率高达99%。
江苏卫视作为江苏省第一的省级电视平台，具有较强大的收视群体。
广告文案写作复习题（请同学们千万不要作弊，只要不是太不认真，一般都能及格并得比较高的分数，舞弊者，以零分论处）一、填空1、美国广告史家称1880年为美国广告专业撰稿人出现的年份，约翰·鲍尔斯是美国第一位专门广告文案撰稿人。
2、USP理论大约出现在20世纪50年代，提出者是美国广告“科学派”领头人R·雷斯 (Rosser Reeves 或译成R·里沃斯或译成罗素·瑞夫斯）在《实效广告》一书中提出来的。
USP是Unique Selling Proposition or Point的首位字母组成，也称为“独特的销售主张”或“销售要点”，通俗说法叫“卖点”。
（USP即“三条道路通罗马”）这个时候的广告文案，都是充分传达商品特性。
3、“创意革命”大约出现在20世纪60年代，以美国为代表的广告界出现了一个称为“创意革命”的时代，由此带动当时广告文案的一种“创意”流向。
三位代表人物都是美国人：大卫·奥格威，李奥·贝纳，威廉·伯恩巴克。
是“创意革命”的三个旗手。
大卫·奥格威是奥美广告公司的创始人，他的主张是建立品牌形象，他认为“每一幅广告都是对该品牌形象的长期投资。
”所以，他广告文案的特点寓理性于感性。
李奥·贝纳是美国李奥贝纳广告公司创始人，认为“产品即英雄”，他的创意哲学是“发掘产品与生俱来的戏剧性”，他的广告文案，主张表现商品“与生俱来”的特质。
李奥·贝纳的广告文案的特点是：“大胆地表现，新鲜，使人有融入感，具备人性，有信服感，并能将主题与概念的重点明确地呈现。
”威廉·伯恩巴克是美国DDB广告公司的创始人，他认为广告文应该“是一种直觉配合艺术的修养。
”有必要极力地去制造一些幽默和人性的创意，把广告文案提升到艺术的层次上去，是“艺术派”的广告文案。
强调受众感性参与，受众共鸣。
所以他的广告文案的特点是感性、新奇、幽默。
2023/10下在新媒体时代，广告投放的方式越来越多，广告策划工作的要求也越来越高。
如何紧跟时代步伐，创新广告策划的内容与形式，促进广告行业的高速发展，是广告从业者需要迫切思考的问题。
新媒体时代广告策划与媒体创新的融合性分析广告策划所展示的延展性与多样性统一。
在新媒体时代，广告策划人员开始逐步使用媒体组合交叉的形式，对于营销内容进行传播，希望能够促进覆盖人群的分析工作顺利开展，并且考虑到不同媒体自身具有的独特性，实现精准传播。
这种融合模式通常需要选择一些代表性较强的媒体，在最短的时间内找到媒体优势，并且将各种碎片化的信息内容联合在一起。
在初始阶段，如果想要迅速捕捉碎片化内容以及受众分布的相关信息目标，就需要参照与广告表现的创新以及使用的媒体优势特征进行分析与融合，在一般情况下经常能够看到，即使是表现同一个主题，但在实际表现之中也会呈现出不一样的特点。
[1]除此之外，由于新媒体技术的迅速发展使制作技术以及传播方式都产生了巨大的转变，而这也使目前的广告传播具有了显著的互动性与精准性，有效提高了传播效果，而广告策划表现出的延展性与多样性之间相辅相成。
首先，在广告策划时主题的选择需要具有层次性，运用循序渐进的模式，逐步对受众群体产生吸引力，而这也就导致目前的广告策划在实际内容选择上具有了更加丰富的内涵，打破了传统广告传播过程中内容制作过于单一、同质化现象严重的问题。
其次，依照与广告的实际主题内容所涉及的相关广告活动呈现出了较为强烈的延展性，广告活动不再属于单向的内容输出，而是在多元化信息技术运用下的实时互动，这样就能使广告传播者与受众群体之间具有密切的联系，从而促进广告活动的目标也就是品牌传播效应更加深远。
最后，广告的创意表现和实际执行问题，针对主题的延展性也具有了提升的效果，通过聚焦制作程序过程中的不同环节，将广告主题内容作为核心进行线上与线下共同推进的方式，就能够使创意运用更加贴合于实际的方法，提升传播效率。
湖南省考行测笔试真题及答案（满分100分时间120分钟）第一部分常识判断1.下列作者，朝代与作品对应错误的是（）。
A.李商隐—唐代—《春江花月夜》B.辛弃疾—宋代—《破阵子·为陈同甫赋壮词以寄之》C.李清照—宋代—《醉花阴·薄雾浓云愁永昼》D.元稹—唐代—《离思》【答案】：A2.《菜根谭》中说：“有妍必有丑为之对，我不夸妍，谁能丑我？有洁必有污为之仇，我不好洁，谁能污我？”这段话的哲学寓意是：①矛盾双方相比较而存在②矛盾的斗争性寓于同一性之中③矛盾双方相互转化④矛盾的普遍性寓于特殊性之中A.①③B.②④C.①②D.③④【答案】：C3.冰冻的肉类在水中比在同温度的空气中解冻得快,这是因为:A.水的热传递性比空气好B.水的密度比空气大C.水的热容量比空气大D.水和冰的化学成分完全相同【答案】：A4.在唯物辩证法看来，水果同苹果、梨、香蕉、桔子等的关系是（）1/ 12A.共性和个性的关系B.整体和部分的关系C.内容和形式的关系D.本质和现象的关系【答案】：A5.《在水一方》的歌词来源于:（）A.《楚辞》B.《陌上桑》C.《诗经》D.《孔雀东南飞》【答案】：C6.在几千年人类文明发展进程中，亚洲、非洲、欧洲都留下许多宝贵的文学、艺术和建筑遗产，下列文化遗产属于同一个大洲的是（）。
A.《最后的晚餐》、雕塑“思想者”、雕塑“大卫”B.《飞鸟集》《高老头》《源氏物语》C.胡夫金字塔、狮身人面像、帕特农神庙D.《百年孤独》《老人与海》《海底两万里》【答案】：A7.李某为了牟利，私自复制了若干部影视作品的VCD，并以批零兼营等方式销售，销售金额为11万元，其中纯利润为6万元。
李某的行为构成何罪？（）A.非法经营罪B.销售侵权复制品罪C.侵犯著作权罪D.生产、销售伪劣产品罪【答案】：C8.一般情况下，公文成文日期的确定取决于（）。
A.领导的签发日期B.定稿日期C.草拟日期2/ 12D.印发日期【答案】：A9.在中国现代文坛上，以诗歌为主的作家是：（）A.郁达夫B.朱自清C.郭沫若D.艾青【答案】：D10.在中英《南京条约》及其附件中，最能反映英国发动侵略战争目的的规定是（）。
拳打策划, 脚踢广告大学生不能做广告广告说穿了就是两个字---人性。
举一种简朴例子, 让咱们来看看广告大师业绩和经历, 咱们就会发现广告奥秘。
下面这三个人, 是广告界人士最为经常提及三位大师——大卫.奥格威、比尔.伯恩巴克和李奥贝纳。
大卫.奥格威开办了闻名世界奥美广告公司；比尔.伯恩巴克是艾尔维斯租车行“咱们是老二, 但咱们更努力”和甲壳虫车“想想小好处”等知名广告创作者；李奥贝纳则创造了畅销世界40年不衰万宝路品牌。
三位大师均有难于计数广告作品流传于世, 世人经常喜欢将她们进行比较, 对她们成就作过许多不同评价, 大多数意见是她们不分伯仲。
但是, 我却从中发现一种重大问题: 比尔.伯恩巴克和李奥贝纳广告作品往往具备极大震憾性, 用广告行话来讲就是, 有大创意。
艾尔维斯租车行、甲壳虫车和万宝路三个品牌荣获“1来全球最伟大广告”前10名, 两位大师创造了闻名于世品牌。
反观奥格威, 则逊色得多, 她作品普通太过于寻常, 看不出有什么创意, 她最有名作品无非但是是“在时速60英里车上唯一听得见声音是电子钟”劳斯莱斯, 以及哈尔维斯衬衫两个品牌广告。
但从其广告效果对劳斯莱斯品牌贡献率来看并不高, 而哈尔维斯衬衫也没有成为经久不衰品牌。
总之, 如果单论广告精彩限度, 奥格威远远比但是后两位大师。
但是, 咱们如果记录一下奥格威通过广告卖出去产品数量, 则是后两位大师加起来6倍！这阐明了什么问题？奥格威广告最有销售力！这也是为什么在美国评比“20世纪对世界经济导致重大影响100人”中, 奥格威成为唯一入选广告人因素！事实胜于雄辩。
但是, 为什么奥格威会比几乎处在同步代两位大师, 在广告说服力上要胜出许多呢？单从广告质量分析, 咱们很难得到对的答案。
但是, 如果咱们分析三位大师经历, 答案就会不讲自明。
比尔.伯恩巴克和李奥贝纳都是大学高材生, 科班出身, 理论修养很深。
其中比尔.伯恩巴克还被人尊称为“真正绅士”。
大卫奥格威广告作品赏析背景被美国《广告时代》杂志评为“以创意之王屹立于广告世界中”的大卫.奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。
这位美国广告泰斗成功的秘诀就在“创意”。
根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。
——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。
此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，“故事”的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准“文案”一路看下去。
40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。
某个阴湿的星期二早晨，在去摄影棚的路上，奥格威顺道去药店买了一只一块钱的眼罩。
拍出照片后，那张蓝吉尔戴着眼罩，穿着哈撒韦衬衫，左手支腰的独特姿势吸引了所有的奥美人。
他们一致决定用这张照片配上以“穿着哈撒韦衬衫的男人”为标题的文案。
广告最后刊登在《纽约客》杂志上。
在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概，风靡了全美国。
创意之论引起大众好奇，是创意魅力所在。
广告标题:穿“哈特威”衬衫的男人。
软文部分：美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。
因此在这个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就开始流行了。
首先，“哈特威”衬衫耐穿性极长,这是多年的事了。
其次，因为“哈特威”剪裁低斜度及“为顾客定制的”衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。
整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。
下摆很长，可深入你的裤腰。
钮扣是用珍珠母作成非常大，也非常有男子气。
甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。
最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫。
从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅，细毛布，从巴黎来的亚麻细布，在穿了这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。
