《广播电视广告完整》word版
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《广播电视广告播出管理办法》(61号令)
广电总局出台“广播电视广告播出管理办法”中国人大网日期：2009-09-11浏览字号：大中小打印本页关闭窗口第一章总则第一条为了规范广播电视广告播出秩序，促进广播电视广告业健康发展，保障公民合法权益，依据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等法律、行政法规，制定本办法。
第二条广播电台、电视台（含广播电视台）等广播电视播出机构（以下简称“播出机构”）的广告播出活动，以及广播电视传输机构的相关活动，适用本办法。
第三条本办法所称广播电视广告包括公益广告和商业广告（含资讯服务、广播购物和电视购物短片广告等）。
第四条广播电视广告播出活动应当坚持以人为本，遵循合法、真实、公平、诚实信用的原则。
第五条广播影视行政部门对广播电视广告播出活动实行属地管理、分级负责。
国务院广播影视行政部门负责全国广播电视广告播出活动的监督管理工作。
县级以上地方人民政府广播影视行政部门负责本行政区域内广播电视广告播出活动的监督管理工作。
第六条广播影视行政部门鼓励广播电视公益广告制作和播出，对成绩显著的组织、个人予以表彰。
第二章广告内容第七条广播电视广告是广播电视节目的重要组成部分，应当坚持正确导向，树立良好文化品位，与广播电视节目相和谐。
第八条广播电视广告禁止含有下列内容：（一）反对宪法确定的基本原则的；（二）危害国家统一、主权和领土完整，危害国家安全，或者损害国家荣誉和利益的；（三）煽动民族仇恨、民族歧视，侵害民族风俗习惯，伤害民族感情，破坏民族团结，违反宗教政策的；（四）扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；（五）宣扬邪教、淫秽、赌博、暴力、迷信，危害社会公德或者民族优秀文化传统的；（六）侮辱、歧视或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；（七）诱使未成年人产生不良行为或者不良价值观，危害其身心健康的；（八）使用绝对化语言，欺骗、误导公众，故意使用错别字或者篡改成语的；（九）商业广告中使用、变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌，使用、变相使用国家领导人、领袖人物的名义、形象、声音、名言、字体或者国家机关和国家机关工作人员的名义、形象的；（十）药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的；（十一）法律、行政法规和国家有关规定禁止的其他内容。
电视广告文案 范例
中林锦苑30秒电视广告
菊花电扇电视广告片(30秒)分镜头脚本
•一、画面
•1、一个活泼可爱的小男孩侧立在一片朦胧的菊花地中。
男童手中举一个纸风车，用嘴一吹，小风车立刻哗哗地转动起来。
左上角叠印菊花牌商标图形（男童用逆光，长度：3秒）。
•2、（慢转）一个气势磅礴的大瀑布（长度：3秒）。
•3、镜头推向被风吹动的游人的飘逸头发、裙子，在尽情享受大自然给人带来的风凉（长度：4秒）。
•4、特写镜头：小草被风吹动的画面（长度：2秒）。
•5、切换为中景：一片大草原（草要较高），被风吹动的滚滚草浪，风吹草浪中露出白羊的头。
远处出现缠着红包头的牧羊姑娘，表现出美丽清凉的大草原（长度：3秒）。
•6、镜头慢转为漫山遍野盛开的野菊花大全景（长度：3秒）。
•7、切中景，一条小路两边开满黄色的野菊花，两个活泼可爱的孩子从远处山坡跑过
来，女童头戴野菊花的花环，小男孩手中拿着一个转动的纸风车（可加柔光镜，长度：4秒）。
•8、两个小孩跑的慢动作，镜头最后推向小男孩手中的纸风车（长度：3秒）。
•9、一个字一个字地在第八个镜头上打出字幕：菊花电扇，风凉世界（字幕打在画面的侧面，长度：5秒）
•二、解说词
•自第七个镜头起配抒情优美动听的女播音员配音：“清凉世界何时来，待到菊花开”。
•第九个镜头用很有气势的男播音员加混响效果配音：“菊花电扇，风凉世界”。
媒体广告文件范本
媒体广告文件范本尊敬的合作伙伴，感谢您对我们公司的支持与信任。
为了进一步推广我们的产品/服务，提高品牌知名度，并吸引更多潜在客户，我们决定在媒体上进行广告投放。
为了确保广告效果最大化，我们精心准备了以下媒体广告文件范本，请您查阅。
一、广告概述我们希望通过本次媒体广告活动，宣传和推广我们公司的产品/服务。
我们的目标是吸引潜在客户的注意力，增加市场份额，并加强我们在该行业的领导地位。
本次广告将在各大主流媒体平台进行投放，包括电视、广播、报纸和网站等。
二、广告创意1. 核心信息我们的广告将突出以下核心信息：- 我们公司的产品/服务的主要特点和优势- 产品/服务的适用场景和目标客户- 售后服务与支持等2. 广告文案我们的广告文案将简洁明了，打动人心，同时让潜在客户对我们的产品/服务产生浓厚的兴趣。
广告文案将采用简洁明了的语言，配以高质量的图片/视频素材，以吸引读者/观众的眼球，并激发他们的购买欲望。
3. 广告设计和排版我们的广告设计将采用简洁、美观的风格，注重色彩搭配和排版的整洁性。
同时，广告设计将充分结合我们的品牌形象，以确保广告与我们公司形象的一致性，提高品牌的认知度和记忆度。
三、广告渠道与投放计划针对不同的目标受众，我们将选择合适的媒体渠道进行广告投放。
我们计划在以下主要媒体平台进行广告投放：1. 电视广告我们将选取热门电视频道和节目时段，以确保广告触达率最大化。
广告时长将根据预算和媒体要求进行适度控制，同时侧重于传递核心信息，提高观众对产品/服务的认知度。
2. 广播广告广播广告通常以声音传递信息，我们将制作有趣、引人入胜的广告音频，以吸引听众的关注。
我们将选择热门广播电台和广播节目时段，将广告传达给目标听众。
3. 报纸广告我们将在主要报纸的版面上刊登广告，以吸引读者的眼球。
广告设计将注重布局的整洁性和信息的简洁明了，以迅速吸引读者并传达核心信息。
4. 网络广告我们将在各大主流网站投放横幅广告、弹窗广告或原生广告等形式，以覆盖更广泛的受众群体。
广播广告文稿类型的体育解说式(完整版)
广播广告文稿类型的体育解说式
用体育实况转播的形式，由解说员在介绍某项比赛时捎带地穿插进广告宣传的信息。
例如辽宁人民广播电台播放的《沈阳红药》广告：
“各位听众!各位听众!辽宁人民广播电台听众朋友们：现在我们在沈阳市人民体育场，向您转播辽莹队同东宝队足球比赛的实况，现在比赛已进行到了关键时刻，好球!辽莹队18号断球，带球突破，过了一个队员，好球，又过了一个队员，第三名上来阻截，东宝9号队员倒地铲球，不好18号摔倒了，看样子摔的不轻啊，不要着急，我们有部优产品沈阳红药。
”
这种形式活泼新颖，对听众颇具吸引力，也给人十分真实的感觉，能让人紧随着播音员精彩而激烈的解说，不自觉地接受了广告信息，而热烈的运动场面也尽由听众自己去想象。
Word可编辑/A4打印/双击可删除 1。
广播广告案例欣赏
广播广告移动心机时长：30秒风格：喜庆角色：男女声各一配乐：湖北民歌龙船调背景音乐：正月里是新年哪咿呦喂妹娃我去拜年哪呵喂女：这拜年妹娃子我可要送点有心意的礼物，送什么呢？男：送中国移动定制的心机吧，设计独特、品质保证，更有“轻松存话费免费得手机”的优惠活动，预存300—540元话费可免费获赠时尚手机。
女：真有这么好！那就送移动心机了。
背景音乐：正月里是新年哪咿呦喂妹娃我去拜年哪呵喂女:妹娃要过河是那个来推我吗？答:我来推你吗？ｉ（风格转换）女：“懂我心的手机是心机”更多详情请拨打１００８６咨询。
（背景音乐：大提琴曲——缠绵往事渐起）{ 关闭铁门的声音：由刺耳到没有}男声（带有沉闷悔恨的语气）：我叫司徒永波，18岁，因故意杀人被判死刑。
女声（缓慢欲哭的声音）：我叫余雪，今年19岁，因吸毒抢劫被判有期徒刑3年。
（背景音乐8秒）（女声旁白）对年轻一代，多一份爱，多一点关心，社会就会少一份罪恶，多一点安定。
（背景音乐渐渐变小直至没有）创意说明：这几年中国广告界加大了对公益广告的投入，不管是电视上，广播上还是杂志上随时都可以看见公益广告的身影，然而如此多的公益广告中，我们却很少能发现针对未成年人犯罪的广告，因此针对这一情况，我们想到了这一广告主题：想通过犯罪分子本人的口述，让听者在产生鄙视的同时也产生对这些未成年人的同情之情，号召大家积极关注未成年人犯罪，就像最后旁白中说的那样：“对年轻一代，多一份爱，多一点关心，社会就会少一份罪恶，多一点安定。
”广播广告肯德基篇文案：背景音乐周杰伦《甜甜的》时间29秒（背景音乐：“甜甜的”渐起）男声（有一点痛苦）：喂，老师，我今天肚子疼，想请一天假。
女声（流露出一些关切的语气）：行，明天记得带作业哦。
（老师刚说完，从电话另一边响起一阵奇怪的类似亲吻的声音）女声（疑问但又有一点责备的语气）：干什么呢？男声（尴尬而又慌张的声音）：噢噢，没什么，没什么，老师再见。
（挂电话声）男声（欢快而幸福的声音）：肯德基最新推出鸡柳汉堡，挡不住的诱惑，好吃听得见，呣嘛~（类似亲吻的声音）（背景音乐渐渐消失）创意说明：想到广播广告，然后我们就从声音开始联想，想到生活中有许多声音比较相似，容易引起人误会，从而产生幽默的效果，吸引别人的注意力，这则广告就利用了这一点：一个学生给老师打电话请假，同时在吃东西，美味的诱惑让人随时都想咬上一口，发出的拌嘴声就像亲吻一般再增加搞笑效果的同时也充分说明了汉堡的可口诱人。
电视广告语大全 经典版
电视广告语大全经典版
1.品质铸就经典，品牌值得信赖。
2.生活因你更美丽，精彩从一瞬开始。
3.快乐，从视界开始。
4.一日之计在于晨，一家之计在于品牌。
5.想要好生活，买好品牌。
6.先人一步，就是走向幸福。
7.您的价值是我们智慧的源动力。
8.生活因我们而美好。
9.专业制造，精益求精，世界视野，品质领先。
10.创新科技，发展至上，以人为本，优质服务。
11.用心服务，让每个顾客都满意。
12.您的信任是我们最大的鼓励。
13.我们与您同行，只为让您买得更放心。
14.高品质生活从此开始。
15.用智慧创造美好生活。
16.激发源于关注，品质归于专注。
17.华丽的视觉，是我们的光荣，完美的品质，是我们的荣誉。
18.细心呵护，安心享受。
19.品牌至上，质量优先。
20.追求完美，超越卓越。
第十五章 电视、微电影、广播广告 《图解广告学》PPT课件
15.2 微电影广告
15.2.3 微电影应该从哪里发力
3.植入商业信息会不会影响传播力 植入商业信息不一定就会影响传播力！微电 影的主要核心是创意，如果微电影和植入广告能 够进行巧妙的结合，影片制作精美，内容丰富， 吸引受众的好奇心，广告内容不生硬，是不会影 响观众观感的。 其实，消费者并不完全抵触广告，只要在一 定接受范围内，只要故事情节能引起消费者心底 最深处的共鸣，他们是愿意接受并且分享的。
图15-3 三星Galaxy Camera相机+3G广告
15.1 电视广告
15.1.1 电视广告的主要类型
2. 运用示范表演介绍商品特征、性能、使用方法及保养规则，具有一定的现场感， 给观众以真实、值得信赖的良好印象（见图15-4 摄制这类电视广告，要向观众清楚地再现演示过程，并配合画面适当地打上简 洁的字幕，以便充分地调动观众的视觉，加深对演示商品的记忆。
图15-8 郭采洁和房祖名DOVE德芙巧克力广告
15.1 电视广告
15.1.1 电视广告的主要类型
7. 采用悬念激起观众的好奇心，以吸引观众的注意力，在广告结尾才揭示谜底， 解开悬念，将广告内容较为深刻地留在观众的记忆里（见图15-9 摄制这类电视广告，悬念的设置一定要新奇别致，又要切忌故弄玄虚，令观众 难以置信。
电视广告自身的媒体优势，使商品迅速地打开 销售局面的事例，不胜枚举。在中央电视台做广告 的企业都取得了很好的经济效益就是证明，因此每 年11月8日举行的次年中央电视台广告段位竞标活 动的竞争十分激烈。
图15-2 电视广告
15.1 电视广告
15.1.1 电视广告的主要类型
1. 通过简洁的画面，配以主题音乐和新闻风格的口播，直截了当、平易自然地向 观众介绍商品或商品展销信息，并告知购买地点（见图15-3）。 这类电视广告的解说词应实事求是、简洁明了，切忌夸大其词、冗赘俗套。
广播广告文案范文
广播广告文案范文1. “XXX品牌，引领时尚潮流，为你带来与众不同的生活方式！快来体验吧！”2. “清新柔和的音乐为你的每一天增添动力，来自XXX音响。
”3. “每天只需要五分钟，就能拥有美丽的清洁牙齿，尽在XXX牙膏。
”4. “让你的家变成一座宅心城堡，从XXX灯具开始。
”5. “只需一杯，让疲惫一扫而空，来自XXX咖啡。
”6. “时尚不止有穿在身上，还能点亮你的手腕，来自XXX手表。
”7. “无论是工作还是娱乐，只需一键，来自XXX电脑。
”8. “急需一款高品质护肤品，选择XXX，给你健康年轻的肌肤。
”9. “森林中的清新，来自XXX香水。
”10. “快速实现减肥目标，让你重新拥有自信身材，尝试XXX减肥计划吧！”11. “在繁忙的生活中，缓解压力就是一曲动听的音乐，XXX耳机为你带来美妙享受。
”12. “快速解决头皮屑问题，选择XXX洗发水，让你告别尴尬。
”13. “给你的手机一重保护，为您带来无忧使用体验，XXX手机壳。
”14. “舒适的睡眠从品质优良的床品开始，来自XXX床上用品。
”15. “让你的厨房变得更加高效便捷，尝试XXX电饭煲。
”16. “孩子快乐成长，全靠健康营养的食品，来自XXX婴幼儿奶粉。
”17. “引领时尚新潮流，穿上XXX服装，展现自己的独特风格。
”18. “给你的家增添艺术气息，来自XXX壁画。
”19. “未来科技，尽在指尖，XXX智能手环，带给你前所未有的新体验。
”20. “感受心灵的触动，尽在XXX音乐会。
”。
环保电视广告脚本
2秒
继续哼唱（渐小）
5
全转近景
女学生到了班级看见灯亮着，去关灯，然后微笑（特写灯亮着和手关灯微笑）
3秒
6
近景
上自习女学生和同桌一起做题，看见同桌练习本只用一面，就把本反过来小声说：“应该反正都用，太浪费”。然后两人一起微笑。（特写手翻本和微笑）
5秒
静音
7
近景
中午吃饭，点完餐服务员给了她一次性筷子，女学生摇头说：“我不用一次性筷子”，服务员换了非一次性筷子给她，她微笑说了声谢谢。（特写摇头和微笑）
5秒
静音
8
全转近景
放学后走进超市买东西。结账时服务员问她：“需要购物袋吗?她摇头，微笑着指着书包。（特写摇头、微笑和手指书包）
4秒
静音
全（渐远）
走到自行车，骑着自行车回家。（背影）
环保很简单，就在你身边。
2秒
女学生哼唱声
编号
景别
画面
广告语
时长
音效
1
近景
闹铃响起，女学生起床。
2秒
静音
2
中景
女学生背起书包，面向镜子微笑（特写），走出家门。
3秒
女学生哼唱
3
近景转全景转近景
女学生突然停下来，看见垃圾（特写眼神和垃圾）走上前捡起，扔到垃圾桶，微笑（特写手扔垃圾和脸上的微笑）
4秒
哼唱声停
4
全景（渐远）
女学生骑着自行车上学。（背影）
环保电视广告脚本
班级：广告10402班
姓名：孙秀玲
学号20号
片名：生活篇
时长：30秒
形式：纪录篇
演员：女学生
内容梗概：纪录一个女学生一天的生活。从早上闹铃响起床背书包上学到晚上放学。途中女学生做了许多有关环保的事。像骑自行车上下学、捡垃圾、关灯、节约用纸、不用一次性筷子、不用塑料购物袋。充分体现了环保很简单，可以从身边小事做起。
继续哼唱（渐小）
5
全转近景
女学生到了班级看见灯亮着，去关灯，然后微笑（特写灯亮着和手关灯微笑）
3秒
6
近景
上自习女学生和同桌一起做题，看见同桌练习本只用一面，就把本反过来小声说：“应该反正都用，太浪费”。然后两人一起微笑。（特写手翻本和微笑）
5秒
静音
7
近景
中午吃饭，点完餐服务员给了她一次性筷子，女学生摇头说：“我不用一次性筷子”，服务员换了非一次性筷子给她，她微笑说了声谢谢。（特写摇头和微笑）
5秒
静音
8
全转近景
放学后走进超市买东西。结账时服务员问她：“需要购物袋吗?她摇头，微笑着指着书包。（特写摇头、微笑和手指书包）
4秒
静音
全（渐远）
走到自行车，骑着自行车回家。（背影）
环保很简单，就在你身边。
2秒
女学生哼唱声
编号
景别
画面
广告语
时长
音效
1
近景
闹铃响起，女学生起床。
2秒
静音
2
中景
女学生背起书包，面向镜子微笑（特写），走出家门。
3秒
女学生哼唱
3
近景转全景转近景
女学生突然停下来，看见垃圾（特写眼神和垃圾）走上前捡起，扔到垃圾桶，微笑（特写手扔垃圾和脸上的微笑）
4秒
哼唱声停
4
全景（渐远）
女学生骑着自行车上学。（背影）
环保电视广告脚本
班级：广告10402班
姓名：孙秀玲
学号20号
片名：生活篇
时长：30秒
形式：纪录篇
演员：女学生
内容梗概：纪录一个女学生一天的生活。从早上闹铃响起床背书包上学到晚上放学。途中女学生做了许多有关环保的事。像骑自行车上下学、捡垃圾、关灯、节约用纸、不用一次性筷子、不用塑料购物袋。充分体现了环保很简单，可以从身边小事做起。
(广告传媒)广播电视概论 打印版 终极整理版 知识要点
第一章3.调幅广播的技术优势：传送节目音质好、抗干扰能力强、容量大、可播出多套节目，容易实现立体声广播。
5.世界彩色电视主要制式：NTSC、SECAM、PAL。
7.电视传送的方式：（1）无线电波传送。
优点，良好的抗灾性能。
缺点，易受干扰，直线传播，同一微波电路上不能使用相同频率于同一方向，不能有高楼阻挡。
（2）有线传送。
（一）电缆传送：传输节目的容量大。
不受外界无线电信号干扰，节目传递质量较高。
容易对传输范围进行控制，实现有偿服务。
可以与互联网和各种数据库连接，扩展自身业务范围。
（二）光缆传送：频带宽、节目容量大，损耗低，不受电磁波干扰。
（3）卫星传送。
优点，不受地形阻挡影响；建设卫星传播系统投资比地面传播系统少；卫星传播信号传送质量好，信息容量大。
第四章1．人声语言的作用：（1）传递信息（2）提炼主题（3）营造过渡（4）表达情绪，渲染气氛（5）塑造空间（6）张扬人物个性2．人声语言的形式：（1）解说：一般用来传达图像和同期声没有或不能包含的其他信息内容，如交代新闻的五要素、深化主题思想、加强叙述和表现事件或人物，强化视觉效果，有时还可以发挥语言转场的作用（2）人物同期声：带有现场的气氛和情绪，不仅内容是对方有感而发，而且对方的语音、语调、语气都是我们在其他事件和地点无法再现或模仿的。
极富感染力，比解说词加画面的表达方式更真实感人。
（3）现场报道：现场报道与新闻事件同步。
现场报道较之影像新闻具有更强烈的现场感，观众更能感受到“身临其境”的参与。
（4）导语和串联词：（一）导语的重要作用是吸引观众收看新闻。
（二）串联词通过揭示节目要点、升华节目主题、揭示节目内容的含义、激发受众联想等，把节目的各个局部联系起来，以增强节目的系统性和整体感。
（三）消息的导语常和衔接前后消息的串联词结合在一起，这样的导语引起关注的功能和串联词的整合功能也就结合在一起了，共同发挥起信息整合、背景分析、间接阐述等作用。
3．景别：（1）远景（2）全景（3）中景（4）近景（5）特写角度：（1）正面（2）侧面（3）背面（4）平视（5）仰视（6）俯视4．电视画面的特性：（1）连续运动的。
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1、简述电视不能取代广播的原因答：一、广播的听众有增无减。
二、在所谓的“社会信息”，广播在传播信息的方便性及快捷性方面的优势是无人可以匹敌的。
三、广播利用短波，几乎可以直接做到无远弗及。
四、调频广播的发展，立体声广播的推广所带来的美妙绝伦的声音享受，有时电视也只是望其项背。
2、网络化广播具有较为鲜明的六大特征答：一、网名的第一性二、在线节目直播三、互动交流评论四、网络主持意识五、实现网上点播六、融合传统广播3、简述调幅广播的优缺点答：调幅广播就是采用调变无线电波的振幅方式来传送载有声音信号的无限电波。
优点：覆盖面较大，比较经济。
缺点：有杂音、有干扰、会失真。
4、简述调频广播的优缺点答：调频广播是采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。
特点：一、声音特别清晰。
二、极少干扰。
三、调频广播的传真度很高。
缺点：覆盖范围不如调幅广播那样广阔，不如调幅广播经济。
5、简述调幅广播和调频广播的区别答：区别：调幅广播室采用调变无线电波的振幅方式来传送载有声音的信号的无线电波，它改变的只是无限电波的振幅，而无线电波的频率不变。
调频广播室采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号，它改变的只是无线电波的频率，而无线电波的振幅不变。
6、广播媒介及广播广告有哪些主要特点答：一是诉诸听觉。
广播广告是依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉广告，因而广播广告第一个最显著的特点是诉诸听觉，供人听而不是供人阅读、供人观赏。
二是传播迅速。
广播基本上不受时间上与空间上的距离限制，传受同步。
三是众广泛。
广播不仅在于覆盖范围广，还在于广播用话语进行传播，凡有听觉的人都可以成为听众。
四是亲和感人。
广播可以运用富有表现力的声情并茂的语言，深深拨动听众的心弦。
五是收听自由。
不管在干什么事情，在哪里，只要听觉所及的范围都可以接收广播的信息。
六是费用低廉。
在四大广告媒介中，广播广告最经济。
局限：一是声音稍纵即逝，保存性差。
二是线性传播，选择被动。
三是有时会产生误解和歧义。
7、简述广播广告语言的“三化”答：一是口语化。
广播广告是“说”给人听的，既然是“说”就要口语化，做到说起来顺口，听起来顺耳。
广播广告语言的口语化要求广告多用短句、简单句、少用长句、倒装句。
口语化的语言也是生活化的语言。
二是通俗化。
我国人口中文盲、半文盲过两亿，广播宣传的通俗化就显得更加重要。
三是形象化。
广播的声音一忽而过，想要抓住听众，并给他们留下深刻印象，就不能说的太抽象、太理念，而应该尽量说的具体形象一些。
8、简述广播广告音响的特殊功效答：一是塑造环境氛围；二是作为广告的主题部分；三是有着强烈的提示作用。
9、广播广告节目音乐的含义答：要研究广告音乐就要先了解音乐的性质。
A音乐是一种用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情、反映社会生活的艺术，它的基本构成要素是旋律和节奏。
B作为音乐的物质材料—声音，是非语义性的（不同于语言的明确语义），同事又是非造型性的（不同于美术的具体造型），因此，音乐反映生活的方式是间接的、非确定性的。
C音乐用情感的内涵、表现的功能以及一些民族性、国际性的因素，反映生活，打动人们。
而广告节目音乐就是以因为的内容、结构和风格特色作为出发点，配合语言来更好的表述广告内容、深化创意思想，营造环境氛围，抒发人的情感，追求最佳广告效果。
D广播广告节目音乐不能仅仅追求音乐本身的旋律美和节奏美，因而它必须根据广告节目的创意设计要求，去寻找与语言、音响的最佳结合形态。
10、常见的联想关系有哪几种答：常见的联想关系有接近联想、相似联系、对比联想和关系联想。
11、简释广告创意单一性原则的重要性答：所谓的单一性是说，一则广告只说一个商品，且只说一个商品某一方面的特点、个性，还必须用最简练的语言去说。
单一并不等于简单，而是能体现个性的精华所在。
把消费者最关注的那一部分，加以浓缩、提炼，创造出单一、集中的信息，把它传送给消费者。
12、头脑风暴法有哪些规则答：A首先，不批评他人的主意B其次，欢迎“百花齐放”式的自由发言C再则，求量为先，以量生质，主意越多，得到好创意的可能性也越多D最后，寻求综合和改进，除贡献自己的主意外，亦可综合改进别人的主意，产生另一主意13、水平思考法与垂直思考法的区别答：A水平思考法是针对传统的垂直思考法来说的B垂直思考法依据的是人们惯常的思维习惯，同一只能建立在相同的属性基础上，要求内涵到外延完全相同C而水平思考法则是冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同属性籍以传达意念14、广告创意如何达到最佳传播效果答：广告创意是针对目标对象，把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意。
A进行广告创意思维的第一步必须明白广告是对谁说。
广告是做给买的人看，说给买的人听的。
这“买的人”包括现实的消费者和潜在的消费者，不必拘泥于买了自己用还是给别人用，但广告必须是对着“买的人”说。
B在明确了对谁说之后，就要解决是说什么的问题。
正如奥格威所说的那样“说什么比如何说更重要，诉求内容比诉求技巧更重要”。
就是要研究商品，把握商品的个性，寻求消费者的关注点，用特别的理由去说服特定的消费群体C最后，就该研究怎么说了。
创意，创意，创造性的主意，必须创造性的说。
首先，广告创意要有原创性。
要求人们超越常规，不断创新。
其次，广告创意要有关联性。
创意设计人员要运用联想把创意对象同各种事物联系起来思考，寻找它们之间的相似性或相关点，由此及彼，引发灵感，产生新的创意。
最后，广告创意的单一性也很重要。
但单一并不等于简单，而是能体现个性的精华所在，把消费者最关注的那一部分加以浓缩、提炼、创造出单一、集中的信息，把它传送给消费者。
15、常见的广播广告主要类型答：直陈式广播广告、对话式广播广告、小品式广播广告、歌曲式广播广告、综合式广播广告16、广播广告听的创意有哪些答：一、必须让人一听就明白。
写在纸上明明白白的东西说在嘴里却未必听的明白，甚至会产生误解或歧义。
广播广告的创意设计必须以“一听就让人明白”为起点，做到字字听清、句句听懂。
二、力争让人一听就爱听。
想在激烈的竞争中赢得一席之地就须扬长避短，在让人一听就明白的基础上努力做到让人一听就爱听，不仅点子要新，中心语言要富有特色，还要设计一个好的开头。
三、实现听觉广告的可视化传达。
广播广告设计时，就要考虑让它“可视化”就是要运用形象思维，让人听了如临其境，如见其状，如享其果。
17、简述分立对位律原则在广播广告中的运用答：一、在广告中运用两类或三类要素的对列能产生新的意义，有助于表现比较丰富、深刻的内容，增强广告的可听性。
二、如语言和音乐（音响）的对列，指的是两者既分立又对位的关系。
不仅有相对独立的发展空间，还在各自独立发展的同时互相对准位置，互相配合，有机的结合在一起，形成一种有特殊表现力的对列形式。
三、因而设计广播广告时，要充分运用分立对位律的原则：在构思语言的同时，还应该注意音乐旋律、节奏以及音响等因素的对列配合。
而演播人员在准备演播之前，最好让他听一听音乐和音响，使演播的速度、节奏、情绪同音乐、音响协调和谐。
18、广播广告声音总谱的创意应该遵循哪些原则答：广播广告声音总谱的创意，应遵循三条原则。
一是主次旋律。
广播广告的三要素，在一定的时空总有一个要素是主要的，其余则居于从属的地位，甚至完全退出。
进行声音总谱设计时，必须明确在某一时空，什么事主要要素，把它突出起来，让其他要素给予有效的配合。
比如在语言和音乐混播时，断不能让语言和音乐的音量接近，影响处于主导地位的广告语的清晰度。
二是互易律原则。
一则广播广告中占主导地位的要素往往不是自始至终的，而只是“在一定的时空”广告中要素主次地位的互易，就是为了更好的扬各要素之长，避各要素之短，让它们都能在广告中充分发挥作用。
三是分立对位律原则。
广告中运用两类或三类要素的对列哪呢过产生新的意义，有助于表现比较丰富、深刻的内容，增强广告的可听性。
如语言和音乐（音响）的对列，指的是两者既分立又对位的关系，不仅有相对独立的发展空间，还在各自独立发展的同时，互相对准位置，互相配合，有机的结合在一起，形成一种有特殊表现力的对列形式，因而设计广播广告，在构思语言的同时，应注意音乐旋律、节奏以及音响等因素的对列配合。
19、决定广播电视多余信息必要性的特点答：一、首先，受众在收听、收看广播电视信息时，噪音干扰远远大于阅读报纸、杂志时的噪音干扰，这些噪音造成信息流失。
二、其次，由于广播电视信息一闪而过，不留痕迹，故无法把流失的信息找回来。
三、最后，以时间状态（非空间形态）、转瞬即逝的信息，使人留下较深的印象、形成记忆，只说一次是很难做到的。
20、广播广告难以尽如人意的原因答：一、习惯势力所谓“播音腔”问题。
居高临下，板着脸说话的方式很难使人产生亲近感。
二、没有充分认识演播的创意设计的重要性。
不少广播广告根本没有演播方面的创意一设计，播音员用近似播新闻的方式播广告或全凭演播员的感觉来播广告。
21、广告歌的含义、特点答：广告歌是点子传播媒体特有的一种广告形态，它在向人民传送商品信息的同时，还使得人民得到音乐欣赏方面的享受。
特点：一是广告属性。
广告歌的使命是推销商品或者服务，广告歌必须负载明确的商品信息。
二是通俗属性。
广告歌的曲调、歌词都应该通俗、顺口、易听懂记住。
三是短小属性。
广告歌都应该比较短小，以利传播。
四是个性鲜明、印象强烈。
22、广告歌的制作要点、形态答：一、作曲者应具备一定的广告知识。
二、歌词应体现创意精髓或进行主信息强调。
三、以通俗歌曲类型为好，因为通俗歌曲现代感强，易于学唱，易于流行。
形态：一种形态是广告歌独立完成商品信息传达任务，即该广告就是一首歌曲。
另一种形态是广告歌为广告中的一个组成部分，往往只是一两个乐句。
23、从数据库选取音乐时，应该注意哪些问题答：从数据库中选用音乐，要注意的问题有一下几点。
首先，要选用目标同种喜闻乐听的。
其次所选用音乐的主题、风格、情绪要同广告内涵、情绪基本一致。
最后，音乐作品也有版权，广告音乐（非原创）应购买使用权。
24、广播广告专门创作音乐，必须注意的问题有哪些答：专门为广播广告创作音乐的时候，必须遵循广告音乐创作的特殊性。
一是广告音乐的依附性。
广告音乐的创作，是一则广告的一个组成部分，它必须受该广告创意意图的制约，服务改广告创意设计的总体要求。
二是广告音乐与广告诉求内容的融合性。
25、广播广告合成有哪些质量要求答：一是语言、音乐。
音响三要素的衔接自然，配合和谐。
二是诉求清晰，音量适中，层次分明，流畅完整。
三是音乐不失真，不混入杂音。
四是做到“四个一致”：音量大小一致、音色一致、速度一致、情绪一致。
26、如何使用好广播广告中的音乐答：一、无论是资料音乐还是创作音乐，在广播广告使用时都要做到安排合理、控制得当。