一汽-大众奥迪VI规范手册

品牌VI规范手册一、前言品牌VI（Visual Identity）是企业对外传播的重要手段之一，可以有效地塑造企业形象，提升品牌价值。

本手册旨在规范公司品牌VI的使用，确保品牌形象的一致性和专业性。

本手册适用于公司内部员工、合作伙伴以及与公司有关的外部机构。

二、品牌VI概述1. 品牌VI定义品牌VI是公司在视觉上展示给外界的形象特征，包括但不限于标志、标准色、标准字体、标准排版、图形元素等。

2. 品牌VI的目标（1）塑造独特的品牌形象，提升品牌辨识度和记忆度；（2）传递公司的核心价值观和文化；（3）确保品牌在不同媒介和平台上的一致性。

三、品牌VI元素1. 标志（1）标志构成：标志由图形和文字组成，图形和文字的排列方式应符合规定；（2）标志比例：标志的宽高比例应保持一致；（3）标志颜色：标志的颜色应使用公司规定的标准色；（4）标志清晰度：标志在不同尺寸和分辨率下应保持清晰可辨。

2. 标准色（1）主色：公司主要标志颜色，用于标志、品牌资料等重要元素；（2）辅助色：用于补充主色，提升视觉效果；（3）禁止使用的颜色：不得使用与公司品牌形象不符的颜色。

3. 标准字体（1）主字体：公司正式文本的标准字体，用于宣传资料、网站内容等；（2）辅助字体：用于强调、标题等特殊场景。

4. 标准排版（1）标题：标题的字号、字距、行距等要求；（2）正文：正文的字号、行距、段落间距等要求；（3）引用：引用的格式和样式要求。

5. 图形元素（1）边框和线条：边框和线条的粗细、颜色等要求；（2）图标和图形：图标和图形的比例、样式、颜色等要求；（3）背景：背景的颜色、纹理等要求。

四、品牌VI应用1. 品牌VI在印刷品上的应用（1）宣传资料：包括海报、传单、手册等；（2）名片和信纸：名片和信纸的设计和印刷要求；（3）包装：产品包装的设计和规范要求。

2. 品牌VI在数字媒体上的应用（1）网站：网站的整体布局、配色、字体等要求；（2）社交媒体：社交媒体平台上的品牌形象展示规范；（3）移动应用：移动应用的图标、界面设计要求。

品牌VI规范手册一、引言品牌VI规范手册旨在确保公司品牌形象的一致性和专业性，提供准确的品牌标识使用指南，以便在各种媒体和渠道上传达统一的品牌形象。

本手册适用于公司内部员工、合作伙伴和外部供应商，以确保品牌VI规范的正确使用。

二、品牌VI概述1. 品牌VI定义品牌VI是指一套标识、色彩、字体、排版和图形等元素的组合，用于传达公司的核心价值观和品牌形象。

2. 品牌VI目标通过统一的品牌VI规范，达到以下目标：- 增强品牌认知度和记忆度；- 提升品牌形象的专业性和一致性；- 建立品牌在市场上的差异化竞争优势。

三、品牌标识1. 标识设计原则- 简洁明了：标识应该简洁易懂，能够在不同尺寸和媒体上清晰可见；- 独特性：标识应该具有独特性，能够与竞争对手区分开来；- 可扩展性：标识应该能够在不同媒体和平台上灵活应用，而不失真；- 可读性：标识中的文字应该清晰可读，避免使用过小或过于复杂的字体。

2. 标识元素公司标识由以下元素组成：- 主标识：主标识是公司品牌的核心标识，应该始终使用；- 副标识：副标识是主标识的补充，可根据需要选择使用；- 标识字体：标识字体应该与标识形象相匹配，确保一致性；- 标识颜色：标识颜色应该使用公司品牌色彩，确保一致性。

3. 标识应用规范- 标识大小：标识在不同媒体和平台上的大小应该根据需要进行调整，但要保证清晰可见；- 标识位置：标识的位置应该明确，避免与其他元素重叠；- 标识背景：标识应该在合适的背景下使用，确保清晰可辨；- 标识禁止使用：标识禁止进行任何形式的修改、变形或拼接。

四、色彩规范1. 品牌色彩定义公司品牌色彩是指用于标识和传达品牌形象的一组颜色。

2. 品牌色彩应用- 主品牌色彩：主品牌色彩是公司品牌的核心色彩，应该在所有品牌材料中使用；- 辅助品牌色彩：辅助品牌色彩是主品牌色彩的补充，可根据需要选择使用；- 色彩搭配：在使用品牌色彩时，应该注意色彩的搭配和对比，确保视觉效果的一致性。

VI标识手册共分为四部分：一、总论：包括交流中心经营理念等（我方提供，设计方整理）。

二、基础部分：视觉识别系统的基本要素系统（即A部分）包括标志、标准字、标准色等基本要素的解说和基本规定等。

三、应用部分：视觉识别系统在基本要素的基础上展开的应用系统（即B部分） B-1交流中心内部办公系统应用规范；B-2交流中心外部环境系统应用规范；B-3交流中心形象宣传系统应用规范；B-4交流中心公关形象系统应用规范；B-5交流中心客房管理系统应用规范；B-6交流中心经营管理系统应用规范；B-7交流中心员工管理系统应用规范组成。

四、再生资源：再生资源附录（即C部分）包括标志、标准字、标准色与标准组合等实际使用时间的稿样，以便于印刷较色、分派广告公司制作使用。

A部分：视觉基本要素系统规范视觉基本要素系统规范，标识基本要素规范是由标志、中英文标准字及标准色等构成，是整个标识信息和形象识别的核心，由此确立了对外的视觉形象。

基本要素设计一经确立，即应遵照执行，不容轻易变更修改，以树立完整统一的交流中心形象。

1、交流中心标志及释义设计说明；2、交流中心标志的墨稿、标志最小使用范围；3、交流中心标志反白效果稿、标志最小使用范围；4、交流中心标志方格制图；5、交流中心标准字中文简称；6、交流中心标准字中文简称墨稿、反白效果稿、最小使用范围；7、交流中心标准字中文简称标准制图、方格制图；8、交流中心标准字中文全称；9、交流中心标准字中文全称墨稿、反白效果稿、最小使用范围；10、交流中心标准字中文全称标准制图、方格制图；11、交流中心标准字英文简称；12、交流中心中英文简称标准组合规范；13、中英文简称标准组合墨稿、反白效果稿、最小使用范围；14、标志与中英文简称组合规范；15、标志与中英文简称组合标准制图、方格制图；16、交流中心标准色；17、交流中心辅助色；18、交流中心辅助色系；19、交流中心标志明度规范；20、交流中心标准色色阶；21、交流中心辅助色色阶；22、交流中心色彩搭配专用表；23、交流中心线饰辅助图形；24、交流中心线饰辅助图形搭配专用表；25、交流中心中文专用字体；26、交流中心英文专用字体；27、交流中心标准组合与分支机构名称基本组合规范。

６：企业专用印刷字体□ 企业专用印刷字体７：基本要素组合规范□ 标志与标准字组合多种模式□ 标志与象征图形组合多种模式□ 标志吉祥物组合多种模式□ 标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式□ 基本要素禁止组合多种模式视觉应用要素系统规范内部办公系统应用规范由办公事物用品设计、公共关系赠品设计规范、员工服装、服饰规范、企业车体外观设计规范、环境导向系统设计规范、销售店面标识系统、企业广告宣传规范、展览指示系统组成。

本系统在对外交流、沟通中的形象统一起到重要的作用。

在各项目实际应用制作时，除了考虑系统性、美观性因素外，还应考虑到功能和材质等实际应用。

所有有关部门办公用品的表现，均应严格遵循本手册所规范的作用方法，以树立完整统一的企业形象。

1：办公事物用品设计□ 高级主管名片□ 中级主管名片□ 员工名片□ 信封□ 国内信封□ 国际信封□ 大信封□ 信纸□ 国内信纸□ 国际信纸□ 特种信纸□ 便笺□ 传真纸□ 票据夹□ 合同夹□ 合同书规范格式□ 档案盒□ 薪资袋□ 识别卡（工作证）□ 临时工作证□ 出入证□ 工作记事簿□ 文件夹□ 文件袋□ 档案袋□ 卷宗纸□ 公函信纸□ 备忘录□ 简报□ 签呈□ 文件题头□ 直式、横式表格规范□ 电话记录□ 办公文具□ 聘书□ 岗位聘用书□ 奖状□ 公告□ 考勤卡□ 请假单□ 名片盒□ 名片台□ 办公桌标识牌□ 及时贴标签□ 意见箱□ 稿件箱□ 企业徽章□ 纸杯□ 茶杯、杯垫□ 办公用笔、笔架□ 笔记本□ 记事本□ 公文包□ 通讯录□ 财产编号牌□ 培训证书□ 国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型□ 挂旗□ 吊旗□ 竖旗□ 桌旗2：公共关系赠品设计规范□ 贺卡□ 专用请柬□ 邀请函及信封□ 手提袋□ 包装纸□ 钥匙牌□ 鼠标垫□ 挂历版式规范□ 台历版式规范□ 日历卡版式规范□ 明信片版式规范□ 小型礼品盒□ 礼赠用品□ 标识伞3：员工服装、服饰规范□ 管理人员男装（西服礼装\白领\领带\领带夹）□ 管理人员女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰）□ 春秋装衬衣（短袖）□ 春秋装衬衣（长袖）□ 员工男装（西装\蓝领衬衣\马甲）□ 员工女装（裙装\西装\领花\胸饰）□ 冬季防寒工作服□ 运动服外套□ 运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）□ 外勤人员服装□ 安全盔□ 工作帽4：企业车体外观设计规范□ 公务车□ 面包车□ 班车□ 大型运输货车□ 小型运输货车□ 集装箱运输车□ 特殊车型7：企业商品包装识别系统□ 大件商品运输包装□ 外包装箱（木质、纸质）□ 商品系列包装□ 礼品盒包装□ 包装纸□ 配件包装纸箱□ 合格证□ 产品标识卡□ 存放卡□ 保修卡□ 质量通知书版式规□ 说明书版式规范□ 封箱胶□ 会议事务用品8：企业广告宣传规范□ 电视广告标志定格□ 报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）□ 杂志广告规范□ 海报版式规范□ 系列主题海报□ 大型路牌版式规范□ 灯箱广告规范□ 公交车体广告规范□ 双层车体车身广告规范□ Ｔ恤衫广告□ 横竖条幅广告规范□ 大型氢气球广告规范□ 霓红灯标志表现效果□ 直邮ＤＭ宣传页版式□ 广告促销用纸杯□ 直邮宣传三折页版式规范□ 企业宣传册封面、版式规范□ 年度报告书封面版式规范□ 宣传折页封面及封底版式规范□ 产品单页说明书规范□ 对折式宣传卡规范7□ 网络主页版式规范□ 分类网页版式规范□ 光盘封面规范□ 擎天拄灯箱广告规范□ 墙体广告□ 楼喜欢你的作品,向你学习灯箱广告规范□ 户外标识夜间效果□ 展板陈列规范□ 柜台立式ＰＯＰ广告规范□ 立地式ＰＯＰ规范□ 悬挂式ＰＯＰ规范□ 产品技术资料说明版式规范□ 产品说明书□ 路牌广告版式。

vi手册的使用规范和管理规范竭诚为您提供优质文档/双击可除vi手册的使用规范和管理规范篇一：公司Vi手册管理办法(模板)公司Vi手册管理办法第一章总则第一条《xx公司视觉识别管理手册》（以下简称“Vi手册”），是xx公司cis识别系统的重要构成部分，包括基础部分和应用部分。

第二条为科学、规范、高效使用xx公司Vi手册，增强凝聚力，树立良好的企业形象，特制定本办法。

第三条本办法适用于xx公司各部门、各分、子公司。

第四条Vi手册应用部分包括：办公事务系统、公关事务系统、会议系统、车辆识别系统、广告宣传系统、服饰系统、办公场所环境识别系统、生产系统、标志符号指示系统、正稿样本。

第二章职责与权限第五条xx公司品牌决策委员会负责Vi手册的审定。

第六条xx公司品牌中心负责Vi手册的设计、审核、修订。

第七条xx公司及各部门负责Vi手册应用过程中的管理、指导、审核、检查与考核；各部门负责督导本部门员工在具体工作中严格执行Vi手册的有关规定。

第三章发布与保管第八条xx公司Vi手册由品牌中心统一下发，各部门按管理制度管理。

第九条Vi手册是xx公司专有知识产权，各部门应妥善保管和使用，并履行保密责任和义务，未经批准，不得复印、拍摄、外传、转借或提供电子版本；不准出现缺页、非正常破损或丢失；不准随意涂改和变更。

第十条xx公司及各部门应分层次组织内部员工培训，提高全体员工对xx公司Vi手册的认识，掌握相关内容和规定，确保Vi手册严格、规范使用。

第四章使用规范第十一条Vi手册是xx公司识别系统的标准文件，是公众和员工对其有效识别的依据，各部门在经营活动中涉及表现xx公司形象时，必须严格以Vi手册为标准，保证xx公司视觉形象的完整统一。

具体执行中如遇Vi手册未涉及的部分，必须报公司审批后实施。

第十二条Vi手册的基础部分和应用部分中，每部分分别涵盖了xx公司及各部门的相关内容，各部门在具体实施中，应认真对应查阅，规范使用。

第十三条基础部分是Vi手册的核心部分，其中包含企业标志、标准字、标准色及各种标准组合等要素，是应用的基础，各单位在应用中，不得任意改动要素的尺寸、比例、色彩、组合结构关系等，保证其完整性、统一性和准确性。

品牌VI规范手册标题：品牌VI规范手册引言概述：品牌VI规范手册是企业在品牌建设过程中非常重要的一部份，它规范了企业在各种场合下使用品牌标识、色采、字体等元素的规范，以确保品牌形象的一致性和专业性。

本文将详细介绍品牌VI规范手册的内容和重要性。

一、品牌标识的规范1.1 确定品牌标识的设计原则：包括简洁、易识别、与企业形象相符等。

1.2 确定品牌标识的应用场景：包括在不同媒介上的应用、大小比例等。

1.3 确定品牌标识的颜色和背景要求：包括标准色值、背景色的选择等。

二、色采的规范2.1 确定品牌的主色调和辅助色调：包括主色调的应用比例、辅助色调的搭配等。

2.2 确定色采在不同场合下的应用规范：包括在印刷品、数字媒体等不同媒介上的色采表现规范。

2.3 确定色采的标准化管理：包括建立色采标准库、制定色采管理流程等。

三、字体的规范3.1 确定品牌字体的选择和应用规范：包括主字体和辅助字体的选择、大小、间距等规范。

3.2 确定字体在不同媒介上的应用规范：包括在印刷品、网站等不同媒介上字体的应用规范。

3.3 确定字体的版权管理和更新机制：包括字体的版权购买、更新和管理等。

四、图片和图形的规范4.1 确定品牌图片和图形的使用规范：包括图片和图形的来源、尺寸、分辨率等规范。

4.2 确定图片和图形在不同媒介上的应用规范：包括在印刷品、数字媒体等不同媒介上的图片和图形应用规范。

4.3 确定图片和图形的版权管理和更新机制：包括图片和图形的版权购买、更新和管理等。

五、品牌VI规范手册的更新和管理5.1 确定品牌VI规范手册的更新频率和流程：包括定期更新手册内容、流程和责任人等。

5.2 确定品牌VI规范手册的管理机制：包括建立品牌VI规范手册管理团队、制定管理流程等。

5.3 确定品牌VI规范手册的培训和执行机制：包括对员工进行品牌VI规范培训、执行情况监督等。

结论：品牌VI规范手册是企业品牌建设中不可或者缺的一环，它规范了企业在各种场合下使用品牌元素的规范，确保了品牌形象的一致性和专业性。

⼤众汽车标准VWn t i s s u e p r i o r t o u s a g e .N o r m v o r A n w e n d u n g a u f A k t u a l i t ?t p r üf e n / C h e c k s t a n d a r d f o r c u r r e T h e E n g l i s h t r a n s l a t i o n i s b e l i e v e d t o b e a c c u r a t e .I n c a s e o f d i s c r e p a n c i e s t h e G e r m a n v e r s i o n s h a l l g o v e r n .Confidential. All rights reserved. No part of this document may be transmitted or reproduced without the prior written permission of a Standards Department of the Volkswagen Group.Parties to a contract can only obtain this standard via the responsible procurement department.VOLKSWAGEN AGQ U E L L E : N O L I SPage 2VW 105 00: 2003-111 ScopeThis standard includes notes on the use of the company designation and the corporate wordmark "Volkswagen AG" and provides an overview of the identifications used for vehicle parts.2 Company designation, wordmarkdesignation2.1 CompanyCompany designations, such as "Volkswagen Aktiengesellschaft", are registered and legally protected company codes.In general, they identify factories, services, objects, information, memos etc. as belonging to a certain company.2.2 Wordmark of the Volkswagen Group - "Volkswagen AG"The wordmark "Volkswagen AG" is the exclusive Group brand. This brand is a registered trademark of Volkswagen AG and legally protected as such. It serves for identifying the origin of products and services produced by Volkswagen AG. It aims to symbolize both the unobtrusive self-image and the international importance of Volkswagen AG.3 Overview of vehicle parts identifications13.1 Logos - VW 105 14Logos acc. to this standard shall serve to identify original parts and to exclude unjustified claims in the case of product liability.3.2 Country of origin - VW 105 50Identification with the country of origin shall be based on existing laws and customs regulations.3.3 Manufacturer’s code - VW 105 40-1, VW 105 40-7Identification with the manufacturer’s code shall serve to identify the vehicle part manufacturer in the event of damage or product liability as well as the retraceability of parts.3.4 Part number (drawing number) - VW 010 98The identification of vehicle parts with the part number establishes the connection to the drawings and makes them easy to find in the spare parts areas and repair workshops.3.5 Date marking - VW 105 60Date marking is required to fulfill official requirements, to sort goods acc. to their indates and, in the event of damage, to ensure that the parts can be retraced.1 Notes for application, examples of entries, dimensions, etc. are provided in the standards named in Section 3.Page 3VW 105 00: 2003-113.6 Material designation - VDA 260All plastic vehicle components (including textiles) shall be identified acc. to VDA 260.Identification shall be applied at appropriate location so that the appearance of the product is not affected negatively. Assemblies such as seats, door trim panels, dashboards, etc. which are permanently attached to one another and whose material designation is not visible after installation, shall be provided with the specifications of the single parts.Metallic vehicle components shall be marked acc. to VDA 260, if pure-type recycling is economically viable or required for environmental reasons.3.7 Identification required by law or governmental agenciesThese identifications, for instance type approval marks on electric bulbs, strength specifications on high-strength joining elements, approval marks on safety glass, identification of hazardous substances, must be applied in a clearly visible manner at a suitable location on the respective parts.3.8 Identification of vehicle parts that require archiving - VW 010 64In addition to the identifications described in Sections 3.1 to 3.7, vehicle parts or assemblies whose data is recorded and archived over a long period of time for each vehicle to ensure retraceability, shall be identified with a bar code or 2-D code acc. to VW 010 64.4 RequirementsAll vehicle parts from outside and in-house manufacturing, which are standard production parts, spare parts, and accessories of the Volkswagen Group and its brands, must be identified acc. to this standard.The identification must be permanent, easily legible, and applied such that the part can be identified as an original part even when it is in its installed condition.The identification shall be defined on drawings, as described in VW 010 58, by means of the text macro NO-E2 acc. to VW 010 14 and in the performance specifications.For original parts of the vehicle brands of the Volkswagen Group, which are only sold as assemblies, a single identification shall suffice. If parts from assemblies are also sold individually, these shall likewise be identified.Identification may only be omitted,- if the identification is technically impossible, e.g. in the case of small parts,- if the identification would impact negatively on the driving or operational safety of the vehicle.If due to space restrictions only a partial identification is possible, the following order of priority is to be observed (identifications that are not to be applied shall crossed out on the drawings):1. Logos acc. to VW 105 142. Country of origin acc. to VW 105 503. Manufacturer’s code acc. to VW 105 40-1 (VW 105 40-7)4. Part number5. Date marking acc. to VW 105 606. Material code acc. to VDA 260Alternative parts identification can be specified by the responsible design department in consultation with 4-VO-4 (Original Parts Product Definition), Quality Assurance, and the Standards Department EZTD Technical Documentation.Page 4VW 105 00: 2003-114.1 DesignationEntries in drawings and performance specifications:Parts identification acc. to VW 105 00.5 Identification of communications mediaThe brand logos for identifying communications media serve to clarify the corporate strategy. They serve as graphic identification symbols for the Group brands and are used in advertising, forms, company stationary, packaging, and similar.They comply with the fundamental separation within the framework of the multi-brand strategy. Brand logos shall not be combined. If the sender is actually several brands, these are combined under the umbrella of the Volkswagen Group (see Section 2.2, Wordmark of the Volkswagen Group).Notes on use, as well as the relevant valid status of the brand logos, are contained in CI-Net (the Corporate Identify Internet site) of the Group brands.6 Vehicle product namesProduct names such as Golf, Sharan, Audi TT, Fabia, Ibiza, etc. are sales designations stipulated by the Marketing department and are registered wordmarks of Volkswagen AG. Spelling of these wordmarks shall be uniform.standards27 ReferencedVW 010 14 Technical Drawings; Drawing Frames and Text MacrosVW 01058 Technical Drawings; Type of LetteringVW 010 64 Coding on Vehicle PartsVW 010 98 Part Number SystemVW 105 14 Logos; Identification for Vehicle PartsVW 105 40-1 Manufacturer’s code; For vehicle partsVW 105 40-7 Identification of Valve SpringsVW 105 50 Country of Origin Identification; Vehicle PartsVW 105 60 Date Marking; Vehicle PartsVDA 260 Automotive Components, Identification of Materials (available only in German)2 In this section terminological inconsistencies may occur as the original titles are used.。

新能源汽车vi手册
新能源汽车的VI手册是指该汽车品牌或制造商所设计的视觉识
别系统手册，用于规范新能源汽车品牌的视觉形象和标识应用。

VI
手册通常包括品牌标志的设计规范、标准色彩、标准字体、标识应
用规范、广告宣传规范等内容，旨在确保品牌形象的一致性和统一性。

VI手册的内容通常包括以下几个方面：
1. 品牌标志设计规范，包括标志的构图、比例、留白、颜色等
规范，以及标志在不同背景下的应用规范。

2. 标准色彩和标准字体，规定品牌标准色彩的色号、配色规范，以及品牌标准字体的使用规范，确保品牌形象的统一和一致性。

3. 标识应用规范，规定品牌标识在不同载体上的应用规范，如
在汽车车身、广告宣传品、宣传册、展览布置等方面的规范要求。

4. 广告宣传规范，包括品牌形象在广告宣传中的运用规范，如
广告语、广告图像、广告音频等的规范要求。

通过VI手册，新能源汽车品牌可以确保其在市场传播中形象的
一致性和统一性，提升品牌的识别度和美誉度。

同时，VI手册也为
企业内部和外部的设计、制作、宣传等工作提供了统一的视觉规范，有利于提升品牌形象的专业性和品质感，从而更好地推广和宣传新
能源汽车品牌。

完整VI项目设计书一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册一、视觉基本要素设计企业标志企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

企业标志特点：其一，识别性。

其二，系统性。

其三，统一性。

其四，形象性。

其五，时代性。

企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。

其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。

其三，企业的行销现状与市场占有率。

其四，企业的知名度与美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

1、确立明确的概念。

2、具体设计表现。

3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。

其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。

其三，标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。

企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。

企业标准字特征：其一，识别性。

其二，可读性。

其三，设计性。

其四，系统性。

企业标准字种类：其一，企业名称标准字。

其二，产品或商标名称标准字。

其三，标志字体。

其四，广告性活动标准字。

企业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况：其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。

其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。

其三，阶段性变更。

其四，统一企业名称和商标品牌名称。

其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。

标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法。

其二，直接标志法。

企业标准色企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

Visua Identity SystemDESIGN/////成都变色龙品牌设计2011年月导言Introduction品牌识别系统(CorporateldentitySystem简称CIS)，将品牌的经营理念、文化内涵及精神(MindIdentity，简称MI)，通过品牌集团对内、对外的行为语言与活动(Behavior lden-tity，简称BI，)以及一整套程序化、系统化、规范化的品牌视觉符号(VisuaIdentity，简称VI)传递给社会大众，具有突出品牌个性、塑造品牌形象的功能，是推动品牌不断发展的内在动力，也是体现品牌实力的一种重要的无形资产。

随着改革开放的不断深化，特别是在我国加入世界贸易组织之后，国外强势品牌进驻中国市场，必然形成强大的竞争压力，同时也给中国机遇和巨大的市场潜力。

面对未来的挑战，公司品牌的设计者与传播者适时推行导入CIS，构筑统一、规范、鲜明的品牌形象，树立和保持品牌优势，有助于提高品牌的知名度和美誉度，提高占有同行业市场的竞争力，有利于增强品牌员工的责任感、荣誉感和归属感，增强品牌的凝聚力，从而使品牌的综合管理水平上一个新台阶，整体素质有一个新提高。

为真正实现强势品牌的发展战略目标，迈出坚实的一步，籍此编印手册以形成品牌整体的VIS规范要求，为品牌的CIS更趋统一和完善，为品牌的标准化，规范化管理提供有力的保证。

本手册是的视觉识别系统（VIS）手册。

Vi形象的执行使用，牵动全局，涉及方方面面，是一个不断实践、不断完善的过程。

公司下属各部门在经营管理活动中，应自觉维护公司形象的权威性、统一性，规范、准确地使用本手册。

同时，对于使用过程中，发现的不足之处和新问题，请及时反馈公司，以便作出认真的研究和必要的修改补充。

VIS手册的使用和管理按照国际规范，本VIS手册对“”视觉识别系统的所有基础要素，如标志、标准字、标准色以及应用标准、应用领域、应用方法等都做了设计与规定。

品牌VI设计规范手册一、引言品牌VI（Visual Identity）设计规范手册是企业或组织用来规范其视觉形象，确保品牌形象一致性和连贯性的重要文件。

本手册旨在为品牌VI设计提供准确的指导，包括标志设计、色彩应用、字体规范、版式设计等方面的要求。

通过遵循本手册的规范，可以有效提升品牌形象的可识别性和专业性。

二、标志设计1. 标志构成品牌标志是企业或组织的核心视觉元素，应具备独特性和可识别性。

标志构成应简洁明了，避免过多细节和复杂图形的使用。

标志应包含企业或组织的名称或首字母，并与品牌定位相符。

2. 标志尺寸和比例标志的尺寸和比例应根据不同应用场景进行调整，确保在各种媒介上都能清晰展示。

标志的最小尺寸应符合可读性要求，不能过小而导致无法辨认。

3. 标志颜色品牌标志的颜色应准确无误地呈现，以确保品牌形象的一致性。

标志的颜色应根据不同媒介和背景进行调整，以保持清晰度和对比度。

三、色彩应用1. 品牌主色品牌VI设计中的主色是品牌形象的重要组成部分，应在整个设计中得到充分应用。

主色的选择应与品牌定位和形象相符，能够引起目标受众的共鸣。

2. 辅助色彩除了主色外，品牌VI设计还可以使用一些辅助色彩来增加视觉层次和丰富度。

辅助色彩的选择应与主色相协调，避免过多使用，以保持整体视觉效果的统一性。

3. 色彩搭配在品牌VI设计中，色彩的搭配应遵循一定的原则，例如冷暖色的搭配、对比色的运用等。

色彩的搭配要求清晰明了，不宜过于花哨和繁杂。

四、字体规范1. 字体选择品牌VI设计中的字体选择应根据品牌形象和定位来确定。

字体应具备良好的可读性和美感，能够准确传达品牌的风格和特点。

2. 字体搭配在品牌VI设计中，可以使用不同字体进行搭配，以增加设计的层次感和丰富度。

字体的搭配应注意统一性和协调性，避免过多字体的混用。

3. 字体大小和间距字体的大小和间距应根据不同媒介和设计要求进行调整，以确保文字的清晰度和可读性。

字体大小和间距的设置应符合设计规范，不宜过大或过小。

SVW VI/CI New Guideline V2.013年5月Logo旧标志新标志即日起新标志适用于ATL/BTL/Digital/POSM（不包含经销商门头）From now on, new logo will be used in ATL/BTL/Digital/POSM采用新的品牌声音。

新的品牌声音作了细微的修改，从态度和调性上来说变化不大。

希望由此将品牌的新声音传播给年轻一代。

新声音与之前的声音相似，但听起来更年轻、更活泼。

Our new brand voice is essentially an evolution in nuances and less a change of attitude and tonality. Our approach: the brand voice is transferred to a younger generation. It's similar to our former voice, but sounds younger and more agile.TVC ending with new brand voice基本位置 1 2 3画面的整体大小根据由下往上的规则来确定。

首先根据VW 标志直径公式计算出VW LOGO 的大小，由此得出上海大众汽车与品牌LOGO 大小，再根据其他间隔距离的规则可最后确认画面最终大小模板目录1.平面模板2.户外模板3.经销商模板4.展厅物料- VW标志直径（VW logo diameter）2X=长边边长mm(Long edge)+短边边长mm(Short edge）/ 28mm- 视觉部分最少占整画面的40%面积- SVW Logo和产品Logo字高=70%*VW Logo高度- SVW网址字高=1/6*VW Logo高度-所有平面稿中统一使用含Slogan版产品Logo平面字体规范 所有英文和数字字体都为：VW Headline OT-Book二级Body copy ：A3尺寸为10磅， A4尺寸为8磅，其他情况视版面大小而定Headline 汉仪大黑简一级Body copy ：汉仪大黑简二级Body copy ：汉仪中黑简客户服务热线：汉仪中黑简A4尺寸字号为6.5磅，其他情况视版面大小而定视觉区域 Print 横版—Option 1 SVW 网址字高(以字母W 的高度）=1/3 X字体:VW headline OT-book产品Logo 字高=70%*2X产品Logo 与客服热线间隔两个2X 的距离间隔不小于半个直径SVW Logo 与左边间隔2X 的距离，Logo字高=70%*2X ，上下居中视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO 一个直径视觉区域Print 横版—Option 1Print 横版—Option 2 若产品Logo 较长，可根据版面情况，选择与客服热线间隔一个2X 的距离视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO 一个直径视觉区域SVW 网址字高(以字母W 的高度）=1/3 X字体:VW headline OT-bookSVW Logo 与左边间隔2X 的距离，Logo字高=70%*2X ，上下居中产品Logo 字高=70%*2XPrint 横版—Option 2所有平面竖版中，产品Logo 与客服热线均间隔一个2X 的距离视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO一个直径视觉区域SVW 网址字高(以字母W 的高度）=1/3 X 字体:VW headline OT-book产品Logo 字高=70%*2XSVW Logo 与左边间隔2X 的距离，Logo 字高=70%*2X ，上下居中平面中二维码、搜索条和试乘试驾短信的位置产品Logo 与客服热线保持两个2X 的距离二维码文字与二维码方块间隔一个字视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO 一个直径二维码文字采用四行文字排列格式 视觉区域视觉区域视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO一个直径产品Logo与客服热线保持一个2X的距离二维码的大小标准为：报纸稿最小不小于边长20mm，杂志稿最小不小于15mm边长的正方形*产品Logo与客服热线保持两个2X 的距离短信平台文字与二维码文字保持上对齐视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO一个直径视觉区域短信平台与二维码文字间隔三个字视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO 一个直径 视觉区域 产品Logo 与客服热线保持一个2X 的距离视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO 一个直径视觉区域视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO 一个直径 视觉区域 二维码文字与二维码方块间隔一个字产品Logo 与客服热线保持两个2X 的距离二维码与VW LOGO 间隔3X 距离搜索条与二维码文字保持上对齐视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO 一个直径视觉区域视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO一个直径视觉区域产品Logo与客服热线保持一个2X的距离二维码文字与二维码方块间隔一个字二维码与VW LOGO间隔3X距离搜索条与二维码文字保持上对齐Print 横版 QR Code+SMS+Search bar视觉区域视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO一个直径Print 竖版（ Option 1 -优先选择） QR Code+SMS视觉区域视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO一个直径在画面允许的情况下，二维码、短信平台与搜索条优先选择放在产品Logo的右边区域（需遵守基本Guideline），请根据实际情况灵活调整视觉区域视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO一个直径二维码与VW Logo保持2X的距离二维码方块与主文案最小间隔1个X距离搜索条与二维码文字保持上对齐搜索条与短信平台文字右对齐二维码文字小于主文案，最小不小于6磅Print 竖版（ Option 2 ） QR Code+SMS在实际操作中，若二维码和短信平台等要素无法放在产品Logo右方区域，则可选择放在产品Logo上方（但仍需遵守基本Guideline），请根据实际情况灵活调整视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO一个直径视觉区域视觉区域视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO一个直径搜索条与二维码文字保持上对齐二维码文字与二维码方块之间距离一个字短信平台与百度搜索条保持左边对齐，上下间隔1个字，与二维码文字间隔三个字目录1.平面模板2.户外模板3.经销商模板4.展厅物料- VW标志直径（VW logo diameter）2X=长边边长mm(Long edge)+短边边长mm(Shortedge）/ 28mm；当版式为出现三个白Bar时则使用VW标志直径=短边边长mm(Shortedge）*1/3- 视觉部分最少占整画面的40%面积- SVW Logo字高=70%* VW Logo高度- 产品Logo字高=80%*VW Logo高度- 所有户外物料中统一使用不含Slogan版产品LogoVW 标志直径（VW logo diameter ）2X=长边边长mm(Long edge)+短边边长mm(Short edge ）/ 28 mm若遇到有客服热线的情况下，保持产品Logo 上下间距相等 客服热线与VW Logo 下对齐；如没有客服热线，则品牌logo 与VW Logo 下对齐排列； 客服电话与产品logo 等宽产品Logo 字高=80%*2X SVW Logo 与左边间隔2X 的距离，Logo 字高=70%*2X ，上下居中 视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO 一个直径Y Y SVW 网址字高(以字母W 的高度）=1/3 X 字体:VW headline OT-book产品logo须与VW Logo下对齐视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO一个直径无客服电话的情况下，画面底边距离VW Logo 70%*2X的距离；同时，右上角不用显示网址SVW Logo与左边间隔2X的距离，Logo字高=70%*2X，上下居中产品Logo字高=80%*2X 视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可距离VW LOGO 70%直径（70%*2X的距离）视觉部分最少占整画面的40%面积，视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO一个直径最大可至距VW LOGO 70%直径视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VWLOGO 一个直径 若遇到有客服热线的情况下，保持产品Logo 上下间距相等 客服热线与VW Logo 下对齐；如没有客服热线，则品牌logo 与VW Logo 下对齐排列； 客服电话与产品logo 等宽 产品Logo 字高=80%*2X SVW Logo 与左边间隔2X 的距离，Logo 字高=70%*2X ，上下居中 视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO 一个直径SVW 网址字高(以字母W 的高度）=1/3 X 字体:VW headline OT-bookYY视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO一个直径视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VWLOGO 一个直径产品logo 须与VW Logo 下对齐 产品Logo 字高=80%*2X SVW Logo 与左边间隔2X 的距离，Logo 字高=70%*2X ，上下居中视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可距离VW LOGO 70%直径 无客服电话的情况下，画面底边距离VW Logo 70%*2X 的距离;同时，右上角不用显示网址（70%*2X 的距离）视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO一个直径视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO 一个直径 产品Logo 右端不得超过VW Logo产品Logo 与画面间至少保持一个X 的距离VW 标志直径（VW logo diameter ）2X=长边边长mm(Long edge)+短边边长mm(Short edge ）/ 28 mmSVW Logo 与左边间隔2X 的距离，Logo 字高=70%*2X ，上下居中 产品Logo 字高=80%*2X 视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO 一个直径SVW Logo字高=70%*2X 白bar内Logo上下左右居中左右白bar等宽产品Logo字高=80%*2X白bar内Logo左右居中视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VW LOGO一个半直径VW标志直径（VW logo diameter）2X=长边边长mm(Long edge)+短边边长mm(Short edge）/ 28 mmSVW Logo 字高=70%*2X 白bar 内Logo 上下左右居中 产品Logo 字高=80%*2X上下左右居中三块白bar 等宽 白bar 内Logo 上下左右居中VW LOGO 直径 2X=短边边长mm*1/3总视觉部分最少占整画面的40%面积视觉区域 1 最大可至距VW LOGO一个半直径视觉区域 2 同视觉区域 1面积目录1.平面模板2.户外模板3.经销商模板4.展厅物料- VW标志直径（VW logo diameter）2X=长边边长mm(Long edge)+短边边长mm(Short edge）/28mm- 视觉部分最少占整画面的40%面积- SVW Logo和产品Logo字高=70%*VW Logo高度- SVW网址字高=1/6*VW Logo高度-所有平面稿中统一使用含Slogan版产品Logo-经销商模板中不出现客户服务热线-经销商模板中使用试乘试驾二维码-当版面尺寸小于187mm x 254mm(A4*70%)，则推荐不放二维码经销商虚线方框与微信二维码方块右对齐视觉部分最少占整画面的40%面积 视觉区域 间隔不小于半个直径★短信平台与二维码文字间隔三个字，并下对齐视觉部分最少占整画面的40%面积视觉区域搜索条与短信平台间隔1个字的高度并右对齐 视觉部分最少占整画面的40%面积 视觉区域 二维码文字小于主文案，最小不小于6磅 视觉部分最少占整画面的40%面积视觉区域视觉区域视觉部分最少占整画面的40%面积★当版面尺寸小于187H x 254W(mm) ，则推荐不放二维码视觉区域 视觉部分最少占整画面的40%面积视觉区域视觉部分最少占整画面的40%面积 视觉区域 经销商虚线方框与微信二维码方块右对齐 短信平台与二维码文字间隔三个字并下对齐二维码与VW LOGO 间隔2X 距离 二维码文字小于主文案，最小不小于6磅。

品牌VI规范手册引言概述品牌VI规范手册是企业品牌管理的重要工具，它包含了企业品牌形象的设计要素、标准和规范，匡助企业保持品牌形象的一致性和稳定性。

一个完善的品牌VI规范手册能够有效地指导企业内外部人员在品牌传播和推广过程中的操作，确保品牌形象的统一性和专业性。

本文将详细介绍品牌VI规范手册的内容和重要性。

一、品牌VI规范手册的设计要素1.1 标志设计：包括企业的LOGO设计、标志的构图和色采规范等。

1.2 字体规范：规定企业品牌使用的字体类型、大小和排版方式。

1.3 色采规范：确定企业品牌的主色调和辅助色采，以及它们在不同媒介中的应用规范。

二、品牌VI规范手册的标准规范2.1 品牌形象统一性：规范企业各种传播媒介上的品牌形象展示，确保一致性。

2.2 品牌标准化：规范企业品牌在不同场合下的使用标准，避免浮现品牌混乱。

2.3 品牌定位准确性：规范企业品牌在市场传播中的定位和表达方式，确保准确传达企业形象。

三、品牌VI规范手册的应用范围3.1 品牌推广：指导企业在广告、宣传品等传播媒介上的品牌形象展示。

3.2 内部管理：规范企业内部员工在日常工作中对品牌形象的表现和传播。

3.3 合作火伴：指导企业与合作火伴在合作项目中对品牌形象的展示和传播。

四、品牌VI规范手册的更新与维护4.1 定期更新：定期对品牌VI规范手册进行更新和修订，适应市场和企业发展的变化。

4.2 维护监督：建立品牌VI规范手册的维护监督机制，确保规范手册的有效执行。

4.3 培训普及：通过培训和宣传活动，普及品牌VI规范手册的内容和重要性，提高员工对品牌形象的认知和重视程度。

五、品牌VI规范手册的重要性5.1 塑造品牌形象：通过规范手册，确保企业品牌形象的一致性和专业性，提升品牌价值。

5.2 提高品牌认知度：规范手册的执行能够匡助企业在市场中建立统一的品牌形象，提高品牌知名度。

5.3 强化品牌信任度：品牌VI规范手册的执行能够提升消费者对品牌的信任度，增强品牌忠诚度。