汉语广告的语言特点.pptx

引言.....................................一、广告语言..................................（一） ...................................... 商标词（二） ...................................... 广告标语（三） ...................................... 广告标题（四） ...................................... 广告正文（五） ...................................... 广告附文二、广告语言的表达特点..............................（一） ........................................... 广告语言的语音特征1韵律和谐 ................................2、....................................... 音节相称3、....................................... 利用押韵4、....................................... 利用谐音5、....................................... 利用叠音（二） ........................................... 广告语言的用词特点1大量使用动词 ...............................2、..........................................频繁使用形容词3、..........................................经常选用副词4、..........................................用词倾向口语化（三） .............................................. 广告语言的选用句式的特点1多用单句 ................................2、............................................. 常用非主谓句和省略句3、..........................................频繁使用肯定句4、..........................................频繁使用疑问句5、........................................ 善用祈使句6、............................................ 频繁使用名词谓语句（四） ...................................... 广告语言的多种修辞手法运用错误!未指定书签15结语.....................................参考文献....................................摘要广告有多种表现形式，但语言是广告的精髓部分，是最能打动人心的部分。

广告的语言特点、词汇特点与文体特点广告作为一种特殊的宣传文本，具有自己独特的语言特点、词汇特点和文体特点。

下面将详细介绍广告的这些特点。

语言特点：1.简洁明了：广告语言力求简短、明了，用尽可能少的文字传递核心信息，使读者一目了然。

2.直接刺激性：广告语言通常使用动词、形容词等词汇，直接刺激读者的感官和情感，激发购买欲望。

3.积极向上：广告语言注重塑造积极的形象和情感，以吸引消费者的注意和好感度，让他们愿意选择购买。

4.多样化：广告语言可以使用多种修辞手法，如比喻、夸张、反问等，以增加语言的表现力和吸引力。

5.诱导性：广告语言常用叙述性、劝说性和指令性等语言手法，以诱导和引导消费者实施购买行为。

词汇特点：1.形象化：广告词汇注重形象化，通过用词选择能够生动描绘产品特点或呈现其效果的词语，增强消费者对产品的直观感受。

2.感性化：广告词汇偏向感性化，强调情感价值、个体需求和消费体验，以刺激消费者的情感共鸣。

3.超lat趋势特点：广告词汇经常使用超lat趋势式修辞，即用最高级或绝对词语来强调产品的优势、功能或特点，甚至夸张其效果，以吸引消费者的兴趣。

4.新颖性：广告词汇追求新颖性，善于创造、发展新词、合成词等，以便于记忆和与其他广告的差异化。

5.品牌化：广告词汇常使用品牌名或商标词汇，以加强产品的商标感和品牌形象，促进品牌价值的传递。

文体特点：1.短小精悍：广告文体力求简洁明了，篇幅通常控制在简单的短句、短段落或是标题的长度，以增加读者的阅读兴趣和广告的传达效果。

2.以客户为中心：广告文体倾向于以消费者为中心，注重体现消费者需求和购买心理，与其沟通和互动。

3.形象化表达：广告文体需接地气，亲切易懂，以生动形象的描述，情景化的叙述方式将产品的特点和效果直观呈现给读者。

4.多媒体应用：随着技术的进步，广告文体越来越注重多媒体的应用，如配图、音频、视频等在广告文本中融合，以增加视觉和听觉的冲击效果。

5.善于刺激消费欲望：广告文体常采用问句、引用名人名言等手法，激发读者对产品的好奇心和购买欲望，通过悬念和诱导获得更大的宣传效果。

广告语的特点和要求1、广告语的特点简洁凝练：广告语应抓住重点、简明扼要。

不简短就不便于重复、记忆和流传。

广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。

明白易懂：广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。

广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。

避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词朗朗上口：广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。

我新颖独特，富有情趣：要选择最能为人们提供最信息的广告语，在"新"字上下功夫。

如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。

广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。

主题突出：广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。

2、广告语的要求简短易记：广告语使用的目的，在于通过反复宣传，使消费者留下对商品、劳务或企业的印象。

因此，标语字句-定要简短易懂、易记。

特别是电视与广播广告，稍纵即逝，标语太长，就听不清、听不明、难于理解和记忆。

突出特点：广告语要起到鼓动人心，加深印象的作用。

必须结合广告主题，突出商品、劳务或企业的独特之处，尽量用视觉化语言，加深印象。

号召力强：广告语要有鼓动性，文字要尽可能口语化，押韵动听，形象生动，富于情感。

适应需求：广告语虽然是一种在较长时期内反复使用的商业口号，但不是不可以更改的。

广告语在人们对这个口号已有深刻印象，商品知名度又很高时，可以适当的更改标语。

突出新的特点，予以人们新的形象。

但这种更改不宜过于频繁。

英汉广告语言特点
中英汉广告语言间存在着语言文化的差异与差距，因此，现代营销媒介中的英汉广告
语言特点有许多差异。

首先，英语广告语言强调简洁，把自己的产品说的非常明白，句式结构简单，选择的
词汇又能起到夸张的作用。

而汉语广告语言往往更加营销性，可以使用俗语或比喻来把想
要表达的信息体现得更加深刻有说服力。

其次，英语广告语言往往重点放在实用性，逻辑结构和词表达上，多以负面说出好处，使用简短动词短语把自己的特点表达的清楚明白；汉语广告语言却比英文更倾向于通俗易懂，采用图画、文艺、押韵、文学设计等手法，以把营销信息展示得更加有趣生动，以唤
起消费者的潜意识，从而影响提升消费行为。

此外，英文广告语言更多考虑忠于事实，主张直接表达，突出一般性客观可验证事实，一般有时代感，以符合当下消费者需求；汉语广告语言以传统文化和国情为基础，倾向于
隐喻等非实质的文字表达，以表达另类的想法，引起消费者的思考。

最后，英语广告语言更多关注产品本身，主张强调它的优势和质量，以提高消费者对
产品的认可度，同时不喧宾夺主，以低调优雅的方式表达；汉语广告语言则可以增加产品
魅力，以情感画面把客观信息形象地诠释，以此吸引消费者，改变潜在消费者的思维方式，从而影响消费偏好。

总之，英汉广告语言之间存在着文化与语言的差异，所以在营销媒体中采用恰当的语
言尤为重要，应当根据产品特点选择合适的语言形式，以期获得更好的营销效果。