现代标志设计中国传统文化元素应用

中国传统文化元素在现代标志设计中的应用摘要:中国为世界四大文明古国之一，有着悠久的历史、传统的文化，这些传统文化元素在发展与演变的历程中，既有一贯的脉络，又有各自多姿多彩的风貌，蕴含着丰富的民族传统的民族精神。

同时，这些传统文化元素也为现代标志设计提供了丰富的表现形式和图式语言。

本文将对中国传统文化元素在现代标志设计中的应用进行具体的阐述。

关键词:中国传统文化元素现代标志设计作为一种特殊文字或图形组成的大众传播符号，现代标志能够通过特殊的文字、图形等方式将具体的事物、事件、场地、理念等表达出来。

同时，它以精炼的形象能够引导人们通过对符号的识别、联想等思维活动，传达一定的信息，吸引人们的实现，因此在现代社会中运用得十分频繁。

中国传统文化不仅是东方文化也是世界文化的宝贵财富，它在题材、内容、形式等方面都是其他艺术形式难以取代的，而这些元素也都为现代标志设计提供了重要的参考，并逐渐成为现代标志设计者的广泛认可。

总体上来说，应用于现代标志设计的传统文化元素可以分为汉字书法元素、图形元素、传统思想元素三种类型。

1 汉字书法元素在现代标志设计中的应用汉字是在象形文字的基础上，经过漫长的演变发展而来的文字。

它主要通过象形、指事、会意、形声等几种方式来传达一定的意思，且带有图形化、符号化的特征，这一点在书法中表现的最为明显。

例如甲骨文、小篆、隶书、楷书等书法艺术在表现形式上不仅注重字体的造型变化，而且十分注重文字的虚实结合、轻重统一等关系。

再如篆刻所谓中国独特的一种艺术门类，随着外在形式的不同，字体风格也不相同，如篆刻通过朱文、封泥表现出来时，风格也会不同，这些都为现代标志设计提供了丰富的参照，使的汉字书法元素也在现代标志设计中得到了广泛的运用。

例如2010年世博会的会徽，它以汉字“世”为基础设计，其中暗含三人合臂相拥的图形，从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。

就广义层面而言，这个标志代表了“你、我、他”，再进一步也想也代表了全人类。

中国传统文化元素在现代设计中的应用1、装饰图案传统装饰图案是中国艺术的资源宝库，是中华文化的重要组成部分，是融合历代能工巧匠的智慧和创作才华，融合了中国的宗教、、伦理和民情风俗而发展起来的，并且形成了最具民族特色的装饰艺术体系。

我国传统装饰图案大都具有一定的意境，寄寓一定的思想意识，有一定的文化渊源，表达了人们对美好生活的向往。

从传统图案存在的基本形态和创作心理来看，它的创造目的是实用与审美的完美结合，以丰富的艺术想象力，综合了理性和感性思维方式，运用特有的视觉形态，向世人传达着独具特色而朴素宜人的视觉信息，它重叠了实用意识、民俗风情、伦理道德、宗教习俗，是世代相传的文化心理的艺术形态体现。

传统装饰图案中的点、线、面、体、色彩、肌理的构成，充满着人类的审美意识和情感，具有多样与统一、对称与平衡、尺度与比例、节奏与韵律的特征，这些特征共存于同一画面，体现装饰遵循的秩序感艺术。

2、文字汉字起源于远古的记事画图，汉字的结构在保持象形因素的同时，又具有了抽象符号的意义，本身具有审美价值，符合形式美的法则。

文字作为一种符号、一种特殊的图形，除了作为语言信息的载体在物化层面上呈现着“形”之外，更是具有直观诉求力的视觉传达要素，代表着文化层面上的含义。

汉字的结构在保持了象形因素的同时，又具有了抽象符号的意义，这就使书写汉字的书法艺术，不是单纯的书写，而是应用笔画点和线的结构和运动，具有多样和自由的形式，符合形式美的法则，从而展现深广的意境。

比如，楷书具有壮美的气势；行书具有妩媚的线条；汉碑具有古朴的内涵；草书充满了动态的、美的韵律。

如果我们把中国书法艺术的形、神、意恰当融人艺术设计之中，完全有助于形成具有强烈文化意味的民族特色。

3、色彩中华民族独特的色彩原色观念“五行五色”学说，所谓“色不过五，五色之变小，不容胜观也”。

阴阳五行学说道中所谓的“五色”由黑、黑、白、青、徐形成。

在传统的宗教壁画、民间年画、传统服饰、京剧脸谱、古代建筑中大量应用领域。

风筝 、如意纹 、祥 云图案、 中国织绣 （ 刺绣 等 ）、 凤 眼、彩 陶 、紫 砂壶 、中 国瓷器 、国画 、敦 煌壁
画、石狮、唐装 、筷子 、汉 字、金元宝 、如 意、八 卦等。
中 国传统 文化 元 素作 为 民族 艺术 文化 的一部
的基础 ，是最能 反映 中国特 色 的艺 术形式 。它是处
这种 对未来 的美好希冀 与 向往 的装 饰 图案 展示 了中 国传 统元 素表现 的特色手法 。 中国定 向运动协会 的标志 设计 以体现人 们回归
自然 、体验健康 的愉悦精 神 内核作 为创意 原点 。标 志借用 司南椭 圆的外观造 型与 国际通用 的定 向运动 标 志相结合 ，取意天 圆地方 、天地合一之 意 。整个
有代表性 的东西我们就可 以称之为传统文化元 素。 中国传 统文化博大精深 、源远 流长 ，在几千年
息 。传统文化 是起源 于过去 、融合 于现在 与未来的
动态的主流观念和价 值取 向，作为一种 意识形态 的
存在 ，不但广泛影 响人们 的思想和行为 ，而 且传 统 文 化元 素在现代 标志 设计 中的应用 ， 更进 一步体 现 了具有几 千年历 史及 厚重文化 基奠 的魅力 ， 也是 引
标 志 设计 的核 心 。标 志是 一 种具 有象 征 性 的大众 传播符 号， 它以精炼的形象表达 一定的含义， 并借助 人们 的符 号识别 、联想 等思维 能力， 达特定 的信 传
想文化为基线 的、涵 括其他各种不 同思想文化 内容 的有机构成体系 。中国传 统文化是针对 中国文 化的 传 承而言的 ，它强调 的是 中国文化 的渊源和传承 下 来 的客观 存在的文化遗产 。而 从传统文化 中吸取 出
传 统文 化是 文 明演化 而 汇集 成 的一种 反 映 民 族特色和风貌 的 民族文化 ；风俗 道德是 民族历史上

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•龙凤纹、云纹在现代设计中的应用。
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补心气口服液采用了“双龙戏珠”的图案，带有吉祥的祝愿。
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•传统纹样云纹在当代包装设计中的应用。
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•中国水墨风格在现代 •设计中的应用。
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•以人物题材的纹饰， •在包装设计中的应用。
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•“龙虎斗”题材典故，在现代包装设计中的应用。
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•莲花纹在当代包装设计 •中的应用。
•中国山水画在现代包装设计 •中的应用。
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•贵妃牌香烟
采用中国传统纹 样仕女图，具有 名族特色的包装 。
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•飞利浦手机系列新品以独特的时尚设计赢 得一片掌声，XENIUM系列新宠- 9@9q龙凤 手机更是趁着08中国风火了一把。中国传统 纹样功不可没。
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•龙纹、云纹在当代包装设计中的应用。
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•该标志采用几何图形构 •成，以中国“方胜盘长” •吉祥图案为基本形，经 •变化成垂直和水平直线 •构成上下左右对称的正 •方形，有秩序的经纬穿 •插，表现出王府饭店的 •规范管理、优秀服务的 •含义。
北京王府饭店
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•奖牌背面镶嵌着取自中国古代龙纹玉璧造型的玉璧，背面 •正中的金属图形上镌刻着北京奥运会会徽。人们形象地叫 •他金（银，铜）镶玉奖牌挂钩由中国传统玉双龙蒲纹璜演 •变而成。
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• 2008年北京奥运会火炬的设计，从立 •意，造型到色彩都充分体现了中国传统 •文化的精神。祥云是中国传统文化图案 •的代表性符号渊源共生，和谐共融。其 •次火炬造型的设计灵感来自中国传统的 •纸卷轴。
•纸是中国四大发明之一。人 •类文明随着纸的出现得以传 •播。红色在火炬上的运用使 •之明显区别于往届奥运会火 •炬设计，红银对比的色彩产 •生醒目的视觉效果。火炬上 •下比例均匀分割，祥云图案 •和立体浮雕式的工艺设计使 •整个火炬高雅华丽、内涵厚 •重。

艺术大观Art Panorama172浅谈中国传统纹样在现代标志设计中的应用付媛媛 （山东工艺美术学院艺术设计，山东 济南 250300）摘要：在我国延绵悠久的历史长河中，传统纹样是一种无法忽视的文化，它是中国古代劳动人民的智慧结晶，不仅具有很高的审美性和观赏性，同时也具有很深的文化底蕴和内涵。

传统纹样是时代的产物，在当今信息化的今天，仍有许多经典标志设计借鉴传统纹样，利用现代设计手法进行新设计，为中国设计走向世界设计舞台提供了强有力的支持。

关键词：传统纹样、标志设计、现代设计一、传统纹样的历史内涵中华上下五千年，历史悠久，源远流长，人类经历了漫长的发展变迁，中华文明也逐渐发展地更加完整、系统。

身为“世界四大文明古国”之一，中国文化也在世界文化进程中，有着浓墨重彩的一笔。

在中国浩瀚无垠的传统文化中，不容忽视的一个重要元素就是传统纹样。

历朝历代的古典纹样也各具特色，庄重威严的饕餮纹，雍容富贵的团窠纹，饱满富丽的缠枝纹，无一不真实反映着时代的审美。

在当代也有许多的设计会借鉴中国传统纹样，利用它来进行一种超过现代图案的表达。

可以说，中国传统纹样是永不过时的文化，不仅有着深厚的文化底蕴，更有着现代图案无法超越的内涵和魅力。

二、中国传统纹样与现代标志设计地融合在人类发展的进程中，图形一直相伴随行，更是成为了特定时期人们用来寄托和传递感情的载体。

到了如今，图形更是标志设计的重要元素，标志设计的目的是进行信息的传播，让人一眼就看明白要表达的信息。

图形作为标志设计中的主要载体，既要准确传达信息，又要具有视觉的审美，要有其独特性和艺术性，通俗易懂又不失美感。

中国传统纹样不仅具有很高的审美观赏性，也蕴含着深厚的文化信仰，如果在现代设计中能够借鉴其精华之处，必然会使设计有更好的依托，也更具内涵。

（一）华夏银行标志与玉龙20世纪50年代，在我国内蒙古东南、辽宁西部、河北北部一带，发现了一种新石器文化，因在内蒙古赤峰的红山地区，故称其为红山文化，在红山文化中，最有特色的是出土的玉器。

纵观我国设计行业的发展历程，早期的许多设计作品模仿西方设计，缺乏传统文化内涵。

虽然近年来中国传统文化元素受到设计师的重视，并且出现在许多广告中，但运用方式大多较为生硬，未能彰显中国传统文化的内涵。

中国传统文化丰富多彩、底蕴深厚，如戏曲、八卦、书法、太极等。

在设计过程中，设计师不应局限于单一的符号，更应该重视传统文化蕴含的思想，将中国传统元素充分融入现代设计，赋予作品更加深远的意义，给人以更加强烈的视觉感受。

一、传统文化元素融入现代设计的意义中国传统文化历史悠久、内涵深刻。

在现代艺术设计中充分运用传统文化，已经成为我国设计行业的潮流和社会发展的必然趋势。

将中国传统文化元素融入现代设计，不仅能提升设计效果，还能充分展示中国传统文化的独特魅力，增强我国的文化软实力。

现代设计是一种社会文化活动，它不仅体现了整个社会的精神面貌，同时表达了一种文化精神。

如今，设计已成为人们沟通情感、传递信息的重要工具。

中国传统艺术大多追求浪漫、飘逸的境界，这与西方艺术的追求有所不同。

中国传统文化承载着中华民族的特质，包含精神层面和物质层面的内容。

将中国传统文化元素融入现代设计，有助于在社会上掀起传承民族文化的热潮。

二、我国现代设计的现状改革开放以来，我国经济飞速发展，我国设计行业也获得了巨大进步。

但是，随着我国人才结构和经济局势的变化，高校设计专业的招生、就业出现了一些问题。

设计行业从业人员长期分散在不同领域，没有专属的行业组织和学术机构，缺乏系统的行业分工、行业标准、行业中介。

面对设计行业存在的问题，许多设计领域的研究人员和从业人员期望开拓更大的发展空间。

在当下的现代艺术设计领域，部分设计师急功近利的心态导致佳作稀缺，一些设计师大量复制国外流行的设计方式，阻碍了其设计水平的提升。

还有部分设计师过于追求形式与技法带来的艺术效果，生搬硬套他人的设计，导致作品缺乏民族性和文化内涵。

此外，部分高等艺术院校的设计教育也存在一些问题。

传统文化元素在现代平面设计中的传承与应用随着全球化的发展和现代化的进步，传统文化逐渐淡出人们的生活，但是在现代平面设计中，传统文化元素却经常出现。

如何在现代平面设计中传承和应用传统文化元素？本文将从三个方面进行探讨。

一、挖掘传统文化元素此外，传统节日、神话传说、民间故事等的故事情节和形象也都是值得借鉴的。

在设计时，可以通过融合传统文化元素，为设计注入独特的审美情趣和思维内涵。

这种挖掘与应用的方式是将传统文化元素的精髓和现代设计的表现手法有机地结合在一起，使设计更具个性和文化韵味。

传统文化元素虽然丰富多彩，但千篇一律的使用模式和套路，难以引起人的新鲜感和惊喜。

因此，在传承的基础上，设计师还需要通过创新的方式，将传统文化元素向更有现代感的方向发展。

例如，传统元素的色彩、形态、纹样等可以结合现代设计语言对其进行重新演绎和组合，创造出更为生动、富有创新性的设计效果。

此外，在动态设计中，传统文化元素也可以借助现代技术手段，如三维立体新动画、交互式设计等方式，更加生动地表现出传统文化的情感与艺术魅力。

这样的创新方式有利于赋予传统文化元素更多的时代朴素和美学内涵。

传统文化元素是民族文化的重要标志，设计师不仅需要在设计中对其进行传承和创新，同时还要积极弘扬和推广。

在平面设计中，弘扬传统文化元素可以通过以下方式：1.利用传统文化元素作为设计主题，如设计红包、春联、年历等中国传统文化权威元素，以此弘扬传统文化的特点和精髓。

2.在企业标志、产品包装、文化海报等设计中加入传统文化元素，凸显企业或产品的文化特质，进而增强品牌的文化感召力。

3.号召民众积极参与相关文化活动，如文艺演出、展览、传统节庆等活动，让广大群众更好地了解和感受传统文化的魅力。

总之，传统文化元素是中华民族文化的重要精神财富，是宝贵的创作素材和源头，设计师应当通过挖掘、创新和弘扬传统文化元素，将其融入现代平面设计中，实现文化价值的传承和延续。

１现代 标 志的表 现形 式 。 １ 字体 标 志 。以文字 构成 的 ． （） 标志 ， 文字 即是语 言 的载体 ， 也是 视觉 符 号系 统 ； 字不仅 文
加适应 以后的展 开使 用 。 （ ） 意” ２ “ 的沿用 与延 伸 。从 古至今 ， 人们 之所 以反复描 摹着 同一个 图形 ，不仅仅 是 因为 它 的外形具 有美好 的欣赏
文化产业
Ｗ Ｅ ＮＨＵＡＣＨＡＮＹＥ
浅谈 中国现 代标志设 计与 民族传统 文化 的融合
张 永 生 （ 新疆 轻 工职 业技 术 学 院
摘 要
新 疆 乌鲁 木 齐
８０２ ） ３ ０ １
随着 中国经济的繁 荣发展 ， 标志在社会 中发 挥着越 来越 重要 的作 用。本 文就现 代标 志 的特 点以及 民族 传统 文化 元
母 变形就是 利用 国外文 化含 义的 图形 ） 。虽然 图形简 练 、 时 尚， 但往 往与 自身开展 的业 务并无 直接 联 系 ， 因此 不能 给人
挖掘、 变化 和改造传 统 图形 ， 传统 图形 成为 自己进 行设计 使
的一个 新 的创意 点和启 示 点 ，从 而设计 出焕 发生命力 的 中
生和 再造 ， 使公 司标志 更加 具有 东方 民族个 性 与神韵 ， 也更
当今 中国已经是一个开放 的大 国 ， 业参与 国内及 国际 标 志设计 中。比如香 港设计 大 师靳棣强 “ 企 靳棣 强设计有 限公
竞 争将会 日趋激烈 。中国企业 要想得 到长远发展 ， 就必须树 立 自己的民族品牌 ； 而要 树立 民族 品牌 ， 特个性 的标 志就 独 显得尤 为重要 。因为只有这样 ， 企业才 能在激烈 的市场竞争 中立 于不败之地 。
价值 ， 更重 要 的是 在我 们所 看到 的这些 传统 图形后 面 ， 蕴藏

标志设计中传统⽂化元素体现2019-09-25⼀、中国传统⽂化元素的概述中国传统⽂化元素是中华民族传统⽂化的精华，是中华民族悠久历史的象征和表现，种类异常繁多，内涵⼗分丰富，范围相当⼴泛，本⽂仅对在标志设计中常⽤的汉字、书法、篆刻和图案等传统⽂化元素进⾏陈述。

汉字是集象形、会意、审美于⼀⾝的最具代表性的传统⽂化元素，是中华民族独特的语⾔⽂字，具有旺盛的⽣命⼒和迷⼈的艺术魅⼒。

汉字的“图形化”“符号化”的表现特质为现代标志设计提供了丰富的视觉元素，是平⾯设计的重要元素之⼀。

中国书法是⼀种艺术，有篆、⾪、楷、⾏、草五种主要书体，都具有丰富的艺术内涵和独特的视觉美感，都具有典雅秀丽、潇洒飘逸的审美价值，也是标志设计的重要设计元素之⼀。

我国篆刻艺术丰富多彩、流派纷呈，风格独特，意味深长，⼈们可从中获得⽆尽的审美愉悦和艺术享受，具有实⽤与欣赏的双重价值，具有源源不断的⽣命⼒。

传统图案是繁若星⾠的中国传统⽂化元素⼀颗闪耀之星，传统的龙凤纹、祥云、如意、盘长等图案都是象征吉祥的图案，不但具有形式美⽽且具有意境美。

诗⼈画家“借景抒情”“寄情于⼭⽔”，给⼈⼀种⾔有尽⽽意⽆穷的意境美。

后⼈注重对图形的视觉意象进⾏创意和想象，赋予它新的⽣命和灵魂。

⼆、标志、标志设计与现代标志设计的概述标志是⼀种具有视觉美感的艺术造型，它是⼀个产品或企业的象征。

标志涉及政府机构、学校、企业、⽂体活动等社会各个层⾯，是⼀种视觉识别符号。

标志设计是⼀种平⾯设计，是⼀种⽤特殊⽂字或图形来组成特殊符号，以此来表达具体事物、事件、场景和抽象的精神理念。

现代标志设计是⼈类⽂明⾼度发展的载体，延续标志设计的特征，具有多样性、功⽤性、显著性、识别性、艺术性、准确性和持久性等特点，标志有商标、徽标、公共标志等。

标志设计承袭了中国传统美学思想，标志设计传达出形式美，形式美是标志设计最基本的反映。

当⼈们看到这个标志，从形式上就知道这个标志代表的企业或组织团体，能给⼈以视觉的美感。

我国传统文化元素在现代平面设计中的应用一、我国传统文化元素的定义与特点我国传统文化元素，是指源自我国几千年的历史传承，包括但不限于我国古代文学、绘画、音乐、戏剧、建筑、服饰、风俗等方方面面的文化遗产。

这些文化元素包含了丰富多彩的艺术表达形式，深刻的思想内涵，以及独特的审美观念。

其中最具代表性的有传统绘画、书法、剪纸、刺绣、古建筑、传统戏曲、民间故事等。

二、我国传统文化元素在现代平面设计中的运用1. 以传统绘画为灵感来源以我国古代绘画作品为灵感，将其中的意境、笔触、构图等元素转化为现代平面设计语言的一部分。

可以参考《清明上河图》中的人物造型和山水结合，融入到海报设计中，营造出我国古典的意境。

2. 书法艺术的运用我国书法具有独特的韵律美和视觉美，其优美的笔触、流畅的线条常常成为现代平面设计的灵感来源。

在字体设计、标志设计等方面，常常可以看到书法艺术的运用。

3. 古建筑与现代设计的结合古建筑的传统元素，如斗拱、雕梁、回廊等，在现代平面设计中可以被运用在建筑立面的装饰、标识设计等方面，为设计增添独特的我国风格。

4. 传统民间工艺的创新运用我国传统的剪纸、刺绣等民间工艺，可以被运用在包装设计、服饰设计等领域，为产品增添文化内涵和独特的魅力。

三、我国传统文化元素在现代平面设计中的意义与影响1. 传承与创新的结合将传统文化元素运用到现代平面设计中，既能传承我国传统文化，又能与时俱进，创新出符合现代审美需求的设计作品。

2. 增加设计作品的文化魅力传统文化元素的应用，为设计作品增添了独特的我国文化韵味，使作品更富有文化底蕴和内涵。

3. 唤起我国人的文化自信心通过现代设计作品中的传统文化元素，可以唤起我国人对自身传统文化的自豪感和自信心，为文化传统的发展保驾护航。

4. 增强设计作品的艺术感染力传统文化元素的应用，使设计作品更具有时代感、艺术感染力和观赏性，使人们更容易产生共鸣和情感共鸣。

四、我国传统文化元素在现代平面设计中的挑战与前景展望1. 挑战：如何在现代设计中恰到好处地运用传统文化元素，既能避免陈旧和呆板，又能赋予设计作品新颖与独特的魅力，是设计师们面临的挑战。

中国传统艺术在标志设计中的运用
中国文化极其丰富，深受众多文化的影响，在近代以及当今的国家中，中国的传统艺术已经发展到极其复杂而又古典美丽的高度，因此得以在当
今的标志设计中得以运用。

中国的传统艺术有着深厚的文化底蕴，其包括对线条的应用、色彩的
表现、质感的突出等，它们的组合可以表现出传统艺术中具有浓郁的文化
意象。

根据中国古代文化的元素，可以将中国传统艺术与现代标志设计结
合起来，让标志设计中有着浓厚的文化色彩。

例如，在标志设计中可以将中国的传统元素大胆地应用，如使用传统
的水墨画元素，使用书法文字来表达文化的特色，并将传统中国的色彩融
入到设计中，如红色、黄色等。

另外，还可以使用中国古代文化中的古典
元素，如六角星、三角星、圆星等，让设计具有古典的特色。

此外，中国传统文化中的动物图像也可以大胆地应用，可以从动物体态、动作、神态等方面创作，让现代的标志设计中充满着古典的气息，给
产品以浓郁的文化色彩。

最后，结合当今的潮流，可以将中国传统艺术与现代元素结合起来，
让标志设计能够兼容中西，既能够体现中国传统文化的特色，又能够引入
新的元素，让标志设计更加鲜明，更有时尚感。

精 神 文 化 …。 一 个国家 的设计文化 ，是与 其民族
一 中国传统 文化 、
元素对现代标 志设计 的影 响
在现代标志设计中的体现
下 面 就 传 统 文 化 中 的 传 统 图 形 、汉
的设计历史 民族特色 、社会观念和思维
中国传统 艺术 的民族性 ，不 仅仅是 字艺术 中国印章等因素对现代标志设计
西 是最 主 要 、最 关 键 的 ，而人 的价 值 占 了
中国 艺术 注 重 对 作 品 神韵 、韵 味 的 内 商品标 志等 。这些 由文字 、图形组成 的标
其中之一 。宇宙中何 以人能 与 道大 、天 心体验 ．强调艺术 品给人的内在感受。这 记 可 以统 称 为标 志 。 它不 受 地 域 的 限 制
所 以 ，将已形成 共识 的传 统图形 中
图形 艺 术 。此 后 ．如 盘 长 纹 、龙 凤 纹 、如 到解读 ”【 。
的 意 ”，沿 用 到 标 志 所 属 公 司 的 固有 内
意 纹 、四神 纹 、合 耳 兔 、合 头 鱼及 大量 人
民族 文 化 底 蕴 融 于 现 代 传 统 文 化 涵 之 中 ．从 而 诞 生 出更 新 、更 深层 次 的理
用 图 形 来传 达 思 想 与 沟 通 感 情 。新 石器 时 形表达 出来 ，并使 之与奥运 的五环有机地 是从偶数说 ，这个标志都洋溢着古老东方
代的彩陶与石刻等不仅记载下了先民对自 结 合 在 一 起 ，这让 熟 悉 中 国文 化 的 国 民 和 流 传 的 吉 祥 之 气 。
然 的理 解 与 企 盼 ，同 时也 成 为人 类 最 早 的 不 熟悉 中国 文化 的外 国人 都能 通 过 图像得
（二 ） 中 国书 法 艺 术 在现 代 标 志 设 计

传统文化融入标志设计的案例将传统文化融入标志设计是一种常见的设计手法，它不仅可以增加标志的文化内涵，还可以提升品牌的形象和认知度。

以下是一些传统文化融入标志设计的案例：1.中国银行标志设计中国银行的标志由香港著名设计师靳埭强设计，他将中国传统文化元素与现代设计手法巧妙地结合起来，创造出了一个具有深刻文化内涵的标志。

标志的形状是一个“中”字，它由两个古代钱币的形状组成，寓意着银行的金融业务。

同时，“中”字中间的一点像一个小窗口，寓意着银行为客户提供安全、便捷的服务。

整个标志采用红色和金色的颜色搭配，象征着中国传统的吉祥色彩，寓意着银行的良好祝愿。

1.故宫博物院标志设计故宫博物院的标志以中国传统文化的元素为基础，结合现代设计手法，展现了中国传统文化的博大精深。

标志的形状是一个大屋顶的形状，代表着故宫博物院的古代建筑和文化遗产。

屋顶的线条采用中国传统的云纹图案，寓意着博物院的收藏丰富和文化积淀。

整个标志采用红色和金色的颜色搭配，象征着中国传统的吉祥色彩，寓意着博物院的良好祝愿。

1.中央电视台标志设计中央电视台的标志以中国传统文化的元素为基础，结合现代设计手法，展现了中国电视媒体的独特魅力。

标志的形状是一个“CCTV”的缩写，这个缩写采用了中国传统文化的图案进行装饰，使得整个标志既有现代感又不失传统文化内涵。

图案中的“龙”元素是中国传统文化中的重要元素之一，寓意着权威、尊贵和高贵。

整个标志采用红色和金色的颜色搭配，象征着中国传统的吉祥色彩，寓意着电视媒体的传播力和影响力。

1.北京奥运会标志设计北京奥运会的标志以中国传统文化的元素为基础，结合现代设计手法，展现了中国传统文化的魅力和现代奥运精神。

标志的形状是一个“B”形和一个“O”形的组合，这个组合构成了“北京”的缩写。

同时，“B”形上方的一点采用了中国传统的“云纹”图案进行装饰，“O”形下方的一点则采用了中国传统的“水纹”图案进行装饰。

整个标志采用红色和金色的颜色搭配，象征着中国传统的吉祥色彩，寓意着奥运精神和中国的良好祝愿。

中国传统文化在现代视觉传达设计中的应用【摘要】中国传统文化在现代视觉传达设计中的应用是一个备受关注的话题。

本文通过对中国传统文化在平面设计、标志设计、包装设计、网页设计以及创新等方面的运用进行探讨，探索了其在现代设计领域的重要性和潜力。

中国传统文化丰富的意象和符号被巧妙地融入到设计中，使得作品具有独特的民族特色和文化内涵。

并且，通过对现代设计趋势的观察和总结，展望了未来中国传统文化在视觉传达设计中的发展方向。

中国传统文化在现代视觉传达设计中的应用不仅能够传承传统文化，还能够为设计作品增添新颖的元素和魅力，为设计领域注入更多的活力和创意。

【关键词】中国传统文化、现代视觉传达设计、平面设计、标志设计、包装设计、网页设计、创新、重要性、发展趋势、总结。

1. 引言1.1 背景介绍中国传统文化包括了诸多元素，如传统绘画、书法、民间艺术、建筑、服饰等，这些元素都蕴含着丰富的文化内涵和历史底蕴。

在当今社会，人们对于传统文化的关注度逐渐增加，许多设计师开始将中国传统文化元素融入到视觉传达设计中，以展示文化自信和传统艺术魅力。

通过运用中国传统文化元素，设计师们不仅可以为作品赋予独特的文化特色，还可以传递出丰富的情感和内涵。

这种融合传统与现代的设计方式，不仅可以让人们感受到中国传统文化的魅力，也有助于传承和弘扬传统文化，为现代视觉设计注入新的活力和创意。

探讨中国传统文化在现代视觉传达设计中的应用具有重要意义，也具有深远的社会和文化价值。

1.2 研究意义中国传统文化在现代视觉传达设计中的应用具有重要的研究意义。

中国传统文化是中华民族的瑰宝，包含着丰富的历史、文化内涵和智慧，通过在现代视觉传达设计中的运用，可以增强民族认同感和文化自信心，促进中国传统文化的传承和发扬。

中国传统文化中的符号、象征和意蕴具有独特的审美价值和文化内涵，能够为设计带来深刻的启迪和灵感，丰富设计作品的内涵和表现力。

现代社会信息传递的速度和方式发生了巨大变化，视觉传达设计在其中起着至关重要的作用，而借助中国传统文化元素进行设计创新，可以使设计作品更具有民族特色和时代感，提升设计作品的艺术性和表现力。

传统文化元素在现代设计中的表现及应用摘要近些年带有传统文化元素的设计，因其成为一种传播民族灿烂文化的使者，吸引了全球众多设计师的目光。

中国的传统文化艺术注重对作品神韵、韵味的内心体验，强调艺术品给人的内在感受。

这种文化精神影响着中国人的审美方式，奠定了中华民族的审美意识形态是偏重于品位型的。

很多国外的设计公司已经把今后几年的设计方向定位在中国元素上，以现代审美的全新视点去审视传统文化，在充分理解传统文化的基础上延伸其“意”，传其“神”。

研究中国传统文化，把握中国的人文精神、社会道德和时代潮流，结合当代的社会需求，寻求东方与西方、古典与现代的融合，让传统元素在现代设计中得到更新和拓展。

本文就中国传统文化元素在现代设计方面中的表现与应用进行论述。

关键字：现代设计，传统文化，设计元素1 序论近年来，越来越多的设计作品在设计风格上回归传统。

这种传统文化精神在设计中的回归，不是在设计上对传统图案的简单引用，而是升华为对文化艺术精神的继承。

中国艺术注重对作品神韵、韵味的内心体验，强调艺术品给人的内在感受。

这种文化精神影响着中国人的审美方式，奠定了中华民族的审美意识形态是偏重于品位型的。

1.1元素的寓意所谓元素，就是被大多数人认同的、凝结着民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“元素”。

人类昨天社会实践活动所创造的一切文明成果，对于今天而言，都是传统文化。

中国有几千年的文化底蕴，传统的道德观念、宗教文化、审美情趣以及艺术模式等。

中国元素是中国传统文化的精髓,延续到我们现代生活中来，更能起到传承民族文化的作用，承载着中华民族独有的内在和外在的特质，既有形而下的具体物质，也有形而上的意识形态。

比如自然风格元素，长江、黄河、珠穆朗玛峰等；动物风格元素，熊猫等；建筑风格元素，紫禁城、长城、敦煌、苏州园林等；文化风格元素，国画、脸谱、京剧、印章等；宗教神话风格元素，观音、如来佛、龙、麒麟等。

中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用分析随着全球化的加速和多元文化的交流，许多设计师开始将中国传统文化元素应用于视觉传达设计中。

这种趋势不仅展现了中国的文化底蕴，也为国际观众提供了一个了解中国文化的契机。

本文将介绍一些常见的中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用，并分析其设计原则和表现形式。

1. 书法书法是中国传统文化中非常重要的元素，它不仅体现了中国语言的美感，也表现了中国人的思想精神和文化境界。

因此，许多设计师将书法视为一种艺术表现形式，并将其应用到视觉传达设计中。

比如在品牌标志设计中，设计师会采用国画或篆刻的形式书写品牌名称，以体现品牌的中国特色和文化内涵。

另外，书法的字体特点和笔画变化也可以作为设计元素应用到海报、包装、广告等视觉传达设计中。

比如在海报中，设计师可以利用汉字的形态和笔画变化来表现主题和情感。

在包装设计中，设计师可以利用书法的字形设计出独特的包装形态。

2. 国画国画是中国传统绘画的主要形式之一。

它以线条勾勒形象、以墨色渲染情感，体现了中国画家的艺术追求和审美理念。

在视觉传达设计中，设计师常常利用国画的特点来表达主题和情感。

比如在海报设计中，设计师可以用国画的形式表现图像，营造出中国传统美学的氛围。

在宣传册设计中，设计师可以运用国画的线条勾勒，展示产品特点和优势。

在品牌标志设计中，设计师可以运用国画的笔墨特色，为品牌注入中国文化的元素。

3. 剪纸剪纸是中国传统手工艺品，它是在纸上运用剪刀折叠、切割而成的一种美术技艺，一般以祈福为主题。

在视觉传达设计中，设计师经常利用剪纸的形式来表现主题和情感，营造出中国的民俗氛围。

比如在宣传册、展板等设计中，设计师可以使用剪纸、彩绘的图案，带给观众强烈的视觉冲击力。

在节日海报设计中，设计师可以运用剪纸的形象来表现传统中国节日的氛围和特色。

4. 中国色彩中国色彩是中国文化的重要表现形式之一，它包括红、黄、绿等多种颜色。

这些颜色不仅有深厚的文化背景，还与中国的历史、传统、民俗等紧密相连。

LOGO 是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形。

它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

它代表着特定事物或机构，是这些特定内容和其精神、实质的象征性表现，是整个视觉形象精髓的抽象表征。

在古老的中国，追溯LOGO 的发展，从原始社会到明清的吉祥符号，都对现代LOGO 设计具有极高的借鉴性。

早在文字诞生之前，先民便用简单的图形在岩石、彩陶上记载下他们对自然生活的原始冲动、愿望和理想，用来传达他们思想和感情的交流。

例如早在6000多年前，半坡彩陶上出现的鱼纹、鹿纹、蛙纹是人们最初勾画出的对大自然理解的情绪符号及对大自然膜拜意识。

在4800多年前的河姆渡遗址出土的黑陶器物上的简单图形以及山东大汶口文化出土器物上的刻划符号；商代青铜器上狞厉恐怖的饕餮纹。

春秋战国的蝌蚪纹、凤鸟纹等。

在战国时期，出现了的符牌，这种符牌是皇帝在军情紧急时派出的特使所用，如传达诏令、抽调兵马、征调物资等。

汉代漆器出现的碟形纹样，华贵的宝相花纹、卷草纹和画像砖以及唐宋时期的幌子、酒帘，各种各样商铺的招牌，更贴近现在的LOGO ，其发挥了作为识别性的作用。

可见从古代开始,LOGO 就有了原始的雏形，它的初始形态说明文化传承对古代LOGO 设计的影响。

这是我们宝贵的文化遗产。

研究现代LOGO ，就要对传统LOGO 和现代LOGO 作一些比较。

首先从时间定义上来说，随着信息工业的高度发展，全球经济一体化带来的日益激烈的竞争，国际间交往更加频繁、密切和快捷。

在20世纪80年代后现代主义时代的背景下，LOGO 同样为了适应市场发展的潮流，也深受后现代思潮的影响，开始向民族化、多元化、个性化转变，现代LOGO 经历了从工业社会到信息化时代的发展过程，设计理念随之变化，西方各种思潮的涌入和渗透对我们影响颇大，但始终是站在地域上，立足我们的本土来完成设计的。

从传统中发展现代LOGO 设计已经成为探讨的热点。