蜜雪冰城 优质课件

蜜雪冰城在市场上的知名度并不是很高，在郑州虽然冰淇淋店并不是很多，但 是建立时间较长，拥有一定的消费者群体，品牌知名度有所提高。而且由于蜜 雪冰城主要经营的是冰淇淋，冰淇淋具有季节性的特点，所以在冬天的营业额 也会受影响。
近年来，我国的冰淇淋市场发展迅猛，人均冰淇淋消费数量也在不 断增加，发展潜力很比较巨大的，而目前市场上的冰淇淋店是少之 又少，根本满足不了消费者需求，而蜜雪冰城品种丰富，口味独特， 因此市场的竞争力是很大的。
2008年4月，蜜雪冰城正式注册为郑州蜜雪 冰城商贸有限公司。自2010年10月起，郑州蜜 雪冰城商贸有限责任公司正式更名为郑州两岸 企业管理有限责任公司，同时牵手郑州宝岛商 贸有限公司，共创特许加盟新明天。
蜜雪冰城是一家以新鲜冰淇淋-茶饮为主的连锁机构，致力于打 造全新的连锁形态，将高品质低价格与健康新鲜熔合一体，为消费 者提供更健康、物超所值的特色产品。随着生活水品的提高，人们 对食品的要求也在不断提高，在消费时，经从前的随意消费，变成 现在有选择的的消费。蜜雪冰城作为中国新鲜冰淇淋-茶饮市场的 引领者与倡导者，视产品如生命，努力把“高品质高价格的奢侈食 品变成评价、健康、放心的食品”让每一位普通消费者都能享有的 美味。
优势 （S）
(T)
总部：“蜜雪冰城”是中国新鲜冰淇淋——茶饮行业的引领者与倡导者，加盟“ 蜜雪冰城”的最大优势是：
①利用“蜜雪冰城”品牌的成功模式，更加容易成功 ②利用“蜜雪冰城”品牌的成功经验，减少自行摸索时间与风险 ③得到公司技术、管理、宣传等方面的强力支持 ④可利用“蜜雪冰城的品牌形象，快速提升知名度与被客户认可 ⑤花钱少、办事多，事半功倍。投入小回报大。 ⑥少走曲折路，不花冤枉钱，减少一切不必要的损失。
1998年，河南财经学院一名学生，暑期在金水路 燕庄摆冷饮地摊，专营刨冰等各式冷饮。2000年，迁 至文化路20平方小店，取名“蜜雪冰城”并开发出雪 泡、奶昔、圣代、波打、宾治、奶茶等产品。2003年， 蜜雪冰城商标沈阳注册，蜜雪冰城冰淇淋上市。同年， 《辽宁青年》杂志人物专访《用自己的智慧站立—— 张红餐超和他的蜜雪冰城》，为立志创业的大学生点 亮了一盏希望之灯。2004年，蜜雪冰城总店以“西之 环境幽雅，中餐之价低实惠”的经营理念成功推出 “蜜雪冰城家常菜馆”，专业定位年轻消费群体，营 业面积960平方，收录大众菜品200余种，堪称家常菜 大全。
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全国及区域范围内有一些冰淇淋专卖店已经树立了自己品牌，且 知名度较高，如冰雪皇后及意冰客等，如果这些冰淇淋专卖店入 驻郑州的话，将会给蜜雪冰城带来很大的威胁，且冰淇淋店是可 以复制的，如果不趁早将蜜雪冰城打造成深入人心的品牌的话， 势必会引起大量竞争者来瓜分冰淇淋行业的大蛋糕。
蜜雪冰城的成功不是偶然而是必然，它抓住了市场机 遇应运而生，随着经济的发展，人们收入水平不断提高， 消费能力进一步的加强，消费观念的更新，吃冰激凌是 追求浪漫，时尚，品位的象征，是快乐幸福情感的表达， 吃冰激凌衍生为一种文化而存在，并得到了目标顾客的 一致认可。商机是一个企业产生和发展的前提，找准目 标市场正确的定位是关键，有效的市场策略和营销策略 是推动企业发展的动力，只有这样企业才能长久的存在 并且兴盛下去。
2006年推出“蜜雪冰城新鲜冰淇淋”，因其美味实惠、 健康便捷的鲜明特色，上市即掀起了新鲜冰淇淋的潮流。 2007年6月，蜜雪冰城新鲜冰淇淋正式对外加盟，年底发 展加盟店36家。2008年，注册蜜雪冰城商贸有限公司， 浙江、安徽、河北、陕西、山西、湖南等180余家蜜雪冰 城新鲜冰淇淋店，迅速把冰淇淋火炬传遍全国。2009年， 蜜雪冰城从产品阵容到品牌形象、战略推广全面升级， 坚定的继续我们“分享甜蜜，传递快乐”的使命，把我 们年轻、勇于创新的经营理念发扬光大，誓做冰淇淋行 业全国第一！
-- 蜜雪冰城
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公司简介 公司发展
swot 分 析 经验与教训
公司简介：
蜜雪冰城由河 南财经学院的一名 学生创始于1997年 8月，是目前我国 定位于年轻消费群 体最专业的冷饮服 务机构之一。
“蜜雪冰城”成 立十多年来，始终 致力于提供给顾客 质优价廉、物超所 值的产品及服务， 因此一直呈现出稳 健、高速的发展状 态。