新闻娱乐化现象探究

新闻娱乐化现象探究
摘要:本文认为社会转型期的躁动、受众的心理需求、媒体的经营压力需要等导致新闻娱乐化现象的原因,通过分析了新闻娱乐化的优势与缺陷,提出掌握新闻娱乐化的艺术,推进和谐社会建设的对策。

关键词:新闻娱乐化
所谓新闻娱乐化,是一种在内容上偏向软新闻,或者尽力使硬性新闻软化的报道方式。

在国外新闻业的新闻娱乐化现象的影响下,中国的新闻业这种新闻娱乐化的现象也越来越多,因此本文对策问题进行了详细的分析。

一、新闻娱乐化现象成因分析
1、社会转型期的躁动
我国目前处在转轨与转型的特殊时期,从一个封闭、落后的农业社会向一个开放的、多元的现代化社会转型,整个社会处于迅速深入的变革和市场经济的建立探索与逐步完善时期。

在这个特殊时期,多种经济、社会制度正经历着一场深刻的变革。

在变革的面前,旧的制度轰然倒塌,社会成员失去原有的生活、工作方式。

新的制度尚未完善,他们对现实无所适从,从而产生诸多的紧张、失落和压抑等情绪,还有由于生存竞争带来的各种巨大心理压力以至于人们从来没有这样强烈地需要某种娱乐,需要某种宣泄情绪和缓释心理压力的通道。

同其它娱乐相比,娱乐化媒体的娱乐搞笑、煽情刺激的节目形式、报导手段无疑是最惠而不费的一种,它们提供娱乐新闻和其它轻松休闲的节目,用轻松活泼的语言和幽默的风格营造出娱乐场,帮助了人们“逃避”日常生活中的压力和负担,带来情绪上的解放感。

2、受众的心理需求
受传者地位变化加速了媒介娱乐。

新闻事业走上市场经济轨道后,新闻信息的接受者由原来体制下的受众变成市场经济体制下的新闻消费者。

这一变化的最大差异在于“消费者”拥有主动选者传播内容的优势,他们以看或不看,买或不买传媒的新闻产品作用于媒介组织。

为了降低投资风险,许多媒介纷纷转向提供“无思想”、高刺激的娱乐化性新闻。

受众信息需求变化推动。

现今社会发展步伐加快、人们生活和生存的压力增大,社会各类矛盾增多,人们为了缓解高度紧张的神经,宣泄情绪,便增加了对消遣性信息的需求。

受众认知结构同化作用的结果。

人的心理认知结构有拒绝严肃的、与自己心理认知结构冲突、造成认知紧张的信息,而选择轻松的、与原有的心理认知结构一致的信息的倾向,这是新闻娱乐化能够迅速发展的客观心理基础。

3、媒体的经营压力需要
从计划经济到市场经济,传媒组织获得了更的发展空问和更自由的伸展扩张
的机会。

但迄今止,传媒体系仍全部是隶属于国家、地方政府的重要的文化机构建制,作为权力的媒介出演当代社会生活中的政治化角色;履行经典的意识形态工具职责与在事实上激烈竞争之中追逐并保持市场份额与利润,是传媒在文化市场必须扮演的双重角色在我国,大众媒介是党和人民的喉舌和主要传播工具,新闻传播事业是无产阶级领导下的新闻传播事业。

这一特殊属性决定了大众媒介监督政治权力和国家机器运作的维艰。

因此,媒介在舆论监督和自身生存两者的搏弈中艰难挣扎。

二、新闻娱乐化的优势与缺陷
回顾新闻娱乐化的发端可以发现,新闻娱乐化是媒介适应市场的行为方式,它是在充分考虑受众需求和接受心理的情况下产生的,它可以说是传媒之福,因为它不仅可以使媒介真正走向大众,而且可以为媒介在市场竞争中保持优势提供可靠的保障。

但物极必反,如果对新闻娱乐化的现象不加防范的话,它也可能成为传媒之祸。

随着人类社会的发展,人们越来越依赖传媒来认识客观世界,并以传媒提供的信息作为指导自己思维和行动的依据。

有人担心,长期的这种安逸会让人们淡忘现实中的种种不如意,进而逐渐产生麻木心理。

快乐的媒介培养了受众的顺从心理,削弱了他们的辨别力和对社会的批判精神。

研究表明,我国目前的都市类报纸是新闻娱乐化趋势的代表,在其新闻报道内容中占压倒多数的为软新闻。

而且,都市报在新闻娱乐化上的表现方式也是全面而深入的;从内容分析看,其硬新闻报道表现方式实际上也采用了软化处理。

一些传统大报虽然也借鉴都市报的经验,出现新闻娱乐化的倾向,但其表现手法并不如都市报彻底,其硬新闻报道不太进行软化处理,依旧保持客观叙述的表达方式。

当前,各类媒体新闻娱乐化的表现形式不同,娱乐化的程度也各有不同。

相比较而言,都市报在报道总量上娱乐新闻比例更高,在报道形式上也有明显娱乐化倾向:不仅将娱乐新闻处理得更刺激、更煽情,对严肃新闻也同样处理得更戏剧化、更人性化。

三、掌握新闻娱乐化的艺术,推进和谐社会建设
1、以人为本体现和谐
构建设和谐社会要充分体现以人为本的科学发展观。

如何让当前新闻娱乐化不偏离和谐社会以人为本的理念?主要是新闻的选择和视角要坚持以民为本,体现人文关怀。

人文关怀的内核是体现一种对人的本质和精神的关注。

人的内心、命运、情感是人的基本属性。

一些媒体在拼抢新闻时,恰恰忽略了对人的这些基本属性最起码的尊重。

首先,新闻的选择应当关注受众的需要。

以受众的关注作为自己采访的出发点,力求发挥“娱乐、消遣、教育”的需求。

其次,新闻的视角应当体现对人的生存状态的尊重。

娱乐记者在报道娱乐新闻的时候,以及在对非娱乐新闻进行通俗化处理的时候,应积极避免对传受双方的伤害。

2、严肃新闻“娱乐”的艺术
一般来说,严肃新闻指的是发生在政治、经济、科技领域内的具有新闻价值判断中的“重要性”的新闻事件。

在普通市民的反应中,严肃新闻往往就是指时事政治新闻。

但在严肃性新闻的报道方式上,要根据受众特点对信息作相应的处理,采取不同于精英型媒体的传播技巧,其中最重要的就是关于严肃性新闻的娱乐元素的选择方式和表现方式。

首先,什么样的娱乐元素能进人严肃新闻?严肃新闻的娱乐化区别于娱乐新闻(包括体育新闻和社会新闻等)的娱乐化的最大不同就是娱乐元素的选择。

其次,严肃性新闻中的娱乐性元素应该怎样表达?严肃新闻不仅承担着社会功能,还有强烈的意识形态功能,所以它的娱乐化在内容上的表现并不明显,而是更多地通过形式表现出来。

总之,新闻的娱乐化应该说是一个时代的具像表现。

在我国新闻事业向前发展的过程中,利弊同时存在,难免出现各种浮躁现象,相关从业人员必须时刻牢记新闻传播的基本规律,需要从更广阔更长远的角度的进行对比和衡量,探索和研究。

参考文献:
[1]林晖.市场经济与新闻娱乐化[J].新闻与传播研究,2001,(2):29—35
[2]吴飞.现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化[M].浙江大学学报,2002,(4)。