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一、单项选择题1．传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息——做法与方法是（告诉消费者)2．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是分众化,3．现代广告的开端起始于十九世纪八十年代4．设计史上具有里程碑意义，且奠定了现代设计理念基础，并影响设计走向专业化的现代设计运动是包豪斯5．现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更加的传播效果。
其提出者为艾。
李斯6．以说明产品价格的合理性、适应性，以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是市场定位7．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴法8．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以电子广告的出现为主要标志。
9．具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的点10．所谓的“集思广益”是广告创意方法中的质疑思考法11．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是计划12．通常的版面编排设计（如报纸版面设计）首先应遵循的平面构成形式美法则是对称 13．字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，使用于短文、序文、后记、目录，尤其是竖排的排版，具有人文气息的一种字体是仿宋体14．色光的三原色分别是朱红翠绿蓝紫15．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系16．有关现代广告策略的观点非常多，其中“我们的目的是销售，否则便不是在做广告”之观点的提出者为大卫.奥格威17．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴18．USP策略，即独特的卖点策略。
其倡导者是罗素.瑞夫斯19．在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的角色扮演法 20．广告设计作品为了提高注目度，在版面中应注意的吸引受众视线的是动态视觉导向21．广告主题是广告的中心思想，是基本概念22．有效的广告必须根据基本原则23．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是视觉传达设计25．色彩最显著的特性是色相24．提出通常所说的印刷四色分别是青品红黄黑25．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系26．完整的广告设计包括两个方面：一是创意构思，二是视觉表现。
广告设计基础——期末考试要点第一章广告设计概论第一节广告定义1 广告的定义：狭义上，一般专指营利性广告。
特指经济广告，商业广告；泛义上，内容和对象广泛，包含营利性广告（经济广告）和非营利性广告（非经济广告）。
2 “Advertisement”一词最早出现在1645年的英国报纸《每周报道》上；“广告”一词最早以汉字形式出现的是在20世纪初，即光绪三十二年（1906）发行的《政治官报章程》。
3 传播活动的基本过程：口语传播时期到文字传播时期，再到印刷传播时期。
第二节中外广告发展史古代部分外国：1 最早的广告实物——埃及尼罗河畔，古城底比斯发现的距今3000多年的“传单广告”。
2 现代印刷之父——德国人约翰内斯·古登堡。
1448年使用活字印刷术用铅铸造活字印刷圣经；3 1472年英国出版人威廉·坎克斯顿印制推销宗教书籍的广告，标志着西方印刷品广告的开端。
4 1624年英国出版商纳泰尼尔·布尔与尼古斯·巴梅在英国报纸上刊登一则地图广告——这是英文报纸的第一则广告。
5 1666年英国《伦敦报》开辟广告专栏——历史第一个报纸广告专栏，报纸广告从此占据报纸的一席之地。
6 1789年捷克阿罗斯·逊纳菲尔德发明石版印刷以及相关器材和印刷方法。
——石版活平版印刷之父。
平版印刷术促使海报登上历史舞台。
中国：1北宋时期济南刘家针铺的广告画板。
——最早的印刷广告实物。
近代部分外国：1 广告设计蓬勃发展始于18世纪中后期的工业革命的历史背景中。
这时期的广告特点：19世纪初，英国最早成为近代广告活动的中心，广告主要以印刷广告为主，多集中在报纸发布广告，同时美国经济崛起繁荣，美国的广告开始居于领先地位，并开始开发利用新技术，新媒介。
EP：1841年，美国人沃尔尼·帕尔默成为第一个自称是“广告代理”的人。
1853年，纽约《每日论坛报》首次使用摄影方式制作广告。
2 现代海报之父——法国艺术家朱尔斯·谢尔特于1858年设计的彩色海报，成为真正意义上的现代海报。
前言一、了解广告（学）的意义1、价值创造，就业机会2、宣传教育3、娱乐二、学科特点边缘科学，广告学本身有着自己完整的理论体系和许多分支学科。
广告学也是一门艺术第一章广告概述第一节什么叫广告广告是特定的广告主付费,通过大众传播媒体来达到说服或影响广告阅听人的非个人的传播活动。
AMA, American Marketing Association, 1984第二节广告的分类一、广告的营销分类二、广告的传播分类。
三、以传播媒体分类传统媒体广告户外广告 DM广告 POP广告网络广告第二章广告起源与发展一、中国广告史1、原始封建时代的广告口头广告/旗帜广告/幌子广告/招牌广告印刷广告2、鸦片战争∽新中国成立前（1）报纸（2）杂志（3）路牌（4）霓虹灯（5）无线电广播（6）街车广告/ (7)橱窗广告/（8）印刷品广告3、1949 ∽ 1978 处于停滞发展状态4、1979∽现在1979年，被称为中国广告“元年”。
中国广告业的20年的发展大致可以划分为三个时期：1979－1982年是中国现代广告业的恢复期；1983－1994是中国广告业的发展期；1995年至今是中国广告业的成熟期。
二、外国广告史1、历史分期：（1）早期：远古∽ 1450：活字印刷术。
（2）新纪元：1450 ∽ 1850：第一则报纸广告。
1650年，英国的《新闻周刊》刊登了一则悬赏广告，以找回12匹被盗的马，被认为是世界第一条报纸广告。
（3）近代：1850 ∽ 1911：第一家广告公司成立。
（4）现代：1911 ∽目前：第一份广告法案诞生。
1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是美国最早的广告法案。
2、早期的广告形式：（1）传单（2）招牌和幌子3、印刷术开创了广告新纪元（1）招贴（2）报刊杂志4、近代广告向现代广告的过渡1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告代理公司，并自称是“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。
常识知识1．最早提出“策划”这个概念的是公共关系学者爱德华·伯纳斯，出自他在1955年出版的著作《策划同意》中。
2．广告策划这一战略思想正是在策略规划日益被西方企业界所认识并加以运用的背景下，由英国伦敦波利特广告公司创始人之一斯坦利•波利特在1965年提出的。
这一思想提出来以后，逐渐影响到整个英国的广告界，并很快就传播到了国外，迅速在西方广告界普及开来。
3、策划真正作为一种思想的出现是在1962年，美国著名的管理学者陈德勒的出版了他的名著《策略与组织结构》。
该书对一些优秀企业大量运用各种策略以保持其市场领先地位的实例予以分析和总结。
从此策略在经济领域里才开始受到重视。
4、20世纪80年代中期，广告界提出了“以调查为先导、以策划为基础、以创意为灵魂”的现代广告运作观念，广告策划的业务形式得以确立，并乘80年代末到90年代初的策划热（点子热）之风，使得广告策划的概念得到广告界的普遍接受。
5、从现代策划的观念来看，策划的关键就在于能否发现环境中的机会与威胁，并依据企业自身的优势与劣势寻找出企业的发展方向。
6、“策略规划”强调的不仅仅是“计谋”，更是一种立足现在放眼未来的一种思考。
侧重的是一种长远的规划。
所以，“规划”中的“策划”更适合现代广告的观念。
7、市场格局是由众多的参与者相互作用而形成的。
从广义上说这些参与者都可以囊括在竞争对手的范围内，他们包括：直接竞争对手、进入者、替代者、消费者、销售商。
8、细分市场的选择反映了细分市场的消费者需求、竞争强度、企业竞争优势之间的三角关系，目的就是寻求三者之间的匹配以及企业抉择与环境的和谐。
9、品牌的真正本质，就是围绕基本产品和服务所形成的价值和效应。
品牌的主张即是对此的说明，它提炼和体现了品牌的个性，为广告定下基调。
10、在选择定位时，可以参考三种最基本的选择方向，利益性定位、用户性定位和竞争性定位是常用的定位角度。
11、从广告战略策划的角度看，了解一个企业的技术状况和产品的技术含量的意义在于，可以判断一个企业在整个行业中所处的地位，可以认清一个产品在市场当中的竞争力，从而可以发现其定位价值，确定其卖点。
平面设计广告考试复习资料平面设计广告考试复习资料平面设计广告是一门充满创意和艺术性的学科，它涉及到各种设计元素和技术，如排版、色彩、图形等。
对于学习者来说，准备考试是一个重要的环节，下面将为大家提供一些平面设计广告考试复习资料。
一、设计基础知识在准备平面设计广告考试时，首先要掌握的是设计的基础知识。
这包括了设计原理、设计元素和设计原则等。
设计原理是指设计的基本规律，如对称、平衡、重复等。
设计元素是构成设计作品的基本要素，如线条、形状、色彩等。
设计原则是指在设计过程中需要遵循的准则，如重点突出、整体统一、简洁明了等。
掌握这些基础知识，可以帮助我们更好地理解和运用设计的规律。
二、色彩运用色彩是设计中非常重要的一个元素，它可以给作品带来丰富的表现力和情感。
在平面设计广告考试中，对于色彩的运用是一个重要的考察点。
我们需要了解色彩的基本知识，如色相、明度、饱和度等。
同时，还需要学会运用色彩搭配的原则，如冷暖色调的搭配、对比色的运用等。
此外，还需要了解不同色彩在不同文化和环境中的含义和象征意义，以避免出现不当的色彩搭配。
三、排版设计排版是平面设计广告中的重要环节，它涉及到文字的布局和字体的选择等。
在考试中，我们需要熟悉不同的排版风格和布局方式，如居中、左对齐、右对齐等。
同时，还需要了解不同字体的特点和适用场景，如衬线字体、非衬线字体等。
掌握好排版设计的基本原则和技巧，可以帮助我们更好地表达设计的意图和信息。
四、平面广告设计平面广告设计是平面设计广告考试中的重点内容。
在准备考试时，我们需要了解不同类型的广告设计，如海报、宣传册、包装设计等。
同时，还需要学会分析和评价不同广告设计的优缺点，如色彩搭配是否合理、信息传达是否清晰等。
此外，还需要了解不同广告设计的创意来源和设计思路，以提升自己的设计能力和创造力。
五、实践操作除了理论知识的学习，实践操作也是平面设计广告考试中的重要环节。
我们需要通过实际的设计项目来提升自己的设计能力和技巧。
1．标志的含义：有标准规范之意，志，指记住而不忘，有符号、记号、象征、表征等意向。
因此它是指用特定而明确的图形、文字，来表示和代表事物或信息且意于实际的视觉符号。
2．标志设计的原则：它必须简单、它必须醒目、它必须能适应各种尺寸、它必须能准确传达业务特征、它必须具有鲜明特色。
3．标志色彩的应用红色：容易引起注意，让人激动、紧张，有警示作用。
多用于餐饮、保健、饮品、电器、交通等。
紫色：苦、毒、恐怖、神秘、美好、高贵。
多用于化妆、美容、服饰等。
绿色：农业、林业、畜牧业、邮政、环保、美容等。
黄色：轻快、纯净、在宗教、帝王中象征崇高与智慧。
多用于食品、百货、照明等。
橙色：明亮、华丽、健康、欢乐、辉煌。
蓝色：科学探索、现代科学的象征、冷静、沉思。
多用于科技、药业等。
土黄：厚重、坚实、稳定。
白色：明亮、干净、畅快、朴素。
黑色：阴森、恐怖、烦恼、忧伤、消极、悲痛、死亡。
灰色：变化丰富、衰败的、剩下的、旧的、优雅的。
砖色：金银、铜色、彩色玻璃的颜色。
4.标志色彩的选择与搭配的禁忌：色彩的冲击力、色彩鲜明、明确、对比；色彩的协调性，图形与文字、色彩之间的关系；情感性，色彩的心理感受；规范性，标志适于应用，一旦使用要具有规范性，不能随便改变颜色；国家传统、信仰方面的禁忌。
5.标志各种形式的表达如正负形、点线面的构成等。
共生图形的例子：三兔共耳、三鱼共首、六子争头、鲁滨之杯6.何为CIS企业形象设计系统？CIS:将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售.MI(理念识别)：是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
VI（视觉识别系统）：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。
电大广告设计期末复习重点考试考点归纳总结1.广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告种类（1）招贴广告：招贴广告也被称为海报、宣传画，张贴于繁华区、车站、机场、码头销售场所，被誉为“最美的印刷品”。
适应于国际性的环保公益宣传、大型运动会、演出展览等重大活动。
常用的户外招贴广告形式为1张、4张、8张等张贴在一起。
（2）户外广告：户外广告是一种以流动方式传递目标的广告媒介形式。
具体表现形式为：灯箱广告、翻转广告牌、霓虹灯广告、多画面循环广告牌、计算机控制的彩色活动跳格电子显示屏、电子大屏幕墙、空中激光动画等。
户外广告具备区域性传递信息的特殊功能，并能够帮助非特定目标消费者了解商品和企业的名称、品牌的特色以及销售的重点。
（3）POP广告（Point of Purchase,销售点）：PoP广告也被称为购物场所广告。
凡在商店建筑内外，所有能帮助促销的广告物或提供有关商品服务、指示、引导等表示，都可以成为POP广告。
PoP广告的造型分类：地面货架式POP广告、悬挂广告、墙面POP广告、柜台展示卡POP广告。
（4）书籍装帧：书籍作为文字和图形的载体是不能没有装帧的。
书籍的装帧是一个和谐的统一体，应该说有什么样的书就有什么样的装帧与它相应。
在我国，通常把书籍装帧设计称为书的整体设计或书的艺术设计。
书籍装帧设计与其他潢设计一样，需要经过从调查研究检查校对的设计程序。
在设计时，首先要向作者或文字编辑了解原著的内容实质，并通过阅读来理解所要装帧对象的内容、性质、特点及读者对象，做出正确的判断；然后确定开本的大小，确定是精装还是平装，确定用纸以及印刷等问题；最后在既定的开本材料和印刷工艺条件下，使设计稿与书籍的内容相呼应，通过丰富的表现手法、表现内容满足人们在知识、想像、审美多方向的要求。
书籍装帧是书籍存在和视觉传递的重要形式。
书籍设计的含义应指开本、字体、版面、插图、封面、护封，以及纸张、印刷、装订和材料的预先艺术设计，也就是从原稿到成书的整体设计工作。
1.印刷广告是我国古代较为先进的一种广告形式，现存上海博物馆的北宋年间济南刘家针铺广告模板，是现存世界上最早的雕版印刷广告，它采用的雕刻形式是铜版雕刻。
2.招牌作为一种古老的宣传方式，其形式有横额，竖牌、挂板等，图文并茂、富于装饰，且很早就纳入了政府的行市管理之中，我国早在唐代时期就把招牌作为一种行市管理手段。
3.广告作为商品经济的产物，几乎与商品经济同时起源与产生，商品经济随着社会生产的发展而发展，这也就决定了广告的演进与发展主要取决于当时的社会生产力水平。
4.1853年，英国传教士在香港发行并在五大通商口岸出售【遐迩贯珍】刊物，该刊经营广告业务，为沟通中外商情服务。
5.【易·系辞下】中云：“神农氏作……目中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”。
可见，早在原始社会时期，中国就出现了进行交换的市场。
6.在人类社会经济发展的历史上，最原始、最早的广告宣传模式为商品交换。
7.1450年，德国人古登堡发明了金属活字印刷技术，从此西方进入印刷广告时代。
8.1815年8月，英国传教士在马来西亚创办【察世俗每月统计表】，这是最早的洪文定期刊物。
9.世界最早的文字广告是埃及古城羊皮纸广告，内容是悬赏缉拿一名逃奴，广告简要的描述了逃奴的特征，距今已有3000多年的历史，现存英国博物馆。
10.1141年，法国贝利州出现12人口头广告团体，1825年，法国巴黎政府为叫卖人颁布赦令。
11.1853年，这是摄影技术发明不几年，纽约的【每月论坛报】就第一次发表了图片广告，从此，图片广告就成为广告的重要变现手段。
12.在广告活动中，首先要提出广告策划，实施广告策划、并检验广告策划，它不是具体的广告业务，而是广告决策过程。
13.广告策划是一项综合性工程，共分为五大组成部分：市场调查、广告定位、构思创意、媒体安排、广告效果测定。
14.广告策划的要点：准确、独特、及时、有效、经济。
15.广告调查是广告策划的前提和依据。
1. 构成是创造形态的方法，研究如何创造形象，形与形之间怎样组合，以及形象排列的方法，可以说是一种研究形象的科学。
2. 平面构成是在平面上按一定的原理设计，策划的多种视觉形式。
3. 形象是指能引起人的思想或情感活动的具体形状或姿态。
4. 第14 页的第二节形象与空间这段话和鲁宾之壶仔细看看。
（简述题：图与地的关系？）5. 基本形是指构成图形的元素单位。
一个点、一条线、一块面都可以在为基本形元素。
6. 形态组合关系：相遇，重叠，透叠，联合，减缺，差叠。
7. 渐变构成是指基本形或骨骼逐渐地，有规律地循序变动，它会产生节奏感和韵律感。
8. 发射是一种特殊的重复，是基本形或骨骼单位环绕一个或多个中心点向外散开或向内集中。
发射也可以说是一种特殊的渐变。
9. 特异的概念：在规律骨骼和基本开的构成内，变异其中个别骨骼或基本开的特征，以突破规律的单调感。
对比是一种自由构成的形式，它不以骨骼线为限制，而是依据形态本身的大小，蔬密，虚实显隐，形状，色彩和肌理等方面的对比而构成的。
（协调是求似，对比则是求差异）10. 矛盾空间：在平面设计中有时故意违背透视原理，有意地制造出同视觉空间毫不相干的矛盾图形，这类图形又称矛盾空间图形。
11. 边洛斯三角形：利用人的眼睛在观察形体时，不可能在一瞬章全部接受形体各个部分的刺激，需要有一个过程转移的现象，将形体的各个面逐步转变方向。
（简述题：简述边洛斯三角形的原理？）12. 重像：两种或两种以上的形象，按照一定的内在联系与逻辑相互重合，系统合成一个新的形象，我们称之变重像。
13. 变像：按照一的目标，利用形的相似永生，把一种形象渐渐地变为另一种形象称为变像。
变像是渐变的一种特殊表现形式。
14. 简述题：简述渐变与变像之间的区别？15. 色彩构成：根据构成原理，将色彩按照一定的关系原则云组合，创造出（调配出）适合目的的美好色彩，这种创造（调配）过程，称为色彩构成。
16. 色彩三属性：即明度，色相，彩度。
1.设计：把一种规划设想问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程，即以明确的观念作为最终作品的充分前提，以推进其实现并达成目标的现实手段为基础，完成对形式的建构过程的创造性活动，在专业领域内，称之为“设计”2.巴洛克：17世纪欧洲，巴洛克风格（Barroco）1600-1750年间盛行，意大利首先，它有豪华的特色，它既有宗教的特色又有享乐注意的色彩；二，它是一种激情的艺术，打破理性的宁静与和谐，具有浓郁的浪漫主义色彩，非常强调艺术家的丰富想象力；三，它极力强调运动，运动与变化可以说是巴洛克艺术的灵魂；四，它很关注作品的空间感和立体感；五，它的综合性。
巴洛克艺术强调艺术形式的综合手段，例如在建筑上重视建筑与雕刻、绘画的综合，此外，巴洛克艺术也吸收了文学、戏剧、音乐等领域里的一些因素和想象；六，它有着浓重的宗教色彩，宗教题材在巴洛克艺术中占有主导的地位；七，大多数巴洛克的艺术家有远离生活和时代的倾向，如在一些天顶画中，人的形象变得微不足道，如同是一些花纹。
但一些积极的巴洛克艺术大师不在此例，如鲁本斯、贝尼尼的作品仍然和生活保有密切的联系。
3.洛可可：法国，18世纪30年代到80年代。
洛可可风格的总体特征是轻盈、华丽、精致、细腻。
室内装饰造型高耸纤细，不对称，频繁地使用形态方向多变的如“C”“S”或涡券形曲线、弧线，并常用大镜面作装饰，大量运用花环、花束、弓箭及贝壳图案纹样。
善用金色和象牙白，色彩明快、柔和、清淡却豪华富丽。
室内装修造型优雅，制作工艺、结构、线条具有婉转、柔和等特点，以创造轻松、明朗、亲切的空间环境。
4.威廉莫里斯：现代设计之父，英国诗人，文学家，社会活动家，工艺美术设计家。
艺术主张：a艺术设计为大众服务，b强调手工艺，明确反对机械化批量生产，认为手工制品更易做到艺术化c产品装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和古典主义复兴，提倡哥特式风格设计上的淳朴、实用和诚恳d反对纯艺术，艺术家要从事产品设计，主张艺术家和技术工作者团结合作贡献：a设计观念上，整体设计思想，以建筑为主体，全面处理室内外生活环境，以生活为中心的设计思想b在实践上，设计与制作一贯制，反对艺术家只停于纸面，主张艺术家、技术家、工匠相结合5.阿尔丰斯穆卡：法国新艺术运动中的平面设计大师。
沟通前缀：作为视觉传达的符号和信息的载体，图形所承载的信息量和信息传播速度都要优于文字传播，画面简单，主体突出，一目了然，通过遮蔽眼睛和遮蔽嘴，生动的写出了沟通需要用眼睛和嘴巴，而且人物处于画面中心，容易形成视觉焦点，
创意来源于生活，创意来源于知识的累积，创意源于实践
1、利用字形创意
2、利用字意创意
3、利用字音创意
4、文字图形化处理
图形创意的表现手法：(一)直接展示法(二)突出特征法(三)对比衬托法(四)合理夸张法
(五)以小见大法(六)联想法(七)富于幽默法(八)借用比喻法(九)以情托物法(十)悬念
安排法(十一)选择偶像法(十二)漫画法(十三)连续系列法
广告设计的创意原则：独创、新奇、简洁、准确
编排要求（1）形迹清晰可视，易于辨认。
若广告要素形迹不清、图底缺少对比而影响清晰受众可能收到信息后难以了解其意义（2）意义明确，易于阅读，易于理解。
视觉表现力要给人深刻印象，图像清晰没有模糊感，以提高信息传达上的冲击力
（3）富有节奏变化，令人赏心悦目。
有效的节奏变化能提高视觉兴趣，也有利于视线的运动
设计中有重点的将所需传达的信息加以具体表现和介绍，从而使受众接受信息，并留下深刻的印象。
（
2.3 秩序井然：广告设计需要通过重复、渐变、韵律、节奏感等表现原则，以及色彩的
搭配，强调版面的协调统一，诱导人们的视线按照设计意图，形成秩序
视觉流程，就是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。
它是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。
•广告创意是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动。
•广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略，寻找一个劝服目标消费者的理由，并根据这个理由通过视觉表现来影响目标消费者的感情和行为。
广告创意从根本上说是一种商业行为，它的功能是传达信息，目的是促进销售，使用的手段是艺术。
•核心提出理由－讲究劝服－促成行动
•基本原则：关联性：在消费者看到广告时很顺利地想到相关的企业、产品或服务。
要让消费者清晰的知道广告中传递的是什么产品或服务的信息。
•原创性：广告创意的核心策略
•震撼性：是一种超强的视觉冲击力和表现力，它能够打破消费者的漠视。
•沟通性：企业文化和消费者心理之间联结的纽带，消费者对广告的反应和态度，准确的传递给企业。
•艺术性具有丰富的内涵和审美价值
•可操作性：表现和制作使用的媒介及其传播范围
•展示法：成熟的品牌，进行广告创意使通常采用这种方法
•联想法：靠给受众的感觉来引起对该品牌产品的认知和记忆，或是从画面传递出信息，让受众产生共鸣，意犹未尽。
•夸张法：夸张的画面内容和故事情节，来冲击受众的眼球，强烈的刺激受众的心理•幽默法：采用比喻、拟人、双关、错位等手法，刺激消费者的好奇心，给人带来轻松、愉悦的感觉
•图形、文案、色彩是构成平面设计的三大要素。
图形要素包括插图、商标、画面轮廓线等元素；文案要素包括标题、广告语、正文、注释等元素；色彩要素包括色相、
明度、纯度等元素。
•平面广告的文字要素：
•文字分为标题、正文、广告语、品牌名称、公司名称和通讯联系方式等
•文字设计的要求：1、形式与内容相统一2、易读性3、鲜明的个性4、艺术性
•标志又称为商标和标徽，用于商品上叫商标，用于非商品叫标徽
•标志的表现方法：文字型、具象型、抽象型、综合型
•报纸广告会分为套红、黑白、彩色三种
•无色系、彩色系、色相、明度、饱和度
•色相对比明度对比纯度对比补色对比色彩调和
•网络广告的特点（1）无时空限制（2）受众群占优势（3）分类浏览（4）精确统计•（5）交互性强（6）资源共享（7）二维和三维结合8）更改方便
•（9）广告社论式（10）即时效果监测
•网络广告的设计要求1）市场的全球性2）资源的整合性3）明显的经济性
•4）市场的冲击性5）极强的实践性
•独特的特性： 1.可以通过收视率最高的儿童，把广告内容传达给成人，尤其以卡通节目连续剧的效果最为卓著。
2.可以获得社会性的信赖。
除了一般家庭的信赖之外，还可以博得批发商、零售商的信赖。
•销售点广告除具有各类事前广告所具有的吸引注意、激发兴趣、传达信息、美化生活的基本功能外，还具有其自身的特点。
•（1）与其他起点广告相比，售点广告是最终的广告，以促成现场最终交易为目的。
因此，售点广告要创造一种及时购买与消费的气氛。
•（2）销售点与商业服务点广告属于自营综合性广告，具有较强的自主性、主动性、灵活性特点，决策、设计、制作与发布等，一般都是由广告主自主进行。
即使部分商品附带的售点广告，如商品吊旗、招贴，商品座牌与灯箱广告等，具体的布置应用展示都需经由销售营业主在销售点统一布局安排展示。
•（3）销售点广告的形式手法与商品陈列销售方式或商业服务方式密切结合，形式灵活多样，不拘一格，不断地适应销售方式与消费服务方式的变化而同步发展。
•（4）由于POP广告以促成现场交易为目的，要求整体格调清新、简洁明快、引人注目、激发兴趣，因此，广告的内容与表现形式手法力求简明新颖，组合巧妙，令人愉悦。
在设计上多听取现场销售与服务人员意见，提高现场推销的作用。
•作用（1）吸引行人停留在销售点或走进商店，创造交易机会；
•（2）告知销售点商品内容与销售、服务特色，激发购买兴趣；
•（3）提供最新商品与服务信息，唤起消费者注意和潜意识；
•（4）告知商品与商业服务消费价格，通报拍卖与优惠信息，诱发冲动性购买与消费；
•（5）美化与活跃消费环境，提高消费者对商店和销售服务人员的信任感；•（6）通过各种独特新颖的方式宣传商品与服务优势特色，刺激顾客的消费欲望，以促成交易行为。
•售点广告的设计与制作技巧
•准确性、逻辑性、艺术性1．以推销商品或劳务即时达成交易为目的，从宏观策划着手，根据不同的推销环境（商场、店铺、流动摊点等）和商品、服务内容特点，结合具体经营方式，选择能即时有效吸引行人注意，进而产生兴趣，引起购买欲望的售点广告媒介方式，或留下购买的潜意识。
•2．塑造与渲染销售气氛，激发顾客购买与消费。
如利用插画、道具、灯光、优
惠销售服务彩条广告、配乐等，渲染温馨柔情或时新商品走俏激情的气氛。
引发消费冲动。
•3．突出名牌商品的品牌形象与醒目动人的图片，（彩照、图案、招贴）和广告主题文字字体，吸引行人注意并产生好感。
这种方式在各类商品与服务专柜、专卖点广告中应用很广。
•4．利用商品实物（生活实用品、娱乐品、儿童玩具等）进行应用性演示宣传；
以模特提供服饰的最佳搭配现场表演，拉近商品与消费者距离，真实生动、活跃气氛，具有较强地感染力，激发购买冲动。
•5．运用引导性的广告主题内容，通过彩条、横幅、广播、电视录像、动态的电子广告、标牌、灯箱等广告方式，吸引人们关注和产生兴趣，以使停留下来了解商品和服务内容，创造销售机会。
•终端：低端就是我们通常所说的终端，又称为售点。
•终端指的是产品销售渠道的末端，是产品到达消费者完成交易的最终端口，是商品与消费者面对面展示和交易的场所。
•杂志广告的特点时效性长，发行量大，发行面广，编辑精细，印刷精美，可利用的篇幅多，专业化
•杂志广告的优势劣势：优——特定受众群，生命周期长，印刷精美，图文并茂•劣——灵活性较低，制作成本较高，读者范围较小，影响力受限
•招贴广告的特点：版面大，独立性强，印刷数量灵活，费用低，可大面积连续张贴•张贴时间长，范围广
•优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便
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