PHILIPS HQ9199 限量版设计心理学分析
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设计心理学案例分析(总6页)--本页仅作为文档封面,使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--计心理学案例分析学院:艺术设计学院班级:视觉传达133姓名:韩雨松学号:4323一、优衣库(UNIQLO)“优衣库(UNIQLO)”创始于日本,是日本著名的休闲品牌,其本意是以人为本的穿衣理念,展现自我个性。
坚持将现代、简约、自然、高品质且易于搭配的商品提供给消费者,它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。
UNIQLO品牌公司建立于1963年,当年只是一家不起眼的销售西服的服装点,后来公司的董事长通过在美国的学习考察受到了美国大学校园内的仓储存销售方式的启发,回国后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装,并在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式,通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化。
价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique (独一无二) 和Clothing (服装) 这两个词的缩写,以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念,在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。
1、品牌推广的心理效应在经济全球化和新经济浪潮中,品牌推广成为企业开拓市场,赢得公众的第一法宝。
国内外超一流的卓越企业,往往得益于超一流经营策略。
广告届有一句名言说得好:“科学的广告术是遵循心理学法则的”。
任何心理活动都有它产生,发展的过程。
消费者的心理活动也是如此。
要实施心理战略,就必须要了解消费者的心理机制。
UNIQLO是日本著名的休闲品牌,是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。
UNIQLO在品牌推广与产品营销方面获得了巨大的成功。
1991年迅销公司开始展开连锁业务,现在是日本零售业排名首位和世界服装零售业名列前茅的企业,在进入欧洲的一年内,就被欧洲代表性业界杂志“RetailWeek”评为“2002年度英国市场最具影响力的最优秀企业”。
飞利浦飞利浦::精于心精于心、、简于形简于形2013年06月28日飞利浦是世界上最大的电子公司之一飞利浦是世界上最大的电子公司之一,,1891年成立于荷兰年成立于荷兰。
主要生产照明主要生产照明、、家庭电器家庭电器、、医疗系统医疗系统。
飞利浦现已发展成为一家大型跨国公司飞利浦现已发展成为一家大型跨国公司,,在28个国家设有生产基地个国家设有生产基地,,在150个国家设有销售机构个国家设有销售机构,,拥有8万项专利万项专利。
不断进行技术创新活动不断进行技术创新活动,,是飞利浦始终拥有独特竞争优势的法宝竞争优势的法宝。
一、围绕顾客需求进行技术创新围绕顾客需求进行技术创新 飞利浦的成功在于实现了由“技术导向”向“市场导向”的根本转变,围绕顾客需求进行价值创新。
过去,飞利浦一直被认为是一家技术型公司,如今飞利浦终于确定了最重大的转型——由生产制造型向市场导向型转变。
在市场导向的驱动下,飞利浦旗下各个事业部都设立了一个首席市场官CMO。
飞利浦还规定,今后所有的业务部门领导都要有市场营销背景。
在产品技术创新上,飞利浦坚持以市场定位来进行技术创新。
飞利浦认为,通过周密的市场调查、预测、分析、比较,搞好产品研发定位,开发出的产品才能让消费者感到更满意,才能具有更坚实的市场基础。
技术代替不了市场,高新技术产品同样存在市场风险,但如果产品的技术创新能以市场为基础,则会降低这种风险。
液晶显示器是飞利浦占有较大市场份额、技术领先的“拳头产品”。
通过市场调查,飞利浦认识到,显示器未来的发展趋势已经形成了一条清晰的演进道路,更轻、更薄、更聪明、更人性化和更完美的画面将成为厂商竞逐的重点。
经过8年的精心研制,2000年,飞利浦将一项新技术应用到自己的显示器产品当中。
该技术实现了软件与硬件的结合,通过一个按钮进行数字化综合调节,便能够按照使用者的要求来逐级调节屏幕的明亮度,改变了过去“对比度”、“亮度”、“锐度”和“色温”要分别调节的状况。
有线耳机的外观设计与人体工程学有线耳机是一种常见的音频设备,有着广泛的应用领域,从专业音乐制作到普通日常使用,都可以见到它们的身影。
而对于一款好的有线耳机来说,外观设计和人体工程学都是非常重要的因素。
外观设计是有线耳机产品的首要吸引力之一。
一款外观精美、时尚的有线耳机能够吸引更多的用户,增加购买欲望。
优秀的外观设计能够体现品牌的风格和个性,提升产品的独特性。
设计师需要考虑一系列因素,如线材的材质和颜色、耳机壳体的形状和质感等等。
现在市场上有线耳机的外观设计呈现出多样化的趋势,包括简约时尚、复古经典等各种风格。
耳机的线材质地和颜色也是关注的焦点,不只是为了美观,还需要耐用耐磨,以保证用户长时间使用。
除了外观设计之外,有线耳机的人体工程学设计也是不容忽视的重要因素。
人体工程学是通过对人体的结构和功能特点进行科学研究,以合理的设计和优化人机工作环境,提高工作效率的学科。
对于有线耳机来说,人体工程学设计包括耳机的合适尺寸、重量分布、头戴部分的舒适度等方面。
第一个方面是耳机的合适尺寸。
耳机的大小直接影响到佩戴的舒适度和稳定性。
耳机过大可能会造成佩戴不稳定,耳机过小则容易造成耳压不适。
设计师需要考虑人的耳朵尺寸差异,探索出一种能够适应不同人群的耳机尺寸设计。
此外,耳机的厚度也需要考虑,过厚会增加佩戴的不适感。
第二个方面是耳机重量的分布。
有线耳机的重量应该合理分布在耳朵和头部,以减轻耳朵负担。
如果耳机的重量全部集中在耳朵上,时间一长就容易引起耳朵疲劳和疼痛。
因此,设计师需要合理设计耳机的结构,将重量均匀分布在耳机的不同部位,确保佩戴的舒适性。
第三个方面是头戴部分的舒适度。
头戴部分是有线耳机的支撑系统,它的舒适度直接影响到佩戴的稳定性和长时间佩戴的舒适感。
设计师应该考虑到头部的形状差异,采用可调节长度和角度的设计,以适应不同用户的需要。
此外,头戴部分的材质也很重要,要选择柔软舒适、亲肤性好的材质,以避免长时间佩戴引发不适感。
伯爵奢侈品利用锚定效应影响消费者的案例伯爵奢侈品是一家享有盛誉的奢侈品牌,通过巧妙地运用心理学中的锚定效应,成功地影响了消费者的购买决策。
本文将通过分析伯爵奢侈品在产品定价、促销活动和媒体宣传等方面的案例,揭示其如何利用锚定效应引导消费者的消费行为。
一、产品定价伯爵奢侈品在产品定价上善于使用锚定效应。
锚定效应是指人们对于某一信息(锚)的第一印象或第一印象产生的效果,该信息常常会对之后的判断和决策产生影响。
伯爵奢侈品的产品常常设定高价作为起始价,以此来影响消费者对其产品价值的认知。
例如,伯爵奢侈品推出一款高级手表,起始价定为10万美元。
这一高价设定成为消费者对于该手表价值的认知锚点,使得在消费者的思维中形成了一种“这是一款极为珍贵且价值连城的手表”的印象。
随后,伯爵奢侈品可能会在某个时间节点进行促销活动,降低价格到8万美元,相对于10万美元的起始价,消费者会感受到更多的实惠,从而更愿意购买。
二、促销活动伯爵奢侈品利用锚定效应进行促销活动,有效地吸引了消费者的注意并引发购买欲望。
锚定效应让消费者在选择时倾向于参照一定的“锚点”,从而对于其他选项的价值做出判断。
伯爵奢侈品的促销活动常常设定一些有吸引力的“锚”,以引导消费者的选择。
举例来说,伯爵奢侈品可能会推出限量版的手表,标价为20万美元。
这一锚点呈现了独特与稀缺性,吸引了众多消费者的注意。
即使后续降价到15万美元,相对于20万美元的起始价格,消费者仍然会感受到了一定的实惠,更有购买的动力。
而如果一开始的起始锚点是15万美元,可能消费者的购买欲望并不会那么强烈。
三、媒体宣传伯爵奢侈品的媒体宣传中,锚定效应被广泛应用于影响消费者的购买决策。
媒体宣传可以树立品牌形象,传递产品的价值和独特性,通过适当设置锚点来引导消费者对奢侈品的认知和购买意愿。
例如,伯爵奢侈品可能会在广告中强调其产品的历史沿革、顶级品质和独特设计,以此作为锚点,让消费者形成对于伯爵奢侈品的高品质印象。
客户心理学1、选择过载效应人们喜欢有所选择,但不喜欢太多选择。
当选择过多时,人们会变得焦虑,注意力分散甚至沮丧。
很多人都有“选择困难症”,当同时面临多个选择时,就会迷茫。
亿光联橱窗新媒体在传统的广告中脱颖而出,能迅速吸引人们的眼球,促成消费。
2、简单性理论人们往往偏爱简单事物,因为它们降低我们的认知负荷。
在这个快节奏的社会,人们都追求极简生活,越简单的东西,越是容易被人们接受。
亿光联橱窗新媒体利用平面和视频的形式,将灵动的广告面面呈现在人们眼前。
一个广告的播放时间通常为15秒钟,便于观看和记忆,人们也不会产生厌恶的心理。
3、峰终定律人们评判一次体验是依据自己在最佳和最终部分的感受,而不是整个过程的平均感受。
不管体验好坏,判断过程都是如此。
对于成千上万的信息,大脑总会有选择性的筛选出一些重点信息进行记忆。
画面感越强、播放频率越高,就越不容易忘记。
亿光联橱窗新媒体,让视频广告一天能够重复播放160次以上。
高频次的呈现,可有效的提升品牌效应。
4、鸡尾酒会效应人们即使在充满噪音的环境中,也能将注意力集中在和某个人的谈话上,因为我们总是喜欢关注与自己最相关的个性化信息。
这是一个追求个性化的社会,如果能够给客户提供个性化体验,就会增加客户的购买欲望。
亿光联橱窗新媒体拥有分屏功能,将静态与动态的广告画面相结合。
商户可以通过后台简单操作,制作出智能的分屏广告。
一动一静的广告画面,形成鲜明对比,更易突出广告诉求。
分屏广告形式感强,是一种极具个性的展现。
5、社会认同心理人们倾向于将他人的行为,视为尝试新鲜事物的许可。
全新的事物总会让我们感到焦虑,想要克服心中的不安,就要用足够的说服力去取得客户的信任。
亿光联橱窗新媒体,已成功铺设过万点位,有着曝光率高、覆盖人群广的特点。
当街道上同时播放同一个视频广告,就能直接、有效地渗透到人们的生活轨迹之中,成为人们关注的话题。
木马设计01. 飞利浦阅读灯 - “精于心,简于形”客户名称: 飞利浦项目内容: 市场调研、工业设计、结构设计项目时间: 2008项目背景:众所周知,飞利浦是全球著名的多元化企业,在照明、医疗、家电等领域处于领导地位。
同时也是最重视工业设计的跨国企业之一,以拥有优秀的设计师为荣,在荷兰总部、香港、新加坡等地拥有自己的设计机构。
木马非常荣幸的有机会与飞利浦研究院在照明、医疗等领域展开一系列合作,打造创新的满足用户需要的产品。
My Reading Light是飞利浦研究院研发的一款创新产品,为学生、商务人士、读书爱好者等用户看书时使用。
设计的目标是打造属于飞利浦的,“精于心,简于形”的产品。
站。
Q群讨论中29395151飞利浦研究院负责产品整体规划和技术研发,木马负责工业设计、结构设计和量产支持,飞利浦香港设计中心负责设计咨询和包装设计。
第一个阶段是设计研究,包括自身分析、竞争分析、潮流趋势分析、用户研究等部分,理解飞利浦的品牌诉求和价值主张是这个阶段的重点,飞利浦香港设计中心的设计师给予了很好的指导意见,让设计师深入理解“精于心,简于形”的核心内涵。
概念设计阶段,设计师根据设计研究提出设计方向,有的概念强调遵循飞利浦的设计语言,有的强调复古风,有的更加关注用户的使用方式,在不同的思路引导下提出大量的设计草案.选定的是所有概念中最简约的方案,仅保留了最原始的功能和最必要的附加功能,设计语言强化飞利浦的设计符号特征.设计关注每一个细节,包括按键的选择,是用按的方式还是用推的方式?档位是需要清晰一点还是柔和一点?它需要放置在正面、顶面还是侧面,哪种方式有更好的用户体验?项目作为飞利浦研究实验室的标志性项目在创新大会上展出,获得包括飞利浦CEO柯慈雷先生在内的管理委员会的一致好评.这次合作也让木马收获很多,在设计流程、设计观念、分析方法上进一步完善,木马设计的思维方法,对于设计的深刻理解也给飞利浦相关人员留下很深的印象,是本土设计公司与跨国企业的一次高效的合作。