植入式广告论文题目选题参考

《我国电视剧植入式广告发展研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和观众需求的日益多样化，电视剧作为重要的娱乐形式之一，在中国的文化市场中占据了举足轻重的地位。

与此同时，电视剧中的植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为广告市场的重要一环。

本文旨在探讨我国电视剧植入式广告的发展现状、特点、问题及未来趋势，以期为该领域的深入研究提供一定的参考。

二、我国电视剧植入式广告的发展现状（一）植入式广告的定义及形式电视剧植入式广告是指在电视剧中巧妙地融入品牌、产品或服务信息，使观众在欣赏剧情的同时，接受到广告信息的传播。

其形式包括但不限于产品露出、场景植入、角色代言等。

（二）发展历程自21世纪初以来，我国电视剧植入式广告逐渐兴起。

随着科技的不断进步和观众对新鲜事物的好奇心增强，植入式广告在电视剧中的运用越来越广泛。

从最初的简单产品露出到现在的深度场景植入，植入式广告在形式和内容上都有了很大的创新。

（三）发展特点1. 受众覆盖面广：电视剧的受众群体广泛，使得植入式广告能够触及到更多潜在的消费者。

2. 形式多样：从简单的产品露出到复杂的场景植入、情节嵌入，植入式广告的形式日趋多样。

3. 互动性强：通过与剧情、角色、情节的结合，使观众对广告产生更强的关注度和兴趣。

三、我国电视剧植入式广告的优点与问题（一）优点1. 提高观众接受度：通过与剧情的结合，使观众在欣赏剧情的同时接受广告信息，提高广告的接受度。

2. 提升品牌形象：植入式广告能够使品牌在观众心中留下深刻的印象，有助于提升品牌形象。

3. 降低广告成本：相比传统广告形式，植入式广告的成本相对较低，能够为广告主节省成本。

（二）问题1. 过度植入：有时植入式广告过于明显或频繁，可能影响观众的观剧体验。

2. 内容不相关：部分植入式广告与剧情内容不相关，使观众产生反感。

3. 法律法规不完善：当前针对电视剧植入式广告的法律法规尚不完善，可能导致一些不规范的行为出现。

四、未来发展趋势及建议（一）发展趋势1. 技术创新：随着AR、VR等新技术的不断发展，未来植入式广告将更加注重与科技的结合，为观众带来更加沉浸式的体验。

存档编号：武汉XX大学毕业论文题目影视作品中植入式广告的受众心理研究专业：市场营销学院：年级： 09级学习形式：准考证号：论文作者：指导教师：职称：副教授武汉XX大学继续教育学院制完成时间： 2011 年 8 月 10 日目录开题报告 (3)中文摘要 (5)Abstrac (6)一、影视作品中植入式广告概述 (7)（一）植入式广告的定义 (7)（二）植入式广告在影视作品中的投放形式 (8)1、台词 (8)2、角色 (8)3、镜头 (8)4、道具 (9)二、影视作品中植入式广告的市场营销理论 (9)（一）品牌与节目内容要最大化的整合 (9)（二）多方协作和配合，打造团队竞争力 (10)（三）有效实现植入式广告的“软着陆” (10)（四）建立植入式广告的检验和评估体系 (10)三、影视作品中植入式广告的受众心理 (11)（一）影视作品中植入式广告受众心理定位 (11)1、专注度高 (11)2、吸引力强 (11)3、认知度大 (11)4、浅入浅出 (12)5、适量适宜 (12)（二）打破传统广告印象，突破创新，扩大受众接受度 (12)（三）规范植入式广告，道德与义务 (12)1、目标人群 (13)2、品牌特点 (13)3、传播需求 (13)四、影视作品中植入式广告中受众存在问题探讨 (13)（一）大众文化与影视商业的矛盾 (13)（二）植入式广告在大众心理的负面影响 (14)1、观众识别广告后产生的排斥心理 (14)2、无法识别品牌的内涵 (14)3、影响影片的整体艺术性 (14)4、偏离现实 (14)5、无形的广告心理负担 (15)（三）缺乏对观众心理营销的利益平衡 (15)五、影视作品中植入式广告中受众存在问题的解决出路 (15)（一）广告主题对路植入 (15)（二）最大发挥隐形广告的优势 (16)（三）打造品牌，提高实力 (16)（四）要体现出个性化差异 (16)（五）长久投入，持续投放 (17)（六）不断创新 (17)小结 (17)参考文献 (18)开题报告一、研究目的和意义影视作品作为一种文化产品，除了它自身原有的娱乐功能之外，还衍生出了崭新的媒体功能，进而发展成一种新的广告形式——植入式广告。

植入式广告论文参考文献一、植入式广告论文期刊参考文献[1].植入式广告在品牌建构中的价值.《当代传播》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2006年5期.叶欣.[2].品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响.《新闻大学》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2006年2期.林升梁.[3].显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗——植入式广告显著性影响机制研究.《南开管理评论》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2014年2期.周南.王殿文.[4].解析隐性广告:内涵、本质与背景.《新闻界》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2007年5期.王晓乐.[5].植入式广告的有效性:受众敏感性、媒介内容质量与植入类型的交互效应.《商业经济与管理》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2015年10期.王平.宋思根.居瑶.[6].我国植入式广告的研究现状和理论综述.《兰州大学学报（社会科学版）》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2015年3期.郭晓云.[7].植入式广告的法律思考.《社会科学研究》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2011年6期.谢晓尧.段芸蕾.[8].植入式广告社会化监管探析.《新闻界》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2013年23期.张淑燕.单晓梅.[9].电影植入式广告的整合营销策略.《当代文坛》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2014年3期.李利.李静.[10].植入式广告的学思考.《西南民族大学学报（人文社科版）》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2012年6期.田彬.二、植入式广告论文参考文献学位论文类[1].随风潜入夜润物细无声大隐之道——植入式广告研究.被引次数：18 作者：顾燕飞.文艺学上海师范大学2007（学位年度）[2].基于品牌传播的植入式广告研究.被引次数：13作者：王丽娜.传播学武汉理工大学2008（学位年度）[3].影视作品中植入式广告传播效果研究.被引次数：14作者：祖婕.广播电视艺术学上海交通大学2009（学位年度）[4].植入式广告的运作模式与策略探析.被引次数：12作者：马倩颖.传播学湖南大学2008（学位年度）[5].植入式广告的法律规制研究.作者：欧东.法律(非法学)重庆大学2015（学位年度）[6].电视植入式广告效果研究.被引次数：17作者：毛露敏.新闻传播学同济大学传播与艺术学院同济大学2008（学位年度）[7].我国电视剧植入式广告发展研究.被引次数：10作者：杨建宁.传播学河北大学2010（学位年度）[8].消费社会视角下电影植入式广告研究.被引次数：5作者：郑媚丹.社会学西南大学2011（学位年度）[9].植入式广告研究探析.被引次数：4作者：张艳.新闻传播学;传播学南京师范大学2011（学位年度）[10].电影植入式广告的利益博弈关系研究.被引次数：1作者：张淑艳.电影学西南大学2014（学位年度）三、植入式广告论文专著参考文献[1]植入式广告的有效性:基于受众性别和固定植入情境的分析.王平.宋思根.居瑶，20132013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛[2]基于消费者心理的植入式广告策略研究.薛红燕.杨东红，2011中国高等院校市场学研究会2011年年会[3]植入式广告与电影叙事的融合.陈刚，2010中国电影博物馆2010学术年会[4]基于植入式广告的广告形式转型研究.宋杨.张轶，20102010年国际创新设计与管理高峰论坛暨世界华人设计学术研讨会[5]影视作品植入式广告法律问题浅谈.詹德强，2012中国科学技术法学会2012年年会[6]植入式广告的效果研究.叶巍岭.吴兆茜，20092009JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛[7]商业电影生产与植入式广告以冯小刚电影为例的观念机制阐释.徐帆，2010中国电影博物馆2010学术年会[8]气象节目与植入式广告.黄凯安，20072007年全国气象影视技术交流会[9]气象科普新形式的思考.黄文生.魏炜.戴茜，2009第26届中国气象学会年会[10]从网络剧看广告植入.李儒俊，20142015两岸广播春节大联播研讨会。

植入式广告论文：浅析影视植入式广告效果摘要：伴随市场经济的发展和社会环境的变化，传统广告的效果已大不如前，而影视植入式广告有效避免了传统广告的一些弱点，以较低的成本、较好的传播效果吸引了很多广告主的注意。

本文对影视植入式广告的效果进行简单分析，探究影响影视植入式广告效果的因素，并对如何提高影视植入式广告的传播效果提供一些合理的建议。

关键词：植入式广告；影响因素；传播效果影视植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号,甚至服务内容策略性融入影视作品的内容中, 通过故事内容、场景的再现，让观众留下对商品的品牌印象，继而达到营销的目的[1]。

一、内容因素影视节目内容因素包括其制作质量、吸引力、制片公司、电视台、栏目的知名度等。

植入式广告效果很大程度上取决于影视节目的质量，高质量的影视节目保证了植入式广告目标受众和潜在消费者的数量，有利于提高广告信息的有效到达率，保证了较好的植入效果。

二、产品品牌因素企业的知名度和信誉会影响观众对旗下产品品牌的评价，植入式广告根本作用是强化消费者对品牌的理解和认知，因此，对于有较高知名度，处于市场成熟期的产品品牌，植入效果更好。

三、受众因素受众因素包括观众对影视节目的关注程度、对植入式广告的态度及对品牌的熟悉度等。

在信息接收渠道日益多元化的社会里，受众的警觉度也变得更高，倘若影视剧在剧情设计上深得人心，广告产品选择与剧情契合度更高，那么受众在观影过程中，也会对影视剧中植入的产品态度更好。

同时，受众需要在很短时间内准确识别出品牌信息，因此，影视剧中植入的产品越是受众熟悉的，那么受众对产品的记忆度也会越好。

四、环境因素环境因素包括媒体的报道、影视节目的宣传和植入企业有关促销活动等。

从媒体的角度出发，影视剧中被植入的产品被视为重要的媒体广告来源，媒体的报道会为影视植入式广告效果的发挥起到铺垫作用。

而影视节目的前期宣传可以提高品牌知名度，植入式广告能强化消费者的关注度，企业的相关促销活动有效强化记忆效果。

植入式广告论文(5篇)植入式广告论文(5篇)植入式广告论文范文第1篇1.1讨论背景1.1.1植入式广告进展快速,投放效果仍需提高近年来,随着媒介环境的日趋简单以及信息投放量的渐渐增大,传统商业广告的投放效果呈现不断下降的趋势。

面对大量广告信息的轰炸,消费者显示出愈加剧烈的排斥及躲避心理,详细表现为对传统商业广告的回避与不关注(王晓乐)。

依据中国CTR媒介智讯对中国城市居民观看电视广告转台行为的调查结果显示,33.6%的电视观众在看到广告后会选择“马上转换频道”,而仅有8.4%的观众会依旧连续观看。

传统商业广告对消费者的影响力大大降低。

此外,2021年国家广电总局“限广令”,明确指出“每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告”,该规定一经出台不仅导致传统电视广告年投放量的整体缩水,同时也令每则广告的投放成本大大增加。

面对当前传统商业广告投放成本的不断增加以及投放效果的渐渐降低,不少广告主开头将目标转向具有不行回避性和相对隐藏性特点的植入式广告,这就为近年来植入式广告的快速进展供应了良好契机。

然而,随着人们对植入式广告认知的不断加深,以及影视剧中产品过度植入趋势的不断上升,观众识别植入式广告的力量不断增加,随之而来的是人们对植入式广告本身以及植入品牌态度的下降。

与国外电影中贴合影片情节的植入方式不同,国内许多影片中的植入式广告过于简洁、直白,与情节的关联度较低,有些品牌甚至只是在其中“露个脸”而已。

如此生硬的植入方式非但没有获得观众良好的评价,反而对其产生了负面的影响,导致观众对影片本身,甚至对植入品牌的极度反感。

因此,如何在保证观众良好品牌记忆的基础上,有效地提升植入品牌的评价是很多厂商亟待解决的问题,也是营销理论界关注和讨论的热点。

综上所述,不难看出,在植入式广告领域国内外的学术讨论都还处于进一步进展阶段,不少问题仍未得到有效的解释和理论的证明。

通过文献回顾,本讨论发觉,尽管在植入式广告领域国外学者已经取得了不少成就,但大部分讨论的重点仍还停留在植入式广告本身,探究不同植入类型和植入方式如何能够获得更好的传播效果,而较少有学者关注植入式广告与其他类型广告的联合投放对品牌传播效果的影响。

一、3G时代手机广告的发展趋势二、传媒发展趋势和金融危机下新媒体的发展三、从新中国广告60年看当代中国广告四、植入式广告错了吗？五、国际金融危机冲击下的中国广告业走向六、论广告创意在营销传播中的核心地位七、浅论世博会最好的“广告宣传语”：一切始于世博会八、中小企业的微博营销之路九、浅论广告公司的产业核心竞争力十、我对《广告法》的修改建议十一、消费者愿意信什么样的广告?十二、全球著名品牌规划及传播经典案例剖析十三、我国汽车广告创意的价值取向十四、解读微博新闻力与公关力十五、电子杂志改变广告营销风向十六、中国电视购物的现状及发展趋势十七、必须对过度广告植入痛下杀手任选一题或自己命题完成现代广告学论文广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。

非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

广告的心理策略内容 三、以品牌认知影响品牌态度的心理策略 品牌认知是指消费者对某一种品牌的产品的认识。

消费者的品牌认知对品牌态度形成的影响，如对一个人的认识，影响着对这个人的态度一样。

有时会因为这个人外貌漂亮或者帅气而喜欢她(或他)，有时会因为性格温柔或刚强而喜欢她(或他)。

相反，有时也会因为这个人的某些不吸引人的地方而讨厌她(或他)。

具体的心理策略是：2、树立品牌形象 企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。

在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。

而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。

一、春晚植入广告利大于弊所谓植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，通过合理场景的再现，给观众留下深刻的印象，达到营销的目的。

而判断其利弊的标准就在于其是否提高改善春晚以更高满足观众需求，以及其是否促进了企业的发展进步。

相对于硬广告而言，植入式广告并非一味的宣传品牌，更多的是为观众提供笑料，丰富春晚内容，更大程度的满足观众的审美需求。

对于企业来说，植入式广告作为媒体的一种新的发展方向，相对于硬广告而言它是一种技巧上的创新。

它即增加了媒体的收入，又推广了品牌。

不仅有利于扩大企业影响力，提高企业竞争力以及产品知名度，而且相对于硬广告而言是一种对观众情感伤害最小的广告模式。

就商业投资方来看，春晚黄金段的硬性广告价格不菲，投放企业很难评估广告成败，而“植入式广告”的定价有很大的回旋空间，其投放效果也相对容易确定。

总之，无论对于春晚还是投放企业来说，“植入式广告”都有很强的吸引力。

二、对企业而言，广告比产品质量更重要在企业竞争的问题上，广告的发展为市场经济的推动注入了新的活力。

广告是目前市场竞争的最有效的手段之一，而市场发展的最根本的动力就来自于市场的竞争。

正是由于广告独特的商品和信息促销功能，使得市场的竞争直观和激烈。

企业为了取得竞争优势，将最有效的竞争方式——广告应用于产品推广和销售，从而有力的促进了企业的竞争机制。

广告在商业竞争中的强化功能。

商业竞争在经历了生产竞争、产品竞争、营销竞争、品牌竞争的阶段之后，发展至今，商品的极度多样化、信息的泛滥使得企业间的竞争、媒介间的竞争落脚在面对消费者时能够具有“广告效率”，谁就具有了竞争优势。

广告所独有的内容表达特性和媒介传达特性，对于实现消费者的认知和行动的高效率化无疑具有不可替代的作用和魅力，由此带来的是整个商业竞争效率的提高。

再者，广告作为整合营销传播的手段，担当起了由企业内部交流和外部交流所构成的竞争行为的大任在企业竞争的问题上，广告的发展为市场经济的推动注入了新的活力。

《植入式广告研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和普及，广告形式也日益多样化。

其中，植入式广告作为一种新型的广告形式，已经逐渐成为广告市场的重要组成部分。

植入式广告通过将产品或品牌信息巧妙地融入影视作品、综艺节目、游戏等媒介中，以达到宣传和推广的目的。

本文旨在探讨植入式广告的原理、应用及其效果，以期为广告业界提供一定的参考。

二、植入式广告的原理植入式广告的原理是将产品或品牌信息以非直接的方式融入到媒介内容中，使观众在欣赏媒介内容的同时，无意识地接受广告信息。

这种广告形式的特点是具有较高的接受度和较低的抵触感，能够在不引起观众反感的情况下，达到宣传和推广的目的。

三、植入式广告的应用1. 影视作品中的植入式广告影视作品是植入式广告的主要应用领域之一。

在电影、电视剧中，可以通过场景、道具、对话等方式将产品或品牌信息巧妙地融入其中。

例如，在电影中，主角使用的手机、喝的饮料、穿的服装等都可以成为植入式广告的载体。

2. 综艺节目中的植入式广告综艺节目也是植入式广告的重要应用领域。

在综艺节目中，可以通过游戏环节、任务环节等方式将产品或品牌信息融入其中，使观众在观看节目的同时，了解产品或品牌的信息。

3. 游戏中的植入式广告随着游戏产业的快速发展，游戏中的植入式广告也逐渐受到关注。

在游戏中，可以通过游戏场景、道具、任务等方式将产品或品牌信息融入其中，使玩家在玩游戏的同时，了解产品或品牌的信息。

四、植入式广告的效果植入式广告的效果主要表现在以下几个方面：1. 提高品牌知名度：通过将产品或品牌信息融入媒介内容中，可以使更多人了解产品或品牌，从而提高品牌知名度。

2. 增强品牌记忆度：植入式广告以非直接的方式传递信息，可以使观众在不知不觉中接受信息，从而增强品牌记忆度。

3. 提高购买意愿：当观众对产品或品牌产生兴趣时，他们更可能产生购买行为。

植入式广告通过巧妙的方式呈现产品或品牌，可以激发观众的购买意愿。

五、植入式广告的挑战与未来发展尽管植入式广告具有诸多优势，但也面临着一些挑战。

毕业设计开题报告市场营销论影视作品中的植入式广告——以《杜拉拉升职记》为例一、选题的背景和意义19世纪末初问世的电影成为娱乐业发展的第一波推动力，而娱乐业真正得到爆炸式的发展还是始于第二次世界大战以后；大量制作电影、电视节目和音乐作品充分利用了当时社会经济环境的对立和冲突所带来的契机而快速发展。

中国的电影业近年来不断发展，其生产能力逐渐提高并且消费市场日益扩大；影视后期制作方面的需求和要求也在随之提高，数字技术的运用也更加广泛。

这种发展提高了电影的制作成本，为此电影业需要获得企业的赞助作为制作成本的前期重要来源。

企业的营销方式也随着市场竞争程度的加剧而不断更新，企业开始运用整合营销沟通策略来争夺自己的细分市场；企业通过运用置入式广告，其产品除了可以在置入的电影中出现，还可以通过与制片方的进一步合作，借助电影自身的推广获得更多的产品宣传机会。

植入式广告（Product Placement）这时就成为了一种新兴的营销手段。

《杜拉拉升职记》的热映，带来的不仅仅是有望吸金过亿的傲人票房成绩，更被一些媒体赋予了“为植入式广告正名”的“里程碑式意义”，并让影视作品真正成为广告商争抢的又一优质注意力资源。

本文探讨了影视作品隐性广告的相关概念、常见手法、优势与缺点，以及发展状况，并通过实例对影视作品隐性广告论探索和事实分析，进而阐述影视作品隐性广告的传播效果，分析总结隐性广告在影视作品中的运用策略，以期为中国影视植入广告广告的实践操作和理论研究提供一些参考。

二、研究目标与主要内容（含论文提纲）本文通过对影视作品隐性广告的概念、常见手法、优势与不足，以及发展状况的梳理，参考电影杜拉拉升职记的植入式营销，为影视作品隐性广告的进一步研究做一些基础工作。

提纲：一、引言二、影视作品的植入式营销的概述（一）影视作品植入式广告的含义（二）影视作品植入式广告的常见手法（三）影视作品植入式广告的操作误区（四）影响影视作品植入广告效果的因素三、《杜拉拉升职记》的植入式广告策略（一）产品与剧情的融合（二）与片中主人公的性格、职业与产品结合（三）植入的产品在剧中起到发展起到推动的作用四、《杜拉拉升职记》植入式广告的效果测评以及不足之处（一）《杜拉拉升职记》植入式广告的效果（二）《杜拉拉升职记》植入广告不足的地方五、在影片中使用植入式广告的策略（一）基于产品自身的特点（二）尽量减少影片中植入式广告的数量（三）植入式的品牌产品与其目标受众要一致（四）植入式品牌产品作为主要道具(五）线下配合宣传（六）影片制作、广告客户和广告创作公司三方合作六、植入式广告的前景三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等研究方法：本人采用抽样调查、网络调查、文献检索、网络检索等方法来进行论文研究。