杜蕾斯促销策略案例.pptx

杜蕾斯整合营销案例一2021年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。

杜蕾斯对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人!二用神一般的文案，调戏各类大V@作业本4月12日22:08 @作业本：今晚一点前睡觉的人，怀孕。

4月12日22:19@杜蕾斯官方微博：有我!没事!!!@袁弘@袁弘：猜我这是在干嘛，之：行头和交通工具都有了。

@杜蕾斯官方微博：十三爷吉祥，这保护够安全的!各类大V拥有的超多粉丝，是杜蕾斯努力要接洽到的，因此调戏他们，获得更高的专注不失为一个上上之策!三6月，北京的一场大雨，让杜蕾斯官方微博着实火了一把。

正值北京傍晚临近下班时，大雨猛然间落下，微博上网友开始讨论如何回家。

此时一个叫“地空捣蛋”的账号发出一条微博：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。

他在配图中，详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。

此微博一发出，便被网友疯狂转发，在1小时之内便被转发了1万多条。

事后，杜蕾斯微博外包团队的“首脑”、此次事件的“幕后主使”金鹏远在网上公布了创意过程：2021年6月23日17：20，北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。

内容团队的同事说：“老金，我们想了好玩的东西，下来看一眼。

”下楼，看到打开的两只杜蕾斯，以及杠子脚上套着东西：“杜蕾斯套鞋防止被淋湿。

”我联想起小时候出门用塑料袋套鞋，避孕套有弹性更适合，何况我们用的还是凸点的，增加了防滑功能。

拍摄完毕，简单修图，杜蕾斯的客户经理张会有些担忧这样是否会对品牌造成影响。

在社交网络上，我们团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。

这个创意条条符合，没有原则性的问题，和CEO马向群简单沟通后，拍案决定可以做，但更换一种办法，先由杠子的私人账号“地空捣蛋”发出来，看看效果后再由杜蕾斯官方微博转发。

24：00，这条微博转发量已经超过5.8万条，牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。

3天内，最高转发超过了9万条。

企业营销成功案例
一个成功的企业营销案例是杜蕾斯的创意营销活动。

杜蕾斯是一家全球领先的避孕套生产商，他们的创意营销活动帮助他们成功地提高了品牌知名度，并吸引了更多潜在消费者。

在这个案例中，杜蕾斯采用了一系列创意的营销活动。

其中一个最成功的活动是他们与音乐节合作，将杜蕾斯品牌和音乐体验相结合。

通过与音乐节的合作，杜蕾斯得以进入年轻人中间的主流文化。

他们在音乐节现场设置了展览亭，展示了不同种类的避孕套，并提供给参观者免费的样品。

他们还与一些流行音乐团队合作，举办了一些特别的音乐表演。

这些合作活动不仅使杜蕾斯品牌得到了大量的展示，还提高了品牌的认可度。

另一个成功的活动是杜蕾斯与社交媒体的合作。

他们在社交媒体上发布了一些有趣的、与性健康相关的内容，吸引了大量的粉丝和关注者。

同时，他们还通过与一些有影响力的社交媒体人物合作，进行一些有趣的互动活动。

这些活动不仅帮助杜蕾斯品牌增加了曝光度，还帮助他们吸引了更多的年轻消费者。

此外，杜蕾斯还通过在电视、广播和印刷媒体上投放广告，在各种媒体平台上进行广告宣传。

他们的广告主题突出了性健康的重要性，并注重创意和情感上的共鸣。

这些广告帮助杜蕾斯品牌与消费者建立了情感上的联系，并传递了积极的品牌形象。

通过以上的营销活动，杜蕾斯成功地达到了他们的目标：提高品牌知名度和认可度，吸引更多潜在消费者，增加销售额。

他们的创意营销活动帮助他们与年轻人建立了联系，并塑造了积
极的品牌形象。

杜蕾斯的成功案例表明，创意的营销活动和与社交媒体的合作是企业获得成功的重要因素。

杜蕾斯营销方案随着时代的发展和人们审美观念的日益开放，性文化也逐渐走入了公众视野。

在这个背景下，作为全球领先的避孕套品牌，杜蕾斯必须制定一个全面而恰当的营销方案，既能满足消费者的需求，又能保持品牌形象的合理发展。

一、品牌定位杜蕾斯作为领先的避孕套品牌，其核心目标是提供安全可靠的避孕产品，同时提倡性健康、性平等和性教育。

品牌定位应强调其专业性和可靠性，为用户提供全方位的避孕保护，让消费者对杜蕾斯充满信任。

二、线下宣传在线下宣传方面，杜蕾斯可以通过合作举办各种性教育活动和宣传活动，增加品牌与消费者的互动。

例如，在大学校园内开展性健康知识讲座和避孕用品展示，向年轻人传播正确的性观念和性健康知识。

此外，还可以与医疗机构合作，在健康咨询大厅提供免费的使用指导和避孕知识宣传资料。

三、线上宣传在线上宣传方面，杜蕾斯可以通过社交媒体平台扩大品牌影响力和传播效果。

通过发布有趣而实用的性健康知识小贴士、时尚穿搭搭配建议等内容，吸引用户的关注和参与讨论。

还可以通过与健康类公众号合作，推出专题文章和视频，深入介绍不同年龄段、性别的避孕用品选择和使用方法。

四、与医疗机构合作与医疗机构合作是推动杜蕾斯品牌发展的重要一环。

通过与医疗机构合作，推广世界卫生组织推荐的正确使用杜蕾斯避孕套的方法。

此外，可以与妇产科医院合作，开展避孕用品的免费发放和宣传活动，提高女性对避孕产品的认知和使用意识。

五、产品创新杜蕾斯应继续追求产品的创新与发展，通过不断推出新款式和新功能的避孕套，满足不同消费者的需求。

例如，推出超薄款、敏感款和延时款等特色产品，以满足不同性爱和个人需求的消费者。

同时，通过持续的研发和科研投入，提高产品的安全性和持久性，为用户提供更好的使用体验。

六、公益活动为了树立社会形象和提高品牌认可度，杜蕾斯可以开展一系列公益活动。

例如，与性健康慈善机构合作，开展关于青少年性教育的公益项目，为年轻人提供免费的性健康知识宣传和避孕用品发放。

杜蕾斯广告策划案广告09402 32号冯欣阳在世界各地，人们一提到condom——安全套，就会联想到Durex -杜蕾斯，就象人们一提到cola-可乐就会想到coca cola——可口可乐一样，杜蕾斯已成为安全套的代名词。

杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌。

英文名Durex来自"Durability"、"Reliability"和"Excellence"这三个词的词首，意为"耐用、可靠和出色品质的结合"。

杜蕾斯安全套已有七十多年追求卓越的生产历史，凭借英国剑桥实验研究中心的尖端技术支援，杜蕾斯得以在薄膜生产技术上领导世界潮流，安全套的每一次技术革新都是处于领先地位，包括第一只使用润滑剂的安全套、第一个根据人体生理结构设计的安全套以及最近研制出的世界第一只非乳胶制男用安全套——杜蕾斯Avanti.杜蕾斯的全体员工致力于技术不断创新与品质精益求精，倡导科学健康的性行为，正为人们的安全性生活作出最大的努力。

而在市场广阔的中国，杜蕾斯也希望将品牌，安全的概念传递给中国人，同时也为中国的计划生育和防止性病传播工作不遗余力。

前言市场环境分析一、市场环境分析二、行业分析三、产品分析四、竞争对手分析五、消费者分析六、SWOT分析广告策略一、广告目标二、广告定位策略三、广告诉求策略四、广告表现策略媒介策略一、广告媒介策略营销策略一、线下营销策略二、品牌推广策略效果预测及费用预算一、市场环境分析据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿，常用消费人群9000万，安全套的年产量约为30亿只，面向消费者。

在今后几十年，我国人口和育龄人群仍呈上升趋势，随着政府推行避孕节育措施“知情选择”活动政策，人们健康意识的不断提高，对各种避孕措施的优缺点作出选择时，安全套作为一种既方便而几乎没有副作用的避孕方式，将被更多的消费者所接受。

（一）市场容量：安全套渐渐成为日用消费品根据2001年杜蕾斯全球性调查显示，全球人们平均一年性行为的次数为97次，安全套是最普遍的避孕方式，全球10人中有4人会优先选择这种方式，16—20岁者最常使用的就是安全套，约有三分之二（64%）的人会选择安全套，而45岁以上者为26%。

杜蕾斯营销案例分析杜蕾斯作为全球知名的避孕套品牌，一直以来都在不断创新和改进自己的营销策略，以满足不同地区、不同人群的需求。

在这个充满竞争的市场中，杜蕾斯是如何通过营销策略取得成功的呢？本文将对杜蕾斯的营销案例进行分析，探讨其成功的原因。

首先，杜蕾斯在产品设计上的创新是其成功的关键之一。

作为避孕套品牌，杜蕾斯一直致力于提供更加舒适、安全的产品。

在产品设计上，杜蕾斯不断引入新的科技和材料，如超薄款、润滑款、多重纹理等，以满足消费者对于舒适度和安全性的需求。

这种创新不仅提升了产品的品质，也为杜蕾斯赢得了消费者的信赖和口碑。

其次，杜蕾斯在营销策略上的灵活应变也是其成功的重要因素。

在不同地区和文化背景下，杜蕾斯会根据当地的市场情况和消费者需求进行针对性的营销策略调整。

比如，在一些保守的地区，杜蕾斯会采取更加低调的宣传方式，注重产品的安全性和科学性；而在一些开放的地区，杜蕾斯则会更加注重产品的时尚性和个性化。

这种灵活应变的营销策略使得杜蕾斯能够更好地融入当地市场，赢得消费者的认可。

此外，杜蕾斯在社交媒体和线上平台上的营销也是其成功的关键之一。

随着互联网的普及和社交媒体的兴起，杜蕾斯将目光投向了线上市场。

通过在微博、微信等社交媒体平台上开展互动活动、发布有趣的内容，杜蕾斯成功地吸引了年轻一代消费者的注意力，树立了自己在年轻人中的形象。

同时，杜蕾斯还在电商平台上开展促销活动，提高了产品的知名度和销量。

综上所述，杜蕾斯之所以能够在激烈的市场竞争中取得成功，既得益于其产品设计上的创新，也得益于其灵活应变的营销策略，以及在线上平台的成功营销。

可以说，杜蕾斯的成功并非偶然，而是凭借着对市场的深刻洞察和不断创新，赢得了消费者的青睐。

相信在未来，杜蕾斯将会继续保持其领先地位，不断为消费者带来更好的产品和服务。

这可能是最全最深度的分析了：杜蕾斯营销策略分析杜蕾斯的营销名声可谓人尽皆知，本文将全方位多角度，以独特的洞察视角，揭开杜蕾斯的神秘面纱，带给你精妙绝伦的分析~全文从简介、网络营销和数据、微博和微信分析，以及活动、竞品六个方面对杜蕾斯进行全面而深入分析，约8500字。

篇幅较长，慎读！第1部分：简介1.1 产品简介杜蕾斯（Durex）诞生于1929年，是全球知名的两性健康品牌。

杜蕾斯（Durex）名称源自三个英文单词的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）。

杜蕾斯（Durex）产品线覆盖了从避孕套、润滑液、性用品等诸多领域。

杜蕾斯在中国每年生产约10亿只避孕套，占据了中国市场份额的约40%以上，在150多个国家销售，并在40多个市场中占据领导地位。

内容参考：杜蕾斯官网1.2 运营团队杜蕾斯的微博运营委托给了第三方的运营机构—环时互动，最重要的操刀者是其CEO兼CKO金鹏远。

(金鹏远)当然对于消费者来说，不管是环时互动还是金鹏远都是比较陌生，但是老金这个名字在营销圈子里那可是响当当的，他的作品渗透到我们生活中的点点滴滴。

比如：杜蕾斯微博(李娜退役热点)可口可乐(昵称瓶)陌陌文案京东文案这些耳熟能详的案例全部都出自环时互动，普通人可能会惊叹老金怎么这么牛逼，但是当你关注他的公众号，了解到他为了做出这样子的作品，一个月需要阅读15-30本书，了解到他之前创业失败过四次以后。

你就会明白，这些东西都是一个积累的过程。

第2部分：网络营销数据和渠道2.1 百度指数根据百度指数最近可显示的需求图谱指数，杜蕾斯近期的热点话题（俄罗斯禁售杜蕾斯）关注度较高，其次是杜蕾斯的官网、广告、微博和功能作用等。

而搜索指数bilibili和dnf（韩国网游地下城与勇士）占据最高，到100w 以上搜索，相关娱乐词语包括直播、视频等热门词汇。

可见，杜蕾斯对年轻化娱乐平台和热门游戏关注度很高，并且进行传播和互动。

市场营销策划方案杜蕾斯1. 引言杜蕾斯作为一家全球顶级的避孕套品牌，一直以来都致力于在市场上找到更多消费者。

本篇市场营销策划方案将从品牌定位、目标市场、竞争分析、消费者洞察、产品创新和市场推广等方面，逐步探讨杜蕾斯如何增强品牌竞争力以及实现市场销售目标。

2. 品牌定位杜蕾斯的核心理念是性保健和避孕，产品以安全、舒适、高质量为卖点。

目前杜蕾斯已经建立了一定的品牌知名度和认可度，但仍然存在着一定的品牌缺乏个性化以及刻板印象的问题。

因此，需要重新定位品牌形象，打造与当代年轻人生活方式相协调，突出品牌的时尚、创新和自由精神。

3. 目标市场在选择目标市场时，应该关注潜在的需求，同时在市场份额较大的细分市场展开。

以年轻人为主要目标消费群体，包括大学生、年轻职场人士和新婚夫妇等。

这部分人群具有更多的性观念开放、消费力较强的特点。

4. 竞争分析杜蕾斯的主要竞争对手包括杰士邦、冈本等国内外众多的避孕套品牌。

根据对竞争对手的分析，我们发现其中较具竞争力的品牌多数都有互联网化的销售渠道，以及与明星合作进行广告宣传等手段。

这证明了互联网化营销和独特的宣传方式在提升品牌竞争力和市场份额上的重要性。

5. 消费者洞察在产品推广和销售过程中，需要对消费者进行深入的洞察，了解他们的需求、价值观和购买习惯。

通过市场调研和数据分析，可以发现年轻消费者更关注产品的功能性、舒适性和性价比。

他们追求个性化和高品质的生活方式，对创新和新奇感更敏感。

6. 产品创新杜蕾斯在产品创新方面应注重提高产品的品质和创新性。

在功能性方面，可以研发更加具有高效避孕和性保健功能的产品。

在舒适性方面，可以注重材质的改进和人体工程学设计的引入，确保用户使用时的舒适感。

另外，还可以推出具有时尚元素的设计、个性化定制和个人化服务，满足消费者的多样化需求。

7. 市场推广在市场推广方面，可以采用以下几种策略：(1) 互联网化营销：通过线上性教育和产品销售平台，为消费者提供避孕和性保健知识，同时在互联网上提供产品销售渠道，提高品牌的曝光度和销售额。

杜蕾斯推销策划方案引言杜蕾斯是全球知名的避孕套品牌，也是许多消费者信赖和选择的品牌。

然而，在当前市场竞争激烈的环境下，杜蕾斯需要采取一系列推销策略来吸引更多的消费者并增加市场份额。

本文将为杜蕾斯推销策划方案提供一种步骤性的思考方法，以帮助品牌实现销售目标。

第一步：市场调研在制定推销策划方案之前，了解目标市场是至关重要的。

通过市场调研，我们可以了解消费者的需求、偏好和购买行为，从而制定更具针对性的推销策略。

市场调研可以通过以下途径进行：1.调查问卷：设计针对目标消费者的调查问卷，了解他们对杜蕾斯的态度、购买习惯和产品偏好等信息。

2.竞争对手分析：研究竞争对手的市场策略和产品特点，找出他们的优势和劣势，为杜蕾斯的推销策略提供参考。

3.社交媒体监测：通过监测社交媒体上与杜蕾斯相关的讨论和话题，了解消费者的意见和反馈，从而获取有关市场的信息。

第二步：目标设定根据市场调研的结果，制定明确的推销目标是必要的。

例如，杜蕾斯可以设定以下目标之一：1.增加品牌知名度：通过广告宣传和市场推广活动，提高消费者对杜蕾斯品牌的认知和熟悉度。

2.提高产品销量：通过促销活动、优惠券等方式，吸引更多消费者购买杜蕾斯产品。

3.拓展新市场：通过推出适合不同消费群体的定制产品，进一步拓展杜蕾斯的市场份额。

第三步：推销策略制定根据目标设定，制定相应的推销策略是实现目标的关键。

以下是一些可能的推销策略：1.品牌宣传活动：通过广告、电视、杂志等媒体进行品牌宣传，提高品牌知名度和形象。

2.社交媒体营销：利用社交媒体平台，与消费者进行互动，发布有趣的内容和活动，吸引消费者的关注和参与。

3.促销活动：定期举办促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买杜蕾斯产品。

4.联合营销：与其他相关品牌合作，共同推出联合营销活动，扩大品牌影响力。

5.线下推广：在大型商场、超市等场所设置展示柜台，向消费者展示产品特点和优势。

第四步：实施和监测推销策划方案的实施和监测是确保计划顺利进行并取得预期效果的关键步骤。