体育赛事的经济影响

第３３卷第４期２００９年７月上海体育学院学报ＪｏａｍａｌｏｆＳｈａｎｇｈａｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｐｏｒｔＶｄ．３３Ｎｏ．４Ｊｕｌ．２００９

体育赛事经济影响的机理

黄海燕，张林

（上海体育学院体育赛事研究中心。上海２００４３８）

摘要从体育赛事经济影响的概念、产生、衡量指标对体育

赛事经济影响的机理进行探讨。认为：体育赛事给举办地带来

新的消费是体育赛事经济影响产生的根源；体育赛事经济影响

可以分为直接影响、间接影响和引致影响３个层级；衡量体育

赛事经济影响主要包括对举办地ＧＤＰ的影响、对举办地就业

水平的影响、对政府税收收入的影响、对举办地居民收入水平

的影响４个指标。

关键词体育赛事；经济；影响；ＧＤＰ；就业

中图分类号Ｇ８０一０５文献标识码Ａ

文章编号１０００—５４９８（２００９）０４—０００５一０４

ＭｅｃｈａｎｉｓｍｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃＩｎｆｌｕｅｎｃｅｓＰｒｏｄｕｃｅｄｂｙＳｐｏｒｔｓ

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浅谈体育赛事的经济效益

随着体育赛事的不断发展，各种体育赛事的经济效益也越来越受到人们的关注。体育赛事的经济效益可以分为直接经济效益和间接经济效益两种。直接经济效益是指体育赛事通过门票、广告、赞助等渠道直接获得的经济收益，间接经济效益则是指体育赛事在推动城市经济、民众健康等方面所产生的长期积极影响。

一、直接经济效益

1、门票收入

体育赛事的首要收益来自于门票销售。人们对于体育赛事的热情和对偶像球星的追捧使得体育赛事的门票销售有着非常大的市场潜力，而赛事的门票价格也往往较高。例如，2018年俄罗斯世界杯的门票价格最高能够达到11万美元，这样的高门票价格直接带动了当地旅游业和酒店业的繁荣。

2、广告收入

体育赛事作为商业品牌，它可以在广告中为企业或者商品进行宣传，从而获得额外的收益。广告收入是体育赛事的重要盈利来源之一，例如2018年干废那天汽车联赛的广告收入达到了2.2亿美元左右，成为该联赛历史上的最高纪录。

3、赞助收入

体育赛事所涉及的品牌广告是其中盈利来源之一，与此同时，赞助合作也是保证赛事举办的重要渠道之一。通过赞助合作，体育赛事可以获得更多的资金支持，从而使得体育赛事的举办更加成功。例如，足球世界杯中的赞助商费用通常相当高，2018年俄罗斯世界杯的赞助费用总额就达到了8.95亿美元左右。

1、推动城市经济

城市经济的发展需要市场需求，而举办体育赛事可以带动市场需求的增加，从而推动城市经济的发展。例如，伦敦2012年奥运会的举办，直接为当地带来了超过28亿英镑的经济效益，同时也促进了当地的旅游业和酒店业的发展。

2、增加就业机会

体育赛事的举办可以为当地带来更多的就业机会，与此同时也提升了人们的工作技能和素质。例如，慕尼黑举办奥运会的过程中，约有15万人直接参与了该赛事的组织和管理工作。

3、促进民众健康 体育赛事的成功举办可以提高民众的健康意识和运动水平，从而达到促进健康的效果。例如，2017年瑞典哥德堡马拉松赛事吸引了近2万名跑者参加，对于推动当地民众积极参加运动、提高身体素质具有一定的促进作用。

中国体育经济发展的影响因素分析

体育经济的产生和发展是要以一定的物质基础为支撑的。体育商品的生产、体育基础设施的建设、消费者的支付能力和社会生活方式为体育经济发展的基本因素，并根据其影响因素提出相应策略。

标签： 中国体育经济 影响因素 分析

体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众性的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起，从而作为一项特殊的产业来发展。從发达国家体育经济的发展历程我们可以得出结论，随着社会经济的不断增长，体育经济在国民经济中所占的比重也越来越大。我国目前的体育产业总产值占国内生产总值与发达国家相比还有很大的差距。随着改革开放的发展，这种差距也其实就转变成一种生产力，它表明我国的体育经济也必将成为我国社会主义市场经济中不可或缺的重要分支。

一、对我国体育经济发展的影响因素分析

1.体育商品的生产

体育商品的生产是体育经济之链的起点。就目前大众体育消费的水平来说，我国的生产能力完全能够满足不同层的消费需要。改革开放的市场经济已经为我们提供了这种机制：只要体育产品有市场需求，资金、技术、人力、物力都可以招之即来，甚至不请自到。小到运动器具,大到场馆建设，成套设备，我国的生产水平都能迅速与国际接轨,并已形成了买方市场的竞争格局。

2.体育基础设施的建设

体育经济的消费活动有其自身的特殊性，它是和体育健身运动密切相关的。因此，制约体育运动发展的因素也就会制约体育经济的消费活动。体育活动的形式是多种多样的，但有一个共同点就是都需要一定的场所、一定的基础设施。这无疑是体育经济发展的基本条件之一。建国五十多年来，我国的体育场馆建设可以说是发展迅猛，但与我国众多的人口相比，还远不能满足社会的需求。中央决定加快我国农村的城市化建设，2002年7月国务院专门提出了《关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》，现在新城区的规划建设和住宅社区的规划建设都把体育设施的配置摆在了不可或缺的位置上；国家发行体育彩票筹集资金用于体育基础设施建设的许多项目已经出现在城镇居民的身边。这一切表明，在体育基础设施建设这个容易成为体育经济发展瓶颈的环节，已经得到了国家和各级政府的全力支持。

大型体育赛事对中国社会经济的影响

体育经济 彭飞 20083234027

摘 要：概述大型体育赛事的发展，分析大型体育赛事对我

国社会经济发展的积极作用及负面影响，在此基础上提出了

转变观念、积极申办、以赛促创及其着眼未来、打造长期效

应等结论和建议。同时也指出了积极申办大型体育赛事是未

来促进我国社会经济发展的一项切实可行的方案。

举办体育赛事是提高城市形象和推动城市经济发展的

有效途径。体育赛事对主办城市乃至国家都可能产生重大的

响，不仅可以提供休闲娱乐活动，而且在重塑城市形象和加

速城市建设与改造,强力刺激主办城市的经济发展和产生额

外的税收及赛前赛后发展效应也发挥着不可估量的作用。

一、体育赛事的发展

作为人类文化组成部分之一的体育是随着经济、社会的

发展产生和发展起来的。在其发展过程中受到政治、经济等

诸多因素的影响和制约，但其在一定程度上又能够为政治经

济提供服务。比如奥林匹克运动会，是由国际奥林匹克委员

会主办的世界性综合运动会，因起源于古希腊奥林匹亚而得

名，每四年举办一次。古代奥运会从公元前776年到公元393

年，共历经293届，后被罗马皇帝狄奥多西以异教活动罪名

而废止。1894年在巴黎召开的国际体育会议，根据顾拜旦倡

议成立了国际奥委会，并决定恢复奥运会。1896年在希腊雅

典举行了现代第一届奥运会，此后在世界各地轮流举行，

1924年开始举办冬季项目的奥运会。习惯上，将非冬季项目

的奥运会称为“夏季奥运会”或者“奥运会”。20世纪60-70

年代以来，奥林匹克运动会在现实生活中找到了与商业社会

的结合点。

值得一提的是，1992年奥运会开始接受职业运动员以

后，传统的竞技体育观念开始发生了一些转变，从原本偏重

精神意义的社会文化活动逐步转变为偏重追求利益的商业

化活动，而且新的技术和新的训练手段也融入进来，这就使

得各种运动项目的成绩发生了突飞猛进的变化，比赛竞争的

程度也变得日益激烈和残酷。从此，竞技体育逐渐成了一种