医药行业环境分析

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医药行业分析报告

作者：范磊

来源：《经营管理者·下旬刊》2016年第02期

一、行业基本情况

医药行业主要分为医药工业和医药商业两大类，其中医药工业可分为七大子行业，分别为化学原料药制造业、化学制剂制造业、生物制剂制造业、医疗器械制造业、卫生材料制造业、中成药制造业、中药饮片制造业。综合历史数据，我国的医药产业在本世纪前期出现了快速增长，增速在2010年达到巅峰并逐步回落。

上表数据主要来源于国家食品药品监督管理总局的直属研究所，从上表中可以看到除2009年外2007～2011年我国医药产业增长稳定，均保持在25%左右，而此后的2012年以及2013年增长速度开始回落。尽管如此，医药工业的增速仍旧远远高于我国GDP的增速。表中最后一栏也反映出这一点，也即医药行业对GDP的贡献逐年增加，截止2013年已经达到3.92%。

其次，医药产业对GDP的贡献虽然占比较小但在逐年加大；从药品销售的情况可以发现2010年后销售增长率虽然降低，但总额依旧在向上攀升。综合我国人口结构和经济发展，我国医药工业将继续保持较快速度增长。在工信部2011年发布的《医药工业“十二五”发展规划》中官方便已预测“十二五”期间，我国医药工业总产值将保持年均20%的增速，工业增加值年均增长16%，2015年工业总产值超过3万亿元。同时，根据IMS Health的测算，我国当下在全球医药人均支出位居第十三位，并有望于2018年前后在此基础上提升70% ；同时在总量上2014年我国已然成为全球第三，并于2015年已实现突破达到第二。（数据来源：IMS

Health）。

二、影响我国医药行业发展的因素

我们可以认为近期国内医药业的发展是比较乐观的，而关于未来，我们预测国内医药行业的发展主要取决于以下几方面。

1.人口增长与老龄化导致医疗需求增加。国内在近10年将面临一个人口迅速老化的过程，预计在未来五年内，老年人口年均增长速度将达到3.28%，在2020年总数达到2.48亿。人口老化大大增加了慢性病的患病率，同时考虑到新增人口的医疗需求，我们有理由相信人口因素对医药的需求将起到十分重要的作用。（数据来源：《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》） 龙源期刊网

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医药行业竞争环境分析及发展战略探究

作者：李洋

来源：《商情》2013年第44期

对医药行业现状进行阐述，通过波特五力模型对竞争环境作出分析，探讨医药行业发展的可行性竞争战略。

波特五力模型医药行业竞争环境发展战略

1波特五力模型简介

20世纪90年代末，哈佛商学院著名战略管理学者迈克尔·波特（M.E.Porter）教授将传统产业组织理论与企业战略结合起来，形成了竞争战略与竞争优势的理论。根据他的观点，在一个行业中，存在着五种基本的竞争力量，即潜在的进入者、现有竞争者、替代品、供应者和购买者。其中，潜在进入者、现有竞争者和替代品的威胁属于外部竞争，也称作水平竞争；供应商的讨价还价能力和购买者的讨价还价能力属于内部竞争，也称作垂直竞争。

这五种竞争力量彼此之间相互作用，共同决定了该产业的竞争强度和获利能力。运用波特五力模型对医药行业竞争环境做出分析并对其发展战略进行探究有重要意义。

2 医药行业发展现状

近年来，随着人口绝对数量增长及人口老龄化的加快、城镇化水平的提高、人均收入增加、国家新版基本药物目录出台以及大病保险等新医改政策的驱动，我国已成为全球医药市场增速最快的地区之一。国家发改委数据显示，2012年我国医药产业完成产值18，255亿元，同比增长21.7%。根据中国医药行业分析报告，2012 年全年医药制造业实现产品销售收入17083.26 亿元，同比增长19.79%。医药行业产销规模的稳步上升进而带动了行业利润增速的继续回升，全年医药制造业实现利润总额1731.68 亿元，同比增长19.84%。2013年继续保持平稳增长趋势。虽然我国医药行业的地位正在不断提高，但与世界发达国家相比，行业发展还存在很多不足。

2.1结构性矛盾突出。主要体现在产业结构、产品结构和企业结构上。

医药行业的营销环境的PEST分析及营销策略

目录

医药行业的营销环境的PEST分析及营销策略 ........................................................................................................ 1

一、我国医药行业环境分析 ........................................................................................................................................ 1

（一）优势分析 ................................................................................................................................................... 1

（二）劣势分析 ................................................................................................................................................... 1

（三）机会分析 ................................................................................................................................................... 2

（四）威胁分析 ................................................................................................................................................... 2

3 中国医药行业宏观环境分析

3.1 中国医药行业的经济环境分析

21 世纪的中国经济焕发出勃勃生机,保持着强劲的增长势头,成为世界经济增长最快的国家,并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业为一体的高新技术产业，国民经济的平稳较快发展是保证医药行业发展的经济基础与前提，但作为典型的消费类行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了医药行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。

国民经济运行中的以下特点对医药行业发展存在不同程度的影响：

（1）国内市场销售增速加快，城乡消费较快增长带动医药市场消费规模

2010 年上半年，社会消费品零售总额 77886 亿元，同比增长 22.0%，比上年 同期加快 6.1 个百分点。分地区看，城市社会消费品零售额 53165

亿元，增长 22.7%；县及县以下零售额 24721 亿元，增长 20.6%。在医药需求刚性化、社会人口高龄化以及农村人口城镇化等因素的影响下，我国医药市场的消费能力和消 费意愿都获得极大的提升，医药行业的总体规模有望保持持续快速增长。

（2）CPI 涨幅继续放缓，PPI 涨幅出现回落 2010 年上半年，居民消费价格上涨 7.0%，涨幅比上年同期高 2.9 个百分点， 但比上半年回落 0.9 个百分点。9 月份，医疗保健及个人用品类价格同比上涨 2.6%，其中，西药价格上涨 1.3%，中成药价格上涨 4.5%，医疗保健服务价格上 涨 0.1%。居民消费价格增速的放缓导致医药行业价格涨幅有限。 2010 年上半年，商品零售价格同比上涨 6.9%（9 月份上涨 5.3%） ，涨幅比 上年同期高

3.7 个百分点；工业品出厂价格同比上涨 8.3%（9 月份上涨 9.1%， 涨幅比上月回落 1.0 个百分点） ，涨幅比上年同期高 5.6 个百分点。

（3）城镇新增就业增加，城乡居民收入继续增长带来医药行业成长空间。