家具行业现状及发展趋势分析报告
目录
一、 内容概要...............................................2
1.1 研究背景与目的.......................................3
1.2 研究方法和数据来源...................................3
二、 家具行业概述...........................................5
2.1 家具行业定义与分类...................................6
2.2 全球家具行业规模与增长趋势...........................7
2.3 中国家具行业发展历程与现状...........................9
三、 家具行业市场分析......................................10
3.1 家具市场需求特点....................................12
3.2 家具市场主要细分领域分析............................13
3.3 家具市场竞争格局分析................................14
四、 家具行业发展趋势......................................15
4.1 技术创新对家具行业的影响............................17 4.2 环保与可持续发展趋势................................18
4.3 互联网+时代下的家具行业变革.........................19
五、 家具行业挑战分析......................................20
电子商务与家具行业市场分析
（一）家具行业电子商务的发展现状
伴随着电子商务的快速发展，多数家具企业深信电子商务迟早会光临家具行业并带来行业的革命性洗牌。但一些企业认为电子商务离家具行业还比较远，对电子商务与家具行业的结合理解不够。部分企业认为电子商务会冲击现有传统渠道，对消费者的前期教育成本太高，电子商务的仓库与物流体系还不成熟等等。这些隐忧或许能够成为企业静观而非投身家具行业电子商务发展的理由，但家具行业与互联网合二为一式发展的的趋势不会等待这些观望着。
早在三五年前，许多业内人士就已经认识到电子商务的未来有着不可阻挡的发展趋势。过去，电子商务在服装、数码、化妆品等行业利用广泛，并受到热捧。家具行业由于受到行业属性的影响，一直徘徊在电子商务领域门外。随着消费人群的越来越年轻化，网络购物越来越受到热捧，据有关数据显示：2010年电子商务超过4800亿的交易额，增值率超过80%。从经济增长上看，网络购物的增长速度远远领先其他增长速度，这意味着电子商务的发展趋势在未来势不可挡。
过去的20年已沉淀为历史，新的20年已悄然来临。随着互联网的迅猛发展及电子商务的风生水起，已经成为市场购买主力军的80后、90后对互联网依赖度呈现加速上升态势，未来20年必定是家具与互联网高度结合的20年，也必将迎来家具行业最大、最快、最残酷的再一次暴风雨式洗牌。面对良机，企业如何重新认知电子商务对传统渠道冲击的传统思维误区？企业如何在新型电子商务市场抢占市场先机？这都是值得企业去考虑去深知的问题。
（二）家具行业电子商务发展存在的问题
目前我们国家的电子商务和欧美国家相比还有很大差距。有以下三个原因，其中最重要的原因是我们的市场结构或市场供应或者市场模式还不够完善。如第一就是，欧美有很多品牌店，在任何一个店买的东西，到另外一个店都能退换，都可找到三包修理。第二就是，价格不能够做到统一。在市场商品价格统一的情况下，电子商务才能容易开展。而我们现在有很多店都是“打折没谱，价格没数”，开展电子商务就会受到影响。第三就是，商业信誉问题。就目前形式来看国内的商业信誉还比较差，往往存在商家卖冒牌商品、虚报家具材质等问题。人们往往都要看到真东西，要买厂家供货的，不买商家供货的。
我国家居行业电子商务应用研究
摘要：伴随着电子商务的蓬勃发展，家居消费网络化、家
居商务电子化成为家居市场发展的重要趋势。本文从家居行业
电子商务应用现状入手进行分析，尝试将电子商务理论和家居
市场发展实践向结合进行研究，并针对家居行业和企业应用电
子商务过程中遇到的突出问题提出若干切实可行的对策。
关键字：家居电子商务；品牌推广；个性化服务；订单转化
引言
在互联网快速发展，电子商务应用不断创新的今天，各行
各业都在尝试从网络寻找一种新的营销方式，或寻求方法解决
传统营销中存在的问题。就传统家居行业而言，也存在着一些
限制企业发展的问题，比如营销模式单一，营销成本过大，市
场混乱价格不一，品牌意识薄弱等。存在的这些问题必然要得
到重视和解决。于是很多企业开始尝试从互联网寻找新的营销
生机。
ｌ、家居行业电子商务应用现状分析
对于家居行业而言，其电子商务的发展并没有什么成功或
成熟的模式可以借鉴，得凭借企业对于行业发展的认识和预判
断能力不断摸索前进。近几年年众多互联网公司和家居企业纷
纷联手进入家居电子商务市场，不过大多停留在“营”的层面，
“销”的任务仍然落在实体店上。２００９年曲美家具和喜梦宝家
具两大企业开展网络直销举动，推进了家居电子商务行业的发
展，使得家居产品的Ｂ２Ｃ网络销售得以实现。现在像家具这样
的大件家居用品已经实现网上销售。
专注于为传统企业提供电子商务服务的中国建材第一网表
示，２００９年我国家具业产值是６５００亿元，占全球家居用品制
造量的７０％。但在ＡＬＥＸ排名前５万的网站中，没有一家家居
电子商务平台，而在欧美等发达国家，网购家居用品占了家居
消费总量的３０％。由此可见国内的家居电子商务发展空间很大。
目前已经出现一些将家居和电子商务结合的卓有成效的网
站平台。齐家网是～家从建材团购做起，发展到如今的建材、
装修、家具、婚庆四个板块齐头并进，从单纯的团购和砍价，
发展到以服务来增加产品附加值和电子商务平台竞争力的网站。
家具电商行业发展利弊分析
作者：暂无
来源：《乡村科技》 2014年第9期
现如今，“电商”应该说是最热的词，家具行业也不例外，但家具企业和家具卖场大多面临着“不上电商等死，上了电商找死”的两难选择。然而，电商时代已经来了，没有人能绕得开。
数据显示，早在2012年上半年，国内家居销售额与2011年同期相比下滑了35%，绝大多数卖场上半年营业收入只能达到全年业绩指标的1/5，经营成本却逐年攀升，“亏损”已成家居卖场业的关键词。实体店无法阻挡电商对零售份额的瓜分。2013年，从家具卖场的纷纷关店潮，到“美特斯·邦威”与“好想你”的关店，卖场的关店潮已经蔓延到品牌连锁店。这充分说明，传统商业形态的模式红利已经走到了尽头。
据最近一组有关“珠三角区域家具电商状况”的统计数据显示，80%以上的家具企业高度关注电子商务，60%以上家具制造企业正在规划实施，30%左右的已深度介入，仅有5%已取得不错的经济效益。
关于家具电商行业发展的利弊，主要有以下四个方面：
首先是实体店和网店价格无法一致的问题。相同产品，价格一致则无法经营，在实体店可以卖的价格，在电商就没有竞争优势。如果电商价格低于实体店价格，对实体店就是毁灭性打击，等于“自相残杀”。要解决这个问题，必须从供应链的角度重新考虑分工，就是如何让已有的渠道成为电商的支撑和优势，而不是互相剥离。
其次是物流和服务问题。物流问题，关键还是在家具企业，就是对产品的设计、结构、包装以及运输问题尽量优化，达到既经济，又安全，消费者操作便利的模式，再加上与物流企业的良好合作与促进，就能很好解决物流贵、慢、损的问题。
第三是家具企业的生产方式需要变革。目前大多数生产企业生产方式都是传统的刚性，柔性较弱，生产周期普遍偏长，生产和技术体系不完整，很难满足顾客“短周期”和“多品种小批量”的市场需求。这将制约电商的快速发展。另外一个问题就是，如果定制能力弱，自然库存问题严重，对电商企业也是一个极大的包袱和风险。
