2016年04月 空气净化器营销策划书
夏普空气净化器专卖 市场营销策划书
组长：陈奕腾 组员：邱昌华、郑祥乐、黄祖煌、 林文辉、李凡 班级：08国物（2） 指导教师：张卓绮
- 提纲 1 前言
产品介绍
2 网络营销环境分析
市场环境分析 企业形象分析 产品分析 竞争分析 消费者分析
3 目标市场 4 价格策略 SWOT分析 5 SWOT分析 6 营销战略方案
产品策略 价格策略 渠道策略
7 服务 8 推广策略
广告宣传 宣传活动 氛围营造 费用预算
1 前言
1．1产品介绍
“人不吃饭可以活5个星期，不喝水可以活5 “人不吃饭可以活5个星期，不喝水可以活5天， 但如果没有空气，却连5 但如果没有空气，却连5分钟都活不了。人们常常发问， 经济发达、科学和医疗先进的今天，一些闻所未闻的 怪病为何接踵而来如SARS、禽流感；为何患癌症、 怪病为何接踵而来如SARS、禽流感；为何患癌症、 白血病的人越来越多，而且呈低龄化趋势这些除了 与人们的饮食、生活习惯有关系外，被污染的空气也 是致病的罪魁祸首。
为了解决室内空气的污染问题，空气净化器应运而 生，不同于以往的加湿器，它除了可以调节房间内的温 度外还能控制室内空气的质量。 夏普空气净化器是一款拥有正负离子群除菌技术的 产品，正负离子群能够主动出击，迅速到达房间的各个 角落，有效去除空气中的浮游菌。正负离子群对香烟烟 味、厕所臭味等异味臭味有脱臭效果，并能分解香烟烟 雾中含有的一氧化氮。而且经过除菌除臭，空气得到净 化之后，净离子群能够调高负离子的释放比例以平衡离 子状态，使空气更加自然清新，令人心旷神怡。
2 网络营销环境分析
市场环境分析
据国家统计局为我们提供的资料，截至2009年11月底， 国内共有规模以上家用空气调节器制造企业258家，比 2008年底的227家增加了31家，比2007年的223家增加 了35家。而从近三年整体的数据来看，平均每年规模以 上企业数量的增长率为%，即平均每年增加的规模 企业数量为5 家。
空气净化器营销策划书推广营销策划方案策划书案例
文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-
2016年04月
空气净化器营销策划书
夏普空气净化器专卖 市场营销策划书
组长：陈奕腾 组员：邱昌华、郑祥乐、黄祖煌、 林文辉、李凡 班级：08国物（2） 指导教师：张卓绮
- 提纲 1 前言
1.1产品介绍
2 网络营销环境分析
2.1 市场环境分析 2.2 企业形象分析 2.3 产品分析 2.4 竞争分析 2.5 消费者分析
3 目标市场 4 价格策略 SWOT分析 5 SWOT分析 6 营销战略方案
6.1产品策略 6.2价格策略 6.3渠道策略
7 服务 8 推广策略
8.1广告宣传 8.2宣传活动 8.3氛围营造 8.4费用预算
1 前言
1．1产品介绍
“人不吃饭可以活5个星期，不喝水可以活5 “人不吃饭可以活5个星期，不喝水可以活5天， 但如果没有空气，却连5 但如果没有空气，却连5分钟都活不了。人们常常发问， 经济发达、科学和医疗先进的今天，一些闻所未闻的 怪病为何接踵而来如SARS、禽流感；为何患癌症、 怪病为何接踵而来如SARS、禽流感；为何患癌症、 白血病的人越来越多，而且呈低龄化趋势这些除了 与人们的饮食、生活习惯有关系外，被污染的空气也 是致病的罪魁祸首。
为了解决室内空气的污染问题，空气净化器应运而 生，不同于以往的加湿器，它除了可以调节房间内的温 度外还能控制室内空气的质量。 夏普空气净化器是一款拥有正负离子群除菌技术的 产品，正负离子群能够主动出击，迅速到达房间的各个 角落，有效去除空气中的浮游菌。正负离子群对香烟烟
味、厕所臭味等异味臭味有脱臭效果，并能分解香烟烟 雾中含有的一氧化氮。而且经过除菌除臭，空气得到净 化之后，净离子群能够调高负离子的释放比例以平衡离 子状态，使空气更加自然清新，令人心旷神怡。
关于空气净化器的营销策划报告
目录
一、摘要 .......................................................................................................................................... 4
二、公司简介(CIS) .......................................................................................................................... 5
（一）理念识别(MI)…………………………………………………………………………..5
（二）行为识别(BI)……………………………………………………………………….......5
三、市场调研 .................................................................................................................................. 7
（一）调研目的………………………………………………………………………………7 关于空气净化器的营销策划报告
2 （二）统计分析 ....................................................................................................................... 8
（三）具体分析 ....................................................................................................................... 8
空气净化器行业网络营销策划书
第一篇：空气净化器行业网络营销策划书
空气净化器行业网络营销策划书
空气净化产品市场分析
众所周知，近几年空气污染问题日益突出，雾霾天气频发、PM2.5肆虐、装修甲醛超标等，都为人们的居室健康生活敲响了警钟。在此趋势下，空气净化器开始成为家电市场的新宠。
空气净化器具有滤去尘埃、消除异味及有害气体、双重灭菌、释放负离子等功能。它通过电机使室内空气循环流动，被污染的空气通过机内的空气过滤器后将各种污染物清除或吸附然后经过装在出风口的负离子发生器，将空气不断电离，产生大量负离子，被微风送出，形成负离子气流，达到清洁、净化空气的目的。随着环境污染日益严重，空气源已成为影响人体健康的隐形杀手，特别是近年来SARS、H1N1等病毒来袭，加上许多室内装修和装饰材料的污染，空气质量问题引起了越来越多人的关注，精明的商家早已嗅到了这块市场的价值，国内外各路厂商不遗余力地要挤进空气净化器市场。人类68%的疾病与空气污染有关；世界卫生组织把室内空气污染列为18类致癌物质之首。室内空气污染超过室外5倍；全球污染最严重的20个城市，有16个在中国。调查数据显示，空气净化器在美国的普及率达到27%，日本17%，欧洲42%，韩国70%,而中国却不到0.2%，可见空气净化器在我国市场还具有非常大的潜力。
电商竞争激烈？立足高起点
在传统渠道、电视渠道、礼品渠道之外，心都科技又开辟了一个新的渠道。程经理认为，电商行业用四年时间从家庭作坊式转变到现在专业的团队运营模式，无论是运营还是业务、客服、美工都形成了专业岗位，甚至派生出专业的数据分析与直通车运营等大量新生职业，成为快速裂变的行业之一。
作为互联网渠道运营的心都空气净化器，用一年的时间组建了心都电商团队，并迅速打造了各个模块的专业人员梯队，比如专业的设计师团队，专业的产品策划等。
加大招商力度，实现厂商携走电商路
据了解，心都空气净化器不仅要求自己的团队必须做得更加专业，更大的核心是必须把团队个工作的重心同时放在如何帮助和提升分销商客户的专业化运营上。
